10 idej za natečaj družbenih medijev za počitnice: preizkuševalec družbenih medijev

Želite svoje podjetje in izdelke med prazniki predstaviti več potrošnikom? Iščete načine za povečanje proračuna za trženje?

V tem članku boste odkrili 10 idej za stroškovno učinkovite natečaje v družabnih omrežjih med počitnicami. Naučili se boste tudi nekaj najboljših praks za uspešno vodenje nagradnih iger.

10 idej za sezonska praznična darila in tekmovanja

Od privabljanja novih sledilcev do ozaveščanja o sezonskih akcijah, darila ponujajo ogromno možnosti za doseganje vaših tržnih ciljev. Iščete idejo za tekmovanje v družabnih medijih? Oglejmo si nekaj idej za vodenje uspešnega tekmovanja v družabnih omrežjih, ki pritegne vašo ciljno publiko.

#1: Povečajte prepoznavnost blagovne znamke s kampanjo z oznakami

Ena največjih ugodnosti obdarovanja je, da zlahka dosežejo več kot obstoječe sledilce vaše blagovne znamke, še posebej, če je nagrada pomembna. Zaradi tega so tekmovanja idealna za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in povečanje občinstva na platformah, kot je Instagram.

Obdarovanje, osredotočeno na prepoznavnost blagovne znamke, lahko zagotovo izvedete kadar koli v letu. Toda z uporabo praznične ali sezonske teme lahko spodbudite zanimanje za svoje izdelke in hkrati dosežete več potencialnih strank v ključnem nakupovalnem obdobju.

Če želite izvesti sezonsko nagradno igro, ki spodbuja prepoznavnost blagovne znamke, jo osredotočite na tematsko nagrado, kot je darilni paket za božič ali zahvalni dan. Nato prosite svoje občinstvo, da sodeluje tako, da sledi vašemu računu in označi prijatelja. V idealnem primeru bodo tudi označeni prijatelji želeli sodelovati v nagradni igri, kar ima za posledico več sledilcev in večjo prepoznavnost blagovne znamke.

V spodnji objavi na Instagramu @nadamoo gosti spomladansko nagradno igro, ki poudarja enega od sezonskih izdelkov blagovne znamke sladoleda. V sodelovanju z izdelovalcem piškotkov @sweetlorens blagovna znamka vabi sledilce, da vstopijo tako, da spremljajo oba računa, všečkajo objavo in označijo prijatelja.

Če želite, da je obdarovanje relativno preprosto, lahko vsakemu uporabniku dovolite, da sodeluje enkrat. Če pa morate doseči večje cilje, boste morda želeli uporabnikom dati možnosti za več vnosov. Na primer, lahko dovolite en vnos za vsako oznako – kot je to storil @nadamoo v zgornjem primeru – kar bi lahko znatno povečalo število prikazov in sledi.

#2: Ustvarite zagon z večdnevno nagradno igro v družabnih medijih

V napornih prazničnih sezonah se lahko tudi najbolj vznemirljiva darila zakopljejo na časovnici. Če želite zagotoviti, da bo vaše tekmovanje doseglo rezultate, ki jih pričakujete, je koristno, da ga začnete dražiti vnaprej. Razmislite o tem, da bi to napovedali vnaprej, da bodo sledilci vedeli, da morajo paziti na vaš račun.

Če želite doseči še bolj impresivne rezultate, razmislite o načrtovanju večdnevnega dogodka namesto enkratnega tekmovanja. Če povabite ljudi, da v več dneh preverijo, ali so na voljo nove priložnosti za darila, lahko ustvarite resen zagon. Ta pristop ustvarja tudi vrsto stičnih točk, ki lahko vodijo do konverzij.

Večdnevna darila lahko še posebej dobro delujejo med večjimi nakupovalnimi prazniki, kot je božič. Večdnevno nagradno igro lahko uporabite kot nekakšno odštevanje do praznikov ali nakupovalne sezone – povečate prepoznavnost daril vaše blagovne znamke, medtem ko nekaj izbranih podarite srečnim zmagovalcem.

V spodnji objavi na Facebooku @GetRocketbook razpisuje tekmovanje na temo zahvalnega dne, ki traja nekaj več kot en teden. Vsakega od 8 dni načrtuje blagovna znamka prenosnih računalnikov podeliti novo nagrado, s čimer sledilcem in potencialnim strankam ponudi veliko razlogov, da ponovno preverijo in sodelujejo z vsebino družbenih medijev znamke.

