Strategija video vsebin: Kako začeti: Preizkuševalec družbenih medijev

Se sprašujete, kako ustvariti učinkovito video vsebino za Instagram, TikTok, YouTube in drugod? Iščete boljši načrt?

V tem članku boste odkrili, kako ustvariti strategijo video vsebine za doseganje tržnih ciljev.

Kaj je strategija video vsebine?

Video je prevzel družbena omrežja. Leta 2022 je to preprosto dejstvo. Video prva omrežja, kot sta YouTube in TikTok, so zrasla dovolj, da izpodbijajo primat Googla kot iskalnika. Medtem se druga družbena omrežja, kot so Instagram, Facebook in Pinterest, usmerjajo k navpičnemu kratkemu videu.

Dobra novica za tržnike družbenih medijev je, da to ni le sprememba formatov. Trend kratkih videoposnetkov je tudi trend za ljudi, ki gledajo več videoposnetkov v družabnih medijih. Z enim samim, organskim, 30-sekundnim posnetkom lahko dosežete veliko izpostavljenost blagovne znamke – kar je bilo še pred nekaj leti nemogoče.

Vendar pa je tudi zdaj redko, da video z blagovno znamko postane viralen po naključju. V zakulisju poteka veliko načrtovanja, priprav in ponovitev.

Vsi vedo, da potrebujete video vsebino. ne vsi vedo, da potrebujete strategijo za video vsebine.

V naslednjih šestih razdelkih bomo orisali ključne elemente vaše strategije video vsebine, da bo vaša vsebina pridobila oglede, sledilce in prodajo, ki si jo zasluži.

#1: Kdo je vaše občinstvo?

Prvi korak v vaši strategiji video vsebin je ugotoviti, koga želite doseči. Kdo je vaše občinstvo?

Začnite z ustvarjanjem podobe svojega idealnega gledalca. Ustvarite dobro zaobljen avatar, ki bo predstavljal vaše občinstvo. Kdo so oni? Katera socialna omrežja uporabljajo? Kaj delajo za delo? Kaj počnejo za zabavo? Kaj si želijo, potrebujejo, k čemu težijo? Kakšni so njihovi cilji?

Ko boste imeli sliko tega idealnega gledalca, boste veliko lažje našli ideje za vsebino. Ustvarili boste lahko zelo specifično vsebino za zelo specifično skupino ljudi. Ustvarili boste video vsebino, ki jim bo pomagala doseči njihove cilje.

#2: Kaj je vaš cilj?

Poznaš svoje ciljno občinstvo, poznaš njihove cilje in imaš nekaj idej o vsebini, ki jim bo pomagala priti do cilja.

Toda kaj je tvoje cilj? Kaj želite, da naredijo?

Ustvarjalec morda želi, da njegovi gledalci postanejo naročniki ali študenti. Podjetnik morda išče preizkuševalce izdelkov, vlagatelje ali podpornike. Uveljavljeno podjetje morda išče kupce ali stranke.

Pot, po kateri služite denar – prek naročnin, prodaje izdelkov, registracij na tečaje ali nekaj drugega – bo močno odvisno od tega, katera družbena omrežja uporabljate in kakšna je vaša ciljna publika zanima.

Na primer:

YouTube ponuja vrsto načinov monetizacije od oglaševanja do članstev v kanalih, nakupovanja, naročnin in funkcij Super Chat.

Monetizacija je manj uveljavljena na TikToku kot na YouTubu, vendar še vedno ponuja številne funkcije, vključno z oglaševanjem, skladom za ustvarjalce, video darili in napitnino.

Bistvenega pomena je razumeti, kdo je vaša idealna stranka, da boste vedeli, na kateri platformi objaviti video vsebino.

#3: Kdo je obraz vaše vsebine?

Katera video vsebina ima največ ogledov, deljenja in sledi?

Obstaja enostaven odgovor. Gre za vsebino, ki je pristna, iskrena in naravna. Nov slog navpičnega videoposnetka kratke oblike je namenjen projiciranju človeške podobe.

To pomeni, da vam ni treba le ugotoviti svojega idealnega gledalca. Prav tako morate najti popoln obraz za svojo vsebino. V večini primerov to pomeni, da mora biti samo ena oseba pred kamero v vsej vaši video vsebini.

Kakšne so prednosti samo ene zvezdice vaše strategije video vsebine?

• Ko ljudje vidijo istega voditelja v vsej vaši vsebini, ga začnejo prepoznavati in čutiti povezavo z njim.
• Tudi če se slog ali osredotočenost vaše vsebine sčasoma spremeni, bo dosleden voditelj pomagal ohraniti vaše občinstvo na krovu.
• Dosleden voditelj je del sporočil in podobe vaše blagovne znamke. Ne pozabite, da je videoposnetek trenutno najboljši način za izpostavljanje v spletu. Ti ogledi videoposnetkov bodo bolj vplivali na vaš rezultat, če bodo ljudje nekoga prepoznali in povezali z vašo blagovno znamko.

