8 nasvetov za izboljšanje dosega Facebooka z nepovezano distribucijo: Social Media Examiner

Želite povečati doseg svoje Facebook poslovne strani? Se sprašujete, kako izkoristiti Facebook nepovezano distribucijo?

V tem članku boste odkrili, kako optimizirati svojo Facebook vsebino za večjo izpostavljenost prek nepovezane distribucije.

Nepovezana distribucija in Facebook doseg

Facebook se je začel kot platforma za povezano distribucijo. Z drugimi besedami, uporabniki bi videli samo vsebino iz profilov in strani, ki so jim sledili. Ko je Facebook leta 2007 uvedel oglase, so ti ostali edina zanesljiva priložnost za blagovne znamke, da posredujejo vsebino prek svoje baze sledilcev.

Facebook že leta uporablja tudi nepovezan distribucijski sistem za razširitev dosega javnih organskih objav. V preteklosti je ta sistem zagotavljal vsebino, s katero so sodelovali povezani profili in strani. Uporabniki lahko na primer vidijo vsebino s poslovne strani, ki ji ne sledijo, pred njo pa je opomba, da oseba, ki jo narediti sledite komentiral objavo.

Čeprav ima ta nepovezan distribucijski sistem svoje omejitve, podjetjem omogoča, da dosežejo več ljudi, kot so njihovi sledilci, kar je koristno za vidnost in prepoznavnost blagovne znamke. Vendar pa je prispeval tudi k dotoku vabe za zaroko. Meta uradno odsvetuje vabo za zaroko, ki jo opisuje kot spodbujanje sledilcev, da se odzovejo, komentirajo ali delijo.

Sredi leta 2022 je Meta začela širiti svoj nepovezan distribucijski sistem. Zdaj lahko uporabniki vidijo vsebine s poslovnih strani in javnih profilov, s katerimi nimajo nobene povezave, vendar bi lahko bile zanimive, pravi Meta.

Vsebina iz Facebookovega nepovezanega distribucijskega sistema je lahko prikazana na več različnih načinov v uporabnikovem viru novic. Slika, video, povezava in besedilna vsebina prikazujejo oznako Predlagano za vas na vrhu objave.

Predlagani koluti so prikazani v namenski plošči na vrhu uporabniških virov in v ploščah samo za kolute, ki se naključno prikažejo v virih uporabnikov.

Za tržnike družbenih medijev boj za doseganje rezultatov z organskimi taktikami ni nov. Študije kažejo, da organski doseg Facebooka že leta upada. Leta 2022 je povprečni organski doseg objave na Facebook strani le 5,2 %, kar je manj od 7,7 % leta 2018.

V večini primerov je Facebook doseg le majhen del ciljev tržnikov. Namesto tega so dejanja, kot so všečki, komentarji, delitve, sporočila in kliki, veliko bolj dragocena, ker lahko povečajo doseg Facebooka in vodijo do konverzij. Toda povprečna stopnja angažiranosti za Facebook strani – 0,13 % – prav tako ni posebej spodbudna.

Vse bolj postaja jasno, da nadaljnje zanašanje na Facebookov sistem povezane distribucije tržnikom ne bo pomagalo izboljšati teh stopenj. Namesto tega je razumevanje in uporaba Facebookovega nepovezanega distribucijskega sistema najučinkovitejši način za tržnike, da ustvarijo vrednost in dosežejo svoje cilje.

Dejansko poročila, ki izhajajo iz razkritega dopisa o spremembah vira na Facebooku, kažejo, da platforma morda razvija algoritem, ki ga je navdihnil TikTok, za preoblikovanje svojega vira. Izvršni direktor Mete Tom Alison je medtem potrdil, da Facebook načrtuje vir, zasnovan za odkrivanje, ki bo na koncu pomagal uporabnikom najti nove ustvarjalce in blagovne znamke, ki jim bodo sledili.

V trenutni ponovitvi vira imajo uporabniki Facebooka nekaj možnosti za sodelovanje s predlagano vsebino. Če jim je vsebina všeč, lahko kliknejo in sledijo poslovni strani ali sodelujejo z objavo neposredno iz vira. Če jim ni všeč, lahko kliknejo »X«, da jo odstranijo iz vira.

