Kako raziskati svojo konkurenco z Google Ads Transparency Center: Social Media Examiner

Želite imeti boljši vpogled v svoje konkurente? Želite videti, na katero občinstvo YouTube ciljajo in katere kreative preizkušajo?

V tem članku se boste naučili, kako uporabiti središče za preglednost Google Ads za raziskovanje konkurence in pridobivanje konkurenčne prednosti.

Kaj je Google Ads Transparency Center in zakaj je pomemben za tržnike?

Predstavljen marca 2023, je Center za preglednost Google Ads je knjižnica plačljive vsebine, ki jo oglaševalci prikazujejo v Googlovih izdelkih, vključno z YouTubom. Vključuje oglase v iskalnem omrežju, prikaznem omrežju, Gmailu in YouTubu, ki so trenutno aktivni ali so bili prikazani v zadnjih 30 dneh. Spletno mesto prikazuje tudi politične oglase, ki so bili objavljeni v zadnjih 7 letih.

Čeprav je glavni cilj Google Ads Transparency Center dati uporabnikom večji nadzor nad oglasi, ki jih vidijo, je tudi dragocen vir za oglaševalce. Ker je spletno mesto mogoče iskati, ga lahko oglaševalci preprosto uporabljajo za konkurenčne raziskave. Z drugimi besedami, z njim lahko poiščete svoje konkurente in si ogledate YouTubove oglase, ki jih prikazujejo.

S središčem za preglednost Google Ads lahko najdete katerega koli preverjenega oglaševalca in:

• Oglejte si njihove video oglase.
• Oglejte si njihove slikovne oglase.
• Preberite njihovo besedilo oglasa, vključno z naslovi in ​​opisi.
• Oglejte si pozive k dejanju (CTA), ki jih uporabljajo.
• Preštejte število oglasov, ki jih prikazujejo.

Pa kaj ne morem središče za preglednost Google Ads? Ne navaja nepreverjenih oglaševalcev ali prikazuje plačane vsebine nepreverjenih oglaševalcev. To pomeni, da ga ne morete uporabiti za iskanje tekmovalcev, ki niso dokončali Googlov program za preverjanje oglaševalcev še. Zdi se, da Google aktivno spodbuja ta program, tako da bi se moralo kmalu vključiti več oglaševalcev.

Ali to pomeni, da nimate sreče, če nobeden od vaših konkurentov še ni preverjen? Če želite najti oglase nepreverjenega oglaševalca, boste morda lahko uporabili rešitev. Spodaj bomo opisali postopek.

Druga omejitev centra za preglednost Google Ads je pomanjkanje različic oglasov. Če na primer v Google Ads Transparency Center iščete oglase, ki jih prikazuje Google, boste videli približno 20.000 oglasov (na spodnji sliki). Oglasi so razvrščeni kronološko, vendar ni mogoče ugotoviti, kateri so testne različice drug drugega in kateri neodvisni oglasi.

Če pa iščete oglase, ki jih prikazuje Google v Knjižnica meta oglasov (na sliki spodaj), je odkrivanje podobnih oglasov veliko lažje. Meta združuje oglase, če ponavljajo elemente, tako da boste morda videli opombo, kot je »3 oglasi uporabljajo ta oglas in besedilo«. če če kliknete gumb Glejte podrobnosti oglasa, se lahko pomikate po različicah, da vidite, kako oglaševalec preizkuša elementi.

Kako koristno je torej središče za preglednost Google Ads? Njegova uporaba bo morda zahtevala nekaj dodatnega dela, zlasti če raziskujete nepreverjene oglaševalce ali konkurente z veliko knjižnico oglasov. Kljub temu zagotavlja bistveno več podatkov, kot so oglaševalci lahko dostopali prej (brez), in je odlično izhodišče za konkurenčne raziskave.

Kako uporabljati Center za preglednost Google Ads za raziskave konkurence

Oglaševalci imajo dve glavni možnosti za uporabo Google Ads Transparency Center za raziskovanje konkurentov. Oglejmo si potek dela za iskanje konkurentov v bazi podatkov in analizo oglasov v viru.

#1: Poiščite konkurente v središču za preglednost Google Ads

Najlažji način za raziskovanje konkurentov s tem orodjem je, da jih poiščete neposredno. Začnite tako, da odprete Google Ads Transparency Center in preverite nastavitve iskanja.

