Kako ustvariti oglase Reels za Facebook in Instagram: Social Media Examiner

Želite zajahati video val kratke oblike? Ste že preizkusili oglase Reels na Facebooku ali Instagramu?

V tem članku boste odkrili, kako ustvariti učinkovite oglase za Facebook in Instagram Reels, tudi če ne želite ustvarjati video vsebine!

Zakaj uporabljati Reels Placement za oglaševanje na Facebooku in Instagramu?

V sorazmerno kratkem času, odkar je bil Reels predstavljen na Instagramu (avgust 2020) in Facebooku (september 2021), sta obe platformi močno pospešili promocijo tega formata videa kratke oblike. Poleg dostave kolutov v vir imata tako Instagram kot Facebook namenska področja za ogled kratkega videa.

Metina osredotočenost na kratke videoposnetke je že prinesla precej neverjetne rezultate. Na primer, povprečna seja ogleda Instagram Reels traja 53 minut. Med vsemi platformami družbenih medijev je Facebook na drugem mestu najbolj priljubljenih video vsebin kratke oblike – za YouTubom.

Kljub tem impresivnim organskim številkam Reels še ni preobremenjen z oglasi. Medtem ko se oglasi z viri in zgodbami običajno prikažejo vsake tri do pet objav ali zgodb, se oglasi Reels prikazujejo veliko redkeje, na splošno z vsaj ducatom organskih videoposnetkov vmes.

Kaj to pomeni za vaše podjetje in vašo strategijo oglaševanja v družabnih medijih? Z umestitvami oglasov Reels imate priložnost doseči in pretvoriti stranke v prostoru, kjer porabijo na tone zamudne organske vsebine. Če lahko ustvarite privlačne kratke video oglase, lahko učinkovito izkoristite format, ki ima izjemen potencial.

#1: Kako ustvariti Facebook Reels oglase

Oglasi Facebook Reels so podobni oglasom Instagram Reels, vendar ima vsak svoj nabor kreativnih specifikacij in najboljših praks. Tukaj je vse, kar morate vedeti o oglasih Facebook Reels.

Oglasi Facebook Reels so promovirani videoposnetki kratke oblike, ki se prikažejo v viru Facebook Reels. Podobno kot njihov dvojnik na Instagramu se oglasi Facebook Reels prikažejo samo, ko se uporabniki pomikajo po celozaslonskem viru Reels, do katerega lahko uporabniki dostopajo na različnih mestih v viru novic.

Ustvarjalne specifikacije oglasov Facebook Reels

Če želite oglaševati v viru Reels, mora imeti vaš oglas celozaslonsko razmerje stranic 9:16. Čeprav je lahko vaš videoposnetek majhen le 500 x 888 slikovnih pik, je najbolje, da uporabite datoteke MP4 ali MOV z ločljivostjo 1080 x 1920 slikovnih pik.

Tehnično gledano Facebook ne prepoveduje interaktivnih nalepk na oglasih Reels tako kot Instagram. Ker pa te nalepke ne bodo delovale v vašem oglasu v kolutu na Facebooku, boste verjetno dosegli boljše rezultate, če izberete kratke videoposnetke brez teh elementov.

V preteklosti so uporabniki gledali veliko večino videoposnetkov na Facebooku brez zvoka. Čeprav je zvok zdaj ključni del kratkega videa, je razumno domnevati, da si bo del vaše ciljne publike še vedno ogledal vaš oglas brez zvoka.

To pomeni, da je pomembno, da uporabljate brezplačni zvok in govorne posnetke in dodajte napise v svoj kolut. Če potrdite obe polji, boste lahko optimizirali katero koli prednost in zagotovili najboljšo možno izkušnjo na Facebooku.

Najboljša dolžina za Facebook Reels oglase

Največja dolžina za Facebook kolute je samo 30 sekund, kar je polovica časovne omejitve za oglase Instagram Reels. Toda tako kot na Instagramu so oglasi na Facebook Reels običajno najboljši, če se prikazujejo le 15 sekund. Bodite prepričani, da gledalce pritegnete že od začetka, da preprečite, da bi se pomaknili mimo vašega oglasa.

Niste prepričani, kateri kolut uporabiti za svoj oglas ali se ne morete odločiti glede dolžine? Za primerjavo oglasov lahko vedno uporabite orodje za testiranje A/B upravitelja oglasov. Izberite Creative kot testno spremenljivko in ustvarite drugo s popolnoma novim kolutom ali podobnim, ki odraža izbire urejanja, ki jih želite preizkusiti. Nato preglejte rezultate in uporabite svoje vpoglede za vodenje svoje strategije.

