6 načinov uporabe napredne YouTube analitike: Social Media Examiner

Iščete napredne vpoglede v YouTube Studio? Ali želite analizirati skupine videoposnetkov YouTube na podlagi kategorij vsebine ali tokov, ne pa seznamov predvajanja?

V tem članku boste odkrili šest načinov uporabe skupin YouTube Analytics za analizo in izboljšanje vaše vsebine YouTube.

Kaj so skupine YouTube Analytics in zakaj bi to moralo skrbeti tržnike?

notri YouTube Studio, so skupine zbirke videoposnetkov, ki jih lahko ustvarite na zavihku Analitika svojega kanala. So izključno za analitične namene. Vsi videoposnetki, ki jih dodate v skupino, ne bodo prikazani povezani na javno viden način, na primer na YouTubovem seznamu predvajanja.

Posamezni videoposnetki niso edina vrsta vsebine, ki jo lahko vključite v skupino. Eni skupini lahko dodate poljubno kombinacijo videoposnetkov, seznamov predvajanja ali celo celih kanalov. Edina omejitev je skupno število elementov: skupine podpirajo do 500 videoposnetkov.

Kaj lahko torej storite s skupinami YouTube? Idealni so za:

• Primerjava vsebinskih kategorij ali tem 
• Merjenje uspešnosti organske kampanje
• Analiziranje organskih video tokov

Pomislite nanje kot na oznake za objavo, ki jih lahko dodate video vsebini Youtube. Pomagajo vam lahko organizirati vsebino v tematske zbirke ali zbirke, ki temeljijo na kampanjah, tako da lahko sestavite bolj podrobna poročila.

Ker je skupinska analitika vidna sodelavcem z ustreznimi vlogami v vašem kanalu, vaši ekipi omogoča tudi skupno ocenjevanje zbirk vsebine. S svojimi odvzemi lahko naredite korake do izboljšajte svojo strategijo kanala YouTube in doseganje bolj ambicioznih tržnih ciljev.

Če ti niso z uporabo skupin, so YouTubove možnosti za analizo več delov video vsebine precej omejene. V večini primerov je vaša edina možnost pregledovanje kanala ali ocenjevanje posameznih videoposnetkov ali objav.

To je, razen če ste razvili sezname predvajanja. YouTube počne imate analitiko seznama predvajanja, ki vam pomaga razumeti, kaj se dogaja v vseh videoposnetkih, ki ste jih dodali. Lahko vam dajo koristen vpogled v uspešnost določenih tem ali slogov videoposnetkov. Edina težava je, da so seznami predvajanja javno vidni, zato seznama predvajanja ne bi želeli ustvariti za analitične namene.

Kako nastaviti analitične skupine v YouTube Studiu

Če želite ustvariti analitično skupino, odprite YouTube Studio v namiznem brskalniku. Pojdite v Analytics in kliknite povezavo Napredni način v zgornjem desnem kotu. Nato kliknite ime svojega kanala v zgornjem levem kotu.

Čeprav je tehnično iskalna vrstica, vsebuje tudi priročne sezname vseh videoposnetkov, seznamov predvajanja in skupin vašega kanala. Kliknite modri gumb Ustvari skupino, da nastavite svojo prvo zbirko.

Privzeto bodo nedavni javni videoposnetki vašega kanala prikazani v kronološkem vrstnem redu, začenši z najnovejšimi. Lahko se pomikate po seznamu in ročno potrdite polje poleg vsakega videoposnetka, ki ga želite dodati. Če je seznam predolg za brskanje ali če iščete starejšo vsebino, z iskalno vrstico poiščite vsebino po naslovu.

Če imate veliko daljši seznam vsebine za dodajanje, je lažje najti videoposnetke po ID-ju. Ta možnost na primer dobro deluje, če želite v zbirko dodati več seznamov predvajanja. Upoštevajte, da ni mogoče iskati po seznamu predvajanja, zato morate poznati posamezne videoposnetke, ki jih želite dodati.

