Kako uporabljati občinstvo po meri na spletnem mestu Facebook: Izpraševalec socialnih medijev

So oglasi na Facebooku osrednji del vaše taktike v družabnih omrežjih?

Ste pripravljeni zgraditi navdušujočo bazo oboževalcev, ki bere vaše članke in kupuje vaše izdelke?

Resnica je, da s pravimi orodji, nobeno oglaševanje se ne more ujemati z vplivom Facebooka.

Če ste na ograji, ker niste prepričani, kako učinkoviti so oglasi na Facebooku, naj vam predstavim spletno stran po meri (WCA).

V tej objavi boste odkrijte, kaj so ciljne skupine po meri, kako jih ustvariti in kako jih uporabiti.

Kaj so ciljne skupine po meri?

V svoji najosnovnejši obliki Ciljne skupine po meri spletnega mesta je močno orodje, ki vam omogoča ustvarite Facebook oglase, ki ciljajo na uporabnike, ki so obiskali vaše spletno mesto. Zdaj lahko dosežete precej dlje od svojih glavnih oboževalcev in naročnikov e-pošte.

WCA morda zveni precej podobno Facebook Exchange (FBX), še en način za ponovno ciljanje uporabnikov na Facebooku, ki so obiskali vaše spletno mesto. Toda FBX se ustvari samo prek odobrene tretje osebe in lahko ustvari samo domenski oglas, ki ljudi pripelje na vaše spletno mesto.

Posebnost WCA je, da je ustvarjena in uporabljena v oglasih, ki se prikazujejo Power Editor ali orodje za samopostrežno oglaševanje. To pomeni, da lahko na Facebooku ustvarite kateri koli oglas, ki bi ga običajno lahko. Vaš oglas je lahko povezan z vašo Facebook stranjo, objavo strani, ponudbo, dogodkom ali prijavo.

Zgornja slika je primer delovanja WCA. Ta oglas sem ustvaril za prodajo svoje individualne storitve in ponovno ciljanje na vse, ki so obiskali moje spletno mesto v zadnjih 1–3 dneh.

Prav tako vodim podoben oglas, namenjen ne oboževalcem, ki so obiskali moje spletno mesto, da bi povečali moje število ustreznih oboževalcev Facebooka.

Odziv na te in druge oglase z uporabo WCA je bil neverjeten, ker lahko ustvarim nekaj izjemnega pomena za tiste ljudi, ki jih vidijo.

Kakšne so prednosti uporabe ciljnih skupin po meri?

Še nikoli nisem bil tako navdušen nad novo oglaševalsko funkcijo na Facebooku - vpliv WCA na doseg je izjemen. Povežite se s svojim preprostim prodajnim lijakom in opazujte, kako se stvari dogajajo res zanimivo.

Kot sem prepričan, da veste, je ustreznost ključ do nore donosnosti naložbe na Facebooku. Bolj ko je povezava ustrezna, večja je verjetnost, da bo uporabnik kupil.

Zato priporočam preprost prodajni lijak na Facebooku, ki se osredotoča na gradnjo zelo ustrezne publike, zagotavljanje redne dragocene vsebine za vzpostavljanje zaupanja, zbiranje e-poštnih naslovov in prodajo.

Dovolite mi, da uporabim svojo stran kot primer vpliva WCA v povezavi s preprostim prodajnim lijakom na Facebooku.

Imam nekaj več kot 40.000 oboževalcev Facebooka. Imam tudi e-poštni seznam približno 17.000 ljudi. Glede na prekrivanje lahko domnevamo, da je približno 50.000 edinstvenih ljudi, na katere lahko ciljam z oglasi na Facebooku, ki me poznajo.

Do uvedbe WCA bi pri promociji objave ali iskanju konverzije precej hitro preganjal svoje oboževalce in e-poštni seznam. Tako bi potem prešel na Lookalike občinstvo ciljanje na interese.

Zdaj, z dodatkom WCA, lahko ustvarjajo oglase, ki ciljajo na nedavne obiskovalce mojega spletnega mesta in jih premamite, da všečkajo mojo Facebook stran ali se prijavijo na moj spletni seminar, medtem ko so spomini na mojo vsebino sveži.

Katera skupina ljudi bi najverjetneje želela klikniti povezavo do moje nedavne objave v spletnem dnevniku? Nekdo, ki je že obiskal mojo spletno stran, seveda!

