Facebook Mobile Video: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Želite več oprijema s svojimi videoposnetki na Facebooku?

Ste v mobilni aplikaciji Facebook videli nov vir samo za video?

Tržniki in ustvarjalci videoposnetkov, ki zdaj izkoristijo zavihek samo za videoposnetke, bodo imeli strateško prednost pred tistimi, ki čakajo.

V tem članku boste odkrijte, kaj je novi zavihek za mobilne videoposnetke Facebook, in poiščite 14 načinov, kako izstopati v tem namenskem video viru.

Zakaj zavihek Video na Facebook Mobile?

V skladu z agresivnim premikom k večjemu številu videoposnetkov Facebook uvaja nov vir v izvorni mobilni aplikaciji: zavihek samo za videoposnetke, ki prikazuje tako videoposnetke v živo kot posnete videoposnetke.

Facebook je izjavil, da bo zmanjkalo mest za prikaz vaših oglasov do poletja 2017 in želi uporabnikom zagotoviti splošno izkušnjo, ki je pravo razmerje med plačano in organsko vsebino. Zato si podjetje močno prizadeva razviti dodatne vire in druge izdelke, kjer se lahko prikazujejo oglasi.

Kot že leta rečem, "zrkla se lahko zaslužijo!" Kamor koli gleda vaše občinstvo, je potencialna nepremičnina za vaše podjetje / blagovno znamko, ki bo pritegnila gledalce in bralce. In kul pri videu je, da je Facebook pravkar izdal biometrično analizo, ki kaže, da ljudje petkrat dlje gledajo video kot statične vsebine na Facebooku in Instagramu.

Nicola Mendelsohn, podpredsednica Facebooka v Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Afriki, napoveduje da bo Facebook verjetno do leta 2020 ves video in ves mobilni. Novi vir novic za mobilne videoposnetke daje tržnikom priložnost, da zdaj prehitijo krivuljo.

Poiščite in raziščite zavihek Mobile Video

V Facebookovi aplikaciji iPhone je ikona gumba za predvajanje video novic ena od petih možnosti na dnu zaslona, ​​ki nadomešča Messenger (ki se je premaknil na vrh). Facebook eksperimentira s postavitvijo zavihka, zato lahko nekateri uporabniki ikono najdejo sredi spodnje vrstice. Zame je ikona trenutno druga od leve, v središču pa Marketplace.

Ta zavihek vključuje nekaj izboljšanih funkcij za uporabnike, vključno s funkcijo plavajočega predvajalnika slika v sliki za vse videoposnetke. Za vključite plavajoči predvajalnik, samo tapnite kateri koli videoposnetek, in potem tapnite ikono slika v sliki da jo skrčite na majhno polje, ki se med pomikanjem še naprej predvaja po viru.

Ti lahko povlecite plavajoči predvajalnik na katerega koli od štirih kotov zaslona vašega mobilnega telefona med gledanjem in pomikanjem. Če povlečete na sredino, odstranite plavajoči predvajalnik in ustavite video; preprosto povlecite v desno, da se vrnete na celoten video vir.

Poleg tega lahko tapnite puščico navzdol v zgornjem desnem kotu katerega koli videoposnetka do razkrivajo dodatne možnosti, vključno z možnostjo shranjevanja videoposnetka za nadaljnje gledanje. Poleg tega lahko s pomočjo možnosti Skrij objavo in Skrij vse iz xxx (strani ali osebe) naučite algoritme videoposnetkov Facebook, da prepoznajo vaše želje.

14 načinov, kako zagotoviti, da bo vaša video vsebina na zavihku Video največja

Zdi se, da je video vir zaenkrat namenjen samo uporabnikom v ZDA, vendar bo zelo verjetno hitro prišel v druge države. Tudi če sami nimate novega vira videoposnetkov, ne pozabite, da bi lahko člani vaše publike najbolje optimizirali svoj video za mobilne naprave zdaj.

Pojasnimo torej, kaj lahko storite, da ljudi pripeljete do svoje blagovne znamke in razvijete dobro povezavo z njimi prek video vsebin v živo in posnetih video vsebin, s čimer zagotovite, da se dobro uvrščate v nove Facebook novice o mobilnih videoposnetkih krme.

Tu je 14 načinov, kako lahko optimizirate osvetlitev z mobilnim video novicami:

# 1: Build for Mobile, ne za Desktop

Facebook navaja: "Poskrbite, da bo vaš videoposnetek bolj vizualno privlačen z uporabo oblike, ki je edinstvena za mobilne naprave, na primer navpični ali kvadratni video."

