Kako uporabljati Instagram Reels Insights: Social Media Examiner

Ali želite narediti boljše Instagram kolute? Se sprašujete, kako vam lahko analitika in meritve Reels pokažejo, kaj deluje?

V tem članku se boste naučili, kako uporabiti Instagram Reels Insights za izboljšanje svoje vsebine Reels.

Kje najti Instagram Reels Insights

Če običajno ustvarjate poročila o družbenih omrežjih na namizju, vas bo morda zamikalo, da bi se zanesli na analitiko Instagrama, ki je na voljo v orodjih Meta, ki temeljijo na brskalniku. Ampak ne boste našli kaj Instagram Reels Insights v zbirki Business Suite (vsaj od septembra 2022) – in analitika kratkih videoposnetkov v zbirki Creator Suite in namizni različici Instagrama sta precej osnovna.

Če odprete svoj Instagram profil v namiznem brskalniku, lahko izberete zavihek Reels in se pomikate po vsebini. Poglede si lahko ogledate na zavihku Koluti, kar vam lahko pomaga hitro najti priljubljene kolute. Prav tako lahko seštejete všečke in komentarje tako, da izberete posamezne kolute. Vendar ne boste mogli dostopati do dodatnih podrobnosti o svojih kolutih.

Creator Studio ne ponuja veliko več. V Creator Studio lahko obiščete svoj Instagram profil in se pomaknete na zavihek Objave v knjižnici vsebine. Ni ločenega zavihka Reels, vendar platforma vključuje vso vašo kratko vsebino na zavihku Video. Za kolute lahko vidite všečke in komentarje, ne pa tudi drugih meritev.

Če želite dostopati do bolj poglobljenih meritev z domačim orodjem Meta, morate uporabiti aplikacijo Instagram. Analitiko na ravni računa najdete tako, da tapnete gumb Insights na svojem Instagram profilu. Za analitiko na ravni vsebine odprite kateri koli kolut Instagrama, tapnite tri pike in izberite Ogled vpogledov v meniju Koluti.

Kako ustvariti uporabne vpoglede v Instagram Reels

Zdaj, ko ste našli svojo analitiko Instagram Reels, kaj lahko storite s temi podatki? Oglejmo si, kako razlagati te vpoglede in kako jih uporabiti za usmerjanje vaše video strategije kratke oblike.

#1: Poiščite meritve Instagram Reels na ravni računa

Če si želite ogledati pregled računa, tapnite gumb Insights pod vašo Instagram biografijo. Aplikacija samodejno prikaže meritve za preteklih 7 dni, vključno s hitro primerjavo s prejšnjim tednom.

Ti podatki so odlični za hiter pregled vašega računa. Prikazuje vam, ali je bila uspešnost računa dosledna iz tedna v teden, in vas opozori na morebitne dramatične skoke ali padce.

Preglejte tedenske, mesečne in četrtletne meritve Instagram Reels

Privzeti 7-dnevni pregled je koristen za odkrivanje trendov in težav, preden popačijo vaše podatke za cel mesec. Doseg je na primer precej dosleden iz tedna v teden v spodnjem računu, vendar je sodelovanje na Instagramu nekoliko padlo, kar zahteva podrobnejši pregled.

Če lahko najdete vzorce in ugotovite, po čem izstopajo vaši najuspešnejši koluti, boste morda lahko posnemali svoj uspeh. Vendar se rezultati lahko razlikujejo a veliko od koluta do koluta, pri čemer nekateri zberejo na stotine tisoč ogledov, drugi pa le nekaj sto.

Zato je pomembno, da tedenskih primerjav ne analizirate preveč, še posebej, če vaša ekipa objavi le nekaj kolutov na teden. Spodaj si bomo ogledali, kako videti širšo sliko z Instagramovo 30- ali 90-dnevno analitiko, prav tako pa bomo opisali, kako obdelati vpoglede iz posameznih kolutov.

Do meritev posameznega koluta lahko dostopate tako, da se pomaknete navzdol do razdelka Vsebina, ki ste jo dali v skupno rabo in tapnete kateri koli kolut.

Za pregled četrtletnih ali mesečnih meritev tapnite spustni meni Zadnjih 7 dni v zgornjem levem kotu in izberite enega od drugih prednastavljenih časovnih okvirov, kot je Prejšnji mesec. Upoštevajte, da lahko nastavite časovne okvire po meri, vendar ne boste mogli videti primerjave s prejšnjim obdobjem.

