Instagram Marketing: Ultimate Guide for Your Business: Social Media Examiner

[Nazadnje posodobljeno 7. maja 2019]

Instagram je ena najbolj priljubljenih platform socialnih medijev na svetu. Aplikacija, ki je bila ustanovljena leta 2010, da uporabnikom omogoča skupno rabo fotografij in videoposnetkov, se je razširila, da je podjetjem omogočila trženje svojih izdelkov in storitev po vsem svetu. Do junija 2018 bo omrežje doseglo 1 milijardo mesečno aktivnih uporabnikov, kar je bilo 800 milijonov septembra 2017.

Instagram vsako leto olajša in ciljno usmerja poslovno trženje z obsežnim seznamom funkcij in analitičnih orodij, ki lastnikom podjetij pomagajo pri ustvarjanju profilov, privabljajo sledilce, ustvarjajo angažiranost in razvijajo vpogled v svojo bazo strank ter seveda hitro in hitro prodajajo svoje izdelke in storitve učinkovitost.

Za lažje pospeševanje poslovanja smo v vse, kar potrebujete, sestavili izčrpen načrt vedeti - od nastavitve vašega poslovnega profila do oblikovanja ciljne skupine za video v živo pretakanje. V enem dnevu lahko naredite tisto, kar vam najbolje uspe: Začnite prodajati!

Ali obstaja Instagram Shadowban?

Toda preden se potopite, je dobro, da razumete Instagram Shadowban.

Sliši se zlovešče, kajne? Izraz se je pojavil v začetku leta 2017, ko je fotograf videl, da se njegove slike v nekaterih iskanjih hashtagov ne pojavljajo. Sčasoma je postalo očitno, da se nekatere slike ne prikazujejo pri vseh iskanjih ali da bodo različni ljudje v istem iskanju hashtagov videli različno vsebino.

Instagram ima uporabljen algoritem za rezultate iskanja hashtagov, kar pomeni, da lahko pri določenih iskanjih različni uporabniki vidijo različne rezultate vsebine. In isti uporabnik lahko ob istem iskanju ob različnih časih celo vidi različno vsebino. Torej v nasprotju s pojmom izraz ne prepoveduje slik.

Edine omejitve računov v Instagramu vključujejo predloge za vsiljeno pošto, ko objave uporabnika presežejo mejo, za katero je platforma določila, da je znotraj običajnega uporabniškega dosega. Če želite zagotoviti, da niste omejeni na vas ali vaše podjetje, naredite naslednje:

• Spoštujte meje "sledi" in "prenehaj slediti".
  Uporabniki Instagrama lahko spremljajo 7.500 računov. Ko dosežete to mejo, boste morali nekoga odpovedati, da boste lahko sledili nekomu novemu. Instagram omejuje tudi število ljudi, ki jih lahko spremljate v določenem časovnem obdobju. Novejši računi imajo nižje omejitve števila računov, ki jih lahko spremljajo na uro ali na dan.

• Omejite ‘všečke’ na 350 / uro.
• Omejite neposredna skupinska sporočila na 15 prejemnikov.
• Omejite hashtags na 30 na objavo.
• Označi največ 20 uporabnikov na objavo.

Nastavitev vašega poslovnega profila v Instagramu

Zdaj je čas, da nastavite profil za svoje podjetje. Preprosto kajne? Da, vendar zahteva razumevanje analitike, ki je namenjena privabljanju ljudi na vaše spletno mesto zaradi iskanj. Tja lahko pridete skozi vrsto kratkih korakov:

Ustvarite svoj poslovni profil v Instagramu

Najprej se prepričajte, da je vaša aplikacija Instagram najnovejša različica. Če je, tapnite fotografijo profila spodaj desno in nato ikono kolesa za nastavitve zgoraj desno. Kliknite »preklopi na poslovni profil« in že poslujete.

Nastavite svoj poslovni profil v Instagramu

Zdaj je čas, da povežite profil s Facebook stranjo vašega podjetja, ki jih boste morali ustvariti, dodajte kontaktne podatke, kot sta e-pošta in telefon, ustvarite promocije in še več.

Raziščite Instagram Insights

To je platforma orodje za analitiko ki vam omogoča, da si ogledate podrobnosti o prikazih in dosegu iz vaših objav ter število klikov, ki jih dosežete iz svojega profila na vaše spletno mesto. Rezultati vpogleda vas lahko vodijo pri določanju kako najbolje optimizirati svoj poslovni profil v Instagramu.

Promovirajte svoje objave v Instagramu

Če želite pridobiti več spremljevalcev in »všečkov«, tapnite katero koli objavo in pritisnite povezavo »promocija«. Tu lahko nastavite občinstvo, proračun in trajanje promocije ter prilagodite svoje občinstvo, namesto da se Instagram odloči, komu bo usmeril vaše objave.