Najlažje je preprosto graditi za mobilne naprave že na začetku. Izognili se boste času in stroškom urejanja za mobilne naprave.

Dva načina gradnje za mobilne naprave sta: prvi, osredotočite se na eno samo zgodbo. Poveča možnosti, da bo vaš video nepozaben. Drugič, spremenite razmerje stranic na kvadrat za večjo vidnost v krmi. Razmerje stranic za vaše videoposnetke je širina videoposnetka glede na njegovo višino. Na primer razmerje stranic 4: 3 pomeni, da je slika široka 4 enote in visoka 3 enote. Ti lahko se seznanite s Facebookovimi priporočene specifikacije za videoposnetke tukaj.

Uporaba Animatron Waveenostavno in hitro ustvarite tri različice istega videoposnetka: pokrajina, kvadrat in portret. Je eno najlažjih orodij za urejanje videoposnetkov, s katerimi sem se že srečal!

# 2: Osredotočite se na hitro zajemanje pozornosti

Če želite ljudi hitro pritegniti k vaši blagovni znamki, uporabljajte barve, teme in slike, skladne z vašo blagovno znamko. Vključite te štiri stvari v začetek videoposnetka, da boste vzbudili zanimanje: slike življenjskega sloga, akcijski prizori, prepoznavni predstavniki in živahno ozadje.

Facebook je pred kratkim predstavil tudi uporabo animirani GIF-ji v oglasih. Animirani GIF, ki se uporablja na kreativen in ustrezen način, pritegne vaše občinstvo na nov način. Skupaj z GIF-ji je uporaba kinematografov res lahko vpadljiv. Dejansko je orodje za filmske posnetke Flixel odkrilo, da Facebook oglasi bistveno preseči statične fotografije.

# 3: Oblikovanje za utišane video predvajanja

Ker si ogleduje 85% video oglasov brez zvoka, pomembno je, da sporočilo prenesete vizualno. Poleg tega so notranji testi, ki jih je opravil Facebook, pokazali, da so video oglasi z napisom v povprečju povečali čas ogleda videoposnetka za 12%.

Da bi to izkoristili, povejte zgodbo, ki jo je mogoče razumeti brez besed in / ali videoposnetku dodajte besede. Lahko celo vključite besedilni prekrivni prepis v vašem videoposnetku z uporabo orodij, kot so iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto in Adobe Spark in / ali ustvari napise ali naložite datoteko z napisi SubRip (.srt).

Pro Tip: Prepričajte se, da je prekrivno besedilo, vsi materiali z zapisom v videoposnetku in / ali besedilni logotipi manjši od 20% dimenzij videoposnetka. Čeprav je Facebook sprostil pravilo o 20-odstotnem besedilu za vizualne in video vsebine, bo vaš plačani (in neplačani) doseg vseeno nekoliko zmanjšan z večjim besedilom.

# 4: Ustvari za majhne zaslone

Upoštevajte dimenzije in obseg mobilnih zaslonov. Poigrajte se s celotno kompozicijo in povečavo, da zagotovite, da je vaša zgodba dobro povedana. Tudi vi boste želeli naredite svojo video / vizualno vsebino bolj poglobljeno. Na primer Facebook Oglasi na platnu dobro opravljeno je lahko spektakularno, kot je ta za Brussels Airlines z živahnimi barvami in vgrajenim kvadratnim videom.

Pro Tip: Nadaljujte z eksperimentiranjem in preizkušanjem, če želite izvedeti, kaj najbolje ustreza vaši blagovni znamki in občinstvu. Ustvarite preskusno skupino uporabnikov, v katero boste najprej izdali svojo video vsebino in povabili povratne informacije.

# 5: Predvajajte daljše videoposnetke v živo

Januarja letos Je objavil Facebook da bo dal večjo prednost v viru novic daljšim videoposnetkom, ki si jih ogledate do konca. Zanimivo je, da Facebook v objavi ni natančno razkril, kaj pomeni z izrazom "dlje". Izkazalo se je, da gre za to 90 sekund ali več. To je dolžina, ki je potrebna za vstavljanje video oglasov med predvajanjem.

Izkušnja postaja vse bolj podobna televiziji, zato razmišljajte o svojih videoposnetkih na tak način, zlasti o oddajah v živo.

Facebook se hitro premika proti digitalni platformi za pretakanje videov in na koncu tekmuje s tremi velikimi igralci: Netflixom, YouTubeom in Amazonom. Pretakanje video storitev med napravami raste s hitrostjo osnove, ki jo spodbuja država noži za kabelsko televizijo.

