Kako enostavno razširiti oglase na Instagramu: Social Media Examiner

Želite razširiti svoje oglaševalske akcije na Instagramu? Iščete taktike skaliranja, ki delujejo?

V tem članku boste izvedeli tri preproste metode za povečanje oglasov na Instagramu.

Kako faza učenja vpliva na skaliranje Instagram oglasov

Preden začnete načrtovati načrt za povečanje oglaševalskih kampanj na Instagramu, morate vedeti, kako lahko faza učenja vpliva na proces. Verjetno ste opazili, da ko zaženete kateri koli nabor oglasov na Instagramu, ta vstopi v tako imenovano faza učenja. V tem času Meta aktivno optimizira vaše nabore oglasov na Instagramu, da doseže najboljše možne rezultate.

Običajno sklopi oglasov zapustijo fazo učenja v nekaj dneh, vendar lahko traja do en teden. Vendar ta faza ni strogo časovno odvisna. Namesto tega je odvisno od tega, kdaj vaši oglasi ustvarijo dogodke optimizacije. Nizi oglasov običajno potrebujejo 50 dogodkov optimizacije v enem tednu, preden lahko zapustijo fazo učenja.

Medtem ko poteka faza učenja, so prikazovanje oglasov in rezultati oglaševalske akcije ponavadi neenakomerni, s skoki, ki jim sledijo padci dejavnosti. Ta neenakomerna dejavnost lahko negativno vpliva na stroške kampanje. Pravzaprav so stroški na rezultat običajno slabši v fazi učenja. Ko se faza učenja konča, bi se moralo prikazovanje oglasov, aktivnost oglaševalske akcije in cena na rezultat izravnati.

Ampak tukaj je stvar. Nabori oglasov na Instagramu lahko ponovno vstopijo v fazo učenja tedne ali mesece po začetni predstavitvi kampanje.

Kadar koli pomembno uredite nabor oglasov, ga lahko pošljete nazaj v fazo učenja. Ker pa lahko faza učenja negativno vpliva na ceno na rezultat, se morate izogniti ponovnemu sprožitvi tega stanja.

Kakšno urejanje je dovolj veliko, da sproži fazo učenja?

V mnogih primerih se spremembe proračunov za nabor oglasov in zneskov omejitve porabe štejejo za pomembne spremembe. Manjše prilagoditve, kot je povečanje proračuna za nabor oglasov za nekaj dolarjev, ne bodo vplivale na stanje nabora oglasov. Toda podvojitev ali eksponentno povečanje proračuna za nabor oglasov velja za pomembno urejanje.

Druge spremembe, ki bi jih morda razmislili o uvedbi med prilagajanjem, lahko prav tako vrnejo niz oglasov v fazo učenja. Na primer, spreminjanje strategije ponudb, prilagajanje oglasa in dodajanje novih oglasov obstoječemu nizu oglasov se štejejo za pomembne spremembe.

Tukaj je opisano, kako se lahko izognete negativnim učinkom faze učenja, medtem ko še vedno povečate porabo oglasov na Instagramu in optimizirate nabore oglasov.

#1: Preizkusite oglase na Instagramu pred skaliranjem

Ključnega pomena je, da se testiranja in skaliranja lotite ločeno. Načrtujte, da boste najprej preizkusili svoje oglase na Instagramu, da boste lahko prepoznali najuspešnejšo kombinacijo segmentov občinstva, umestitev oglasov in oglasov – ki jih lahko nato prilagodite.

Kateri je najučinkovitejši način za testiranje oglasov na Instagramu? Oglejmo si nasvete, kaj storiti in čemu se izogibati.

Nastavite realističen proračun za posamezen oglas

Ko preizkušate različne kombinacije oglasov na Instagramu, jih boste želeli čim prej spraviti iz faze učenja. To pomeni, da potrebujete proračun za nabor oglasov, ki je dovolj velik, da lahko učinkovito ustvarite vsaj 50 dogodkov optimizacije.

Vendar je pomembno, da ne uporabite proračuna za nabor oglasov, ki je dramatično višji od tistega, kar bi realno uporabili po testiranju. Seveda so rezultati, ki bi jih dobili z oglasom z ogromnim proračunom, precej drugačni od tistih, ki bi jih lahko pričakovali z realno omejitvijo porabe.

