Kako uporabiti preglednico vsebine za objavo boljših objav v spletnih dnevnikih: Izpraševalec socialnih medijev

Želite ponoviti uspeh svoje najuspešnejše vsebine bloga?

Se sprašujete, kako pregledati in oceniti vsebino glede na kakovost in vrednost?

V tem članku boste naučite se razvijati in uporabljati seznam kazalnikov vsebine, da zagotovite, da vsebina, ki jo objavljate, dosledno ustreza vašim standardom kakovosti.

Zakaj kartica s kazalniki vsebine?

Čeprav imate nešteto možnosti za izboljšanje kakovosti vašega spletnega dnevnika, vam lahko ustvarjanje preglednice vsebine pomaga, da vsakič ponovite uspeh svoje najuspešnejše vsebine.

Preglednica vsebine je koncept, ki Jeff Goins in njegova ekipa sta se razvila kot način za povečanje prometa, angažiranosti in splošne učinkovitosti svojega spletnega dnevnika. Ko so ga dali v delo, so videli a 150% povečanje dnevnega prometa in več kot podvojili povprečno število komentarjev na objavo.

Ideja je enostavna: za vsako objavo v blogu opišite nabor meril

in dodajte točko za vsako merilo, ki ga izpolnjuje vaša objava. Cilj je vsakič doseči popoln rezultat. Če imate na primer štiri merila, si prizadevate za 4,0 GPA. Moč tega okvira je v njegovi preprostosti: jasen je, trajnosten in koristen.

Analizirajte svojo najboljšo vsebino, da ustvarite seznam točk

Če želite ustvariti kartico rezultatov vsebine, jo morate poiščite skupne imenovalce med svojimi najboljšimi vsebinami. Uporabite lahko orodje, kot je Google Analytics oz Kissmetrics storiti to. Merilno orodje, ki ga uporabljate, je odvisno od tega, kaj predstavlja uspeh vašega spletnega dnevnika.

V tem primeru recimo, da ste osredotočeni na promet. Prijavite se v svoj Račun Google Analytics. V levi stranski vrstici armaturne plošče pojdite na Vedenje, in potem izberite Vse strani.

Google Analytics ustvari preprosto poročilo prikazuje 10 najbolj obiskanih strani v zadnjih 7 dneh. V zgornjem desnem kotu nastavite časovno obdobje za približno 12 mesecev.

Pod grafom boste si oglejte seznam, ki vključuje vaših 10 najbolj gledanih objav za to časovno obdobje. To so vsebinski deli, ki zagotavljajo največ prometa, zato jih je vredno analizirati (če je vaš cilj povečanje prometa).

Naslednji del dela je analiziranje vaših najboljših objav. Preberite in preučite vsako objavo, da ugotovite, zakaj je bila tako uspešna. Za vodenje raziskav si zastavite ta vprašanja o vsakem objava v spletnem dnevniku:

• Za kakšno vrsto objave gre (navodila, objava na seznamu, omembe vredne novice)?
• Ali vključuje brezplačne vire za prenos (nadgradnje vsebine, svinčeni magneti, kontrolni seznami, delovni listi, predloge)?
• Kakšno je število besed (> 2.000 besed, <1.000 besed)?
• Ali vključuje dodatne vrste vsebine (avdio, video, e-knjiga)?
• Kakšno vrednost prinaša bralcem, ki jih nikjer drugje ne morejo dobiti (celovita pokritost teme, novi vpogledi, edinstvena analiza podatkov)?

Očitno lahko postavljate neskončno število vprašanj. Bistvo je globoko razumeti skupne dragocene niti, ki so se skozi vaše vrhunske vsebine prepletale v zadnjem letu.

Ko opravite to analizo, odkrijete vidike, ki jih je treba vključiti na kartico rezultatov vsebine. Vaša karta rezultatov bo videti drugačna kot pri vseh drugih, in v tem je bistvo. Toda že samo dejstvo, da imate dokumentiran standard odličnosti, vam bo pomagalo pri doslednem kopiranju vaše najboljše vsebine.

Oglejmo si primer kazalnika, kjer mora vsaka objava v spletnem dnevniku vsebovati sedem meril:

• Tema, pomembna za vašo osnovno dejavnost
• A kakovostna ključna beseda za optimizacijo iskalnikov (SEO)
• Dobro raziskana vsebina, podprta s podatki
• Dejansko in celovito pokrivanje vsebine
• Nadgradnja vsebine (vodilni magnet), ki občinstvu pomaga uvesti vsebino v akcijo
• En sam, prepričljiv poziv k akciji (CTA)
• Pet do sedem grafika po meri

Ne pozabite, da bo seznam rezultatov vsebine vašega spletnega dnevnika videti drugačen od tega. Lahko ima le tri kriterije; kratko in sladko je čisto v redu. Če šele začenjate, bi to priporočil.