Upoštevajte, da lahko v skupino dodate katero koli vsebino svojega kanala, ne glede na status. To vključuje javno, zasebno, neobjavljeno vsebino in celo osnutek vsebine. Ko končate z nastavitvijo skupine, kliknite Shrani, da jo dodate v svoj račun. Videli ga boste lahko na zavihku Skupine v iskanju v naprednem načinu.

Skupino, ki ste jo ustvarili, lahko kadar koli preprosto posodobite. Odprite analitiko naprednega načina in kliknite za dostop do iskalne vrstice. Na zavihku Skupine premaknite miškin kazalec nad skupino, ki jo želite urediti. Kliknite ikono svinčnika, dodajte ali odstranite katero koli vsebino s seznama in shranite, da uporabite nove nastavitve.

Na zavihku Skupine lahko tudi kliknete Ustvari novo skupino, da nastavite novo zbirko.

Za skupine ni objavljene omejitve, zato jih lahko ustvarite toliko, kot jih potrebuje vaš kanal. Če zbirka ni več uporabna za vašo ekipo, jo lahko vedno počistite s seznama, tako da kliknete ikono smetnjaka.

Niste prepričani, kje začeti? Poskusite razvrstiti videoposnetke v YouTubu glede na:

• Akcije
• Stopnje lijaka
• Video formati (tj. kratki vs. celovečerni videoposnetki)
• Teme (tj. zakulisje, razlagalci ali življenjski slog)
• Slogi vsebine
• Sličice
• Koncepti kavljev
• Oblike končnega zaslona

6 vprašanj, na katera lahko odgovorite z uporabo skupin YouTube Analytics

Ko si ogledujete skupine videoposnetkov v naprednem načinu, lahko ustvarite poročila po meri, ki ponujajo vpoglede na veliko višji ravni od tistih, ki bi jih našli v običajni analitiki YouTube Studia. Upoštevajte, da so vsa poročila na voljo v različnih oblikah vizualnih grafikonov v YouTube Studiu. Ta poročila lahko vedno izvozite, vendar samo v obliki preglednice. Oglejmo si, kaj se lahko naučite iz teh poročil.

#1: Ali gledalci sčasoma gledajo več ali manj te vsebine?

V mnogih primerih lahko videoposnetki pridobijo največ ogledov v prvih 24 urah ali tednu po objavi. Toda če redno objavljate videoposnetke o določenih temah, lahko verjetno pričakujete dosledne oglede skozi čas.

Preverjanje analitike za posamezne videoposnetke vam ne bo povedalo veliko. Če pa ustvarite skupino vsebine o določeni temi, lahko s poročilom o ogledih poiščete vzorce. Morda boste še vedno videli skoke, če običajno dobite veliko ogledov takoj po objavi vsebine. Sčasoma lahko sledite vzorcem, da vidite, ali zanimanje raste ali pojenja.

Čas gledanja in povprečno trajanje gledanja vam lahko povesta še več o tem, kako gledalci uživajo vaše videoposnetkov in ali se zdi, da se teme ali slogi razvijajo ali postajajo manj zanimivi za vas občinstvo. Prvi razkriva skupno količino časa (v urah), ki ga gledalci gledajo videoposnetke v skupini na dan.

Poročilo o povprečnem trajanju gledanja prikazuje povprečno količino časa, ki ga gledalci vsak dan porabijo za skupinske videoposnetke. Če združite videoposnetke podobne dolžine (tj. 15-sekundne kratke ali 5-minutne razlage), je to poročilo še posebej koristno za odkrivanje vzorcev, povezanih z ogledom.

Ko analizirate ta poročila, se prepričajte, da narava skupine vpliva na vaše vpoglede. Recimo, da skupina vključuje več podobnih videoposnetkov, ki pritegnejo gledalce na dnu toka, in ugotovite, da število ogledov videoposnetkov narašča. To je lahko znak, da ste uspešno zgradili svoj tok in je čas, da se osredotočite na konverzije. S temi vpogledi lahko zagotovite, da bodo naslednji videoposnetki, ki jih ustvarite, čim bolj dragoceni za vaše podjetje.

#2: Kako se gledalci odzivajo na to vrsto vsebine?

