TikTok Organic Content Strategy: Social Media Examiner

Se sprašujete, kako narediti odlične videoposnetke TikTok? Iščete preizkušeno strategijo organske vsebine?

V tem članku boste odkrili, kako razviti in izvesti načrt TikTok, ki deluje.

Zakaj organska vsebina vlada TikToku

V zadnjih 3 letih so vse druge platforme družbenih medijev dohitevale TikTok. Od Facebooka do YouTuba, Twitterja do Pinteresta, vsako družbeno omrežje je našlo resnega tekmeca v aplikaciji za kratke videoposnetke.

TikTok je z uvedbo kratke vsebine uničil družbene medije. Hitri, navpični videoposnetki, dolgi 15 sekund ali manj, so začeli prevzemati internet. Še več, ti videoposnetki ne zahtevajo velikega proračuna za oglase ali visoke produkcijske vrednosti. Najuspešnejši kratki video je preprost, pristen in organski.

Zaradi tega je vsebina TikTok zmagovalna strategija za večino blagovnih znamk, zlasti za novoustanovljena podjetja ali podjetja za e-trgovino, ki imajo malo sredstev, a veliko časa in energije. Obstajajo tri glavne prednosti, če ste na platformi.

• Stroški trženja: S pravo vsebino lahko močno vplivate na TikTok, ne da bi porabili za oglase TikTok.
• Spletna pozornost: Všeč ali ne, kratki video je postal najbolj priljubljen medijski format na spletu. Organska vsebina TikTok vam bo pomagala pridobiti in obdržati pozornost vaše ciljne publike.
• Vsebina za ponovno uporabo: TikTok prevzema oblast, kar je dobra novica za preobremenjene upravitelje družbenih medijev. Ko ustvarite kratko video vsebino za platformo, jo lahko ponovno uporabite v drugih družbenih omrežjih, da prihranite čas in trud.

#1: 3 vrste vsebine, ki jih podjetje potrebuje na TikToku

V tem priročniku si bomo ogledali, kako ustvariti uspešno trženjsko strategijo TikTok z organsko vsebino, ki pritegne pozornost in konverzije na TikTok. Preden se poglobimo v posebnosti pisanja scenarijev, snemanja in urejanja vaše vsebine, se moramo pogovoriti o kaj točno ti ustvarjaš.

Začnite tako, da ugotovite glavne vsebinske stebre vaše blagovne znamke. To so tri ali štiri ključne vrste vsebine, ki prenašajo vaše sporočilo, identiteto blagovne znamke in skupnost. Vsaka blagovna znamka je drugačna, vendar si bomo tukaj ogledali nekaj najpogostejših vsebinskih stebrov.

Večina blagovnih znamk na TikToku bo morala ustvariti vsebino, vključno z:

1. Vsebina trendov ki pobira viralni zvok, šale in sloge na TikTok.
2. Serija povezanih videoposnetkov zaradi katerih se gledalci vračajo po več.
3. vsebino za sodelovanje v skupnosti da aktivirate svoje sledilce in ustvarite zveste stranke.

Oglejmo si te vrste videoposnetkov TikTok enega za drugim.

Trendi Vsebina

Na TikToku trendi pomenijo zvok. Različni zvočni posnetki delujejo kot hashtagi na platformi. Dotaknete se lahko zvoka v ozadju videoposnetka, če si želite ogledati več videoposnetkov, ki uporabljajo enak zvok, ta zvok pa lahko uporabite tudi v svojih videoposnetkih. Pogosto se določen zvok ujema z določenim memom ali šalo.

Ta virusni zvok na TikToku je bil uporabljen v več kot 4 milijonih videoposnetkov.

Trendi so močan steber organske vsebine, ker lahko postanejo virusni. Če objavite video s pravim trendom ob pravem času, lahko dobite milijone ogledov.

Trendi pa se hitro začnejo in končajo. Morali boste ostati v stiku z dogajanjem na TikToku. V ta namen je vredno porabiti 15 minut na dan, da se preprosto pomikate po videoposnetkih in vidite, kateri so najnovejši trendi. Ne mislite na to kot na brezciljno uživanje vsebine; namesto tega si študij kaj deluje.