Pri testiranju nabora oglasov uporabite zgodovinske podatke iz računa Ads Manager ali Google Analytics, da ocenite tipično stopnjo konverzije in ceno na rezultat. Nato uporabite te vpoglede za obratni inženiring proračuna za testiranje.

Ne pretiravajte z oglasi ali nizi oglasov

Ko želite najti, kaj najbolje deluje, je skušnjava preizkusiti veliko oglasov ali nizov oglasov hkrati. Zagotovo lahko opravite obsežno testiranje. Vendar pazite, da se izognete dodajanju preveč oglasov v nabor oglasov ali preveč naborov oglasov v oglaševalsko akcijo z uporabo Advantage Campaign Budget.

Ads Manager omogoča do 50 oglasov na oglasni niz. Namesto da si prizadevate za to zgornjo mejo, načrtujte, da boste preizkusili le nekaj oglasov (tj. tri do pet) na niz oglasov. Tako lahko Meta ustrezno dostavi in ​​preizkusi vaše oglase, ne da bi zmanjkalo proračuna, preden dobite dokončne rezultate.

Poleg tega razmislite o nastavitvi proračunov za nabor oglasov in ne za oglaševalsko akcijo. Ko uporabljate proračun Advantage Campaign Budget, Meta morda ne bo enakomerno razporedila porabe. To pomeni, da lahko nizi oglasov z manjšim ciljnim občinstvom prejmejo manj proračuna in dlje ostanejo v fazi učenja.

Uporabite Metino orodje za testiranje A/B

Vedno imate možnost, da ročno preizkusite Instagram kreative in ciljanje na občinstvo, tako da ustvarite ali podvojite nize oglasov. Lahko pa tudi poenostavite postopek z uporabo vgrajenega orodja za razdeljeno testiranje Ads Managerja.

Če želite ustvariti split-test, zaženite oglaševalsko akcijo v upravitelju oglasov in dodelite dovolj proračuna, da dobite koristne rezultate. Na glavni nadzorni plošči upravitelja oglasov izberite nabor oglasov, ki ga želite preizkusiti, in kliknite gumb Preizkus A/B. Izberite možnost Naredi kopijo tega oglasa.

Nato izberite spremenljivko, ki jo želite preizkusiti, na primer oglas, občinstvo ali umestitev. Nato izberite ključno meritev za določitev zmagovalca.

Ads Manager samodejno priporoči meritev na podlagi ciljev vaše oglaševalske akcije, vendar lahko izberete druge standardne možnosti višje ali nižje v toku.

Za optimalne rezultate si prizadevajte za ocenjeno preskusno moč 80 % ali več. Nato dokončajte nastavitev različice B nabora oglasov in pustite, da se preizkus izvede. Spremljajte rezultate in uporabite zmagovalni oglas ali niz oglasov za usmerjanje vaše strategije povečanja.

Ne uporabljajte orodij za kreativno optimizacijo

V preteklem letu je Meta uvedla številna orodja – vključno z Dynamic Creative, Advantage+ Katalog in Optimiziraj besedilo na osebo—zasnovan za optimizacijo kreativnih sredstev za uporabnike v vašem cilju občinstvo. Čeprav so ta orodja lahko koristna za izboljšanje uspešnosti, vam ne bodo pomagala prepoznati najuspešnejših kombinacij.

Namesto tega Ads Manager običajno poroča o združenih rezultatih, ki ne pojasnjujejo specifičnih naslovov, oglasov in elementov kataloga, odgovornih za vsak rezultat. Če želite najti najuspešnejše kombinacije, jih boste morali preizkusiti ročno. Ko začnete skalirati, lahko vklopite ta orodja za izboljšanje zmogljivosti.

#2: 3 načini za povečanje oglasov na Instagramu

Ko opravite nekaj testiranj, se lahko premišljeno odločite, kaj boste merili. Toda kako se lahko izognete negativnim učinkom faze učenja, medtem ko še vedno povečate porabo oglasov na Instagramu in optimizirate svoje nabore oglasov? Oglejmo si tri možnosti.