Analizirajte doseg Instagram Reels

Ne glede na to, kateri časovni okvir želite pregledati, lahko tapnete Doseženi računi na zaslonu Pregled za dostop do meritev dosega. Pomaknite se navzdol, da vidite, koliko sledilcev v primerjavi s. nespremljevalci, ki jih je vaša vsebina dosegla.

V idealnem primeru se bodo vaši koluti povezali z obema vrstama uporabnikov. Če dosežete sledilce, lahko pritegnete ljudi, ki poznajo vašo blagovno znamko in so morda že stranke. Če dosežete nesledilce, lahko še bolj razširite prepoznavnost blagovne znamke.

Nato se pomaknite navzdol, da pregledate doseg glede na vrsto vsebine in se osredotočite na meritve kolutov. Kako se vaši sledilci vs. primerjava meritev ne-sledilcev za kolute? Čarobnega razmerja ni. Namesto tega bodite pozorni na to, ali vaši koluti dosežejo več novincev v vašem računu ali več ljudi, ki že poznajo vašo blagovno znamko. Nato uporabite svoje vpoglede za oblikovanje vsebine, ki jo ustvarite.

Če vaši koluti dosegajo veliko ljudi, ki vaše blagovne znamke še ne poznajo, je pogosto koristno, da se osredotočite na vsebino na vrhu toka. To pomeni, da boste morda želeli ustvariti več kolutov, ki bodo zabavali uporabnike Instagrama ali predstavljali vaše izdelke in storitve.

Če si želite ogledati, kateri koluti so dosegli največ ljudi, se pomaknite navzdol do razdelka Top Reels v pregledu dosega. Tukaj si lahko ogledate do pet najboljših kolutov po vrstnem redu dosega. Če želite videti doseg za vse kolute, tapnite, da razširite ploščo.

Poiščite vzorce med koluti z največjim dosegom. Takšna vprašanja lahko vodijo vašo analizo:

• Ali vaši najuspešnejši koluti uporabljajo podoben dizajn, predlogo ali barvno shemo?
• Ali so enako dolgi in ali daljši ali krajši koluti ponavadi dosežejo več ljudi?
• Ali imajo podoben pristop, kot je zabavanje gledalcev ali deljenje vsebine iz zakulisja?
• Ste jih objavili ob istem času dneva?

Kar ste se naučili, lahko uporabite za nadaljnje ustvarjanje kolutov z velikim dosegom. Upoštevajte vključenost in vpoglede v sledilce, da potrdite vsa polja.

Ocenite angažiranost Instagram Reels

Tapnite puščico nazaj, da se vrnete na pregled Instagram Insights. Nato pojdite na Accounts Engaged in si oglejte svoje meritve angažiranosti. Na tej plošči boste videli podobno razčlenitev, ki primerja število sledilcev z vključeni ne-sledilci.

Tudi ti podatki so v pomoč pri ugotavljanju, kako uspešni ste bili pri povezovanju z ljudmi, ki niso vaši trenutni sledilci. Toda v primerjavi z razčlenitvijo dosega je seštevek angažiranosti bolj koristen za merjenje zanimanja na višji ravni za vašo vsebino.

Za sodelovanje, specifično za kolute, se pomaknite navzdol do razdelka Interakcije kolutov. Tukaj si lahko ogledate skupno število interakcij skupaj s primerjavo s prejšnjim obdobjem, kar je koristno za odkrivanje trendov.

Ali se je vaša angažiranost, povezana z koluti, znatno povečala v primerjavi s prejšnjim tednom? Morda ste na nečem. Pobliže si oglejte razčlenitev angažiranosti, da vidite, kako so uporabniki komunicirali z vašimi koluti, od všečkov in komentarjev do shranjevanj in deljenja.

Nato si oglejte razdelek Top Reels, da vidite, katera vsebina je ustvarila največ zanimanja. Instagram samodejno razvrsti kolute po všečkih, vendar lahko odprete ploščo za filtriranje po drugi meritvi.

Uporabite enak potek dela kot zgoraj, da analizirate svoje meritve angažiranosti. Najprej si oglejte najuspešnejše kolute in ugotovite, kaj jih razlikuje od drugih:

• Ste uporabili enake učinke ali filtre?
• Ali ste vključili prepričljiv poziv k dejanju?
• Ali ste objavljali ob konici dneva za svoje občinstvo?