Ali se gledalci ukvarjajo z vašo vsebino ali gledajo pasivno, preden se pomaknejo stran? Poročila o všečkih in komentarjih vam lahko dajo občutek, kako se te meritve spreminjajo skozi čas. Vendar povedo le del zgodbe.

Na primer, če so se všečki sčasoma na splošno zmanjšali, ali opažate tudi upad števila ogledov in časa gledanja? (Znova si oglejte zgornja poročila.) To bi lahko pomenilo, da tema ali slog, ki ga analizirate, izgublja moč. Če spremenite način obravnavanja teme ali posodobite slog videoposnetkov, vam lahko pomaga obrniti te trende.

Podobno lahko upad komentarjev pomeni upad zanimanja za temo ali slog, ki ga analizirate. Vendar so zaključki resnično odvisni od narave komentarjev, ki jih videoposnetki v skupini običajno prejmejo. Morda bo koristno narediti nekaj ročne analize, da se boste lahko poglobili v razpoloženje in nato ustrezno prilagodili svojo strategijo.

Se sprašujete, ali je vaše občinstvo začelo aktivno ne maram tvoji videi? The Likes vs. Poročilo o nevšečkih vam lahko pomaga spremljati to pomembno razmerje. Nizko uspešen videoposnetek tukaj ali tam ne bi smel biti razlog za zaskrbljenost, vendar splošni trend k večjemu številu nevšečkov kot všečkov verjetno upravičuje nekaj sprememb v strategiji vašega kanala YouTube.

#3: Kje gledalci najdejo to vsebino?

Poročilo o prometu YouTube Studia je odlično za razkrivanje, kako gledalci najdejo vašo vsebino. Toda običajno lahko te podatke vidite le na ravni kanala ali videa. Ko ustvarite skupine videoposnetkov, lahko spremljate vire prometa skozi čas in vidite, ali določena spletna mesta ali iskalniki še naprej spodbujajo klike.

Na primer, recimo, da videoposnetki v vaši skupini običajno ustvarijo ogromno prometa prek iskanja YouTube. Če opazite, da izvorni iskalnik platforme usmerja vse manj prometa na vašo vsebino, je to morda znak, da vaša vsebina ni optimizirana za iskanje v YouTubu. Lahko tudi pomeni, da tema ali ključne besede nimajo velikega obsega iskanja, kar bi lahko upravičilo ponoven pregled vaše strategije SEO za YouTube.

Po drugi strani pa boste morda opazili, da drug vir prometa, kot so funkcije brskanja ali strani kanala, nenadoma usmerja veliko več prometa na vašo vsebino. Na glavnem zavihku Analytics lahko preverite podatke o virih prometa za posamezne videoposnetke v skupini. Nato lahko ugotovite, od kod prihajajo dodatni ogledi – na primer seznam predvajanja, ki vsebuje vaš videoposnetek, ali videoposnetek, ki predlaga vašo vsebino.

#4: Ali se prikazi sličic ali kratkih videoposnetkov povečujejo ali zmanjšujejo?

Iskanje v YouTubu in predlagani videoposnetki so lahko dragoceni viri prometa. Toda ko vaš kanal raste in se naročniki ukvarjajo z vašo vsebino, bo idealno začel ustvarjati več prikazov na domačih straneh gledalcev in v viru Shorts.

Obema meritvama lahko sledite s poročili na ravni skupine. Upoštevajte, da je poročilo o prikazih zasnovano predvsem za dolgoročno vsebino, saj odraža prikaze sličic na domačih straneh YouTube. Prikazi sličic so običajno posledica tega, da se gledalci naročijo na vaš kanal ali YouTube priporoča vaše videoposnetke, kar lahko kaže na pozitivno angažiranost.

Poročilo Prikazano v viru je zasnovano za kratko vsebino, saj odraža prikaze v viru Shorts, kar pogosto pomeni, da YouTube priporoča vašo vsebino.

Za še bolj uporabne vpoglede uporabite Ogledano vs. Poročilo Swiped Away, da vidite, kako pogosto se gledalci odločijo za ogled vaših videoposnetkov, potem ko jih vidijo v viru. Če se ta metrika znižuje, boste sčasoma verjetno videli manj ogledov, kar lahko privede do negativne rasti.

