Kako blagovne znamke sprejemajo Web3: Social Media Examiner

Se sprašujete, kako lahko Web3 poveča poslovanje in poveča zvestobo strank? Vas zanima, kako se večje blagovne znamke približujejo NFT-jem?

V tem članku boste našli navdih za integracijo NFT-jev v svoje podjetje in trženje.

Zakaj je zgodnja uporaba Web3 pomembna za podjetja

Obstaja razlog, da blagovne znamke, kot sta Budweiser in Johnny Walker, obstajajo že stoletja. Obstaja tudi razlog, da je veliko podjetij na Sreča 500 seznamu izpred 10 let ni več na seznamu.

Digitalni darvinizem je resničen.

Blagovne znamke in vodje trženja, ki si prizadevajo za dolgoročni uspeh, usklajujejo svoja prizadevanja s tem, kar je delajo danes, medtem ko gradijo na inovacijah, ki bodo povečale ali izboljšale njihova prizadevanja v prihodnost.

Blagovne znamke in tržniki, ki ne spremljajo inovacij in nastajajočih kanalov, zaostajajo.

Kako veste, na katere novosti morate biti pozorni? Opazujte, kam gredo potrošniki. S svojim vedenjem vam sporočajo, katere inovacije in nastajajoče kanale cenijo. Upoštevajte in jim dajte majhen odstotek svojih tržnih načrtov.

Pomislite na dvig, ki ga je Comcast dosegel z zgodnjim sprejetjem družbenih medijev. Ista priložnost je tukaj z Web3 in prednost za zgodnje uporabnike ni omejena na cene ali poročanje medijev. Usposabljanje vaše ekipe za zgodnje razumevanje nove tehnologije pomeni, da je vaše podjetje pripravljeno na aktiviranje takoj, ko vidite ta prelomni trenutek.

Trenutno bi morala biti vodilna za vašo pozornost naslednja različica interneta: Web3.

Čas, porabljen za digitalne naprave, iz meseca v mesec in iz leta v leto narašča. Potrošniki gradijo svojo identiteto v svetu, ki je vse bolj digitaliziran. S tem nam sporočajo, kaj cenijo in želijo v zvezi s svojimi digitalnimi izkušnjami; na primer lastništvo digitalnih stvari.

Zdaj je čas, da vaša ekipa prisluhne in se nauči o Web3, da vaše podjetje ne bo zaostalo ali popolnoma zamudilo čolna.

#1: Znamke sprejemajo splet 3: preteklost

Najvidnejši primeri blagovnih znamk, ki so do danes vstopile v Web3, vključujejo uporabo NFT-jev.

V začetku leta 2021 so blagovne znamke, kot sta Charmin in Taco Bell, eksperimentirale z Web3 z uporabo NFT-jev kot igre kulturnega pomena – novost.

Kmalu zatem so podjetja začela gledati na digitalna sredstva, kot so NFT, skozi objektiv linij digitalnih izdelkov. Nike je s svojo linijo RTFKT NFT zaslužil skoraj 200 milijonov dolarjev prihodkov, zaradi česar so številni finančni direktorji ugotovili, da bodo potrošniki plačali za digitalne izdelke.

Hitro naprej do sredine leta 2022 in blagovne znamke so začele uporabljati NFT za zagotavljanje uporabnosti, povečanje zvestobe, dostop do članskih organizacij in tako naprej.

Kar nas pripelje do danes.

Čeprav je še vedno veliko skepticizma, so v prihodnost usmerjene blagovne znamke in tržniki še vedno radovedni in poskušajo razumeti, kako lahko Web3 spodbuja vsakdanje poslovanje.

Starbucks je uspel. Podjetje je sodelovalo s Forumom3, da bi njegov vodilni program zvestobe vključil v verigo. Rezultat je Odyssey, izjemno uspešen program zvestobe, ki ga poganja NFT, ki je v Web3 vključil na stotisoče uporabnikov.

Kmalu odprtje Klub Flyfish je še en primer.

Članski klub, ki podpira NFT, ki so ga ustanovili Gary Vaynerchuk, David Toks in Josh Capon, svojim imetnikom omogoča vstop v ekskluzivno suši restavracijo, ki bo odprta jeseni 2023.