Prav tako je koristno pregledati najslabše uspešne kolute, da ugotovite, zakaj niso spodbudili toliko sodelovanja. Na primer:

• Ste v prvih nekaj sekundah zanemarili vključitev trnka?
• Je bil opis predolg, da bi ga uporabniki zlahka prebrali?
• Ste izpustili napise?

Preverite dejavnost sledilcev na Instagramu

Na koncu se vrnite na pregled in tapnite za ogled meritev sledilcev. Pomaknite se navzdol do dnevnega grafikona in poiščite nenavadne vzorce v dejavnosti sledilcev. Zabeležite dneve, ko je vaš račun pritegnil veliko novih sledilcev ali izgubil veliko obstoječih sledilcev. Za razčlenitev se lahko dotaknete posameznih dni.

V nekaterih primerih je lahko dejavnost sledilcev posledica partnerstev z vplivneži, trendov v industriji, lansiranja izdelkov ali drugih zunanjih dejavnikov. V drugih primerih pa vaši koluti neposredno sledijo in prekinejo spremljanje. Ko natančno določite datume z največjo aktivnostjo sledilcev, lahko preverite vsebino, ki ste jo objavili, in ugotovite, ali lahko prepoznate vir.

#2: Dostopajte do meritev Instagram Reels na ravni vsebine

Ko ste pripravljeni analizirati svoje najboljše ali najslabše uspešne kolute, lahko dostopate do vpogledov na zavihkih Pregled ali na zavihku Koluti svojega profila. Sprehodimo se skozi razpoložljive meritve.

Ocenite doseg in predvajanja Instagram Reels

Doseg odraža število uporabnikov, ki so videli vaš kolut v svojem viru, v viru Reels ali na zavihku Razišči. Predvajanja označujejo število uporabnikov, ki so si ogledali vsaj del vašega koluta. V nekaterih primerih bodo te številke precej blizu. Toda če je eden veliko višji od drugega, boste morda lahko potegnili nekaj zanimivih spoznanj.

Če je doseg veliko večji od predvajanj, obstaja velika verjetnost, da je Instagram prikazal vašo vsebino v viru Reels, vendar so se ljudje pomaknili stran, preden so si ogledali vaš video. Morda bi bilo koristno pregledati najboljše prakse za ustvarjanje uspešnih kolutov in ponovno razmisliti o prvih nekaj sličicah vašega kratkega videoposnetka.

V nasprotju s tem, če so predvajanja veliko višja od dosega, obstaja velika verjetnost, da uporabniki večkrat gledajo vaše kolute, preden se pomaknejo stran. Preverite, ali lahko ugotovite, kaj spodbuja dodatne oglede.

Na primer, vaši koluti se lahko pogosto predvajajo, ker so zabavni in zabavni za gledanje. Ali pa je to lahko zato, ker so polni koristnih informacij, ki jih uporabniki želijo vsrkati, ali pa so napolnjeni z gostim pogovornim oknom, ki zahteva več pogledov za razumevanje.

Poglobite se v meritve angažiranosti Instagram Reels

Ne glede na to, kako velika sta lahko doseg in igre, je angažiranost običajno boljši pokazatelj uspešnega koluta. Interakcije kolutov kažejo na višjo stopnjo zanimanja za vašo vsebino in vam lahko pomagajo zbrati veliko bolj niansirane vpoglede.

Za kolute Instagram prikaže:

• Všečki, ki odražajo število ljudi, ki so izrazili osnovno zanimanje za vaš kolut
• Komentarji, ki označujejo število ljudi, ki so se počutili dovolj vložene, da so vtipkali svoj odgovor, spustili emoji ali postavili vprašanje
• Shranjeni podatki, ki odražajo število ljudi, ki so se odločili, da bodo vaš kolut dodali med zaznamke, da si ga bodo lahko pozneje ogledali ali ga uporabili
• Deleži, ki označujejo število ljudi, ki so se počutili dovolj vložene v vaš kolut, da so ga poslali prijatelju ali sodelavcu

Čeprav je vsaka vrsta sodelovanja lahko dobra stvar, je koristno, da se osredotočite na vrsto interakcij, ki najbolje ustrezajo vašim tržnim ciljem. Na primer, če želite povečati prepoznavnost blagovne znamke, ugotovite, kateri od vaših kolutov ima največ delnic. Nato lahko natančno določite, kaj je spodbudilo delnice, in to ponovite za prihodnje kolute.