Če vidite video predlogo, ki bi lahko bila primerna za vašo blagovno znamko, se dotaknite zvoka in preverite, koliko drugih ljudi se vključuje v trend. Ne poskušajte objavljati o vsakem trendu, ki ga vidite. Namesto tega se osredotočite na trende, ki bi vam lahko pomagali prenesti svoje sporočilo.

Trend videoposnetki vam pomagajo ustvariti veliko količino vsebine, ne da bi vložili preveč truda v produkcijo ali izvirno skriptiranje. Prav tako kažejo, da TikTok razumete od znotraj.

Toda zadnje opozorilo: če objavljate samo trendovske videe, ne boste prejeli konverzij. Če želite svoje priljubljene gledalce videoposnetkov spremeniti v nove stranke, boste potrebovali tudi izvirno vsebino.

Izvirna vsebina

Izvirna vsebina je najpomembnejši steber vaše strategije organske vsebine TikTok. Edinstveni videoposnetki o vaši blagovni znamki, zgodbi, procesu, izdelkih in storitvah vam bodo zagotovili predano občinstvo oboževalcev. Za razliko od trendovskih videov ne boste tekmovali z drugimi za pozornost na isto temo. Ustvarite lahko nekaj popolnoma novega.

Ustvarite lahko na primer serije videoposnetkov, ki spodbujajo ljudi, da se vrnejo in si ogledajo več vsebine. Ko ustvarjate te videoposnetke, jasno povejte, da so del serije.

• Dodajte prekrivno besedilo, ki navaja, da je video del serije; na primer »Pakiranje dostav, 3. del« ali »1. epizoda«.
• Ne pozabite navesti številke serije vsakega videoposnetka. Tako bo, če nekdo slučajno naleti na kasnejši videoposnetek, obiskal vaš profil in si ogledal prejšnje posnetke.
• Spodbudite gledalce, naj v prihodnje preverijo več posnetkov.

TikTok ima tudi funkcijo Seznami predvajanja, tako da lahko združujete serije na vrhu strani svojega profila. Tako ljudje še lažje najdejo vašo najboljšo izvirno vsebino!

Ta blagovna znamka pripne sezname predvajanja videoposnetkov na vrh svojega profila in posamezne videoposnetke označi s številkami epizod, da se gledalci vračajo po nove.

Velik del vaših izvirnih videoposnetkov bi se moral osredotočati na vaše izdelke in storitve. Poskusite najti zabavne in privlačne načine za prikaz različnih funkcij izdelkov, vadnic, vdorov, nasvetov in trikov. Takšni videoposnetki bi morali predstavljati večino vaše organske vsebine na TikToku.

Vsebina za sodelovanje v skupnosti

Sodelovanje v skupnosti je zadnji steber v vaši strategiji organske vsebine TikTok in vsaka blagovna znamka ga mora vključiti.

TikTok je edinstven med platformami družbenih medijev, saj vam omogoča, da takoj odgovorite na komentarje na svoje videoposnetke z novimi video odgovori. Poleg všečkanja in odgovarjanja na komentarje v besedilni obliki uporabite tudi funkcijo video odziva, da povečate izhod vsebine.

Ta videoposnetek temelji na komentarju gledalca, ki ga lahko vidite kot nalepko v posnetku.

Sodelovanje skupnosti ima dva glavna namena:

• Poveča vpliv vaše izvirne vsebine z odzivom na komentarje na izvirne posnetke.
• Gradi odnose s potencialnimi strankami.

To si lahko predstavljate kot tok vsebine. Vsebina Trendov privabi nove gledalce v vaš profil, izvirna vsebina obdrži njihovo pozornost, sodelovanje skupnosti pa utrdi njihovo zvestobo. Izdelava izvirne vsebine zahteva največ truda, vendar lahko ohranite stalen tok novih videoposnetkov tudi z deljenjem trendov in posnetkov za sodelovanje skupnosti.