V nekaterih primerih lahko uporabniki vidijo tudi poziv z vprašanjem, ali želijo videti več vsebine, kot je predlagana objava. Uporabniki lahko kliknejo Pokaži več ali Pokaži manj, da vodijo Facebookov algoritem. V mnogih primerih se lahko uporabniki tudi dotaknejo treh pik v zgornjem desnem kotu objave in v meniju objave izberejo Pokaži več ali Pokaži manj.

Kako povečati organski doseg Facebooka z nepovezano distribucijo

Če tržite podjetja na Facebooku, vendar se še vedno zanašate na povezano distribucijo, je čas, da ponovno pregledate svojo strategijo. Uporabite spodnje nasvete, da se prilagodite Facebookovemu nepovezanemu distribucijskemu sistemu.

#1: Osredotočite se na objavo izvirne organske vsebine

Po mnenju Mete je najučinkovitejši način za izboljšanje distribucije ustvarjanje izvirne vsebine. Kaj točno to pomeni? Tukaj je nekaj predlogov:

• Izogibajte se ponovnemu objavljanju iste vsebine na vaši strani znova in znova, ne da bi pri tem naredili spremembe.
• Ne izvažajte vsebine iz drugih aplikacij (kot je TikTok) in jo naložite brez sprememb.
• Poskusite ne objavljati splošne najdene vsebine (kot so memi), ki je ni ustvarila vaša ekipa.

Ali lahko občasno prekršite zgornja pravila? Seveda, vendar je pomembno upoštevati, da če Meta ugotovi, da vaša stran objavlja samo vsebino, ki jo imenuje omejena izvirnost, bo platforma samodejno zmanjšala distribucijo vaše strani.

Kako lahko torej zagotovite, da objavljate izvirno vsebino? Najprej se izogibajte uporabi slik iz zalog ali drugih splošnih oglasov v svojem načrtu vsebine. Namesto tega sodelujte s svojo ekipo pri ustvarjanju nove vsebine. Na primer, lahko načrtujete fotografiranje izdelkov in storitev, posnamete člane svoje ekipe v zakulisju ali ustvarite vsebino o življenjskem slogu, ki poudarja vaše podjetje.

Ali morate za vsako objavo na Facebooku ustvariti povsem novo vsebino? Ni nujno. Če želite pridobiti največjo vrednost iz vaših Facebook marketinških prizadevanj, lahko vaša ekipa spremeni namen obstoječih posnetkov in slik. Če greste po tej poti, jih ne pozabite spremeniti ali dodati nove komponente.

Upoštevajte, da dodajanje nove grafike ali ustvarjalnih elementov obstoječi vsebini ne velja za ustvarjanje izvirne vsebine. Namesto tega Facebook meni, da je dodajanje glasovnih posnetkov, video prekrivnih elementov in drugih novih informacij tisto, kar platforma imenuje pomembna izboljšava.

#2: Objavite Facebook Reels

Izdelava izvirnih slik in deljenje novih besedilnih objav s povezavami lahko pripomoreta k temu, da se vaša Facebook stran razširi na več ciljnih skupin. Ko pa želite povečati doseg Facebooka, je najboljša vrsta vsebine format, ki ga Meta aktivno promovira: Reels.

Če želite kar najbolje izkoristiti kolute svoje strani, se izogibajte izvozu kratkih videoposnetkov, ki jih ustvarite za Instagram ali TikTok, in jih preprosto naložite na Facebook. Deljenje vsebine z vodnim žigom iz drugih aplikacij bo verjetno sprožilo Facebookovo oznako omejene izvirnosti, ki omejuje distribucijo.

Namesto tega ustvarite novo kratko vsebino z uporabo Facebookovih izvornih orodij. Facebook strani imajo nekaj možnosti za izdelavo novih kolutov.

Če že imate video vsebino 9:16, ki jo želite objaviti kot kolut, lahko uporabite Creator Studio za izdelavo kolutov. V programu Creator Studio kliknite gumb Ustvari novo in izberite Ustvari kolut. Naložite navpični videoposnetek in dodajte napis.

Čeprav so orodja za urejanje Creator Studia omejena, vam omogočajo, da obrežete videoposnetek, da bo bolj zanimiv za vaše občinstvo. Uporabite lahko tudi orodje za spreminjanje velikosti, da zagotovite, da je vaš video prikazan v pravem razmerju stranic.