Prodaja izdelkov in storitev na Instagramu

Zdaj, ko je vaše podjetje ustanovljeno, je čas, da začnete prodajati. Instagram je namenjen promociji in prodaji izdelkov in storitev ciljni skupini po vaši izbiri. Objave v Instagramu, namenjene nakupovanju, so označene z ikono majhne nakupovalne torbe. To omogoča uporabnikom, da kliknejo med pomikanjem po viru. Ko kliknejo, se prikažejo pojavna okna z imeni izdelkov in podrobnostmi.

Za omogočanje nakupa je naslednji korak. V svoj poslovni profil boste želeli dodati gumb za dejanje, ki bo uporabnike iz Instagrama preusmeril na vaše spletno mesto ali račun. Tam lahko rezervirajo, kupijo izdelek ali rezervirajo.

Če vaše podjetje prodaja storitev, kot je čiščenje hiš, in ne otipljivega izdelka, kot je bris, ni problema. Instagram je zasnovan tako, da ustvarja povezave med vašim podjetjem in potencialnimi strankami, da spodbuja vaše poslovanje in prinaša vrednost na njihovem koncu. Da bi se to zgodilo, morate na svojem viru Instagram povedati zgodbo z vsakim naborom devetih kvadratov. Ta algoritem deluje najbolje, če je strukturiran tako:

• Štiri objave bi morale dodati vrednost in pomagati vaši idealni stranki.
• Tri objave bi morale ustvariti povezave z vašo idealno stranko.
• Dve objavi bi morali promovirati ali prodati vašo storitev.

Ta mešanica vsebin vam pomaga razviti dobre odnose s svojimi sledilci in jim omogoča, da vas spoznajo, namesto da bi jim preprosto nagovarjali vaše storitve.

Oglaševanje izdelkov in storitev na Instagramu

Za usmerjanje prometa na vašo stran Instagram omogoča ustvarjanje oglaševanja, ki povečuje vaš profil med uporabniki.

Najosnovnejša oblika oglaševanja na Instagramu je potencialni oglasi, ki zbira dragocene kontaktne podatke potencialnih strank, ne da bi jih odrival s platforme. Če želite ustvariti te oglase zahteva tri preproste korake:

• Promocija objave v Instagramu.
• Ustvarjanje Instagram oglasov za Facebook novice.
• Ustvarjanje oglasov Instagram Stories v Facebook Ads Manager.

Oglasi Instagram Stories se prikažejo nad uporabnikovim virom Instagram in so vidni samo 24 ur od objave oglasa. Ti predstavljajo najboljšo obliko oglaševanja na Instagramu in so kot nalašč za spodbujanje prepoznavnosti blagovne znamke in izdelkov, pozivanje k uporabniško ustvarjeni vsebini in napovedovanje popustov.

Facebook oglasi v Instagramu so uporabni za ustvarjanje lijakov za e-poštno trženje. Če želite to narediti, morate opisati tok toka za zaporedje oglasov, pripraviti komponente oglaševalske akcije, kot so ciljna stran ali zahvalna stran in drugo.

Trženje s pomočjo Instagram zgodb

Poleg oglaševanja na Instagramu bo vaše podjetje koristilo tudi prispevanju k Instagram Stories that bo povečala prepoznavnost blagovne znamke in uporabnike vključila v vsakdanje življenje vašega izdelka ali storitve deluje. Prvi korak k izboljšanju vaše spletne zgodbe je spreminjanje naslovnice vaše zgodbe iz Instagrama s privzetega pogleda na naslovno sliko z blagovno znamko.

Ta funkcija vam omogoča združevanje in shranjevanje pomembnih, izobraževalnih ali zabavnih vsebin iz vaših zgodb. Za razliko od običajnih zgodb v Instagramu, ki izginejo po 24 urah, se poudarki shranijo v kategorije po meri na vašem profilu v Instagramu in tam živijo, dokler jih ne izbrišete. Pomislite na poudarke, kot so posode za podobne tematske zgodbe v Instagramu, ki jih delite. Ko svoji zgodbi dodate vsebino, jo lahko označite tako, da jo shranite v enega od teh vsebnikov.

Prav tako boste morali dodajte povezave do svoje Instagram zgodbe ki uporabnikom omogočajo več načinov za interakcijo s profilom vašega podjetja. Del tega koncepta virusnega trženja je nadaljnja skupna raba objav v Instagramu v Instagram Story vašega poslovnega profila, kar boste želeli storiti, če te zunanje objave predstavljajo kompliment za vaš izdelek ali storitev.