#3: Pridobite stalno angažiranost s ponavljajočimi se tekmovanji v družabnih medijih

Večdnevna darila so idealna za izkoriščanje velikih praznikov. Kaj pa, če želite stalno izboljšati sodelovanje in povečati prepoznavnost blagovne znamke? S ponavljajočimi se tekmovanji lahko svojemu občinstvu ponudite nekaj, česar se lahko veselite, ko praznujete vsako sezono.

Če želite kar najbolje izkoristiti ponavljajoča se tekmovanja, razmislite o načrtovanju celoletnih obdarovanj. Uporabite sezonske teme, da bo vsaka od njih ustrezna, in uporabite podoben časovni okvir, na primer začetek prvega v mesecu, da vaše občinstvo ve, kaj lahko pričakuje.

S tem pristopom lahko nadaljujete z ustvarjanjem zagona skozi vse leto. Če uporabljate taktike, kot je pozivanje ljudi, naj sledijo vašemu računu in označujejo prijatelje, boste morda lahko dosegli stalno rast in sodelovanje iz meseca v mesec.

V spodnji objavi na Instagramu @bellisa.jewellery napoveduje velikodušno nagrado za septembrsko nagradno igro znamke. Ker je del ponavljajoče se serije obdarovanj in omogoča več vnosov v mesecu, to tekmovanje omogoča blagovni znamki nakita, da nenehno spodbuja sodelovanje.

#4: Izkoristite manj znane počitnice

Če so večji prazniki običajno najbolj donosni za vašo blagovno znamko, je morda skušnjava načrtovati vsa vaša tekmovanja okoli njih. Toda v mnogih primerih lahko darila ob manjših praznikih prav tako ustvarijo odlične rezultate, zlasti če je manjša konkurenca drugih znamk.

Razmislite o načrtovanju sezonskega tekmovanja v družabnih medijih v najpočasnejšem letnem času vašega podjetja, da boste lahko pritegnili nove stranke. Ali pa načrtujte tekmovanje za enega od stotin dnevnih tematskih praznikov, ki ustrezajo vaši blagovni znamki.

V spodnji objavi na Instagramu @toms_of_maine deli nagradno igro ob praznovanju meseca B Corp, pomembnega praznika za podjetja, ki cenijo družbeno in okoljsko preglednost ter odgovornost. Nagradni paket vključuje artikle več blagovnih znamk s certifikatom B Corp, kar je odličen način za večjo prepoznavnost tekmovanja.

#5: Spodbujajte svoje občinstvo k ustvarjanju vsebine za osvojitev nagrad

Ko je vaš glavni cilj pritegniti nove stranke ali izboljšati prepoznavnost blagovne znamke, je smiselno zahtevati oznake in slediti. Če pa želite povečati zvestobo ali pridobiti nove stranke, boste verjetno želeli organizirati drugačno tekmovanje.

Namesto tega prosite svoje občinstvo, naj deli uporabniško ustvarjeno vsebino (UGC) z določeno temo. Lahko organizirate video natečaj in ljudi prosite, naj delijo videoposnetek, na katerem uporabljajo vaš izdelek. Ali pa organizirajte fotografski natečaj, v katerem jih prosite, naj objavijo fotografijo nečesa, kar so ustvarili, kar je pomembno za kampanjo.

Ko ljudje objavijo prispevke za tekmovanje na svojih socialnih profilih, bodo samodejno povečali prepoznavnost vaše blagovne znamke in kampanje med svojimi sledilci. V mnogih primerih lahko spremenite namen UGC, da iz njega pridobite še večjo vrednost. Oglejte si najboljše prakse za zbiranje UGC spodaj.

V spodnjem tvitu @PopTartsUS blagovna znamka peciva za zajtrk vabi sledilce k sodelovanju v nagradni igri na temo četrtega julija. Ulov? Namesto da bi udeležence pozval, naj sledijo ali označijo blagovno znamko, @PopTartsUS izzove sledilce, da ustvarijo zastavo z uporabo Pop-Tarts.

#6: Ponudite veliko nagrado za zveste stranke

Če svojemu občinstvu daste razmeroma preprosto UGC nalogo, lahko dobite na tone vnosov. Ko želite volumen, je to idealen rezultat. Ko pa želite manjše število vnosov iz bolj predane baze strank, razmislite o tem, da bi otežili sodelovanje v tekmovanju.

Če želite zagotoviti, da se strankam izplača sodelovanje v nagradni igri, ustrezno povečajte nagrado. Izberite nekaj, kar pritegne pozornost vaše publike in ustrezno nagradi zveste stranke.