Objavljena bo vsaka vsebina, ki ustreza merilom na kazalniku. Vsak del, ki ne izpolnjuje enega ali več meril, bo popravljen, dokler ne bo prejel ocene. Sistem je preprost, a učinkovit. Zdaj pa si poglejmo podrobneje vsak vidik zgornjega primera.

# 1: Izberite ustrezno temo za svoje podjetje

Najprej na seznamu kazalnikov vsebine je izbira teme, ki je pomembna za vaše podjetje. Tema je pomembna, ker poskušate povečati obisk spletnega dnevnika in spodbujajo rast prihodkov. To pomeni, da morate izberite teme, ki pomagajo tako občinstvu kot podjetju.

Recimo, da na primer upravljate trgovino z e-trgovino, ki prodaja oblačila v teku. To pomeni, da vašo ciljno publiko zanimajo vse stvari, kajne? Morda pa jih zanimajo tudi triatloni, kolesarjenje, dvigovanje uteži, plezanje in katero koli število aktivnosti, povezanih s fitnesom.

Pomembnost je v zagotavljanju, da se vaša vsebina križa s temo, ki vas zanima, in kotom, ki koristi vašemu poslu. Torej, namesto da bi napisali članek, kot je »7 načinov za pripravo na naslednji maraton«, lahko napišete naslov z naslovom »7 načinov, kako so popolni čevlji kramp za zmago na maratonih«.

Za ponazoritev Dickov članek o športni opremi spodaj podrobno, kako izbrati najboljši par tekaških čevljev. Stranska vrstica na desni vključuje povezavo do oddelka Cross Country Shoes na njihovi spletni strani.

# 2: Poiščite ključno besedo z velikim potencialom SEO

Nato želite, da bo vaše občinstvo lahko našlo vašo vsebino, ko jo najbolj potrebuje, četudi bo minilo še dolgo po objavi. Tu pride do izraza SEO.

Pravi iskalni izraz vam pomaga, da kar najbolje izkoristite naložbe v ustvarjanje vsebin na dolge razdalje. Izberite ključno besedo, ki bo povežite, kar želite povedati, z besedami, ki jih vaše občinstvo uporablja za opis svojih izzivov. To vam pomaga ustvariti vsebino, optimizirano za iskalnike, porabo in uporabo.

Dandanes obilica SEO orodij naredi raziskovanje ključnih besed vetrič. V tem primeru si oglejmo zaupanja vrednega Orodje Moz Explorer. Približno obseg iskalnega prometa za katero koli ključno besedo ali besedno zvezo, ki jo vnesete, in ponuja povezane predloge, ki jih lahko poskusite. Od tega pisanja prejmete 20 brezplačnih poizvedb na mesec.

Začeti, zabodite ključno besedno zvezo za svojo objavo v blogu in potem preglejte rezultate iskanja.

Za podjetje za tek oblačil lahko poiščete "najboljši tekaški copati za maraton." Če pogledate rezultate iskanja, boste odkrili, da okoli te fraze ni veliko iskalnega prometa.

Zdaj poglejte predloge za ključne besede in poglejte, če lahko odkrijte večjo frazo. Čeprav je na tisoče povezanih predlogov ključnih besed, jih nekaj izstopa od ostalih. Uvrstite se med "najboljšo znamko tekaških čevljev" in "najboljše čevlje za maratonce."

Poleg tega je "najboljši tekaški copati za polmaraton" zanimiv in ima potencial za dolgoročni promet. Še bolje, to je odličen kandidat za drugo delovno mesto!

Z le malo maščobe za komolce imate trdne SEO temelje, s katerimi lahko delate. Vsebina, usmerjena na ključne besede, ima zdaj nekaj podatkov za boljše napovedovanje uspešnosti.

# 3: Raziskujte 10 najboljših objav za vaše ključne besede

Po izbiri ključne besede raziščite trenutno najvišje objavljene objave za svoj mandat. Podatki, primeri in izkušnje spodbujajo najboljšo vsebino in podkrepijo kot, na katerega ciljate, z dejstvi.

Recimo, da ste se za novo objavo odločili za ključno besedno zvezo »najboljši čevlji za maratonce«. Odprite Google in poiščite to besedno zvezo.

Naslednji koraki so precej preprosti. Preberite vseh 10 najbolje uvrščenih objav. Upoštevajte skupne značilnosti in vrzeli, na katerih lahko zasije vaša vsebina in dodajte več vrednosti.