Pravzaprav Facebook veliko vlaga v plačevanje originalov epizodna vsebina to je od 3 do 30 minut. Facebook v članku o prepričljiva moč videa, "Ugotovili smo pet dejavnikov, povezanih s porastom gledanja spletnih videoposnetkov: pametni telefoni, krajši čas pozornosti, opazovanje pretiravanja, pomembnost konteksta in vznemirjenje novosti."

To je tako kombinacija moči petih elementov. Zaradi opazovanja pretirane pijače sem se zasmejal, a vse je samo smiselno. Facebook stavi na stotine milijonov uporabnikov po vsem svetu, ki v mobilnih napravah gledajo vedno večje število pretočnih videoposnetkov.

Facebook se je pred kratkim začel testiranje oglasov med predvajanjem ki se prikažejo po 20 sekundah za VOD (video na zahtevo; tudi posnete video posnetke ali ponovitve v živo) in po 4 do 5 minutah za video posnetke v živo, medtem ko so v živo. Naslednji oglasi so nato vsaj 2 minuti narazen. Ta poteza lahko privede do dolžine videoposnetkov tako za ustvarjalce vsebine kot za oglaševalce.

Kakšne dolžine naj bodo vaši videoposnetki? Priporočam vam prizadevajte si za minimalno dolžino videoposnetka 3 minute, v idealnem primeru pa 5 do 20 minut ali več. Razmislite o enourni oddaji v skladu s televizijskim formatom.

# 6: Izkoristite krajše video oglase

V redu, zdaj bom nasprotoval skoraj vsem, kar sem povedal v zgornji točki 5! Da, vsekakor bi morali uporabiti daljše videoposnetke (od 3 do 30 minut ali več) v pravem kontekstu, zlasti za vaše oddaje v živo. Vendar Facebook navaja da »Nedavne študije so dokazale, da lahko ustvarjanje kratkih videoposnetkov, dolgih 15 sekund, znatno poveča število dokončanih videov. Če želite, da si ga ljudje ogledajo do konca, je najbolje, da traja 15 sekund ali manj. "

Pro Tip: Posnemite svoje daljše videoposnetke, vključno s prenosom video datoteke HD v oddajah Facebook Live, in jih prerazporedite v 15-sekundne segmente ali označite kolute, ki jih lahko uporabite v plačljivi vsebini. Te kratke videoposnetke je mogoče uporabiti v oglasih Facebook in Instagram. Ne pozabite, da je testiranje ključnega pomena; poglejte, kako se odziva vaše občinstvo.

# 7: Zagotovite vsebino v televizijskem slogu, da sčasoma pritegnete uporabnike

Nazaj na tiste daljše videoposnetke: ne pozabite, da ni dovolj samo posneti daljših videoposnetkov! Ne samo ramljajte naprej in naprej, da boste nabrali več minut. Vaši videoposnetki bodo morali biti zelo privlačni in idealno zabavni, da bodo ljudje ves čas pozorni.

Ko objavljate pravočasne in ustrezne video vsebine, ki jih uporabniki radi gledajo, sodelujejo z njimi in jih delijo z drugimi, je to pravzaprav vzajemno koristno! Facebooku zagotavljate več priložnosti za oglaševanje (med predvajanjem), dodajate vrednost za svoje občinstvo, zato ima vaša video vsebina večji doseg in vidnost.

Morda boste raje nadaljevali z bolj domačim in pristnim pristopom do pametnih telefonov, kot je mama Chewbacca, Candace Payne.

Vendar moja napoved, s poudarkom Facebooka na programiranju v televizijskem slogu, je, da bodo profesionalno izdelani videoposnetki največkrat izpostavljeni v novičarskih virih. Vem, da se mnogi moji vrstniki v industriji družbenih omrežij ne strinjajo z mano glede tega. Resno pa vam toplo priporočam, da bodite pozorni na to mojo napoved: tržniki imajo ravno kratko obdobje do začnite ustvarjati čudovite videoposnetke, ki so dobro urejeni, dobro osvetljeni, imajo profesionalni zvok in vsebujejo kakovost vsebino.

Zdaj se predstavite konkurenci, tako da preučite zapletenosti tega, kar resnično dobro deluje v videoposnetkih in videoposnetkih v živo, še posebej na mobilnih napravah. Pojdite ven iz lastnega "filtrirnega mehurčka", niše in industrije. Katere blagovne znamke in podjetja si nabirajo milijone ogledov?