Kot sem že omenil, je bilo moje zelo relevantno občinstvo (oboževalci in naročniki e-pošte) približno 50.000 ljudi. Od takrat sem ustvaril WCA s trajanjem 30 dni, ki ga sestavlja več kot 115.000 uporabnikov.

Čeprav lahko domnevamo, da se nekaj prekriva z oboževalci in naročniki e-pošte, lahko z gotovostjo trdim, da dosegam vsaj 65.000 bolj relevantnih ljudi, ki dobro poznajo mojo vsebino.

Toda moč WCA gre še dlje: lahko tudi ciljajte na določene strani ali odseke vašega spletnega mesta obiskanih ljudi.

Tako bi na primer lahko ustvari oglas za moj trening za Power Editor tečaj namenjen tistim, ki so na moji spletni strani prebrali vadnico o programu Power Editor. Ali ciljajte na tiste, ki so obiskali ciljno stran tega tečaja.

WCA lahko uporabite tudi za izključitev ljudi. Lahko objavim objavo in izključim ljudi, ki so jo že prebrali. Lahko pa promoviram svoj spletni seminar ali tečaj, vendar izključim vse, ki so se že prijavili.

To povečuje učinkovitost in omejuje odpadke!

Kako ustvarite ciljne skupine po meri?

Ali ti ustvarite WCA iz programa Power Editor ali Ads Manager, postopek je enak z izjemo prvega koraka. Začnimo torej tam.

Iz Upravitelj oglasov, kliknite na Ciljne skupine v levem stolpcu, potem kliknite zeleno Ustvari ciljno skupino .

Če uporabljate urejevalnik Power Editor, na levi strani kliknite Ciljne skupine (stara zasnova) ali v zgornjem desnem kotu kliknite spustni meni Orodja za oglase in izberite Ciljne skupine (nov dizajn).

Nato v zgornjem levem kotu kliknite spustni meni Ustvari ciljno skupino in izberite Občinstvo po meri.

Od tega trenutka naprej je vse enako, ne glede na to, ali ustvarite WCA v programu Ads Manager ali Power Editor.

Najprej boste pozvani se strinjate s Facebook-ovimi pogoji za občinstvo po meri iz vaše mobilne aplikacije in spletnega mesta. Moral bi to sprejeti.

Če še niste ustvarili ciljne skupine po meri, se lahko prikaže tudi sporočilo o napaki, ki označuje, da še ni aktivna.

Po sprejetju pogojev boste videli naslednji zaslon. Tu se zgodi čarovnija.

Zgornji del je enostaven. Poimenujte svoj WCA nekaj, kar bo kasneje smiselno. Na primer Ciljna skupina po meri spletnega mesta - vse strani - trajanje 30 dni.

Opis vam ni treba izpolniti, razen če potrebujete več prostora za opis tega WCA. Ime je najpomembnejše, kajti to boste videli, ko ciljate v oglasu.

Obiskano območje je tam, kjer ste ustvarite svoja pravila za določanje, kateri obiskovalci spletnega mesta bodo del vašega WCA.

Boste lahko izberite Domena, URL ali Pot. Domena lahko uporabljate samostojno ali pa jo vključite v eno ali obe drugi možnosti.

• Domena vam omogoča ciljajte na vsakogar, ki je obiskal določeno domeno pod vašim nadzorom.
• URL vam omogoča ciljajte na vsakogar, ki je obiskal URL, ki vsebuje določen znak ali niz znakov.
• Pot vam omogoča ciljajte na vsakogar, ki je obiskal stran, ki vsebuje določen znak ali niz znakov znotraj poti (za domeno).

Ti lahko v vsak odsek vključite več nizov znakov, če želite ustvariti osnovni stavek ALI. V polju Pot sem s to možnostjo ciljal na vsakogar, ki je obiskal jonloomer.com IN obiskal stran, ki je vključevala Spletna stran ALI po meri ALI purani v URL.

Kliknite gumb +, da ustvarite dodaten stavek IN pravilo. Lahko na primer ustvarite novo pravilo za obiskani URL in s svojega spletnega mesta dodelite določene URL-je strani, kot je ta:

Obiskan URL: facebook-ads spletno mesto-občinstvo po meri

Ta izjava, skupaj z vašo uveljavljeno domeno, cilja na vsakogar, ki je obiskal jonloomer.com IN obiskal stran, ki je vključevala katero koli spletno mesto-po meri-občinstvo ALI facebook-oglasi v URL.

