Kako uporabljati organsko ciljanje objav na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Želite, da bi bila vaša Facebook stran bolj angažirana?

Ali želite način, kako doseči več interakcij po objavi brez oglaševanja?

Uporaba Facebook Targeting za organske objave postavlja vaše posodobitve pred ljudi, ki jih bodo verjetno delili, jim všečkali ali jih komentirali.

V tem članku bom primerjajte rezultate uporabe funkcije ciljanja na Facebooku za majhno in veliko Facebook stran.

Kaj je ciljanje?

Morda poznate ciljanje oglasov na Facebooku, vendar ste vedeli, da ga lahko tudi ciljati katero koli od svojih objav na določeno demografsko kategorijo?

Ciljanje na Facebook objav dejansko obstaja od sredine leta 2012, vendar ga vsi niso uporabljali. Z upadom v Doseg strani na Facebooku, ciljanje po objavah je lahko funkcija, za katero morate začeti redno uporabljati postavite svoje objave pred pravo občinstvo.

Poleg splošnih demografskih podatkov (tj. Spola, starosti, razmerja, izobrazbenega statusa, lokacije in jezika) obstaja še nekaj možnosti za ciljanje objav na vaši strani.

Na primer, lahko ciljajte na svoje objave uporabnikom, ki imajo posebne interese. Možnost Zanimanja je sicer bolj omejena kot oglasi na Facebooku, vendar je vseeno zelo koristna. Lahko tudi določite uro in dan, ko želite, da se vaša objava neha normalno prikazovati v viru novic (to je datum konca objave).

Pri ciljanju je prizadeto le to, kdo vidi objavo v viru novic. Samo uporabniki s ciljnimi parametri bodo objavo videli v svojem viru. Vendar objava je še vedno vidna vsem na časovni osi vaše strani. Če pošiljate isto vrsto objav na več ciljev, lahko objave vedno skrijete s svoje časovne osi, da se izognete ponavljanju.

O funkciji ciljanja na Facebooku je treba vedeti eno ciljati morate na več kot 20 ljudi. Če imate malo oboževalcev, vas omejevanje objav lahko spusti pod minimalno zahtevo.

[Opomba urednika: V tem članku: Izpraševalec socialnih medijev je bil uporabljen kot velika stran in Babica Marija - vzgojiteljica socialnih medijev je bil uporabljen kot majhna stran.]

Nastavite ciljanje

Ne glede na to, koliko oboževalcev imate, imajo vse strani možnost Ciljanje. Če na območju objave nimate ciljnega simbola, lahko omogočite jo tako, da odprete nastavitve svoje strani. Od tam so le štirje preprosti koraki:

1. Kliknite Nastavitve. Prepričajte se, da ste na zavihku Splošno v levi stranski vrstici (na voljo samo skrbnikom).
2. Izberite Ciljanje in zasebnost za objave.
3. Potrdite polje Dovoli ciljanje in možnosti zasebnosti, ko ustvarjam objave na svoji strani.
4. Shranite spremembe.

Nazaj na svojo objavo, ko boš izberite kategorijo, na katero želite ciljati, lahko izbire ciljanja nastavite kar znotraj področja objave ali pa se v nekaterih primerih prikaže pojavno okno za izbiro. Če želite, lahko izberete več kategorij ciljanja.

Samo skrbniki strani bodo videli, da ste v objavo dodali ciljanje - nihče drug ne bo videl možnosti ciljanja.

# 1: Določite cilje

Social Media Examiner se je odločil, da bo preizkusil funkcijo Facebooka za ciljanje, da bi ugotovil, kako deluje. Delil bom, kaj in kako smo to storili, tako da lahko poskus ponovite za svojo stran.

Želeli smo odgovoriti na naslednja vprašanja:

Ali ciljanje objav na straneh vodi k večji angažiranosti?
Ali se ena ciljna skupina odziva bolje kot druga?
Ali ciljanje deluje bolje za večjo ali manjšo stran?

Ker nas je zanimalo, ali bi bilo ciljanje bolj učinkovito za večje ali manjše oboževalce, Facebook stran Social Media Examiner smo primerjali z manjšo stranjo s podobno vrsto občinstvo. Social Media Examiner ima blizu 330.000 oboževalcev, manjša stran pa nekaj več kot 16.000 oboževalcev.

Na obeh straneh smo uporabili iste objave, enake ciljne interese in podoben čas objavljanja, da je bil test dosleden.

Izberite Objave

Izberite objave, na katere želite ciljati in jih preizkusiti. Izberete lahko nove objave ali uspešne objave, ki ste jih že dali v skupno rabo.

Za svoje namene smo izbrali dve objavi o trženju na Facebooku: 8 načinov uporabe videoposnetka Facebook za večjo angažiranost in 15 načinov za optimizacijo vaših Facebook oglasov. Oba sta bila članka, ki sta imela podobne rezultate, ko so bila predhodno objavljena na strani Social Media Examiner.

Vsak dan smo izmenjevali članke, da oboževalcev ne bi preobremenili z več ciljnimi objavami.