Isti koncept je v igri, ko vi ustvarite in potisnite svoje Instagram Stories z vašim poslovnim računom. To je pomembno, ker vam bodo pomagali, da boste v aplikaciji Instagram bolj prepoznavni in ljudem omogočili, da bodo porabili več vaše vsebine. Če resnično želite več koristi od svojih Instagram Stories in vas zanima prenamenitev vsebine na vašem Instagram profilu, boste morda želeli uporabiti funkcijo Instagram Highlights ki vam omogoča, da združite več zgodb v Instagramu v dolgoročno vsebino, ki jo lahko občinstvo odkrije po svoji želji.

Druga priljubljena oblika trženja Instagrama je prevzem Instagrama. V tem primeru morate le poskrbeti, da vplivnež prevzame vaš račun za običajne objave za en dan ali med posebnim dogodkom. To ne samo, da bo vašo blagovno znamko ali storitev izpostavilo njihovim sledilcem, temveč bo vašemu podjetju dalo tudi zunanjo verodostojnost.

Ankete so odlično orodje za Instagram ki vam omogoča anketiranje privržencev in spremljanje rezultata, tako da boste dobili takojšnje povratne informacije, pa tudi nekaj dragocenih vpogledov v vedenje, vrednote in potrebe strank. Ankete so dobre, če želite dobiti povratne informacije o vašem izdelku in storitvi, možnosti za oboje (katerih dodatkov so lačni ali ne?), prednost glede časa in komunikacije (kdaj radi prejemajo e-pošto in kdaj ne?) ter teme za prihodnji spletni dnevnik objav.

Imeti dober izdelek ali storitev je ena stvar. Priznavanje ljudi na Instagramu je drugo. Včasih je vse potrebno pametna uporaba barv, pisav in ozadij za preusmeritev uporabnikov v profil vašega podjetja.

Instagram ima trenutno na izbiro pet pisav, zato je treba eksperimentirati z vsemi določite, kateri so v kombinaciji s pravimi barvami in ozadji zanesljivi za vas sporočanje.

Za konec pa še eno marketinško orodje prek Instagrama so Stickers. Te kvadratne smeška lahko vstavite na vrh zaslona objave; s klikom nanje dobite vrsto funkcij, kot so lokacija, temperatura, ura, datum, omemba, anketa, vprašanje, GIF, drsnik in glasba. Še enkrat, to je odličen način, da poskrbite, da bodo uporabniki sodelovali z vašo stranjo, da se ne bodo oddaljili.

Trženje prek Instagram hashtagov

Vsi se zavedamo, kako hashtagi delujejo na Twitterju in Facebooku, da ohranjajo teme organizirane ali da vam pomagajo znova povezati sporočila z ljudmi, ki jih zanimajo. Isti koncept deluje tudi na Instagramu. Vaše podjetje bo želelo slediti določenim oznakam hashtags v svojem običajnem viru Instagram, ker vam bo pomagalo, da se povežete s strankami, ki jih morda zanima vaš izdelek ali storitev.

Ključno je vedeti, kateri hashtagi najbolj ustrezajo vaši ciljni publiki. Ugotovitev, za kar se je treba zanašati na različna orodja, ki jih za merjenje učinka ponuja Instagram.

To so:

• Command, vse-v-enem orodje za sledenje analitike.
• Orodja za upravljanje socialnih medijev, kot so
  Sprout Social,
  Preprosto merjeno,
  Iconsquare in
  Ključavnica

Ko ste ugotovili hashtags, potem morate ustvariti strategijo. Instagram vam omogoča, da na objavo vključite do 30 hashtagov. Iskanje katerega koli hashtaga v Instagramu vam bo pokazalo, koliko objav je povezanih s tem hashtagom. Če želite zgraditi učinkovito strategijo hashtag, boste morali kombinirati hashtags iz štirih kategorij. Pravilna kombinacija teh vrst hashtagov bo povečala uspešnost vaše objave in vam pomagala doseči ciljno publiko.

Lokacijske oznake so prav tako v pomoč, zlasti za podjetja, ki ciljajo na lokalno potrošniško bazo. Čeprav ni na voljo nobenih dokončnih statističnih podatkov, ki bi prikazali število iskanj v Instagramu, obstaja nešteto zgodb o uspehu o podjetjih, ki jih najdejo uporabniki Instagrama, kar vodi do prodaje.

To je najpogostejše za restavracije, maloprodajo in druga podjetja, ki se ukvarjajo z opeko in malto. Ljudje so morda zunaj in iščejo prostor za večerjo. Instagramov iskalni algoritem bo zasedel vsebino, ki ustreza lokacijskemu podjetju, če ima to podjetje naslov nastavljen prek Facebooka ali Instagrama.

Uporaba analitike za vaš poslovni profil v Instagramu

Ko imate hashtags in svojo strategijo ter lokacijske oznake, kako veste, ali vsi skupaj delujejo v tandemu po svojih najboljših močeh za vaše podjetje? Analitika vam bo dala resnične podatke o vplivu - kdo in kdaj ter kje se bo udeležil vaše ciljne skupine.