Lahko tudi spremenite možnost Vsebuje katero koli možnost v Ne vsebuje, če želite izključiti določene obiske strani.

Privzeto traja WCA 30 dni (vendar lahko to spremenite tako, da je krajši od 1 dneva ali 180 dni).

Trajanje vključuje vsakogar iz vaše publike, ki je v zadnjih 30 dneh (ali trajanju, ki ste ga nastavili) obiskal strani, ki izpolnjujejo pogoje. To je dinamično in ura začne teči takoj, ko kliknete Ustvari.

Končno boste želeli kliknite povezavo Ogled piksela za ponovno trženje na vrhu strani.

To prikaže kodo, ki jo morate kopirajte in prilepite med oznake predloge spletnega mesta, da lahko piksel postavite na vsako stran spletnega mesta.

Kako uporabljate ciljne skupine po meri?

Ko ti ustvarite Facebook oglas, boste v polje Ime ciljne skupine vnesite ime svojega WCA.

Če imate več WCA, boste morda želeli enega vključiti v oglas, drugega pa izključiti. Če ste z orodjem za samopostrežno oglaševanje lahko vključite, ne izključite pa tudi WCA.

Če pa ste z uporabo programa Power Editor lahko ciljate in izključite WCA.

Potrebujete nekaj idej o tem, kako bi lahko uporabili WCA? Nekaj ​​jih imam.

Ti lahko uporabite »všečke strani«, da ciljate na vsakogar, ki je obiskal vaše spletno mesto v zadnjih 30 dneh, ki še ne mara vaše strani (tj. izključite trenutne oboževalce).

Ti lahko uporabite »promoviraj objavo v spletnem dnevniku« za ciljanje vseh, ki so obiskali vaše spletno mesto v zadnjih 30 dneh, vendar izključite vse, ki so že prebrali to objavo.

Končno lahko uporabite »prodaj izdelek«, da ciljate na vsakogar, ki je obiskal ciljno stran vašega izdelka, izključite pa vse, ki so obiskali zahvalo in so zato že kupili ta izdelek.

Pogosta vprašanja o ciljnih skupinah po meri

Imam veliko vprašanj o Facebook oglasih in WCA, zato sem mislil, da bom tu odgovoril na večino običajnih vprašanj.

Koliko WCA lahko ustvarim? Zdaj lahko ustvarite do 200 WCA, čeprav bo ta meja sčasoma odpravljena.

Če uporabljam več WCA, ali moram za vsako slikovno piko? Ne. Samo ti enkrat morate prilepiti piksel na svoje spletno mesto.

Kaj najdlje lahko nastavim za svoj WCA? 180 dni. Ko je uporabnik del vašega WCA dlje, kot je nastavljeno, dinamično zapusti seznam.

Ali lahko pikslo uporabljam v več računih? Ne lahko prilepi samo eno slikovno piko na račun, zato ne morete ustvariti več slikovnih pik za druga spletna mesta. Tehnično bi lahko uporabite isti piksel, vendar filtrirajte glede na domeno.

Ali lahko ustvarim WCA, da gledam, kaj počnejo moji konkurenti? Ne ne more ustvariti WCA na podlagi obiskovalcev spletnega mesta konkurenta ker potrebujete dostop do zadnjega dela, da prilepite pixel za ponovno ciljanje.

Ali se posodobitve WCA posodabljajo v realnem času ali obstaja zamik? So v realnem času, tako da boste tudi vi oglejte si, kako se število ljudi, dodanih v vaše občinstvo, povečuje, ko uporabniki obiščejo vaše spletno mesto.

Nekaj ​​zadnjih misli

Facebook oglasi ponujajo nekatere najmočnejše ciljanje, ki je na voljo tržnikom. Z WCA lahko to storite eksplodirajo svoj doseg in usmerite več prometa na vaše spletno mesto, povečanje prodaje in povečajte število oboževalcev, seveda.

Kaj misliš?Ste eksperimentirali z WCA? Kakšne rezultate vidite? Sporočite mi v komentarjih spodaj!