Kako izboljšati sledenje oglasom na Twitterju: preizkuševalec družbenih medijev

Ali prikazujete oglase na Twitterju? Ali ste prepričani, da je vaš Twitter pixel pravilno nastavljen?

V tem članku se boste naučili, kako nastaviti in optimizirati slikovno piko Twitterja za učinkovitejše ciljanje in sledenje konverzijam spletnega mesta.

Zakaj morajo tržniki posodobiti kodo Twitter Pixel

Twitter že leta ponuja peščico orodij, kot je univerzalna spletna oznaka, ki tržnikom pomagajo meriti konverzije oglasnih kampanj v storitvi Twitter. Avgusta 2022 je platforma začela uvajati posodobljeno različico svojega glavnega orodja za sledenje konverzijam, znanega preprosto kot novi Twitter pixel.

Novi Twitter pixel ima dva dela. Osnovna koda je na vsaki strani spletnega mesta vašega podjetja za inicializacijo piksla in zbiranje podatkov. Koda dogodka gre povsod, kjer želite slediti določenemu dejanju, kot je nakup, naročnina ali oddaja kontaktnega obrazca. Za vsako konverzijo boste potrebovali drugo kodo dogodka.

Zdi se, da je novi slikovni pik Twitter odgovor na Applov sistem AppTrackingTransparency (ATT), ki uporabnikom naprav iOS 14.5 omogoča, da se izločijo iz sledenja aplikacijam tretjih oseb. Ker te omejitve sledenja vplivajo na digitalne oglaševalce od aprila 2021 in so konkurenčne platforme, kot je Meta, že uvedle rešitve, je novi slikovni pik Twitter že zdavnaj na vrsti.

Od oktobra 2022 bi moral imeti vsakdo z računom za oglase na Twitterju možnost dostopa do novega piksla Twitterja in njegove konfiguracije prek upravitelja oglasov. V nadaljevanju bomo opisali postopek za nastavitev popolnoma nove slikovne pike Twitter in konfiguracijo dogodkov konverzije.

V preteklosti oglasi na Twitterju niso bili popolnoma optimizirani za konverzije, ki temeljijo na prihodku. Pravzaprav se velika večina ciljev, ki so na voljo v oglasih na Twitterju, osredotoča na premislek, s samo enim ciljem za konverzije na dnu toka.

Čeprav platforma od oktobra 2022 še ni uvedla novih ciljev, bi morala nova slikovna pika Twitter oglaševalcem omogočiti natančnejše ciljanje in sledenje konverzijam v celotnem toku. Razpoložljivi dogodki konverzije segajo od ogledov strani do nakupov, kar vam daje veliko možnosti za spremljanje vedenja občinstva in ustrezno optimizacijo tokov.

Če ste od uvedbe Applovega sistema ATT opazili slabše rezultate, bi morala posodobljena slikovna pika Twitter odpraviti tudi veliko teh težav. Nova slikovna pika bi vam morala pomagati pri merjenju konverzij na spletnih mestih in v aplikacijah zunaj Twitterja, tudi če ciljate na ljudi, ki so se odjavili od Applovega sledenja aplikacijam tretjih oseb.

Če načrtujete oglaševalsko kampanjo na Twitterju za praznično sezono, bi moral biti novi piksel še posebej koristen za optimizacijo plačanih prizadevanj v posebej obremenjenem letnem času. Če zdaj konfigurirate novo slikovno piko in povezane dogodke konverzije, imate možnost, da v kritičnem obdobju pridobite večjo vrednost od svoje porabe za oglase.

Kako nastaviti Twitter Pixel

Če želite nastaviti ali posodobiti novo Twitter slikovno piko, začnite tako, da odprete nadzorno ploščo Twitter Ads Manager. Odprite spustni meni Orodja in izberite Upravitelj dogodkov.

Če še nikoli niste nastavili slikovne pike Twitter za sledenje konverzijam, na nadzorni plošči upravitelja dogodkov ne boste videli ničesar. Za začetek kliknite gumb Dodaj vir dogodka.

Upravitelj dogodkov bo namesto vas samodejno izbral možnost Namesti s kodo Pixel. Kliknite gumb Shrani v spodnjem desnem kotu, da se premaknete naprej s to možnostjo. Spodaj bomo obravnavali možnosti Upravitelja oznak in API-ja za konverzije.

