Izstopajte: Kako zgraditi sled, ki je pomembna: Izpraševalec socialnih medijev

Se sprašujete, kako izstopati v hrupnem spletnem svetu?

Želite zgraditi svoj status vodje misli?

Da bi odkrila nove načine, kako izstopati, intervjuvam Dorie Clark.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Dorie Clark, avtor Ponovno vas izumim in izredni profesor na univerzi Duke. Je tudi svetovalka in govornica. Med njenimi strankami sta tudi Google in Microsoft. Poimenuje se njena zadnja knjiga Izstopajte: kako najti svojo prodorno idejo in si zgraditi sledilca.

V tej epizodi bo Dorie raziskala, kako izstopati v hrupnem spletnem svetu.

Odkrili boste, zakaj je ustvarjanje prebojnih idej in postati strokovnjak danes bistvenega pomena.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in poiščite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Izstopati

Doriejeva zgodovina

Dorie je svoje podjetje za tržno in strateško svetovanje začela pred devetimi leti po precej eklektični karieri. Po študiju teologije na podiplomskem študiju je bila Dorie politična poročevalka, tiskovna predstavnica najprej guvernatorske in nato predsedniške kampanje ter vodila neprofitno organizacijo.

Na svojem potovanju je Dorie opazila, da se vedno več ljudi izumlja, zato je zapisala Ponovno vas izumim za zajem najboljših praks za postopek. Nato je spoznala, da je naslednji izziv (potem ko najdeš kraj, kjer se boš označil) postati priznani strokovnjakt.

Želela se je učiti od najboljših, zato je Dorie intervjuvala 50 vodilnih voditeljev misli, vključno z njimi Seth Godin, Daniel Pink in David Allen, da bi poskušali ugotoviti, kako so prišli do svojih prebojnih idej in zgradili svoje sledenje.

Dorie je želela porušiti mit, da znane ljudi dojemajo kot vedno znane. Obstajajo določena ponovljiva dejanja, ki jih lahko vsak stori s pravo strategijo.

Skupna nit je, da so vsi ljudje, ki jih je profilirala, znani po svojih idejah. Ideja je na prvem mestu, potem pa ti ljudje zavihajo rokave in delajo v rovih po svojem poklicu širijo svoje ideje.

Miselnost je ključni dejavnik, ali bo nekdo uspešen. Dorie se sklicuje na Carol Dweck z univerze Stanford, ki govori o miselnost rasti v primerjavi s fiksno miselnostjo. Če imate miselnost rasti in ne dosežete želenih rezultatov, verjamete, da če spremenite to, kar počnete, boste dobili te rezultate. Če imate fiksno miselnost in ne dosežete želenih rezultatov, menite, da je tako, ker niste dovolj pametni ali nadarjeni in tega ne morete nič spremeniti.

Skupna raba idej vas postavi v položaj ranljivosti, saj je možno, da jih ljudje ne bodo marali. Vendar je v osnovi velikodušno dejanje, če imate ideje, za katere menite, da lahko pomagajo svetu.

Ljudje se morajo pospešiti in biti pripravljeni deliti svoje ideje, saj tisti, ki to počnejo zdaj, niso nič drugačni kot kdorkoli drug. Samo pripravljeni so narediti nekaj drugače.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o tem, kaj večini ljudi preprečuje, da bi postali uspešni.

Zakaj ustvariti prebojno idejo?

A prebojna ideja je nekaj novega in dragocenega, kar lahko prispevate vi (in pogosto samo vi), pojasnjuje Dorie. To je bolj pomembno kot kdaj koli prej, ker je svet, v katerem živimo danes, tako konkurenčen in globaliziran. Vedno se bo našel nekdo, ki je to delo pripravljen za manj denarja kot vi.