Obstaja nekaj brezplačnih analitičnih orodij da boste lažje dobili te dragocene vpoglede. Ti se bodo povezali z vašim poslovnim računom, da boste lahko ocenili vpliv svojih marketinških prizadevanj in izvedeli več o tem vaši sledilci, kdaj se ukvarjajo z Instagramom, kakšne so vaše najboljše objave in pri katerih ne odmeva vse. Če želite dobiti pravi vpogled, pogosto pomeni sledenje pravim meritvam. Z drugimi besedami, želite meritve, ki vam pokažejo, kateri uporabniki vašega spletnega mesta iz Instagrama bi se šteli za "vroče" in odprte za nakup in kateri so topli ali celo hladni.

Zdaj imate na voljo analitične podatke, ki so prilagojeni vašemu poslu. Kaj počneš s tem? V idealnem primeru boste želeli vpoglede uporabiti za ustvarjanje učinkovitejših objav in promocij. Za to lahko uporabite Instagram Insights, izvorno analitično orodje, ki zagotavlja podatke o demografskih podatkih in dejanjih sledilcev ter vaši vsebini. Te informacije olajšajo primerjavo vsebine, merjenje kampanj in ogled uspešnosti posameznih objav.

Ključni kazalniki uspešnosti ali KPI so dobri za pridobivanje vpogledov iz vaših Instagram Stories. Obstajajo štirje različni KPI-ji, s katerimi boste dobili ta vpogled:

• Doseg in vtisi
• Lastnosti zgodbe
• Tapne nazaj / naprej in hitrost izstopa
• Izvedena dejanja na nalepkah lokacije in oznake hashtag

Oddajanje video posnetkov na Instagramu

Na koncu je najbolj razširjena oblika poslovnega trženja na Instagramu oddajanje. Video prenosi v živo v vaših Instagram Stories so odlični načini za privabljanje sledilcev, vznemirjenje in posredovanje informacij. Funkcija z naslovom Instagram Live, je zasnovan z uporabo algoritma, s katerim vaš videoposnetek 24 ur postavlja na vrh uporabniških virov, kar pomeni, da je to najzanesljivejši način, da vas v kratkem času opazijo.

Videoposnetek boste želeli shraniti za ogled zunaj teh 24 ur; dosledno pretakanje pomeni, da boste kmalu ustvarili začasno knjižnico, ki jo boste lahko organizirali glede na izdelke, storitve, možnosti in še več. Seveda je glavni namen teh videoposnetkov ustvarjanje potencialnih strank. To lahko storite tako, da dražite nove izdelke, promovirate družabno tekmovanje in zbirate vprašanja za neposredna vprašanja. Vse to vam bo pomagalo pri zbiranju e-poštnih sporočil in ustvarjanju resničnega navdušenja, ki ga lahko uporabite za spremljanje.

Najbolj dovršena oblika Instagram Live je videoposnetek v živo za dve osebi. Če pripeljete gosta, boste okrepili zaroko, ker boste nagovarjali njihove sledilce, poleg tega pa boste imeli bolj dinamično oddajo, ki bo pritegnila več zrkel. Na ta način si lahko dvosmerni pogovor predstavljate kot podcast, kjer lahko dve osebi sodelujeta v nastavitev intervjuja ali pa izvedite bolj neformalen in zabaven pogovor, ki je osredotočen na vaš izdelek oz storitev.

Bodite pozorni na to, da ostanete na tekočem z Instagram taktiko in novicami

Social Media Examiner ponuja dva tedenska zvočna podcasta in tedensko video pogovorno oddajo v živo, da izboljšate svoje marketinške veščine in ste na tekočem z nenehno spreminjajočim se svetom socialnih medijev.

The Podcast Social Media Marketing, top-10 trženje podcast v iTunes, je tedenska 45-minutna intervjujska oddaja, ki jo vodi naš ustanovitelj Michael Stelzner. Če želite odkriti, kako uspešna podjetja uporabljajo socialne medije, se naučiti novih strategij in taktik ter pridobiti dejanske nasvete za izboljšanje trženja v družabnih omrežjih, se naročite na podcast na iTunes / Apple Podcast | Android | Google Play | Stitcher | TuneIn | RSS.

The Pogovor o trženju socialnih medijev je tedenska enourna video oddaja v živo, ki vsebuje strokovne komentarje o najpomembnejših tedenskih novicah v družabnih medijih in o tem, kaj to pomeni za tržnike. Oddaja na Crowdcast, oddaja se predvaja vsak petek do Facebook v živo, Periskop, in YouTube. Na različico podcasta lahko tudi poslušate in se naročite na iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcherali prek RSS.