#1: Namestite nov Twitter Pixel s kodo

Novo slikovno piko Twitterja lahko namestite takoj ali pa se vrnete pozneje, da dokončate postopek. Ko imate slikovno piko v upravitelju dogodkov vašega oglaševalskega računa, lahko kadar koli dostopate do namestitvene kode, tako da izberete slikovno piko in kliknete Ogled pikslov Twitterja.

Prepričajte se, da ste na zavihku Install With Pixel Code in preglejte nastavitve, preden nadaljujete. Možnost Dovoli lastne piškotke je samodejno omogočena, kar Twitterju omogoča zbiranje podatkov, ki platformi pomagajo pri prikazovanju oglasov ljudem, ki jih bo verjetno zanimalo vaše podjetje. Če teh piškotkov ne morete ali ne želite dovoliti, počistite to možnost.

Nato kopirajte ali prenesite kodo za namestitev z uporabo navodil v upravitelju dogodkov, da jo namestite. V bistvu boste morali dodati kodo pikslov v

na vseh straneh vašega spletnega mesta. Če ste že imeli univerzalno spletno oznako za spremljanje konverzij Twitter oglasov na vašem spletnem mestu, jo zamenjajte z novo kodo slikovnih pik.

Preverite svoj Twitter Pixel

Ko namestite novo Twitter slikovno piko, lahko preverite, ali jo je upravitelj dogodkov preveril. V Upravitelju dogodkov izberite slikovno piko Twitter in preverite seznam dogodkov na zavihku Pregled.

Upravitelj dogodkov samodejno ustvari dva privzeta dogodka za vaš pixel: obiske spletnega mesta in oglede ciljne strani. Ker dogodek obiskov spletnega mesta odraža obiske vašega spletnega mesta, bi moralo biti stanje prikazano kot Aktivno, ko ste slikovno piko uspešno namestili.

Izberite Dogodki konverzije

V večini primerov je merjenje vseh obiskov spletnega mesta dober začetek, vendar ni zelo specifična konverzija. Zato je naslednji korak priprava dogodkov, ki so pomembni za vaše podjetje. Če želite dodati več konverzij, izberite slikovno piko in kliknite gumb Dodaj dogodke.

Nato kliknite spustni meni Vrsta dogodka, da pregledate razpoložljive možnosti. Upravitelj dogodkov ima trenutno več kot ducat možnosti za sledenje konverzijam, tako da lahko nastavite in pošljete dogodke konverzije, ki zajemajo vaš tržni tok. Preizkusite te zamisli:

• Vrh toka: ogled strani, pogled vsebine ali iskanje
• Sredina lijaka: dodajte na seznam želja, naročite se ali prenesite
• Dno toka: potencialna stranka, nakup ali začetek preizkusa

Ko izberete vrsto dogodka, mu dajte opisno ime, ki ga boste zlahka razumeli na seznamu dogodkov. Nato preglejte okno dodeljevanja. Okna dodeljevanja po udejstvovanju in ogledu lahko nastavite na kjer koli med 1 in 30 dnevi.

Mamljivo je narediti okna dodeljevanja čim širša, da ne zamudite nobene konverzije. Ko pa je natančno sledenje prednostna naloga, je bolje, da nastavite okna dodeljevanja, ki ustrezajo tipičnemu vedenju vaših strank.

Ali razmišljate o ponovnem ciljanju ljudi, ki so izvedli eno od vaših konverzij, z oglasom, ki jih vodi naprej po lijaku? Vklopite stikalo Občinstvo dejavnosti spletnega mesta. Vaš pixel jim bo samodejno sledil in jih dodal v ciljno skupino, ki jo lahko uporabite v prihodnjih oglaševalskih akcijah.

Namestite dogodke konverzije

Nato izberite enega od razpoložljivih načinov nastavitve. Kodo lahko namestite na stran, ki ji nameravate slediti, ali pa dodate pravila za URL. Twitter priporoča uporabo kode, ker je najbolj prilagodljiva in deluje tudi z API-jem za pretvorbo.