#5: Ali ta vsebina uspešno ustvarja oglede posnetkov in remiksov?

Če vaše skupine videoposnetkov vključujejo veliko vsebine dolge oblike, lahko uporabite YouTubovo orodje Native Clips, da bo vsebina bolj prebavljiva za vaše občinstvo. Zdaj lahko spremljate število ogledov in skupni čas gledanja posnetkov za katero koli skupino. Če ugotovite, da postajajo posnetki uspešen vir ogledov za vaš kanal, lahko razmislite o tem, da bi postali bolj sestavni del vaše strategije.

Spremljanje remiksov vam lahko tudi pomaga razumeti, kako skupina videoposnetkov odmeva pri vaši ciljni publiki. Če ugotovite, da število remiksov za skupino vztrajno narašča, je to znak, da se gledalci odzivajo na vašo vsebino. Remiksom za določene videoposnetke lahko sledite na glavnem zaslonu Analytics, kjer se lahko poglobite v občutke ustvarjalcev.

#6: Kako se trendi primerjajo med skupinami?

Ogled poročil za določene skupine videoposnetkov lahko zagotovo poenostavi vašo analizo YouTuba in vam ponudi vpoglede, ki jih lahko uporabite za izboljšanje vaše vsebine. Toda s primerjalno analitiko kanala Youtube imate priložnost izvedeti še več o uspešnosti vaše video vsebine.

Vas zanima, kako uspešna je bila skupina videoposnetkov v zadnjem četrtletju v primerjavi s prejšnjim četrtletjem? Izberite skupino, ki jo želite analizirati, in nato kliknite Primerjaj z v zgornjem desnem kotu. Nato izberite Period-Over-Period, da primerjate meritve v zadnjih dveh četrtletjih. Uporabite lahko katero koli od poročil, ki smo jih obravnavali zgoraj v tej konkurenčni analizi – od časa gledanja do prikazov do sodelovanja.

To orodje lahko uporabite tudi za primerjavo dveh različnih skupin videoposnetkov med seboj. Ko izberete skupino videoposnetkov, v zgornjem desnem kotu kliknite Primerjaj z in izberite drugo skupino. Nato uporabite spodnja poročila, da vidite, kako se obe skupini primerjata glede na povprečni čas gledanja, prikazan v viru ali druge meritve, ki so pomembne za vašo ekipo.

Primerjate lahko na primer rezultate iz različnih video formatov, da vidite, kateri vam pomaga najučinkoviteje doseči vaše trženjske cilje. Če primerjate skupino dolgih videoposnetkov s skupino kratkih videoposnetkov, ki obravnavajo isto temo, lahko bolje razumeti, katera vrsta vsebine prinaša višjo donosnost naložbe, da boste vedeli, kam se osredotočiti virov.

Te primerjalne karte so prav tako koristne, če jih uporabite za pregled skupin videoposnetkov z izrazitimi razlikami. Recimo, da preizkušate nov slog sličic ali novo vrsto kljuke. Če primerjate skupino videoposnetkov, ki je nastala pred spremembo, s skupino, ki odraža posodobitev, lahko natančneje izmerite razliko.

Zaključek

YouTubova skupinska analitika je lahko dragocen dodatek k vašemu delovnemu toku vpogledov v trženje videoposnetkov. Z ustvarjanjem skupin, ki se ujemajo z vašimi kampanjami, tokovi, vsebinskimi nišami in video poskusi, lahko analizirate uspešnost in lažje opazite trende. Nato lahko svoje ugotovitve uporabite za prilagoditev strategije kanala YouTube in doseganje pomembnejših ciljev.

---

Bodite na tekočem: Zagotovite vam dostavo novih marketinških člankov!

Ne zamudite prihajajočih vpogledov in strategij trženja družbenih medijev! Prijavite se za prejemanje obvestil, ko objavimo nove članke na Social Media Examiner. Naša strokovno oblikovana vsebina vam bo pomagala ostati pred krivuljo in doseči rezultate za vaše podjetje. Kliknite spodnjo povezavo, da se prijavite in prejmete naše letno poročilo!

DA! ŽELIM VAŠE POSODOBITVE