Na Facebooku je @wholefoodsmarket gostil nagradno igro na temo poletja. Potencialna nagrada je bila velika, z 200 zmagovalci. Toda nagradna igra je bila odvisna od vremena. Če bi deževalo v vsaj 50 % celinskega dela ZDA, bi trgovec izvedel nagradno igro – da bi udeležencem pomagal obnoviti poletje.

#7: Začnite Hashtag Challenge

Iščete načine, kako narediti svoje praznično tekmovanje bolj zabavno? Ustvarite izziv hashtag, ki bo vaše občinstvo navdihnil za ustvarjanje tematske vsebine. Bolj ko bo vaš izziv hashtag postal priljubljen, večjo prepoznavnost bosta pridobila vaše tekmovanje in vaša blagovna znamka.

Zgornje tekmovanje @PopTarts na temo dneva neodvisnosti uporablja edinstven hashtag (#PopTartsFlagEntry) za spodbujanje ozaveščenosti. Ker morajo udeleženci ob oddaji tudi označiti svoje kreacije, je hashtag koristen tudi za iskanje in organiziranje vnosov.

#8: Sodelujte s komplementarno blagovno znamko

Imate razmeroma majhen proračun za obdarovanje, ki ne bo dovoljeval velikega povečanja? Obstaja veliko drugih načinov, kako razširiti glas o svoji kampanji in spodbuditi ciljno publiko, da sodeluje v vašem tekmovanju v družabnih medijih.

Z darili za skupno blagovno znamko se lahko povežete s kolegom lastnikom podjetja ali blagovno znamko, ki ima komplementarne izdelke. Skupaj lahko sestavite nagradne pakete, ki so bolj dragoceni in razburljivi, kot bi jih lahko ponudili neodvisno.

Če obe blagovni znamki aktivno promovirata nagradno igro, lahko dobite veliko privlačnosti – v bistvu spodbujate občinstvo ene znamke, da sledi računu druge. Če obe blagovni znamki izdelujeta komplementarne izdelke, obstaja velika verjetnost, da se njuni ciljni skupini že ujemata.

V spodnji objavi na Instagramu @califiafarms in @tatesbakeshop sodelujeta pri nagradni igri za praznovanje nacionalnega dneva čokoladnih piškotov. Skupaj s pozivom udeležencem, naj spremljajo oba računa, blagovni znamki uporabljata Instagramovo orodje za sodelovanje, da objavita nagradno igro v obeh računih in tako povečata doseg.

#9: Partner z vplivnežem

Blagovne znamke zagotovo niso edini računi, s katerimi lahko sodelujete pri izvajanju daril. Vplivneži lahko tudi gostijo tekmovanja v imenu vaše blagovne znamke, kar je lahko idealno za doseganje večjega občinstva brez oglasov v ključni praznični sezoni.

#10: Izvajajte tekmovanja prek družbenih kanalov

Bolj ko postaja vaše tekmovanje priljubljeno, bolj zapleteno postane sledenje vnosom. Po eni strani boste morda želeli obdržati darila na enem samem kanalu, da jih čim bolj poenostavite. Po drugi strani pa boste morda želeli organizirati darila v različnih kanalih, da boste lahko dosegli večje cilje.

V spodnjem videu TikTok @proactiv gosti nagradno igro na temo poletja. Namesto da udeleženci zahtevajo, da spremljajo znamko samo na TikToku, medkanalna obdarovanje zahteva tudi, da sledijo znamki na Instagramu.

Če niste prepričani, razmislite o tretji možnosti: izvajanju ponavljajočih se daril, ki se vrtijo po vaših družabnih profilih. Če en teden gostite tekmovanje na Instagramu in naslednji teden tekmovanje na Twitterju, lahko ločite vnose, hkrati pa pritegnete čim več svojega občinstva.

Kako načrtovati uspešna tekmovanja v družabnih medijih

Natečaji družbenih medijev dajejo blagovnim znamkam veliko prostora za ustvarjalnost. Toda tudi če nameravate preizkusiti novo idejo, je še vedno pametno slediti najboljšim praksam. Tako lahko zagotovite, da vaše tekmovanje sledi pravilnikom platforme, in dobite najboljše možne rezultate.