#2: Kako skriptirati in urediti svojo vsebino TikTok za uspeh

Ko ugotovite, katere vrste vsebine želite objaviti, je čas, da razvijete tok vsebine. Priporočamo tri stopnje:

1. Skriptiranje vsebine. Načrtujte vsako besedo, okvir, poseben učinek in prekrivanje besedila v videoposnetku.
2. Ustvarjanje vsebine. Posnemite kratki video po svojem scenariju.
3. Urejanje in odobritev. Dodajte dodatne učinke, zmanjšajte nepotreben čas in pridobite končno odobritev za objavo. V idealnem primeru bi morali imeti videoposnetke odobrene vsaj teden dni pred objavo.

Zakaj skriptirati svojo vsebino TikTok?

Skriptiranje 15-sekundnega videa se morda zdi pretirano. Vendar obstajajo zelo dobri razlogi, da svojo organsko vsebino skriptirate tako natančno.

Prvič, skriptiranje vam dolgoročno dejansko prihrani čas. Vsebino je lažje hitro ustvariti, če imate jasen načrt.

Ustvarjanje scenarija vas tudi ščiti pred ustvarjanjem vsebine, ki nima jasnega cilja ali močnega uvoda. Ko imate za delo le 15 sekund, si ne morete privoščiti, da bi bili nejasni ali dolgočasni. Pisanje scenarija vam pomaga ohranjati gladko in osredotočeno vsebino.

Skriptiranje je lahko koristno tudi, ko delate z ustvarjalci vsebine ali vplivneži. Podroben scenarij pomeni, da nobena tema ne bo spregledana.

Nazadnje, skriptiranje olajša pregledovanje vsebine in ugotavljanje, kaj je delovalo. Preizkušate lahko različne elemente znotraj niza vsebine ali spremljate, kateri video slogi najbolj pritegnejo pozornost.

Kako skriptirati vsebino TikTok

Kaj bi torej morali vključiti v skript vsebine?

• Grob besedni oris tega, kar želite povedati. Ni nujno, da je to beseda za besedo, le dovolj podrobnosti, da se prepričate, da si zapomnite vse, kar želite vključiti.
• Načrt za vizualne elemente, ki jih želite vključiti. Ali sledite določenemu trendu ali video predlogi? Ali morate vključiti posnetke določenega izdelka ali prizora? Boste oblekli kaj posebnega ali se oblekli ležerno?
• Poseben zvok. To izberite vnaprej, da nastavite ton svoji vsebini.
• Napišite podroben osnutek vseh prekrivnih besedil, ki jih želite vključiti. Določite lahko tudi slog ali velikost pisave, ki jo želite uporabiti.
• Opišite splošni ton videoposnetka. Lahko podate tudi napotke za govorico telesa, razpoloženje in slog govora.
• Navedite vse posebne učinke, filtre ali zvočne učinke in kdaj jih uporabiti.

Dobro je, da vključite posebne povezave do avdio, video navdiha ali posebnih učinkov, ki jih uporabljate. Sčasoma boste zgradili referenčno knjižnico video elementov, ki dobro delujejo, kar vam bo prihranilo še več časa za prihodnje ustvarjanje vsebine.

Kako urediti vsebino TikTok

Ko gre za urejanje kratkega videoposnetka, imate dve možnosti: TikTokova izvorna orodja za urejanje ali aplikacije tretjih oseb.

TikTokova izvorna orodja za urejanje so precej dobra. Vključujejo že filtre, orodja za retuširanje, učinke, orodja za kolaž fotografij ter različne možnosti prekrivanja in posebnih učinkov.

Vendar, če imate čas za uporabo zunanjih orodij za urejanje, so vredna tega. Ena najboljših aplikacij je CapCut, ki jo je ustvaril ByteDance, podjetje za TikTok.

CapCut ima vsa TikTokova osnovna orodja za urejanje in dodatne zmožnosti. Ima tudi veliko prednost izvoza videa brez vodnega žiga TikTok. To pomeni, da lahko svojo urejeno video vsebino ponovno objavite na drugih družbenih omrežjih, ne da bi vključili oznako TikTok.

#3: Nasveti za boljši izkoristek vsebine TikTok

Do zdaj bi morali imeti dobro predstavo o svojih glavnih vsebinskih stebrih in poteku dela z vsebino, da boste lahko objavljali organske kratke videoposnetke na TikTok.

Vendar je še več! Tu so trije dodatni nasveti, s katerimi lahko še bolje izkoristite svojo strategijo organskega TikToka.