Kako ročno povečati Instagram oglase

Najpreprostejši način za povečanje naborov oglasov na Instagramu je dovolj počasno povečanje porabe, da se izognete večjim popravkom. Z drugimi besedami, povečajte porabo za do 20 % naenkrat. S povečanjem proračuna za oglase na Instagramu za 20 % vsakih nekaj dni se izognete pošiljanju oglasov nazaj v fazo učenja.

Začnite z oglaševalsko akcijo, ki uporablja samo umestitve na Instagramu, vendar to ne uporabite Advantage Campaign Budget.

Na ravni nabora oglasov nastavite dnevni proračun (ne življenjski proračun). Začnite s proračunom, ki bo vašemu oglasnemu nizu pomagal relativno učinkovito izstopiti iz faze učenja.

Nadaljujte z nastavljanjem preostale akcije z ustreznimi dogodki optimizacije in kreativami. Ustvarite lahko več oglasov, vendar za najboljše rezultate omejite na tri do največ pet. Uporabite lahko tudi vgrajena orodja za optimizacijo, kot je Advantage+ Creative.

Ko nabor oglasov zapusti fazo učenja in deluje učinkovito, lahko ročno povečate dnevni proračun za 20 %. Enkrat ali dvakrat na teden (ne več kot vsake 3 dni) povečajte proračun za nabor oglasov za 20 %, dokler ne dosežete najvišjega zneska, ki ga želite porabiti.

Kako samodejno razširiti oglase na Instagramu

Ročno spreminjanje proračunov za oglase v Instagramu lahko vzame veliko časa in računanja, še posebej, če delate na povečanju več naborov oglasov ali računov. Če želite prihraniti čas in upravljati z manj ročnimi opravili, lahko namesto tega v upravitelju oglasov nastavite samodejno pravilo.

Na nadzorni plošči upravitelja oglasov kliknite Pravila in izberite Ustvari novo pravilo. Nato med možnostmi v pojavnem oknu izberite Pravilo po meri.

Kliknite Vsi aktivni nizi oglasov, da uporabite pravilo. Ne skrbite – nastavite lahko dodatne pogoje, ki bodo preprečili, da bi vaša poraba ušla izpod nadzora.

V spustnem meniju Dejanje izberite Povečaj dnevni proračun za in vnesite odstotek. Da se izognete fazi učenja, omejite povečanje na 20 %. Pod spustnim menijem Pogostost dejanj izberite, kako pogosto želite uporabiti povečanje.

Izberite Enkrat tedensko, da se izognete težavam v fazi učenja.

V razdelku Razpored lahko nastavite dan v tednu, ko želite, da se pravilo izvaja.

Nato dodajte nekaj pogojev, da zagotovite, da samodejno pravilo velja samo za nabore oglasov, ki so zapustili fazo učenja in dosegli dobre rezultate. Če na primer dodate pogoj na podlagi cene na rezultat, Ads Manager samodejno uporabi minimalno število prikazov, da zagotovi, da pravilo velja le za preizkušene oglaševalske akcije.

Dodate lahko tudi omejitev najvišjega dnevnega proračuna, da se izognete prekoračitvi prednastavljenih omejitev za svoje nabore oglasov. Upoštevajte, da če ste v proračunu določili višjo omejitev za enega od svojih nizov oglasov, boste morali nadaljnje prilagajanje velikosti izvesti ročno.

Kako razširiti povečane objave na Instagramu

V večini primerov boste oglase na Instagramu verjetno preizkusili in zagnali iz upravitelja oglasov. Kaj pa, če dobite odlične rezultate s povečano objavo na Instagramu in jo želite razširiti, da še naprej povečujete svoj račun ali privabljate promet na svoje spletno mesto?

V upravitelju oglasov lahko preprosto prilagodite proračune za povečane objave. Ker imajo okrepljene objave en nabor oglasov in oglas, privzeto uporabljajo proračun oglaševalske akcije Advantage. Torej, namesto da spremenite proračun nabora oglasov, povečajte proračun oglaševalske akcije za do 20 %.

Upoštevajte, da v upravitelju oglasov ne boste mogli dodatno spremeniti izboljšanih objav. Namesto tega boste morali spremeniti časovni okvir ali druge elemente v aplikaciji Instagram.