Platforma privzeto išče oglase v vseh formatih na vse teme, ki so se prikazovali v katerem koli ustreznem časovnem okviru in so bili prikazani v vaši lokalni regiji.

S spustnimi možnostmi lahko spremenite katero koli od nastavitev. Morda se boste na primer želeli osredotočiti na video oglase, ki so bili prikazani samo v zadnjem tednu.

Če iskanje prikaže rezultate, lahko takoj začnete brskati po njih. Kliknite kateri koli oglas, da si ga ogledate v celoti, preberite izvod in si oglejte poljubna video sredstva. Tukaj je nekaj stvari, ki se jih lahko naučite iz te vrste iskanja:

Koliko oglasov prikazujejo vaši konkurenti

Ali imajo bistveno bolj aktivne oglase kot vaše podjetje? Bistveno večji portfelj oglasov nakazuje, da konkurenti izvajajo obsežnejše testiranje ali pa porabijo več za oglaševalske akcije. Če ugotovite veliko odstopanje, lahko razmislite o ponovnem pregledu lastne naložbe v Google Ads.

Kjer vaši konkurenti prikazujejo oglase

Ali vaši konkurenti prikazujejo video oglase? Če je tako, obstaja velika verjetnost, da oglašujejo na YouTubu. Če želite razumeti, koliko se zanašajo na YouTube v primerjavi z drugimi Googlovimi izdelki, primerjajte njihov portfelj video oglasov z njihovimi besedilnimi in slikovnimi oglasi.

Katere video formate uporabljajo vaši konkurenti

Ali je večina video oglasov vaših konkurentov v ležeči obliki in optimiziranih za ogled na televizorjih ali namiznih napravah? Ali pa so v celozaslonskem navpičnem formatu in optimizirani za vir Shorts? Če se njihov format videooglasa v celoti osredotoča na primer na kratke videoposnetke, lahko razmislite o raziskovanju tega formata.

Kakšna sporočila uporabljajo vaši konkurenti

Javna sporočila vaših konkurentov si lahko ogledate na njihovih spletnih mestih ali v njihovih objavah na družbenih medijih. Kakšna sporočila pa uporabljajo v plačljivi vsebini? Ali eksperimentirajo z novim položajem ali preizkušajo boleče točke, ki se jih še niste dotaknili?

Kakšne vrste ponudb ponujajo vaši konkurenti

Katere taktike uporablja konkurenca za doseganje rezultatov? Ali izkoriščajo pomanjkanje, da ustvarijo strah, da bodo izgubili, ali lansirajo časovno omejene ponudbe, ki zahtevajo hitro ukrepanje? Ali pa za privabljanje strank uporabljajo tripwire in izgube vodilnih? Vredno je razmisliti, kako bi lahko njihova taktika delovala tudi za vaše podjetje.

Na katere stopnje toka ciljajo vaši konkurenti

Center za preglednost Google Ads ne označuje stopenj toka za vsak oglas. Lahko pa uporabite signale, kot so CTA-ji, da določite stopnjo toka, ki se ujema z vsakim oglasom. Ali vaši konkurenti prikazujejo predvsem oglase na vrhu ali na dnu toka? Kakšno je to v primerjavi s strategijo vaše ekipe?

Kakšne sloge uporabljajo vaši konkurenti za oglase v YouTubu

Ali snemajo oglase v živo, ustvarjajo animacije ali spreminjajo vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki? Ali uporabljajo besedilne prekrivke in napise po meri za ponavljanje sporočil? Če preizkušajo slog videa, ki ga vaša ekipa še ni preizkusila, je morda vredno eksperimentirati.

#2: Analizirajte oglase na YouTubu in drugih Googlovih lastninah

Če imate seznam konkurentov, ki so preverjeni oglaševalci, je uporaba zgornjega delovnega toka odličen način za raziskovanje njihovih oglasov v Googlovih izdelkih. Če pa vaši konkurenti še niso prikazani v centru za preglednost Google Ads ali če želite razširiti svoj seznam, imate drugo možnost.

S spodnjim potekom dela lahko raziskujete oglase, ki jih vidite na YouTubu in v Googlovih izdelkih. Ta potek dela zagotavlja tudi podatke, ki jih ne najdete v središču za preglednost Google Ads, tako da vam lahko ponudi nove zorne kote za izboljšanje vaših oglaševalskih akcij.

