Kako povečati svojo izpostavljenost pri objavljanju v storitvi LinkedIn: Social Media Examiner

Ste že preizkusili LinkedInovo funkcijo založništva?

Ali želite, da več ljudi vidi vaše poslovne članke?

Založništvo LinkedIn vam omogoča, da dosežete člane največjega poklicnega občinstva na družbenem področju.

V tem članku bom delil pet nasvetov za optimizacijo vsebine za objavljanje v storitvi LinkedIn.

# 1: Vedeti, kako kanali delujejo

Kanali LinkedIn so v bistvu kategorije, ki jim lahko uporabniki sledijo, da si ogledajo članke, povezane s temami, ki jih najbolj zanimajo. Številni kanali imajo ogromno privržencev (npr. Kanal za izkušnjo strank ima več kot 1 milijon privržencev).

Glavni način, kako doseči oprijem, ko si objavi na LinkedInu (zunaj lastna promocijska prizadevanja) je na kanalu. Predstavljeni članki se pojavijo v drsniku kanala in, kar je še pomembneje, v toku vseh, ki sledijo temu kanalu.

Če ste na kanalu s sto tisoči (ali milijonom) privržencev si lahko predstavljate, kako velik posel gre.

Pri funkcijah si je treba zapomniti, da lahko imate (običajno) na kanalu naenkrat le en članek. Tako na primer, če objavite članek, ki je objavljen na kanalu Customer Experience dne Ponedeljek je malo verjetno, da boste v torek znova izbrani, če boste objavili nov članek o stranki izkušnje.

Če pa namesto tega v torek delite članek o Vodstvu in upravljanju, se boste znašli na obeh kanalih.

Zaradi te priložnosti imenujem svojo primarno taktiko založništva LinkedIn zlaganje kanalov: objavite (ali zložite) teme v različnih dneh v tednu. Tako imate večje možnosti, da vas bodo hkrati prikazali na več kanalih.

Če imate širino tem pod pasom, bi lahko celo vzpostaviti sistem- v ponedeljek objavite članek o trženju; Torek, objavite članek o upravljanju izdelkov; Sreda, objavite članek o upravljanju skupin itd.

Če se nagibate k eni sami temi, razporedite svoje založniške dni (Ponedeljek, sreda, petek) in porabite nekaj dodatnega časa za vsak članek nekaj promocije.

Edina težava funkcij kanala LinkedIn je, da ne morete izbrati, na katerem kanalu ste predstavljeni. Nekdo ročno izbere, pod katero temo spada vaša objava.

# 2: Zmagovalne teme raziskav

Glede na visoko profesionalno bazo uporabnikov ni presenetljivo, da bralci LinkedIna preidejo na praktične članke na podlagi podatkov razvoj kariere, vodenje, upravljanje, trženje, storitve za stranke in specifični deli na področju financ, bančništva in vlada.

Justin Mares analiziral najbolj priljubljene članke na LinkedInu po ključnih besedah, da bi ugotovil, katere teme so na splošno dobro sprejete (prikazano na spodnjem grafu). Ugotovil je, da vsebine za samoizboljšanje, povezane s praktičnimi temami, dobijo več družbenih delnic, všečkov in pogledov kot vse ostalo.

Moram teme, ki ustrezajo potrebam uporabnikov? BuzzSumo vam lahko pomaga. Je neverjetno uporabno orodje, ki analizira najbolj priljubljene objave na katerem koli spletnem mestu, razvrščene po družbenih deležih. Lahko tudi uporabite posebne ključne besede za razčlenitev tem.

Če na primer želite objavljati o storitvah za stranke, lahko iščite to besedno zvezo po priključitvi LinkedIn.com v BuzzSumo. Rezultati vam dajo pogled na najbolj priljubljene članke, objavljene na LinkedInu o storitvah za stranke (že šest mesecev).

Ne samo, da boste videli, kaj deluje, ampak lahko tudi prepoznate vplivneži v vaši panogi s katerimi se lahko povežete.