Če ste pred desetimi leti potrebovali spletno stran, ste obiskali mešalnik Gospodarske zbornice, da vidite, kdo dela spletne strani, in izbrali oblikovalca. Zdaj pa pojdite na Elance ali Odesk in poiščite nekoga, ki bo to storil za polovico cene po vsem svetu. Posledično se od vsake posamezne vrste strokovnjaka zahteva (očitno ali prikrito), da utemelji, zakaj naj bi njihovo podjetje še naprej zaposlovalo njih in ne nekoga drugega. Najboljši in morda edini način za to je uveljaviti svoj ugled strokovnjaka.

Dorie meni, da se morate vprašati, po kateri edinstveni stvari mislite, da ste lahko znani. To lahko naredite kot naložbo vase in ščiti vašo poklicno prihodnost. Če ste znani po ideji ali spretnosti, je to zelo močno.

Prisluhnite oddaji in odkrijte enega najhitrejših načinov za razvoj ugleda v niši, pa tudi daljšo pot, ki jo je Dorie ubrala.

Ljudje, ki izstopajo

Ena od strategij za razvijanje ugleda in pripravo nove ideje je kombiniranje disciplin. Naredite mešanje.

Eden od ljudi, ki se je profiliral v Izstopati je Eric Ries, najbolje prodajani avtor Lean Startup. Močno je vplival na svet startupov in podjetništva.

Ko je Eric iskal način, kako izboljšati delovanje start-upov, se je zatekel k viru, za katerega bi mnogi mislili, da je povsem bizaren: tehnike avtomobilske proizvodnje. Pionir Toyota, vitka se nanaša na tovarniške procese iz industrijske dobe. Zbral je elemente z obeh področij, da bi našel nekaj zelo močnega.

Ko je prišel na idejo, Eric začel blogirati o tem (najprej anonimno in nato pod svojim imenom), kar mu je pomagalo zgraditi občinstvo. Ker je blog postal priljubljen, je Eric dobil knjižno pogodbo. Knjiga je idejo še bolj razširila. Zadnji korak, zaradi katerega je v nebo vskočil, je njegovo občinstvo spremenila v skupnost.

"Ideja se resnično zažge, ko je članom vaše publike všeč, ji dovolj verjamejo in se jim zdi dovolj koristna, da začnejo komunicirati med seboj," pravi Dorie.

Drug primer nekoga, ki je razvil javno platformo, je Sheryl Sandberg s Lean In. Začela je z govorom in nato napisal knjigo.

Lean In je poziv ženskam, naj se ne bojijo stopiti v prostovoljstvo ali zaprositi za več odgovornosti ali dvigov pri delu. Prepogosto se naslonijo in se sprašujejo, ali so za to usposobljeni. Sheryl pravi, da naredi.

Številni vodstveni delavci pišejo samo-čestitke, ki pozabijo, pojasnjuje Dorie. Ker je Sheryl ustvarila knjigo o vzroku ali ideji, ki je bila večja od nje same, se je ujela. Zdaj jih je Lean In krogih pri korporacijah po vsem svetu, pa tudi knjižne skupine in sestanke, ker se ljudje v knjigi vidijo.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, koliko Lean Startup srečanj je po vsem svetu.

Kako začeti

Ko želite predstaviti idejo, se najprej obrnite na zaupanja vredno omrežje.

Dorie razloži, kako bodo ljudje prepogosto zavrgli neko idejo in ugotovili, ali se drži. Težava pri tem je včasih ideja preveč neoblikovana, zato jo bo tržnica podrla. Ljudje lahko mislijo, da je to slaba ideja, in gredo naprej. Vendar je morda le potreboval poteg, da je postal nekaj, kar je odmevalo.

"Pridobivanje poštenih povratnih informacij od ljudi, ki jih spoštujete in so kuriran presek ljudi, ki jih poskušate doseči, je lahko zelo dragoceno za pridobitev nasveta in podpore," dodaja.