Kako narediti učinkovite Facebook Reels oglase

Za razliko od Instagrama Facebook trenutno nima možnosti povečanja za kolute, zato boste morali uporabiti Ads Manager za vse oglase Facebook Reels. Toda tukaj postane težavno. Teoretično vam Ads Manager omogoča oglaševanje obstoječih objav v umestitvi Facebook Reels. Toda v resnici se Facebook koluti ne prikažejo na seznamu razpoložljivih objav.

To pomeni, da imate na voljo ustvarjanje novih kolutov za Facebook oglase ali promocijo obstoječih Instagram kolutov na Facebooku. Ne glede na to, katero možnost izberete, lahko uporabite nabor orodij za urejanje, ki smo jih opisali zgoraj. Z drugimi besedami, svojo vsebino lahko obrežete, dodate napise, ustvarite prekrivanja besedila in še veliko več.

Če želite sporočilo pripeljati domov, lahko v svoj oglas Reels vključite tudi do 72 znakov primarnega besedila. Kliknite gumb Uredi umestitve v upravitelju oglasov, da dodate novo kopijo ali zamenjate besedilo iz obstoječe objave.

#2: Kako ustvariti prekrivne oglase na Facebook Reels

Video oglasi kratke oblike niso vaša edina možnost za promocijo vašega podjetja v viru Facebook Reels. Tukaj je vse, kar morate vedeti o obliki prekrivnega oglasa Facebook Reels.

Prekrivni oglasi Facebook Reels se prikazujejo na vrhu organske vsebine v viru Facebook Reels. Pojavijo se na kratkih videoposnetkih, ki so jih ustvarjalci izbrali za monetizacijo, podobno kot oglasi v pretočnem videu. Facebook trenutno ponuja dve vrsti prekrivnih oglasov Reels:

• Oglasne pasice se prikažejo na dnu kolutov. Vsebujejo kvadratni (1:1) oglas, ime vaše blagovne znamke in približno 30 znakov besedila na polprozornem prekrivanju.
• Oglasi z nalepkami se prikazujejo tam, kjer ustvarjalec določi, kar je lahko kjer koli na kolutu. Imajo kvadratni oglas in ime vaše blagovne znamke, vendar brez kopije.

Če izberete postavitev prekrivanja Facebook Reels na ravni nabora oglasov, ste samodejno izbrani tudi za oglase Reels po zanki. Te oglase je mogoče preskočiti in se prikažejo na koncu organskega koluta.

Facebook Reels Prekrivni oglasi Creative Specifikacije

Ustvarjalni postopek za prekrivne oglase na kolutih je podoben vmesnim oglasom, ki smo jih obravnavali zgoraj. Toda poleg tega, da ustvarite privlačen kolut za svoj oglas, je pomembno razmisliti tudi o tem, kako bo videti na majhni nalepki ali pasici 1:1.

Ustvarjalne specifikacije za oglase na kolutih po zanki so podobne standardnim zahtevam za oglase Facebook Reels. Glavna razlika je v tem, da se lahko oglasi po zanki prikazujejo samo 4–10 sekund, kar pomeni, da boste morali učinkovito povedati privlačno zgodbo.

Oglasi z nalepkami in pasicami Reels nimajo objavljenih kreativnih specifikacij, ker ne zahtevajo ločenega nalaganja. Namesto tega Ads Manager samodejno prevzame pokrov koluta, ki ste ga izbrali za oglas po zanki, in ga pretvori v oglas 1:1.

Kako narediti učinkovite prekrivne oglase na Facebook Reels

Najprej se prepričajte, da vaši oglasi po zanki ustrezajo časovnim zahtevam in skrajšajte vse daljše oglase na 10 sekund ali manj. Svoj kolut lahko prilagodite z aplikacijo tretje osebe ali z vgrajenim orodjem Ads Manager Trim. Za dostop do njega izberite gumb Uredi umestitve na ravni oglasa. (Upoštevajte, da morate izbrati več kot eno umestitev na ravni nabora oglasov, preden se prikaže ta gumb.)

V vmesniku za urejanje Ads Manager uporabite spustni meni za preklapljanje med različnimi možnostmi kreative in si oglejte predogled vsake. Če niste zadovoljni s postavitvijo nalepke, pojdite na zavihek Thumbnail in izberite drugo možnost. Izbirate lahko med okvirji vašega koluta ali naložite novo sličico, ki jo želite uporabiti za vse tri formate.