Vsaka blagovna znamka s strategijo video vsebin nima zvezdniškega voditelja. Obstaja nekaj izjem od tega pravila. Vendar morate dobro premisliti, preden postanete ena izmed teh izjem.

Na primer, nekatere blagovne znamke so zgradile močno spletno prisotnost brez človeškega voditelja; na primer račun blagovne znamke Duolingo na TikTok. Večkrat je postal viralen zaradi svojih videoposnetkov, ki namesto človeškega obraza prikazujejo velikansko maskoto sove Duolingo. Toda Duolingo je poseben primer. To je že množična, prepoznavna blagovna znamka in se nagiba k uveljavljeni šali o maskoti, ki je le malce srhljiva.

Za skoraj vse druge... Želite človeško povezavo namesto nenavadnih šal o srhljivi maskoti. Ko bodo ljudje lahko videli vašo mimiko in vašo govorico telesa, bodo bolje razumeli vaše sporočilo in čutili tesnejšo povezanost z vami. Zato je toliko podcastov začelo snemati svoje snemalne seje!

The Podcast za trženje družbenih medijev objavlja epizode kot YouTube videoposnetke in zvočne posnetke.

Nekatere blagovne znamke imajo v svojih video vsebinah menjajočo zasedbo ali pa imajo redno gostujoče zvezde. To je lahko dobra izbira, če gradite blagovno znamko, ki temelji na strokovnem znanju; pomislite na primer na uspeh spletnih govorov TED. Vendar je to tudi strategija počasne rasti. Ko imate veliko različnih voditeljev, boste s strategijo video vsebin težje in počasneje zgradili prepoznavno blagovno znamko.

Kanal TED talks na YouTubu ima drugega voditelja za skoraj vsak video.

Za najhitrejšo rast potrebujete eno samo prepoznavno zvezdo. Če ste ustvarjalec ali podjetnik, bi ta zvezda verjetno morali biti vi!

Tudi če se pred kamero takoj ne počutite udobno, je to veščina, ki se jo je vredno naučiti. Ni vam treba projicirati popolne slike. Gledalcem bo vaša video vsebina bolj približna, če pokažete pristna čustva in delite resnične zgodbe o svojem delu.

#4: Kako najti teme video vsebine

Kot smo že omenili, so platforme, ki so bile prve video, kot sta TikTok in YouTube, zdaj resne tekmeci samemu Googlu. Za nekatere ljudi je TikTok že njihov priljubljeni iskalnik.

Vendar ne prehitevajmo. Svoje strategije za video vsebine ne morete preprosto nadomestiti s SEO (čeprav je to delovalo v zgodnjih dneh YouTuba).

Ti lahko optimizirajte svojo vsebino, da bo dragocena in uporabna za vaše gledalce. Vendar vam ni treba odgovoriti na vsa vprašanja na svetu.

Namesto tega boste izboljšali stvari. Želite poiskati posebne zamisli za vsebino, ki bodo vaši ciljni publiki pomagale doseči cilje, in se osredotočiti nanje. To so vsebinske teme, ki vam bodo prinesle največ sledilcev in konverzij, kar je pravi cilj vaše strategije video vsebine.

Kje naj se torej vaše raziskovanje začne? Ko poznate svoje občinstvo in kaj želi doseči, lahko začnete ustvarjati zamisli o vsebini na podlagi njihovih ciljev.

• TubeBuddy je razširitev za YouTube ustvarjalce. Prikazuje obseg različnih iskalnih izrazov, tako da lahko ugotovite, katere teme so najpomembnejše za vaše ciljno občinstvo. Koristno je tudi za optimizacijo vaše video vsebine, ko ste pripravljeni na objavo.

• UberSuggest prikazuje vsebinske teme na podlagi ključnih besed. Je tudi dragoceno orodje za raziskovanje konkurence in iskanje priložnosti za povratne povezave.

Ko iščete ideje, je stranska vrstica predlaganih videoposnetkov na YouTubu lahko prav tako dober vir navdiha. Veliko časa boste porabili za razmišljanje o tej iskalni vrstici, ker bi morali biti tam vaši videoposnetki.

Ko so na YouTubu predlagani videoposnetki, to pomeni, da delujejo z algoritmom. Iskalni izrazi, ki jih uporabljate, so tisto, kar ljudje aktivno iščejo. Vendar želite doseči tudi ljudi, ki le pasivno brskajo po YouTubu ali TikToku in čakajo, da bodo našli nekaj, kar jih zanima. Želite, da so vaši videoposnetki privlačni in vabljivi. Želite, da jih priporoči algoritem.

Kako torej prepričati ljudi, da kliknejo vaše videoposnetke in pošljejo prave signale algoritmu?

• Začnite s seznamom svojih najboljših idej za vsebino.
• V stolpcu poleg tega seznama si zabeležite priljubljene video sloge, ki ste jih videli na zavihku Predlagano. Na primer, morda so videoposnetki »10 najboljših« trenutno zelo priljubljeni ali pa ste opazili uporabo določenih fraz v najbolj virusnih videoposnetkih.
• Zdaj lahko mešate in kombinirate iz obeh stolpcev. Vzemite idejo o vsebini in uporabite enega od priljubljenih naslovnih stavkov ali slogov snemanja, da boste pritegnili več pozornosti za svojo objavo.