Če izberete Define Event With URL Rules, boste morali dodati URL in vse ustrezne parametre. Če se odločite za Define Event With Code, lahko izbirate s seznama parametrov. Nato boste morali kodo dogodka namestiti na vse ustrezne strani vašega spletnega mesta.

Ko shranite in namestite kodo, lahko preverite seznam dogodkov na nadzorni plošči upravitelja dogodkov, da se prepričate, ali je dogodek preverjen. Vsi dogodki, ki jim trenutno sledite, bi morali imeti status Aktivno. Nadaljujte z dodajanjem vseh dogodkov, ki jim želite slediti, prek svojih oglaševalskih akcij na Twitterju.

#2: Namestite Twitter Pixel z upraviteljem oznak

Čeprav je namestitev slikovne pike prek kode spletnega mesta privzeta možnost za številna podjetja, za tržnike ni vedno najlažja. Če vaše spletno mesto že uporablja orodje, kot je Google Tag Manager (GTM), vam lahko pomaga slediti konverzijam oglasov v Twitterju in veliko lažje konfigurirati dogodke.

Če želite nastaviti novo Twitter slikovno piko z GTM, odprite nadzorno ploščo GTM. Pojdite na ploščo Oznake in kliknite gumb Novo. Kliknite Konfiguracija oznake in poiščite Twitter v galeriji predlog skupnosti. Začnite z namestitvijo osnovne slikovne pike Twitter.

Nato se vrnite na nadzorno ploščo Twitter Ads Event Manager in kliknite View Twitter Pixel. Izberite Namesti z upraviteljem oznak in kopirajte ID slikovne pike.

Za sprožilec uporabite Vse strani. Nato poimenujte oznako in jo shranite v svoj delovni prostor GTM.

Nato ustvarite novo oznako s predlogo Twitter Event Pixel in sledite istim korakom kot zgoraj. Za vsak dogodek konverzije, ki mu želite slediti v Twitter Ads, boste morali ustvariti novo oznako dogodka z ustreznim sprožilcem. Na srečo boste lahko preprosto dodajali ali urejali oznake dogodkov, ko se bodo vaše oglaševalske akcije na Twitterju razvijale.

#3: Izkoristite API za konverzije

V nekaterih primerih boste morda potrebovali bolj prilagojeno platformo za sledenje konverzijam iz oglasov na Twitterju. API za pretvorbo je vaša najboljša izbira, vendar boste želeli sodelovati s svojim spletnim razvijalcem, da ga nastavite. Twitter potrebuje uporabnike Conversion API imeti račun razvijalca in dostop do API-ja za oglase.

Kako dodati dogodke konverzije oglaševalskim akcijam na Twitterju

Ko nastavite novo Twitter slikovno piko in konfigurirate dogodke, ki ustrezajo vašim tržnim ciljem, lahko začnete dodajati te dogodke v svoje oglaševalske akcije. Upoštevajte, da morate kot vrsto oglaševalske akcije izbrati Napredno, saj uporaba Enostavne ne podpira dogodkov konverzije.

Izberite cilj oglaševalske akcije in cilj skupine oglasov

Ko izberete Napredno, izberite enega od razpoložljivih ciljev oglaševalske akcije Twitter. Ko želite, da vaše občinstvo dokonča dejanje na vašem spletnem mestu, je običajno najbolje uporabiti cilj prometa na spletnem mestu.

Na ravni skupine oglasov izberite cilj, ki ga želite doseči. Če ste izbrali cilj prometa na spletnem mestu, Ads Manager kot cilj samodejno priporoči obiske spletnega mesta. Če vztrajate pri tem cilju, upoštevajte, da boste morali izbrati dogodek, ki spada v to kategorijo, kot je dogodek obiskov spletnega mesta, ki ga je samodejno ustvaril upravitelj dogodkov.

Čeprav bi vam moral cilj obiskov spletnega mesta pomagati pridobiti čim več klikov, vam morda ne bo pomagal doseči nobenega od dogodkov konverzije, ki ste jih nastavili ročno. Če želite ciljati na enega od dogodkov konverzije v srednjem ali spodnjem toku, ki ste jih nastavili, izberite drug cilj.

Če na primer kot cilj izberete Konverzije, lahko izbirate med dogodki konverzij na spletnem mestu, ki ste jih nastavili. Tako lahko svojo oglaševalsko akcijo zgradite okoli rezultatov, ki so najpomembnejši za vaše podjetje.