Na primer Kare Anderson, ki je prav tako predstavljen v knjigi, ima dve skupini možganov: eno ustanovljeno leta 1989 in drugo leta 1994. Vsak mesec se sreča z isto skupino zaupanja vrednih ljudi. Vede, da jo poznajo, jim je v srcu najboljše in bo ponudila nasvete, ki ustrezajo njej.

Bodite proaktivni pri iskanju pravih ljudi. Lahko vpliva na splošno učinkovitost, produktivnost in sposobnost ustvarjanja dobrih idej.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, zakaj morate biti previdni pri sprejemanju nezaželenih nasvetov.

Pomen zagotavljanja novih raziskav

V dobi interneta ima vsak svoje mnenje in je pripravljen deliti svoje mnenje o različnih novicah in poročilih. Veliko krajše ponudbe so izvirne raziskave in dejstva. Če jih lahko ustvarite, imate izjemno strateško prednost, ker boste to tudi storili imeti vsebino o katerem govorijo vsi drugi.

Raziskave so lahko v različnih oblikah: študije primerov, tehnične knjige, intervjuji.

Dorie govori o Michael Waxenberg, ki je v knjigi tudi profiliran. Michael je bil vodja informacijske tehnologije za podjetje za finančne storitve, ki je med raziskovanjem stanovanj za svojo družino začel obiskovati vse te odprte hiše v New Yorku na Zgornji zahodni strani. Našel je spletno mesto, kjer so ljudje objavljali kritike, ne da bi se resnično potrudili. Michael se je odločil, da bo objavil podrobne, da bo nepremičnine spremljal sam. Bil je tako temeljit, da so ga ljudje začeli prositi, naj bo njihov nepremičninski posrednik. Težava je bila v tem, da ni bil realtor; to je bil le hobi. Nepremičninski agent je stopil v stik z njim in mu ponudil sponzorstvo, da postane nepremičnina, ker je že imel bazo strank. Michael je zdaj honorarni posrednik.

"Ljudje iščejo prave informacije," pojasnjuje Dorie. "Ne glede na to, ali to počnete s kvalitativnimi ali kvantitativnimi metodami, če lahko ustvarite nekaj, kar je za ljudi zanimivo, dragoceno in novo, se bo o tem že samo po sebi govorilo."

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, kako so raziskave vplivale na začetek programa Social Media Examiner.

Odkritje tedna

Noisli je več kot generator belega šuma, ustvarja zvočno okolje.

Noisli ni glasba. Gre za različne zvoke, kot so dež, beli šum, različni nihajni ventilatorji, zvoki v kavarnah, zvoki v knjižnici in še več.

Uporabite en sam zvok ali kombinacijo in kadar koli želite spremenite zvočno okolje. Tako se vam zdi, da ves dan sedite v svoji pisarni, ko delate na svojih projektih.

Noisli je brezplačen in na voljo prek spletnega brskalnika ali njihove aplikacije za iOS.

Super je, ne glede na to, ali delate v kabini ali doma z otroki naokoli. Uporabite ga kjer koli je hrup ali dodajte hrup, če ste nekje pretiho in potrebujete zvoke za delovanje možganov.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Noisli deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Poveži se z Dorie na njej Spletna stranin si priskrbite njen brezplačni 42-strani delovni zvezek in več kot 400 brezplačno člankov.
• Sledite Dorie naprej Twitter.
• Preberite Izstopajte: kako najti svojo prodorno idejo in si zgraditi sledilca in Ponovno vas izumim.
• Več o Seth Godin, Daniel Pink in David Allen, pa tudi Carol Dweck miselnosti.
• Raziščite Eric Ries, vitka in Lean Startup, tako dobro, kot Sheryl Sandberg in Lean In.
• Več o Kare Anderson in Michael Waxenberg.
• Preveri Noisli.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kako se naročiti na ta podcast v iPhonu

Oglejte si ta hitri video, če želite izvedeti, kako se naročite na svoj iPhone:

.

Kaj misliš? Kakšne so vaše misli, kako izstopati? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.