Creator Studio vam omogoča tudi možnost remiksiranja. Ker Facebookovo orodje Remix drugim omogoča, da vaš videoposnetek uporabijo v svoji izvirni kratki vsebini (medtem ko pripišejo zasluge vaši strani), je to odličen način za spodbujanje odkrivanja in predstavitev vaše blagovne znamke novim ljudem.

Če želite posneti nove posnetke za kolut ali dostopati do več ustvarjalnih orodij, namesto tega uporabite aplikacijo Facebook. Tukaj lahko vključite besedilne prekrivke, uporabite interaktivne nalepke in dodate glasbo ali glasovne posnetke. Z mobilno aplikacijo Facebook lahko omogočite tudi remiksiranje za kolute.

#3: Ustvarite sodelovanje brez vab

Ne glede na to, kateri kreativni format uporabljate, lahko objavljanje vsebine, ki jo delijo na tone, pomaga povečati nepovezano distribucijo. Ključno je ustvarjanje vsebine, ki od sledilcev ne zahteva neposredno, da dokončajo določeno dejanje, kot je deljenje objave s prijatelji.

Eden najboljših načinov za ustvarjanje resničnega sodelovanja je biti pristen. Najprej spoznajte svoje občinstvo, da boste lahko bolje predvideli, kaj bo pri njih odmevalo. Osnovne demografske podatke lahko najdete tako, da preverite vpogled v občinstvo svoje strani v Business Suite. Tukaj lahko najdete razčlenitev starosti, spola in najbolj priljubljenih lokacij vaših sledilcev.

Če želite občinstvo spodbuditi k interakciji, ne da bi ga vabili, lahko postavite tudi privlačna vprašanja. Na primer, lahko vprašate, ali se vaše občinstvo udeležuje določenega dogodka ali kaj načrtuje za počitnice.

Uporabite lahko tudi vprašanja, bolj osredotočena na blagovno znamko. Na primer, lahko vprašate, ali ima vaše občinstvo enega od vaših izdelkov raje kot drugega ali ali je že preizkusilo vašo najnovejšo ponudbo storitev.

#4: Objavite vsebino, ki odraža zanimanje sledilcev vaše Facebook strani

Niste prepričani, kako organsko ustvariti sodelovanje? Ustvarjanje več vsebine, s katero se vaše občinstvo že ukvarja, je odličen začetek.

Če želite najti vsebino, ki najbolj ustreza vašemu občinstvu, preverite vpoglede v vsebino Business Suite. Razvrstite lahko po ključnih meritvah, ki imajo največji vpliv na nepovezano distribucijo, kot so deleži. Prav tako lahko sledite Facebook dosegu kot indikatorju, kako uspešno je algoritem distribuiral vašo vsebino.

Toda v mnogih pogledih je Creator Studio bolj koristen za merjenje Facebook meritev. Creator Studio ponuja meritve za kolute in vam pomaga tudi kvantificirati distribucijo vsebine.

Če želite preveriti meritve vsebine v Creator Studio, odprite ploščo Objavljeno. Preverite lahko zavihek Vse, da pregledate analitiko za vso svojo vsebino, ali pa se osredotočite na vrsto vsebine, kot so koluti. Nato se pomaknite do stolpca Distribucija.

Za vsako objavo, ki ste jo objavili, Creator Studio prikaže meritev distribucije, ki kaže, kako široko je bila vaša vsebina vidna in zakaj. Poiščite zelene meritve, ki kažejo pozitivne distribucijske trende.

Nato premaknite miškin kazalec nad »i« poleg metrike distribucije, da vidite, zakaj je določena objava dosegla več ljudi. Morda boste na primer opazili, da je objava s povezavo prejela več klikov kot običajno ali da je bil kolut deležen več skupnih rab kot običajno. S temi podatki lahko ugotovite, katere objave so najboljše za spodbujanje širše distribucije, nato pa lahko ustvarite več vsebine s podobnim konceptom.

#5: Dosledno objavljajte vsebino

Za izboljšanje distribucije Meta priporoča tudi pogosto in dosledno objavljanje visokokakovostnih vsebin. Kako pogosto bi morali objavljati na svoji poslovni strani? Splošno pravilo je, da bi morala podjetja v večini panog objavljati vsaj nekajkrat na teden in največ enkrat na dan.