Kot ti odločite se, katere vsebine želite objaviti na LinkedInu, uporabite rezultate za najti trende. Na kaj bralci migrirajo? Kateri članki so najbolj priljubljeni? Potem napišite podobne članke ali prilagodite obstoječe članke.

# 3: Optimizirajte naslove in slike

Vsi tržniki družabnih omrežij razumejo, da članek živi ali umre na podlagi naslov in predstavljeno sliko. Na LinkedInu je to načelo skrajno skrajno - način postavitve vmesnika LinkedIn daje izjemno velik pomen naslovom in slikam.

Ob očarljiva slika na to, kar se lepo poigra z vašim naslovom, morate biti zelo pozorni.

V spodnjem članku sem uporabil naslov v jeziku: Zakaj Steve Jobs ni poslušal svojih strank. Seveda je Jobs res poslušal stranke (le ne predlagane rešitve), toda naslov je bralce spravil v obrv.

Ko sem naslov povezal s sliko Jobsa, je res pritegnil pozornost. Močan kontrast čiste, črno-bele slike na modro-belem ozadju LinkedIna je zagotovo izpostavil to objavo, ko je bila predstavljena in objavljena.

Zagotovo je izjemno pisanje glavno gonilo izjemnih rezultatov, vendar pomaga naj bo naslov in slika pravilno tako postane vaša objava obvezen klik za tiste, ki brskajo po njihovem toku LinkedIn.

# 4: Zapri s pozivom k dejanju

Ne glede na to, kje objavljate, vprašajte se, kaj želite, da bralec naredi naprej, in potem na dnu članka vključite poziv k dejanju (CTA).

Walter Chen, izvršni direktor iDoneThis, je želel, da več ljudi prenese novo e-knjigo njegove ekipe prek strani za prijavo. Imel je eno samo delovno mesto pridite na prvo stran res priljubljenega kanala in vzletite. Ker je na dnu prispevka uporabil močan CTA, je na koncu dosegel več kot 1000 prenosov e-knjig.

A prepričljiv CTA je neverjetno enostavno dodati v svojo objavo. Ne puščajte bralcev s sedemstavkovno črto, ki priklopi vse vaše profile v družabnih omrežjih. Članek zaključite z enim samim CTA, ki ljudi usmerja na prepričljivo ciljno stran.

# 5: Načrtujte čas objavljanja

Pridobivanje vašega čas na družbenih omrežjih je vroča tema v teh dneh. Tu lahko najdete smernice za skoraj vsako družbeno platformo, razen za LinkedIn - o idealnih časih objavljanja za to omrežje še ni veliko napisanega.

Ugotovil sem, da izpad med delovnimi urami dobro deluje pri ulovu ljudi, ki imajo nekaj prostih minut za branje; na primer tik pred službo (7-8h), med odmori za kosilo (od 11:30 do 12:30) in tik pred odhodom iz službe za ta dan (16:00).

Če te podatke upoštevamo, ni slabo med delovnikom objavite članek. Glede na to, da ponovna objava obstoječega članka traja le približno 5 minut (formatirati ga boste morali), je to tisto, kar lahko preprosto izničite tik pred odmorom za kosilo.

Kar zadeva dneve v tednu, sem vedno imel hipotezo, da se LinkedIn v bistvu izklopi izven delovnega časa. Zdi se, da podatki v zgornjem grafu podpirajo mojo idejo. Za razliko od Facebooka ali Twitterja večina ljudi ob koncu tedna ne bo preverjala LinkedIna.

Nazaj k tebi

Z objavljanjem LinkedIn lahko eno odlično idejo potrdi na stotine ljudi, nato pa jo promovira in distribuira doseči na tisoče ljudi.

Če želite, da je ta odlična ideja vaša, je formula preprosta: raziskovanje priljubljenih tem; pisanje dobre vsebine, naslovov in CTA; uporabite očarljive slike; in objavite ob pravem času. Ko delite koristno, privlačno vsebino, ne bodite presenečeni, če boste na koncu na priljubljenem kanalu z vsemi očmi na tebi.

Kaj misliš? Je založništvo LinkedIn delovalo pri vas? Katere teme člankov so bile za vas najuspešnejše? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.