Vzpostavite trajnostno pogostost objav

Na katerem koli družbenem omrežju je doslednost ključna. Objava enega osupljivega videa na leto vam ne bo prinesla rezultatov. Če vsak teden objavite pet videoposnetkov z manj visoko produkcijo, boste pridobili veliko in aktivno občinstvo.

Vzpostaviti boste morali kadenco objavljanja, ki ohranja kakovost, količino... in vaše ravnovesje med poklicnim in zasebnim življenjem. Najboljša pogostost za večino blagovnih znamk je pet do sedem objav na teden. Vendar, če ste lahko dosledni le s tremi objavami na teden, je bolje, da se držite tega števila, kot da objavljate nedosledno.

Če se sedem videoposnetkov na teden sliši veliko, ne pozabite, da poskušate med objavljanjem izvedeti več o svojem občinstvu. V redu je, če ni vsak video popoln. Na te manj uspešne objave pomislite kot na raziskavo. Sčasoma bo večji delež vaših objav imel učinek.

Stvari si lahko olajšate z orodji za načrtovanje. Video objave lahko načrtujete prek namizne aplikacije TikTok ali prek aplikacij tretjih oseb, kot je Later. Orodja, kot je Later, vam bodo pomagala tudi pri redistribuciji vsebine na drugih družbenih omrežjih.

Sprejmite osebnost ustvarjalca 

TikTokov slog objavljanja je običajno v prvi osebi. Videoposnetki prikazujejo eno osebo, obrnjeno proti kameri.

Toda kdo naj bi bila ta oseba? Ni nujno, da ste privzeti vi, upravitelj družbenih medijev. S svojo ustvarjalno osebnostjo ste lahko ustvarjalni.

Pomislite, koga želi vaša blagovna znamka prikazati. Ali je vaše sporočanje ambiciozno, primerljivo, pristno, ekskluzivno ali raznoliko? Ali lahko najdete ustvarjalce, ki ustrezajo temu? Ne pozabite, da imate vedno možnost sodelovati z ustvarjalci vsebine ali vplivneži, da razširite svojo osebnost ustvarjalca.

Nekatere blagovne znamke se odločijo, da nikoli ne prikažejo človeškega obraza ali namesto tega uporabijo maskoto. Toda to so ponavadi že velike znamke. Če še gradite svoje občinstvo, vam bo človeški pristop pomagal pri povezovanju z več ljudmi.

Račun Duolingo na TikTok je znan po uporabi komične maskote namesto človeškega obraza v svojih videoposnetkih, vendar je to izjemna strategija.

Preuredi vsebino kratke oblike TikTok

TikTokova edinstvena formula kratkih vsebin, ki se neskončno pomikajo, je prevzela socialne medije. Torej v resnici ne ustvarjate strategije za TikTok; ustvarjate celotno strategijo družbenih medijev. Če svojih kratkih videoposnetkov ne delite naprej z drugimi platformami, pustite denar na mizi.

Da, v idealnem svetu bi ustvarili prilagojeno vsebino za vsako drugo družbeno omrežje. Ampak to je resnični svet. Večina upraviteljev družbenih medijev ne bo imela časa ali proračuna za ustvarjanje posameznih tokov vsebine. Vendar pa imajo čas in proračun za prerazporeditev svoje najboljše vsebine TikTok na druga družbena omrežja.

Kratke video vsebine so prihodnost in zdaj potrebujete strategijo. S tem potekom dela z vsebino boste pripravljeni prevzeti socialne medije, začenši s TikTokom.

Druge opombe iz te epizode

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Kasneje https://later.com
• Pojem https://www.notion.so
• Steal Like An Artist Austina Kleona https://austinkleon.com/steal
• Tretja vrata Alexa Banayana https://thirddoorbook.com
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem @Stelzner na Instagramu in @Mike_Stelzner na Twitterju.
• Oglejte si ta intervju in druge ekskluzivne vsebine družbe Social Media Examiner na YouTube.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | RSS

✋🏽 Prosim, če ste uživali v tej epizodi podcasta Social Media Marketing pojdite na Apple Podcasts, pustite oceno, napišite oceno in se naročite.