Raziščite YouTubove oglase

Kadarkoli vidite oglas na YouTubu, lahko kliknete meni s tremi pikami ali ikono Informacije in izberete možnost, da izveste več o oglasu. Če na primer opazite oglas v okviru videoposnetka v YouTubu, lahko kliknete ikono Informacije pod CTA in nato kliknete, da odprete Moj oglasni center (spodaj).

Podobne možnosti boste videli, ko boste opazili oglase na domači strani YouTube (spodaj).

Ta možnost je na voljo tudi za oglase v YouTubovih rezultatih iskanja (spodaj levo) in na YouTubovih seznamih predlagane vsebine (spodaj desno).

Ko kliknete za ogled My Ad Center, si lahko ogledate ime oglaševalca, ki ga lahko kliknete, da raziščete ali poiščete v Google Ads Transparency Center. Toda preden kliknete stran, preverite ciljne podatke, ki se prikažejo v pojavnem oknu Moj oglasni center.

V nekaterih primerih so lahko podatki o ciljanju nekoliko splošni. V spodnjem primeru Google pod Zakaj vidite ta oglas navede samo lokacijo in uro. Toda v drugih primerih lahko vidite veliko več podrobnosti.

Kot kaže spodnji primer, so iskalni izrazi (poleg drugih dejavnikov) vplivali na prikazovanje oglasa. Če za ciljanje uporabljate ključne besede, lahko ta potek dela uporabite za analizo oglasov, s katerimi morda konkurirate, ali izboljšanje seznama ključnih besed.

Pravzaprav lahko z iskanjem YouTube iščete konkurente ali iščete izraze, povezane z njihovimi izdelki, ponudbami in občinstvom. Če se nato prikažejo njihovi oglasi, lahko kliknete in analizirate njihovo ciljanje. Če vaši konkurenti niso prikazani v središču za preglednost Google Ads, vam lahko ta potek dela pomaga najti njihovo plačljivo vsebino.

Neposredna analiza oglasov vam lahko da tudi nove ideje za ciljanje. Spodnji primer nakazuje, da je oglaševalec postavil oglase na določene videoposnetke ali določene kanale. Če še niste preizkusili te vrste konkurenčnega ciljanja, je morda vredno poskusiti. Oglejte si nekaj oglasov na konkurenčnih videoposnetkih ali kanalih, da vidite, s čim se boste soočili.

Če prikazujete oglase za prodajo ali ustvarjanje potencialnih strank, je še posebej pomembno vedeti, ali ciljate na trenutne ali nove stranke. Na primer, spodnji oglaševalec cilja na nove stranke. Če še niste poskusili prilagoditi svoje ponudbe na podlagi novih strank v primerjavi s strankami, ki se vračajo, vam bo to morda koristilo.

Ocenite oglase v Gmailu in Googlovem iskalniku

Upoštevajte, da če vaša ekipa vodi oglaševalske akcije YouTube, potem je video platforma le ena od Googlovih lastnosti, kjer se lahko prikazujejo vaši oglasi. Na primer, če izvajate oglaševalske akcije Discovery ali Performance Max, se lahko vaši oglasi prikazujejo tudi v Gmailovih nabiralnikih ali na straneh z rezultati iskanja Google.

To pomeni, da lahko te lastnosti uporabite tudi za konkurenčne raziskave. Na primer, lahko kliknete, če si želite ogledati več o katerem koli oglasu, ki se prikaže v vašem nabiralniku Gmail (spodaj). Iskanje Google lahko uporabite tudi za raziskovanje ključnih besed in povezanih izrazov, na katere nameravate ciljati v svojih oglaševalskih akcijah ali za katere menite, da bi lahko ciljali vaši konkurenti.

Edina slaba stran te strategije je, da kljub temu, da vmesnik identificira oglaševalca, vam ne omogoča vedno klikanja, da bi si ogledali več plačane vsebine istega oglaševalca. Če je oglaševalec preverjen, lahko kliknete Prikaži več oglasov, da si ogledate več oglaševalčeve plačljive vsebine v središču za preglednost Google Ads.