Ali želite ciljati na konverzije tudi v aplikaciji vašega podjetja? Upoštevajte, da Twitter Ads zdaj podpira pretvorbe aplikacij za aplikacije za Android. Preden lahko izberete to možnost med nastavljanjem oglaševalske akcije, boste morali povezati svojo aplikacijo v Ads Managerju in nastaviti mobilnega partnerja za merjenje v Events Managerju.

Zgradite ciljno občinstvo

Ko se odločite za nastavitve konverzije, nastavite ciljno občinstvo skupine oglasov. Ali ste se odločili za ustvarjanje ciljne skupine dejavnosti na spletnem mestu za enega od vaših dogodkov konverzije? Če je občinstvo aktivno in dovolj veliko, da je primerno, ga lahko poiščete v razdelku Občinstvo po meri ali pod spustnim menijem Aktivnost spletnega mesta.

Ali želite uporabiti ciljno skupino dejavnosti spletnega mesta, ki ni povezana z enim od vaših dogodkov konverzije? Nove ciljne skupine po meri lahko kadar koli nastavite tako, da v meniju Orodja v upravitelju oglasov izberete Ciljne skupine.

Uporabite osnovno kodo ali kodo dogodka za svoj Twitter pixel in vnesite URL, na katerega želite ciljati.

Če je vaše občinstvo dejavnosti na spletnem mestu manjše ali če nameravate povečati svojo oglaševalsko akcijo, razmislite o izbiri možnosti Vključi podobne ciljne skupine izbranih ciljnih skupin po meri. Tako boste lahko razširili dragoceno občinstvo, učinkovito prikazovali oglase in poskrbeli, da bo vaša skupina oglasov enostavna za prilagajanje. Uporabite lahko tudi funkcije ciljanja Twitter Ads, da razširite svoje občinstvo.

Ali želite svojo oglaševalsko akcijo s prometom na spletnem mestu zagotoviti zunaj Twitterja? Uporabite Twitter Audience Platform, da razširite doseg svoje kampanje. Izberete lahko oblike, za katere je najverjetneje, da bodo prinesle vrednost, in naložite lahko prikazne oglase, da bodo vaši oglasi dosegli še več rezultatov zunaj Twitterja.

Nato ustvarite enega ali več oglasov za skupino oglasov in razmislite o nalaganju prikaznih oglasov za Twitter Audience Platform. Ko zaženete kampanjo, lahko spremljate rezultate – vključno s konverzijami na spletnem mestu – v upravitelju oglasov.

Preverite Conversion Event Analytics

Za pregled dogodkov konverzije odprite glavno nadzorno ploščo Ads Manager. Kliknite meni Meritve in izberite Konverzije spletnega mesta, da vidite število dogodkov konverzije na oglaševalsko akcijo, skupino oglasov ali oglas. Lahko se odločite, da bodo konverzije spletnega mesta nastavljene kot privzeti pogled meritev, da boste lažje našli rezultate, ki so pomembni za vaše podjetje.

Ali se želite osredotočiti na določene konverzije in druge meritve? Odprite meni Metrics in izberite Customize Metrics. Nato poiščite konverzije, ki jim želite slediti, in izberite tiste, ki jih želite dodati svoji akciji. Meritve lahko povlečete in spustite v desno stransko vrstico, da ustvarite nadzorno ploščo, ki vam ustreza.

Poimenujte prednastavitev in jo shranite na nadzorno ploščo. Zdaj ga lahko preprosto najdete v meniju Metrics ali ga nastavite kot privzetega za svojo nadzorno ploščo Ads Manager, tako da lahko veliko učinkoviteje spremljate in optimizirate oglaševalske akcije na Twitterju.

Zaključek

Če so konverzije na spletnem mestu ključni del vaše oglaševalske strategije na Twitterju, bi lahko novi piksel Twitterja pomembno vplival na sledenje in rezultate oglaševalske akcije. Če zdaj nastavite osnovno kodo in ustrezne kode dogodkov, lahko začnete slediti konverzijam in ustvarjati občinstvo. Tako si lahko zastavite bolj ambiciozne cilje v najpomembnejših obdobjih leta za vaše podjetje.