Pojasnite zahteve glede upravičenosti

V večini primerov ne more kdo sodelovati v vaši nagradni igri. Na primer, morda boste morali omejiti vstop osebam, starejšim od 18 let, ali prebivalcem določenih mest, regij ali držav. Preden začnete z nagradno igro, se obrnite na pravno ekipo vaše organizacije. Nato v vseh objavah na družbenih omrežjih, ki promovirajo nagradno igro, opišite zahteve glede upravičenosti.

Izogibajte se prepovedanim dejavnostim

Pri obdarovanju na Twitterju so izzivi hashtagov relativno pogosti. Na Instagramu so akcije z oznakami tipične. Toda te smernice za prijavo na tekmovanje ne bodo delovale na vseh družbenih omrežjih.

Vsak družabni kanal ima svoj nabor prepovedanih dejavnosti – dejanj, ki jih od uporabnikov ne morete zahtevati kot del svojih vnosov v nagradne igre. Vzemite si nekaj časa in preglejte pravila tekmovanja vsake platforme, da se prepričate, da ne boste kršili smernic in tvegali, da boste prejeli opomin za svoj račun.

na primer Instagram ne dovoljuje blagovne znamke, da prosijo uporabnike, naj se označijo na fotografiji ali drugi vsebini, če dejansko niso na njej. Facebook prepoveduje označevanje akcij in skupnih rab na časovnice drugih uporabnikov. Twitter odvrača blagovne znamke od prosila uporabnikov, naj delijo isti tvit, saj je podvojena vsebina v nasprotju s pravili Twitterja.

Vključite obvezne zavrnitve odgovornosti

Ali nameravate objaviti nagradno igro na Instagramu, Facebooku, TikToku in drugih kanalih? Pred navzkrižno objavo ali kopiranjem in lepljenjem napisov med kanali še enkrat preverite, ali ste vključili pravilne izjave o zavrnitvi odgovornosti.

Številna družbena omrežja zahtevajo, da dodate izjavo o omejitvi odgovornosti, ki pojasnjuje, da darila ne sponzorira ali upravlja omrežje. Za primer si oglejte zgornjo objavo @nadamoo, ki navaja: "Ni povezan z @instagram."

Povezava do ciljne strani

Sodelovanje v tekmovanjih mora biti zabavno. V idealnem primeru bi morale vse objave o njih navdušiti udeležence, da se pridružijo. Ko pa imate v napisu ogromno zahtev, izjav o zavrnitvi odgovornosti in izrazov, postanejo objave o obdarovanju hitro manj zabavne za branje. Ves ta jezik bi lahko nekatere ljudi celo odvrnil od vstopa.

Nikoli ni dobra ideja preskočiti pogoje tekmovanja, da bodo vaše objave videti lepše. Ni pa vam treba vedno vključiti celotnih pogojev v napis objave. Če ustvarite neodvisno ciljno stran s podrobnostmi o pogojih, se lahko povežete z njo in spodbudite udeležence, da kliknejo in preberejo več.

Uporabite edinstvene hashtage

Hashtagi so lahko neverjetno koristni pri zbiranju prispevkov za tekmovanja. Ker lahko iščete hashtag s platformami, kot sta Twitter in Instagram, za uporabo te metode ne potrebujete orodja tretjih oseb.

Toda če je hashtag tekmovanja, ki ga uporabljate, običajen ali če je že bil uporabljen za drug namen, boste morda imeli težave pri ločevanju vnosov od nepovezane vsebine. Preden objavite nagradno igro, še enkrat preverite, ali je hashtag, ki ste ga izbrali, edinstven.

Načrtujte vnaprej zbiranje in ponovno uporabo UGC

Natečaji v družabnih omrežjih lahko ustvarijo na tone visokokakovostnega UGC za vašo blagovno znamko. Toda samo zato, ker je stranka označila vašo blagovno znamko v objavi UGC, še ne pomeni nujno, da imate dovoljenje za preureditev objave.

Če nameravate deliti uporabniško vsebino na svojem spletnem mestu ali družbenih kanalih, ne pozabite opisati pogojev v smernicah za obdarovanje. Koristno je, da se s svojo pravno ekipo pozanimate o pravem jeziku ali neposredno vprašate udeležence tekmovanja za dovoljenje.

Zaključek

Natečaji na družbenih omrežjih so idealni za doseganje ambicioznih marketinških ciljev brez vlaganja v oglaševanje. Z nagradno igro, ki je prilagojena prazniku, vaši blagovni znamki in vaši publiki, lahko povečate prepoznavnost blagovne znamke, povečate svoje občinstvo, ustvarite več UGC, povečate zvestobo in dosežete druge cilje.