#2: Blagovne znamke in splet3: Bližnja prihodnost

V zadnjih nekaj letih so bile kampanje Web3 običajno načrtovane in izvedene v silosu. Kmalu se bodo blagovne znamke preusmerile od ločenih pobud Web3 k vključevanju Web3 v svoja tržna prizadevanja.

Da bi ti načrti uspeli, morajo blagovne znamke svoje stranke vključiti v Web3. To prihaja z eno veliko oviro: pridobiti digitalno denarnico v roke vsake stranke, ko še ni pripravljena skočiti v Web3.

Rešitve kot npr Denarnica Coinbase kot storitev lahko pomagam. Z uporabo storitve lahko katera koli blagovna znamka samodejno ustvari digitalne denarnice za svoje stranke na zadnji strani izkušenj. Stranke lahko nato brez trenja sodelujejo v izkušnjah znamke Web3.

Pri kom se lahko obrnete na navdih za integracijo Web3? Johnny Walker je izjemen primer.

Med letošnjim SXSW je blagovna znamka pijač organizirala dogodek degustacije, ki je prečkal fizični in digitalni svet. Udeleženci so prejeli kviz, tisti, ki so kviz izpolnili, pa so prejeli POAP, ki jim je omogočil brezplačno pijačo v baru. Skoraj 4K ljudi je zahtevalo POAP.

Kakšen je rezultat za Johnnyja Walkerja? Blagovna znamka ima zdaj način, da te ljudi 4K v prihodnosti ponovno pritegne z drugimi izkušnjami Web3.

Pobuda je bila uspešna, ker je ponudila nekaj, kar ljudje cenijo in uživajo – v tem primeru brezplačno pijačo – v zameno za sodelovanje v dejavnosti, ki jih je brezhibno vključila v Web3.

#3: Kako integrirati Web3 v svoje podjetje

Če nameravate sprejeti Web3 v svojem trženju ali podjetju, ga ne obravnavajte kot trik ali PR trik. In ne aktivirajte zaradi aktivacije. To ni hiter, 30-dnevni scenarij kampanje. Blockchain je večen.

Osredotočite se na to, kako vam lahko Web3 pomaga rešiti pravi poslovni problem ker bo to vprašal šef vašega šefa. Ugotovite, kako vam bo Web3 pomagal pri prodaji več izdelkov ali spodbujanju kulturne ustreznosti pri vašem glavnem potrošniku.

Vzemite si čas za oblikovanje dolgoročne strategije, ki podpira vaše cilje, in zgradite nekaj, na kar boste ponosni čez 30 let.

Potem, ko imate notranjo in zunanjo usklajenost deležnikov in imate na voljo vire, da se v celoti posvetite tej strategiji, lahko aktivirate.

Druge opombe iz te epizode

• Povežite se z Michaelom Stelznerjem @Stelzner na Instagramu, @Mike_Stelzner na Twitterju, in @Web3Examiner na Warpcastu.
• Oglejte si intervju in druge ekskluzivne vsebine na Kanal Web3 Business YouTube.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Prosim, če ste uživali v tej epizodi poslovnega podcasta Web3 pojdite na Apple Podcasts, pustite oceno, napišite oceno in se naročite.

_{Zavrnitev odgovornosti: Informacije na tej spletni strani so na voljo izključno v izobraževalne namene in ne predstavljajo nobenega nasveta, vključno z, a ne omejeno na, naložbenimi nasveti, nasveti o trgovanju ali finančnimi nasveti, in ne smete obravnavati nobene vsebine spletnega mesta kot tak. Social Media Examiner priporoča, da neodvisno raziščete vse informacije na tem spletnem mestu in da se pogovorite s strokovnjakom za naložbe, preden se odločite za nakup, trgovanje, zadrževanje ali prodajo kriptovaluta. Nič v tem dokumentu se ne sme obravnavati kot priporočilo za nakup, prodajo ali držanje kriptovalute. Social Media Examiner ne more jamčiti za točnost nobenih informacij, navedenih na spletnem mestu, in ni odgovoren za morebitne manjkajoče ali napačne informacije. Vse informacije so na voljo takšne, kot so, in jih morate uporabljati na lastno odgovornost. Social Media Examiner zavrača vso odgovornost in odgovornost za vašo uporabo kakršnih koli informacij, ki jih najdete na spletnem mestu.}