Če pa oglaševalec ni preverjen, ne morete klikniti, da bi videli več njegovih oglasov. Ker Center za preglednost Google Ads prikazuje samo preverjene oglaševalce, jih tudi tukaj ne morete iskati.

#3: Uporabite konkurenčne raziskave za vodenje oglaševalskih akcij v YouTubu

Zdaj imate občutek, katere podatke lahko pridobite v središču za preglednost Google Ads. Kako lahko torej to konkurenčno raziskavo uporabite za informiranje ali izboljšanje lastnih oglaševalskih akcij Google Ads? Oglejmo si nekaj taktik.

Ponovno razmislite o seznamu ključnih besed v YouTubu

Ali je vaša konkurenčna raziskava pokazala nekaj zanimivih idej za ključne besede? Te ključne besede lahko ročno dodate svoji naslednji skupini video oglasov. Vendar ne pozabite, da lahko izbira samo ene ali dveh ključnih besed resno ogrozi prikazovanje oglasov.

Če potrebujete več idej za ključne besede, vnesite URL svoje ciljne strani ali glavno ključno besedo in počakajte, da Google Ads predlaga povezane ideje. Od tam lahko pregledate in dodate najustreznejše ključne besede v skupino oglasov ali pa kliknete, da jih takoj dodate vse.

Upoštevajte, da Google Ads odsvetuje uporabo več vrst ciljanja na vsebino za eno skupino oglasov. Če se odločite za preizkus ciljanja na ključne besede, se prepričajte, da ne ciljate tudi na teme ali umestitve.

Posodobite ciljanje na svoj videoposnetek ali kanal

Če želite doseči razmeroma široko občinstvo na YouTubu, je ciljanje na teme morda najboljša izbira. S temami lahko svoje video oglase umestite na ali poleg vsebine, povezane s temi temami. Na primer, če želite ciljati na teme trženja in oglaševanja, se lahko držite te široke teme ali pa jo zožite na trženje v družabnih medijih.

Toda če ste ugotovili, da vaši konkurenti ciljajo na videoposnetke in kanale, je ta pristop morda vreden preizkusa. S ciljanjem na umestitve programa Google Ads lahko video oglase umestite v kateri koli videoposnetek ali kanal, ki ustreza vašemu občinstvu ali ponudbi.

Upoštevajte, da lahko izbira enega videoposnetka ali kanala omogoči zelo specifično ciljanje, vendar lahko ta pristop tudi omeji prikazovanje oglasov. Pozorno spremljajte svoje rezultate glede težav z prikazovanjem oglasov in po potrebi prilagodite umestitve, da razširite ciljanje.

Preizkusite nove oglase ali formate

Ali vaši konkurenti uporabljajo video zasnove ali formate, ki jih še niste preizkusili? Sodelujte s svojo ustvarjalno ekipo, da preizkusite te ideje, ali pa uporabite vgrajene predloge video oglasov Google Ads, da začnete z majhnim proračunom.

Če želite preveriti, ali novi formati ali slogi ustrezajo vašemu občinstvu, uporabite orodje Google Ads Experiments. Omogoča vam primerjavo do štirih različnih kampanj in pridobitev dokončnih podatkov o oglasih, ki dajejo najboljše rezultate. Nato lahko s temi vpogledi vodite svojo ustvarjalno strategijo in zagotovite, da bodo vaši videoposnetki še naprej povezani z vašim občinstvom.

Zaključek

Google Ads Transparency Center oglaševalcem v YouTubu olajša konkurenčne raziskave. Ne glede na to, ali načrtujete svojo naslednjo oglaševalsko akcijo z video oglasi ali nameravate oglaševati v Googlovih izdelkih, to platforma vam lahko pomaga analizirati ciljanje konkurentov in oceniti oglase konkurentov, tako da lahko vodite pametnejše oglaševalske akcije.

---

Bodite na tekočem: Zagotovite vam dostavo novih marketinških člankov!

Ne zamudite prihajajočih vpogledov in strategij trženja družbenih medijev! Prijavite se za prejemanje obvestil, ko objavimo nove članke na Social Media Examiner. Naša strokovno oblikovana vsebina vam bo pomagala ostati pred krivuljo in doseči rezultate za vaše podjetje. Kliknite spodnjo povezavo, da se prijavite in prejmete naše letno poročilo!

DA! ŽELIM VAŠE POSODOBITVE