Se spomnite, kaj sem rekel o tem, da je Facebook bolj podoben televiziji in se preusmerjal v digitalno pretakanje videov? Kakovostna vsebina je še vedno lahko domača in verodostojna ter prevladuje.

Pro Tip: Da bi dosegli to poklicno raven, uporabite kakovostno osvetlitev in zvok, privlačno ozadje brez motenj in kot vedno privlačna vsebina.

Hitri kazalci angažiranosti, ki jih je treba iskati, vključujejo uporabnike, ki se prijavijo na obvestila, hitro se pridružijo oddaji v živo, ko vidijo obvestilo, in sodelujejo prek reakcij in komentarjev.

# 8: Predvajanje preverjenih kategorij video vsebin

Lažje je oblikovati videoposnetke in videoposnetke, ko se vsebine lotevate v različnih »vedrih«. Sledi nekaj idej za ustvarjanje vsebine, ki pritegne pozornost:

• Izobraževalni, všeč National Geographic in History Channel
• Navdihujoč, seznam 25 navdihujočih Facebook strani
• Informativni, kot so zaupanja vredni viri novic
• Zabaven, kot so komiki, smešni zvezdniki in ljudje všeč JP Sears!
• Znanstveno utemeljen, kot moj prijatelj Steve Spangler
• Spletne kamere v živo, odlični primeri vključujejo valjenje jajčec dojenčkov ali rojenje žirafe

# 9: Povejte zanimive zgodbe

Izpostavite človeški ali osebni element vašega podjetja. Pripovedujte zgodbe, kupce usmerite v središče pozornosti, pojdite "na ulico" in delite zakulisje. Bolj ko boste naleteli na svoje občinstvo kot oseba, namesto kot podjetje, se bodo lažje povezale z vami, se zaročile in bolj verjetno kupovale.

# 10: Vključite in vključite svojo ciljno skupino v oddaje

Facebook prav tako uvaja nove funkcije za video v živo, vključno z oddajanjem z namizja, dve osebi drug ob drugem (za zdaj samo mobilna naprava) in možnost vključevanja posameznih gledalcev v živo s tabo.

Pred kratkim sem bil uvrščen na seznam dovoljenih za to funkcijo, zato sem ga poskusno preizkusil tako v pokončnem načinu (slika v sliki, kot je FaceTime) kot v ležečem položaju (drug ob drugem).

# 11: Izberite pravo osebo, ki se bo pojavila v videoposnetku

Kdo v vašem podjetju ali v vaši ekipi ima odlično osebnost za kamero? Prosite za vnos. Morda boste prijetno presenečeni, ko boste ugotovili, da imate popolno rock zvezdo "TV-osebnost", ki čaka na rojstvo. Če nekdo zastopa vaše podjetje, ki je odlično pred kamero, privlačen in naraven, lahko to zelo vpliva na vaš video uspeh. Ta oseba lahko postane znani ponavljajoči se "lik" v zgodbah o vašem podjetju.

# 12: Načrtujte ali objavite svoj video v živo, da si ustvarite občinstvo, preden začnete v živo

Načrtujte načrt za videoposnetke in Facebook Live ki je vezano na vaše poslovne cilje in uporabite funkcijo razporejanja, da ustvarite občinstvo pred časom za vaše oddaje v živo. Razporejanje deluje s tujimi orodji, ko morate prijeti ključ za pretakanje. Upajmo, da bo Facebook z razvojem Live for desktop slej ko prej zmožnost razporejanja prinesel v domači Live in ne samo prek tretjih oseb.

Medtem je eno najlažjih orodij, ki sem jih našel za razporejanje in oddajanje Facebook Live na namizju, BeLive.tv. Z le nekaj hitrimi kliki je vaš video v živo razporejen z opisom, objavljenim na vaši strani (ali kateri koli destinaciji, ki jo izberete; npr. profil, stran, skupina). Potem pa dejansko opravite svoj Live, je le še en hiter klik in voila. Brez zapletanja s pretočnimi tipkami.

# 13: Razmislite o videoposnetkih Influencer

Lahko bi pristop k voditeljem misli in vplivnežem znotraj vaše industrije ali sorodne industrije in preverite, ali bi bili pripravljeni predvajati video posnetke na Facebooku in / ali posnamete video vsebino za vas. Če imajo Vsebina z blagovno znamko na Facebooku, to bodo morali uporabiti. To je čudovit način, s katerim lahko v celoti izkoristite doseg in angažiranost širšega občinstva.