Nasvet: Uporabite lahko tudi raziskovalne metode, kot je Brian Dean Tehnika nebotičnikov da gremo še globlje po zajčji luknji.

# 4: Naj bo vaša vsebina uporabna

Potem ko opravite raziskavo in preberete natečaj, ste pripravljeni ustvariti vsebino, ki bo zagotovila resnično vrednost za vaše občinstvo.

Tukaj je nekaj nezaželenih nasvetov za bloganje: ne ponujajte le nekaj nasvetov, ki jih bodo ljudje s težavo uresničili. Namesto tega ustvarite vsebino, polno nasvetov, ki jih spodbujajo raziskave, podrobna navodila, poglobljeno pozornost do podrobnosti in pot do izvedbe.

Vaše občinstvo bi moralo biti sposobno storiti točno to, o čemer govorite, če upošteva postopek, opisan v vaši objavi. Kot primer je to Članek Jon Loomer bralce po korakih popelje do uporabe orodja za raziskovanje Facebook Ads.

Za primer oblačil z e-trgovino lahko v akciji posnamete nekaj slik nasvetov. Kaj točno mora storiti vaše občinstvo, da svoje tekaške copate spremeni v kramp za naslednji maraton? Ko končajo z branjem vašega članka, bi morali vedeti, kako uresničiti vaš nasvet.

Če želite, da vaša vsebina deluje, jo iz dveh razlogov izstopa iz množice. Prvič, tovrstne vsebine je veliko dela, zato si bo manj ljudi vzelo čas za to. In drugič, za ljudi je veliko bolj dragocen. Upajmo, da boste postali njihov vse na enem mestu in se bodo še naprej vračali po še več!

# 5: Ustvarite nadgradnjo vsebine

Z izvedljivostjo je tesno povezana uporaba nadgradenj vsebine, ki ljudem pomagajo, da vaša vsebina deluje. Vaše podjetje lahko optimizira vse pretvorite promet v e-poštne naročnike ki bodo še naprej prejemali vašo izjemno in uporabno vsebino, hkrati pa vam bodo dali priložnost, da delite več informacij o svojih izdelkih.

Nadgradnje vsebine so prenosljive predloge Excel, kontrolni seznami PDF ali e-knjige - resnično vse, kar vaši publiki pomaga, da vaše poučevanje uvede v takojšnjo prakso. Prepričaj se da bralcem pokažite, kako uporabljati nadgradnjo vsebine v celotni objavi.

# 6: Oblikujte en sam poziv k akciji

Na koncu vsebine, ki je namenjena poslovni uporabi, vključite en sam, jasen CTA. Ne poskušate občinstva narediti treh ali štirih različnih stvari na strani. Želite, da naredijo eno stvar, zato naj bo to eno dejanje povsem jasno, kot HubSpot tukaj.

Ne glede na to, ali se želite prijaviti na svoj e-poštni seznam ali poskusno različico izdelka, poskrbite, da bo vsak del vsebine imel jasen naslednji korak za občinstvo. Vaš CTA bo odvisen od tega, kakšna naj bo naslednja stopnja za vaše občinstvo, na primer prenos vaše nadgradnje vsebine. Tukaj je treba odvzeti samo to, da imamo eno CTA.

# 7: Oblikujte privlačne vizualne elemente

Visokokvalitetni vizualni elementi takoj ločijo vašo vsebino in nudijo priložnost, da so koristni za vaše občinstvo. Lahko pomagajo okrepite in ponazorite ključne koncepte v svoji vsebini in tudi noro se dajo v skupno rabo!

Odlična novica je, da vam ni treba biti profesionalni oblikovalec, da ustvarite kakovostne vizualne elemente. Brezplačna orodja, kot so Canva za družabne medije in grafiko v blogu, ali Piktochart za infografike po meri to olajšajte.

Heck... celo posnetki zaslona dodajo vrednost vaši vsebini! Toda resničnost je taka, da številni blogi še vedno uporabljajo nenavadne zaloge fotografij, ki bralčevi izkušnji dodajo nič vrednost. To je velika napaka, saj lahko kakovostni vizualni elementi izboljšati razumevanje občinstva na velike načine.

Zaključek

Če ustvarite preglednico vsebine, boste lahko dosledneje ustvarili kakovostno vsebino za svoj spletni dnevnik. Začnite s tremi do petimi najmočnejšimi zajtrki, preden se poglobite v svoje podatke. Nato se disciplinirajte, da nikoli ne objavite ničesar, kar ne ustreza tem standardom.

Kaj misliš? Kaj boste vključili v svojo kartico rezultatov? Katere korake sprejemate za dosledno objavljanje kakovostne vsebine blogov? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.