Če želite, lahko povečane objave povečate tudi neposredno iz aplikacije Instagram. Odprite profesionalno nadzorno ploščo svojega računa in tapnite Orodja za oglase. Nato tapnite Uredi in izberite Proračun in trajanje, da prilagodite povečanje. Z drsnikom povečajte dnevni proračun za 20 % ali manj. Potrdite spremembe in nadaljujte z enako prilagoditvijo enkrat ali dvakrat na teden.

#3: Kako analizirati rezultate, ko povečate svoje oglase na Instagramu

Ne glede na to, ali oglase na Instagramu prilagajate samodejno ali ročno, redno preverjajte, ali vaši nizi oglasov delujejo brezhibno.

Prilagodite svoje okno analize za zakasnjene rezultate

Da bi čim bolj povečali prikazovanje oglasov in izboljšali učinkovitost, hkrati pa obravnavali pomisleke glede zasebnosti, Meta zdaj vključuje modelirane konverzije in zakasnjene podatke v poročanje o oglasih na Instagramu. V večini primerov ne boste mogli videti vseh rezultatov nabora oglasov v realnem času ali celo v 24 urah. Namesto tega Meta priporoča, da počakate 72 ur, preden analizirate rezultate.

Čeprav bi vas morda zamikalo, da bi oglaševalske akcije prilagodili glede na priljubljeno dejavnost, je pomembno, da prilagodite svoj časovni okvir odločanja. Na primer, namesto da pregledujete podatke iz zadnjih 7 dni, uporabite podatke iz prejšnjega tedna, ki se začne pred 3 dnevi.

Načini za optimizacijo, ko opazite naraščajoče stroške oglasov

Če ste opravili dovolj testiranja na svojem nizu oglasov, bi morali še naprej videti dobre rezultate svojega oglasa na Instagramu, tudi ko se proračun poveča. Toda sčasoma bodo tudi najuspešnejše Instagram kampanje začele prinašati dražje rezultate.

Sčasoma bo Meta izvajala najugodnejše priložnosti za dostavo oglasov in bo morala porabiti več na konverzijo. S strategijami ponudb in samodejnimi pravili lahko omejite porabo za konverzije. Toda na koncu boste morali posodobiti svoj nabor oglasov, da boste dosegli cenovno ugodnejše konverzije.

Najprej razmislite o razširitvi ciljanja, da preprečite prenasičenost občinstva ali prepogosto prikazovanje oglasov istim ljudem. Ni vam nujno, da ustvarite občinstvo iz nič, vendar lahko zagotovo A/B preizkusite novo.

Namesto tega razmislite o uporabi podobnih ciljnih skupin za nadgradnjo ciljanja, ki se je že izkazalo za uspešno. Na primer, ustvarite lahko podobnost za vaše obstoječe občinstvo. Ne pozabite le, da bo prilagoditev ciljanja začasno poslala nabor oglasov nazaj v fazo učenja.

Drugič, razmislite o posodobitvi svoje kreative ali dodajanju novih oglasov v nabor oglasov, da bo Meta lahko vašemu občinstvu ponudila več možnosti. Za optimizacijo slik in oglasov za vaše ciljno občinstvo lahko uporabite Meta Advantage+ Creative orodje.

Tako kot spremembe ciljanja tudi novi oglasi pošiljajo nize oglasov nazaj v fazo učenja. Toda nabor oglasov, ki je že dobro deloval, bi moral hitro prestati fazo učenja, posodobljena različica pa bi morala ustvariti še boljše rezultate.

Ko v naboru oglasov izvajate kreativne in ciljne spremembe, ga vedno podvojite in posodobite novo različico. Tako boste ohranili izvirne podatke nedotaknjene in lahko po potrebi vedno nadaljujete z začetnim nizom oglasov.

Zaključek

Prilagoditev oglaševalskih akcij na Instagramu je odličen način, da dobite večjo vrednost od svojih najboljših oglasov, hkrati pa zagotavljate visoko uspešne ponudbe večjemu številu vaše ciljne publike. Z zgornjimi koraki lahko učinkovito preizkusite in povečate oglase na Instagramu, hkrati pa jih ohranite optimizirane, tudi med dolgotrajnimi kampanjami.