Niste prepričani, kdaj objaviti vsebino za ciljno občinstvo? Uporabite lahko skladatelja objav v Business Suite, da poiščete najboljše čase za objavo. Odprite ploščo načrtovalca in kliknite, da ustvarite novo objavo. Pred objavo kliknite gumb Aktivni časi, da vidite optimalne čase za vaše občinstvo. Nato načrtujte vsebino za enega od predlaganih ur.

Upoštevajte, da Business Suite priporoča samo čase za nekaj dni od trenutka, ko ustvarite vsebino. Če želite načrtovati še naprej, si lahko ogledate svoje vpoglede in poiščete dobre čase ali poskusite preizkusiti nove čase, da ugotovite, kaj najbolje deluje.

#6: Navzkrižno objavljanje vsebine med Facebookom in Instagramom

Če ima vaše podjetje tudi račun Instagram, lahko uporabite vsebino, ki jo tam objavite, da povečate svojo prepoznavnost na Facebooku. Ko želite objaviti vsebino na Instagramu, tapnite možnost Priporoči na Facebooku, da preklopite nastavitve.

Prepričajte se, da je stikalo Priporoči na Facebooku vklopljeno. Nastavite ga lahko za posamezne objave in kolute ali spremenite nastavitve, tako da bo vsa vaša vsebina na Instagramu samodejno primerna za priporočila na Facebooku.

Čeprav objavljate vsebino na Instagramu, bo Facebook še vedno obravnaval vsebino kot izvirno, ko boste uporabili to možnost. To pomeni, da če vam primanjkuje časa ali proračuna, vam lahko navzkrižno objavljanje med Facebookom in Instagramom pomaga prihraniti oba.

#7: Zgradite angažirano skupnost

Čeprav lahko vaše podjetje zagotovo uporablja Facebook kot platformo za oddajanje vašega sporočila, spodbujanje enostranske komunikacije ne bo pomagalo pri nepovezani distribuciji. Namesto tega je bolje, da vso angažiranost, ki jo prejmete, uporabite sebi v prid.

Če se odzovete na angažiranost Facebooka, lahko ustvarite pogovore in dodatno razširite svojo blagovno znamko. Sčasoma lahko zgradite tudi angažirano skupnost, ki jo sledilci proaktivno delijo in promovirajo.

Business Suite je vaša najboljša izbira za spremljanje komentarjev in sporočil ter zagotavljanje, da niste zamudili priložnosti za sodelovanje. Nimate časa, da bi odgovorili na vsa vaša dejanja na Facebooku? Business Suite ima nekaj uporabnih orodij za avtomatizacijo, ki vam omogočajo hitrejši odziv.

V Business Suite odprite zavihek Prejeto in kliknite gumb Avtomatizacija v zgornjem desnem kotu. Na primer, lahko nastavite takojšnje odgovore, da pozdravite svojo publiko, ko prvič stopi v stik, ali ustvarite odgovore na pogosto zastavljena vprašanja.

Uporabite lahko tudi orodje Business Suite Comment to Message, ki samodejno pošlje DM kot odgovor na določene komentarje. Izberite hashtage, za katere želite, da sprožijo to avtomatizacijo, in nato napišite samodejne odgovore za vsak hashtag.

V nekaterih primerih ljudje, ki komentirajo vsebino vaše strani, morda že sledijo ali jim je všeč vaša stran. Ko pa vaša nepovezana distribucija raste, je večja verjetnost, da vas bodo angažirali ljudje, ki še ne spremljajo vaše strani. Lahko jih povabite, naj sledijo na zavihku z obvestili ali na zavihku Občinstvo na plošči s vpogledi.

#8: Sledite Facebook smernicam

Če želite povečati možnost, da bo Facebook vsebino vaše strani priporočil nepovezanim uporabnikom, je pomembno tudi zagotoviti, da vse, kar objavite, sledi platformi smernice za priporočeno vsebino. Nekatere najpomembnejše točke vključujejo izogibanje:

• Vsebina, ki ustvarja nevarno skupnost
• Nekvalitetna in neizvirna vsebina
• Zavajajoča vsebina ali napačne informacije
• Občutljive vsebine, zlasti povezane z zdravjem in financami

Zaključek

Prilagajanje razvijajočemu se algoritmu družbenih medijev ni nikoli enostavno. Toda tako, da izvedete zgornje korake, naredite več tega, kar deluje, in pazite na najboljše prakse iz Meta, lahko tržniki uspešno izkoristijo nepovezano distribucijo in učinkoviteje dosežejo cilje Facebook.