Preobrat v Facebooku in Twitterju: Kako se je trženje socialnih medijev spremenilo v letu 2018: Izpraševalec socialnih medijev

Dobrodošli v tokratni izdaji pogovorne oddaje Social Media Marketing Talk Show, ki je namenjena tržnikom, ki želijo ostati na vodilnem robu družbenih medijev.

Pridružite se nam v tej posebni epizodi "Leto v pregledu" v pogovorni oddaji Social Media Marketing, kjer raziskujemo glavne tržne novice za Facebook in Twitter v letu 2018. Naša posebna gosta ta teden sta Michael Stelzner in Amanda Bond, ki razpravljata o spremembah Facebookovega vira novic.

Vključite se v pogovorno oddajo Marketing Social Social

Če si želite ogledati našo najnovejšo epizodo od petka, 14. decembra 2018, kliknite na zeleni gumb »Glej predvajanje« spodaj in se prijavite ali registrirajte.
Poslušajte zdaj ali poiščite podcast Social Media Marketing Talk Show iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, in RSS.

Za najboljše zgodbe tega tedna spodaj najdete časovne žige, ki vam omogočajo hitro previjanje naprej v zgornjem predvajanju.

Facebook napoveduje posodobitve organskega dosega strani: Na 12. januarja in 19. januarja

 oddaje, smo razpravljali velike spremembe do načina, kako Facebook organsko streže objave na straneh podjetij in založnikov. V izjavi na Spletna stran Facebook Media januarja 2018 je podjetje napovedalo svoje načrte, da »dajo prednost objavam, ki spodbujajo pogovore in smiselne interakcije med ljudmi... [in] objave prijateljev in družine nad javno vsebino. " (9:55)

Medtem ko so mnogi tržniki in lastniki poslovnih strani to razumeli kot konec dosega njihove vsebine na Facebooku ali učinkovitost njihovih oglasov na Facebooku, so strokovnjaki iz industrije lastnikom strani zagotovili, da ta sprememba bi samo zahtevala prilagoditev njihovih strategij na Facebooku in bi dejansko lahko koristila tistim, ki uporabljajo svojo prisotnost na Facebooku za avtentično sodelovanje in interakcijo skupnosti.

Izpraševalec socialnih medijev ponovno preučil odločitev o odstranitvi treh tedenskih oddaj s Facebooka: V začetku tega leta je Social Media Examiner preklical tri tedenske video oddaje na Facebooku, vključno z Potovanje. Michael Stelzner se nam je pridružil na 19. oktober razloži obrazložitev te odločitve glede na navade gledanja tipičnih uporabnikov Facebooka in naše lastne analitike. Delili smo rezultate tega dramatičnega pivota in razpravljali o tem, katere vrste videoposnetkov od takrat delujejo na Facebooku. (17:43)

Facebook dodaja več možnosti nakupa video oglasov: Razpravljali tudi na 19. oktober oddaja, Facebook je predstavil dva nova načina za nakup in dostavo video oglasnih kampanj na svoji platformi. Mednje spada In-Stream Reserve, ki bo oglaševalcem omogočil, da dosežejo ljudi, ki gledajo videoposnetek, iz izbora »najbolj privlačnih in najbolj kakovostnih založniki in ustvarjalci «in ThruPlay, ki oglaševalcem omogoča, da optimizirajo in plačajo samo za oglase, ki so do konca ogledani ali vsaj za 15 sekund. " (23:35)

Uporabniki Facebooka spreminjajo navade družbenih medijev zaradi skrbi glede zasebnosti in varnosti: Na 7. septembra oddaji smo pregledali rezultate a Raziskava Pew Research Center ki so pokazali, da so se številni uporabniki Facebooka v zadnjem letu spremenili, kako komunicirajo s spletno stranjo zaradi naraščajočih skrbi glede zasebnosti in varnosti. Študija je pokazala, da več kot polovica anketiranih ne razume, kako vir novic deluje, in poročali o večjih premikih v uporabi v obdobju glasovanja. (25:58)

44% uporabnikov Facebooka, starih od 18 do 29 let, pravi, da je aplikacijo Facebook v preteklem letu izbrisalo iz telefona https://t.co/DrzktBsjbYpic.twitter.com/f5qTLixJCn

- Pew Research Center (@pewresearch) 5. september 2018

Twitter uradno zmanjša dostop do aplikacij drugih proizvajalcev: Na 24. avgusta oddaje smo raziskali vpliv Twitter je zaustavil dostop API-ja do neodvisnih aplikacij ki "posnemajo osnovno izkušnjo Twitterja." Takrat je družba kot razlog za to odločitev navedla "tehnične in poslovne omejitve" in "operativno nujnost". Prav tako je spodbujal uporabnike, da so prešli na lastne in upravljane aplikacije TweetDeck, Twitter za iOS in Android ter namizne in mobilne twitter.com za upravljanje njihove prisotnosti na platformi. (38:35)

Danes zjutraj sem z našo skupino Twitter delil naslednje sporočilo pic.twitter.com/PTStPrUTsx

- Rob Johnson (@robjohnson) 16. avgust 2018

Twitter razbije avtomatizacijo in uporabo botov: Na 23. februarja oddaja, smo razložili a nov sklop smernic za Twitter ki je razvijalcem prepovedoval uporabo Twitter API-ja za istočasno objavljanje enakih ali "v bistvu podobnih" vsebino v več računih in prepovedano izvajati dejanja, kot so všečki, ponovna tweetiranja ali sledenja iz več računov računov. Smernice so uporabnikom tudi preprečile uporabo kakršne koli oblike avtomatizacije, na primer razporejanje tvitov na več kartic prek zunanjih platform ali lastnega podjetja TweetDeck. (42:47)

Danes pojasnjujemo naša pravila o avtomatizaciji z uporabo več računov in odstranjujemo morebitne dvoumnosti, ki jih ustvarjajo naše lastne izvedbe. Prosimo, preberite in upoštevajte rok do 23. marca 2018.https://t.co/DDznLRjGvQ

- Twitter API (@TwitterAPI) 21. februarja 2018

Twitter razširitev preverjanja širi na vse uporabnike: Na 16. marec oddaja, smo pokrivali Twitter načrtuje razširitev postopka preverjanja modre kljukice vsem uporabnikom in načrtom. Generalni direktor Twitterja Jack Dorsey je pojasnil, da je bila Twitterjeva modra kljukica sprva namenjena določitvi zvezdnikov, športnikov in javnosti številke potencialnih ustavljavcev na Twitterju, vendar je bil sčasoma razširjen na vse uporabnike, ki so se prijavili in bi lahko upravičili potrebo preverjanje. Takrat je Business Insider poročal, da se je Twitter z omogočanjem dostopnejšega preverjanja nameraval »premakniti označba osredotočena na kakršno koli domnevo o potrditvi in ​​poudarjati dokazilo o identiteti. " (44:50)

Twitter razmišlja o preverjanju vseh svojih uporabnikov https://t.co/DQYXo2T5mH avtor @FortuneMagazinepic.twitter.com/MbiRE7NVfh

- Business Insider (@businessinsider) 9. marec 2018

Omenjene druge novice

• Instagram je na spletnem mestu Instagram Direct predstavil novo glasovno sporočanje »Walkie-Talkie«
• Portal Facebook za podjetja predstavil nov odsek za kreativno navdih
• Snapchat je predstavil novo video serijo »Rešitve na hitro«, da bi poudaril poslovna orodja in izdelke

Bi radi ujeli našo naslednjo oddajo v živo? Kliknite tukaj za naročite se ali dodajte našo oddajo na svoj koledar.