Isti potek dela lahko uporabite za spodbujanje upoštevanja in drugih tržnih ciljev. Osredotočite se na kolute, ki povzročijo največ prihrankov, ugotovite, kaj jih je spodbudilo, in to vključite v svojo naslednjo vsebino, osredotočeno na premislek, ko ustvarjate kolute.

Oglejte si rezultate interaktivnih elementov Instagram Reels

Interaktivne nalepke so idealne za pridobivanje mnenj občinstva in spodbujanje k prispevanju vsebine. Toda v večini primerov ne boste videli meritev nalepk v standardnih ploščah Instagram Insights. Namesto tega lahko dostopate do meritev iz posameznih kolutov in vključite podatke v svojo celotno analizo.

Za ankete, kvize in drsne nalepke emoji tapnite gumb Ogled rezultatov na dnu koluta. Oglejte si rezultate, preden izginejo po 48 urah.

Če želite dodati svoje nalepke, tapnite nalepko, da si ogledate stran in vidite skupno količino prispevane vsebine.

#3: 5 načinov uporabe Instagram Reels Insights za izboljšanje prihodnjih kolutov

Po pregledu Reels Insights na ravni vašega računa in vsebine bi morali imeti nekaj znanja o tem, kaj deluje za vaše občinstvo in vaše cilje. Preizkusite svoje zamisli, ko ustvarjate nove kolute, in preglejte rezultate, da vidite, ali ste na pravi poti. Tukaj je nekaj idej, ki jih lahko preizkusite:

Preizkusite različne predloge, da poiščete optimalen tempo za svoje občinstvo. Pojdite na svoj vir Reels in poiščite enega z izrezanim zaporedjem, ki bi dobro deloval z enim od vaših konceptov. Tapnite, če želite uporabiti predlogo in vstaviti svojo video vsebino. Najdete tisto, ki vam je všeč? Isto predlogo iz lastnega koluta lahko kadar koli ponovno uporabite.

Uporabite več interaktivnih nalepk ali pomešajte tiste, ki jih že uporabljate. Privabite občinstvo k sodelovanju tako, da na svoje kolute dodate nalepke z anketami, kvizi in emodžiji. Ali pa začnite vizualni pogovor z uporabo nalepke dodaj svoje in povabite sledilce, da prispevajo svojo vsebino.

Zmešajte glasbo in izvirni zvok. Velika večina kolutov ima zvok in večina gledalcev jih gleda z vklopljenim zvokom. Ker pa so glasbene možnosti v aplikaciji za poslovne račune razmeroma omejene, je koristno, da postanete ustvarjalni. Razmislite o pridobivanju glasbe iz aplikacij tretjih oseb ali ustvarjanju lastnega izvirnega zvoka ali mešanju obojega.

Eksperimentirajte z daljšimi in krajšimi koluti. Zabavni koluti morda najbolje delujejo kot 15- ali 30-sekundni posnetki, vendar obstaja veliko primerov uporabe za daljše kolute. Razmislite o uporabi 90-sekundnih kolutov za poglobljene vaje, oglede zakulisja ali pogovore s člani ekipe.

Poiščite najboljše čase za objavo kolutov. Preglejte svoje najuspešnejše kolute in zabeležite, kdaj ste jih objavili. Pojdite na vpogled v svoje sledilce in ugotovite, kdaj je vaše občinstvo najbolj aktivno. Bodite pozorni, kdaj druge blagovne znamke v vašem prostoru običajno objavljajo. Nato preizkusite nekaj časovnih intervalov, ki ustrezajo tem meritvam.

Zaključek

Ne glede na to, katere marketinške cilje Instagrama želite doseči, vam lahko analiza Instagram Reels Insights pomaga razumeti preteklo uspešnost in ustvariti boljšo vsebino v prihodnosti. Preprečite, da bi se zataknili v ustvarjalni tirnici, tako da nenehno preizkušate nove zamisli. Po objavi kolutov pogosto pregledujte svoje Instagram Reels Insights, da se vaše številke gibljejo v pravo smer.