Odločite se za cilje

Naslednji, določite, na katere demografske podatke in / ali interese želite ciljati. Facebook Insights vam bo ponudil veliko podatkov, s katerimi se lahko odločite, katere možnosti želite.

Ciljali smo na tri ločene interesne skupine (za vsako vključujem posnetek organskega dosega):

Za 1. skupino smo uporabili zanimanja, ki so vključevala odmevne strokovnjake v družabnih medijih:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Ocenjeni organski doseg izpraševalca za družabne medije: 86.000
Ocenjeni organski doseg manjše strani: 8.000

Za skupino 2 smo ciljali na naše najboljše države (na podlagi naših vpogledov), ki so bile zunaj ZDA. Objavili smo pozneje zvečer, da se ujemajo z dnevnimi urami. Države, na katere smo ciljali, so bile:

• Združeno kraljestvo
• Španija
• Nemčija
• Italija
• Indija
• Egipt
• Južna Afrika
• Avstralija

Ocenjeni organski doseg izpraševalca za družabne medije: 80.000
Ocenjeni organski doseg manjše strani: 2.400

Za skupino 3 smo uporabili določene Facebook teme:

• Facebook za podjetja
• Facebook razvijalec

Ocenjeni organski doseg izpraševalca za družabne medije: 116.000
Ocenjeni organski doseg manjše strani: 7.400

Izberite svoje cilje glede na ciljno skupino in cilje.

# 2: Izmerite stopnjo angažiranosti

Ko objavite svoje članke v ciljni skupini, poglejte svojo stopnjo angažiranosti, to je število ljudi, ki objavo komentirajo, ji je všeč, jo dajo v skupno rabo ali kliknejo, deljeno z dosegom objave.

Če želite najti stopnjo angažiranosti, pojdite na Vpogled> Objave in v spustnem meniju izberite Stopnja angažiranosti.

S ciljanjem je vaš doseg morda manjši, vendar je odstotek ljudi, ki se odzovejo, lahko večji.

Če pogledamo vpoglede v pregledovalce družabnih medijev, lahko ugotovimo, da so nekatere ciljno usmerjene objave zagotovo bolj angažirane kot objave, ki niso uporabljale ciljanja. Kako je šlo tvoje?

Zdaj pa se poglobimo, da poiščemo odgovore na vprašanja, ki smo jih postavili na začetku testa.

# 3: Analizirajte rezultate

Da boste lažje analizirali svoje rezultate, prenesete podatke v preglednico in si oglejte podatke o objavi strani. Morali smo nekaj preurediti, da smo odgovorili na vprašanja, ki smo jih predlagali na začetku našega eksperimenta, in morda boste morali tudi vi.

Zavedamo se, da je ta poskus zgolj vzorčenje in glede na velikost vzorca ni statistično natančen. S to vajo pokažite, kako bi lahko sami izvedli ta poskus.

Ali ciljanje objav na straneh vodi k večji vključenosti?

Če želite poiskati odgovor, poglejte povprečno stopnjo angažiranosti v tednu preizkusa. Naš je bil 4,25%.

V spodnji preglednici so poudarjene objave, ki smo jih prikazali ciljnim skupinam.

Vidite, da je bilo veliko objav v skladu s 4,25-odstotno stopnjo angažiranosti. Nekatere ciljne objave niso imele niti manjšega dosega v primerjavi z neciljanimi objavami.

Ko pa smo si ogledali manjšo stran (preglednica zgoraj), je bila povprečna stopnja angažiranosti 5,33% in tri od šestih objav je zaznala znatno večjo angažiranost.

Ali se ena ciljna skupina odziva bolje kot druga?

Za to vprašanje smo dobili nekaj mešanih rezultatov, saj smo imeli tako majhno testno skupino. Za skupine, na katere smo ciljali, smo ugotovili, da je bila stopnja angažiranosti na obeh straneh višja od povprečne.

Ciljna skupina Evropa in države je bila na strani Social Media Examiner nižja, v manjšem pa v enem primeru višja. Skupina Facebook for Business je bila približno povprečna na strani Social Media Examiner in nižja na manjši strani.

Razmislite o tem, da to raziščete več za svojo stran ali so rezultati višji.

Ali ciljanje deluje bolje za večjo ali manjšo stran?

Rezultati kažejo, da se je manjša stran zelo dobro odzvala na ciljanje. Na strani Social Media Examiner bodo še naprej eksperimentirali.

Preglejte lastne rezultate. Če ohranite enako stopnjo angažiranosti ali dobite nekoliko boljšo stopnjo, ste pred nami.

Uporaba Facebook ciljanje je brezplačen način za večjo angažiranost na vaši Facebook strani s prikazovanjem svojih objav ljudem, za katere je verjetneje, da jih zanima ta tema. Nadaljujte z raziskovanjem in poskusite nove stvari. Če želite doseči svojo idealno stranko, uporabite ciljanje in si oglejte, kakšne rezultate dobite.

Kaj misliš? Ste že preizkusili organsko ciljanje objav na Facebooku za svoje objave? Če je odgovor pritrdilen, kakšne rezultate ste videli? Delite svoje misli z nami v spodnjih komentarjih.