# 14: Uporabite nadaljnja vprašanja in vprašanja, da povečate svoj doseg

Ne pozabite spremljati svojih videoposnetkov in pritegniti gledalce z odgovori na vprašanja.

Na primer, ko oddajam vprašanja v živo na Facebooku, čeprav sem v komentarjih na. Že odgovoril na večino vprašanj v živo, se z mojo ekipo vrnemo nazaj in v komentarjih napišemo odgovore na čim več vprašanj, preden promoviram objava. Ta dodatni korak omogoča novim gledalcem, ki morda ne gledajo večjega dela videoposnetka, da preprosto preletijo komentarje in preberejo vprašanja z odgovori.

Za dodatne ideje uporabite Mari metoda da še povečate svojo prepoznavnost.

Preučite vir novic za ideje

Še naprej spremljajte mobilne video novice in opazujte, kaj pritegne vašo pozornost. Katere strani ali profili si ogledajo veliko število ogledov? Upoštevajte, kaj počnejo, kar je edinstveno. Kdo res dobro prenaša video in neposredne oddaje? Upoštevajte, kaj se zdi, da deluje drugim in pripravi svojo edinstveno različico.

Še pomembneje pa je, da preizkusite, kaj vam ustreza. Imate svoj edinstven slog in pristop, ki bo všeč vašemu občinstvu. Preizkusite različne pristope: mešajte svojo vsebino iz zakulisja z zgodbami strank in pričevanji. Poskusite z drugimi tiskovnimi predstavniki in preverite, kdo dosledno privablja največje občinstvo.

Spremenite svojo vsebino, raziskujte izobraževalne, zabavne ali informativne vsebine. Sledite številu gledalcev in stopnji angažiranosti (število komentarjev in odzivov, zlasti tistih, ki niso »Všeč mi«, da dobite občutek čustvenega utripa vaših videoposnetkov), in zlasti število delitev z določite, kaj najbolj ustreza vam in vaši blagovni znamki.

Kaj iskati v prihodnosti na Mobile Video News Feed

Kmalu bo Facebook dodal modul reflektorja, poudarjen element, nameščen znotraj zavihka Video na mobilnem telefonu, da poudari oddaje in druge video vsebine v dolgi obliki. Ta nova funkcija bo daljšo izpostavljenost daljšim videoposnetkom, zato uporabite zgornje nasvete za razvoj video vsebin za daljši format v televizijskem slogu.

Z možnostjo predvajanja v živo iz naših mobilnih naprav in zdaj za uživanje več video vsebin kot gledalci, Mark Zuckerberg je nekoč Facebook Live označil za "televizijo v živo v tvojem žepu". Obstaja razlog, ki ga je rekel to. Samo pomislite na vse države v razvoju, pa tudi na mlajše generacije, ki praktično živijo na svojih mobilnih napravah in morda nimajo niti prenosnega / namiznega računalnika. Vse je mobilno.

Zaključek

Kot Facebook navaja, “Priložnost je dobesedno na dosegu roke. In čas je, da se tržniki, strategi in kreativci povežemo z ljudmi, se navdihnemo in se bolj poigramo s svojimi kreativci, ko skupaj stopamo na mobilno mejo.

Povežite se z ljudmi, kjer so: Poraba v mobilnih napravah ni poraba televizije, povezovanje z ljudmi, kjer so, pa je ključno za vzbujanje pozornosti. Tudi mobilna poraba je nelinearna in se zgodi hitro; ljudje se lahko po samo 0,25 sekundah ogleda objave prikličejo mobilno vsebino virov novic s statistično značilno hitrostjo. "

Video ima očitno prednost na Facebooku. Vsak dan si ljudje povprečno ogledajo 100 milijonov ur video posnetkov na Facebooku. Glede na študijo podjetja Cisco bodo video vsebine do leta 2020 odgovorne za neverjetnih 75% celotnega mobilnega podatkovnega prometa.

Lahko izkoristite to rastočo platformo, da povečate ozaveščenost o svojem podjetju in ustvarite zelo angažiran skupnosti in tržite svoje izdelke in storitve z uporabo funkcij Facebookovih mobilnih video novic krme. Novi vir vključuje prednosti videoposnetkov, na primer povezovanje vaše blagovne znamke in gradnjo čustveno povezavo z možnostmi za večjo izpostavljenost, ki jo prenašajo mobilne video novice prispeva.

Kaj misliš? Ste raziskali novi zavihek Facebook video na mobilnem telefonu? Kako bo ta novi zavihek vplival na vaše tržne načrte? Delite svoje misli in vprašanja v komentarjih spodaj.