Poskrbite, da tudi sličice in napisi vaših videoposnetkov spodbudijo ljudi, da kliknejo. Vsak element vaše video objave mora biti zasnovan tako, da pritegne več gledalcev.

#5: Kako preprosto ustvariti video vsebino

Do te točke ste v svojo strategijo video vsebine vložili veliko raziskav in razmišljanja, zato želite dejansko vsebino ustvariti precej hitro. Ta del vaše vsebinske strategije mora biti učinkovit in s hitrim časom preobrata.

To pomeni ustvarjanje videoposnetkov v samo uri ali dveh. Družbeni mediji so zelo množični, zato se preprosto ne splača porabiti dni zaporedoma za snemanje enega posnetka.

Tukaj je nekaj preprostih načinov za pospešitev snemanja:

• Preden začnete snemati, porabite 10 minut za oris ključnih točk svojega videoposnetka, vključno s takojšnjim zapletom in nečim, s čimer boste gledalce nagradili, ker so ostali do konca. Dobro strukturiran video je lažje posneti in gledati!
• Govorite v sproščenem, naravnem slogu. Ni vam treba porabiti časa za pisanje celotnega scenarija ali razvoj svojega najboljšega vtisa voditelja novic.
• Pripravite in pripravite prostor za snemanje. Morali bi imeti možnost vklopiti kamero in mikrofon ter takoj začeti.
• Držite se urnika za snemanje in objavo, da ne boste preobremenjeni. Številni ustvarjalci menijo, da je videoposnetke lažje snemati v serijah ter jih nato urejati in objavljati enega za drugim.

Za prihranek časa in truda lahko nekatere elemente produkcije vaše video vsebine izvedete tudi zunanjim izvajalcem. Na primer, morda ste obraz na kameri, vendar lahko nekdo drug poskrbi za urejanje posnetkov, pisanje opisov videoposnetkov ali oblikovanje sličic.

Če posnamete kakršno koli video vsebino v dolgi obliki, jo ponovno uporabite v svoji video strategiji v kratki obliki. Posamezen, daljši videoposnetek lahko razrežete na veliko različnih kratkih posnetkov, ki jih lahko znova objavite. In te posnetke lahko ponovno objavite na različnih platformah: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts... kjer koli vaša ciljna publika gleda video.

#6: Kako oceniti svojo video vsebino

V prejšnjem razdelku smo govorili o orisu vaše video strukture. Vsak video – tudi najkrajši kratki posnetki – se mora odpreti s kavljem. To je tisto, zaradi česar ljudje gledajo. Vsak video mora imeti tudi razlog, da ljudje to storijo ohraniti gledanje.

Ko gre za ocenjevanje vaše strategije video vsebine, je najpomembnejša metrika vaš graf zadrževanja. To meri, koliko ljudi preneha gledati vaše videoposnetke in kdaj.

Celo najbolj priljubljeni pretakalci na spletu imajo ob koncu svojih videoposnetkov stopnjo zadrževanja približno 70 %. Pričakujete lahko, da boste izgubili 20 % gledalcev v prvih nekaj sekundah katerega koli videoposnetka, in če vam bo do konca še vedno gledalo 50 % občinstva, je to velik dosežek.

Toda tukaj je nekaj: tistih nekaj ljudi, ki gledajo do konca, je najverjetneje spreobrnjeno. Zato želite ohraniti čim višje stopnje zadrževanja.

Večina družabnih omrežij še vedno razvija svoje video meritve, zato je YouTube trenutno vaš najbolj uporaben vir informacij. YouTubovi grafikoni zadrževanja so izjemno podrobni. Natančno lahko določite, kdaj uporabniki odpadejo. Preverite graf glede na svojo video vsebino in poiščite stvari, ki jih lahko spremenite ali izboljšate.

Zaključek

S temi šestimi točkami lahko prepoznate svoje občinstvo, ugotovite svoje cilje, poiščete popoln obraz za svojo vsebino, poiščete ideje za vsebino, posnamete učinkovit videoposnetek in preverite, kaj resnično deluje. Bistveno je, da še naprej izpopolnjujete svojo strategijo video vsebine in preizkušate nove zamisli, da čim bolj povečate svoje občinstvo. Če si vložite čas, da razumete svoje občinstvo in njegove potrebe po vsebini, boste izkoristili prednosti v obliki izpostavljenosti blagovne znamke, sledilcev in konverzij.

Druge opombe iz te epizode

• Povežite se z Michaelom Stelznerjem @Stelzner na Instagramu in @Mike_Stelzner na Twitterju.
• Oglejte si ta intervju in druge ekskluzivne vsebine družbe Social Media Examiner na YouTube.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | RSS

✋🏽 Prosim, če ste uživali v tej epizodi podcasta Social Media Marketing pojdite na Apple Podcasts, pustite oceno, napišite oceno in se naročite.