#3: Kako ustvariti Instagram Reels oglase

Ne glede na to, ali ste novi pri oglaševanju na Instagramu ali želite izboljšati svoj pristop, tukaj je tisto, kar morate vedeti o oglaševanju z umestitvijo Instagram Reels.

Oglasi Instagram Reel so sponzorirani videoposnetki kratke oblike, ki se pojavljajo med organsko vsebino. Od avgusta 2022 se oglasi Reels ne prikazujejo v viru Instagram. Namesto tega se prikažejo le na zavihku Reels in se prikažejo, ko uporabniki uživajo poglobljeno celozaslonsko vsebino.

Ustvarjalne specifikacije oglasov na Instagram Reels

Ker se prikazujejo v celozaslonskem viru, zahtevajo oglasi Instagram Reels navpično razmerje stranic 9:16. Meta priporoča najmanjšo ločljivost 500 x 888 slikovnih pik. Ko pa si prizadevate za oglas najvišje kakovosti, je najbolje, da se držite 1080 x 1920 slikovnih pik – priporočene velikosti za organske kolute.

Če ste za svoje podjetje ustvarjali organske Instagram kolute, vas bo morda zamikalo, da bi nekaj svojih najboljših organskih vsebin preuredili v svoje oglase. Ta pristop lahko nekaj časa deluje. Vendar je ključnega pomena zagotoviti, da vaši plačani koluti ustrezajo Metinim ustvarjalnim specifikacijam, ne da bi pri tem uporabili kateri koli nedovoljeni element.

Na primer, koluti Instagrama ne morejo vsebovati:

• Animirani GIF-i
• Učinki obraza ali kamere
• Instagram oznake izdelkov
• Interaktivne nalepke, kot so drsniki za čustvene simbole, kvizi ali ankete
• Glasba ali zvok, za katerega veljajo avtorske omejitve

Če želite optimizirati uspešnost oglasov in v celoti izkoristiti vsestransko izkušnjo Reels, Instagram priporoča, da svojim kolutom dodate glasbo ali zvok. Za najboljše rezultate uporabite izvirne glasovne posnetke in zvok ali se dotaknite Metine zbirke zvokov brez plačila licenčnin.

Najboljša dolžina za Instagram Reels oglase

Medtem ko lahko organski Instagram koluti trenutno trajajo do 90 sekund, imajo plačljivi koluti krajšo časovno omejitev. Od avgusta 2022 lahko oglasi na Instagram Reels trajajo do 60 sekund.

Vendar to ne pomeni, da se morajo vaši oglasi Reels prikazovati celo minuto. Pravzaprav v večini primerov verjetno ne bi smele trajati tako dolgo. Meta priporoča 15 sekund kot optimalen čas delovanja za oglase Reels. Če morate svojega zmanjšati, uporabite spodnji potek urejanja, da obrežete svoj kolut.

Ne pozabite, da se uporabniki Instagrama razmeroma hitro premikajo po zavihku Reels. Bistveno je, da pritegnete njihovo zanimanje v prvih nekaj sekundah koluta, sicer se lahko še naprej pomikajo. Če jih želite spodbuditi k nadaljnjemu ogledu, dodajte kavelj v prvih 3 sekundah.

Kako narediti učinkovite oglase na Instagram Reels

Obstaja nekaj načinov, kako lahko ustvarite oglase Reels, ki pritegnejo pozornost vaše ciljne publike, hkrati pa ustrezajo oglasnim specifikacijam Mete. Najlažji način je promovirati organski kolut, ki ste ga že objavili.

V upravitelju oglasov pojdite na raven oglasa in v spustnem meniju Nastavitev oglasa izberite Uporabi obstoječo objavo. Nato kliknite Izberi objavo, da izberete kolut, ki ga želite uporabiti. Ads Manager vas samodejno opozori na kolute, ki ne ustrezajo specifikacijam; na primer koluti z interaktivnimi nalepkami ali oznakami izdelkov.

Lahko pa ustvarite oglase Reels z orodjem za ustvarjanje videoposnetkov tretje osebe. Preden izvozite videoposnetek, dodajte le glasbo, ki je brezplačna. Nato na ravni oglasa v Ads Managerju v spustnem meniju Ad Setup izberite Create Ad in kliknite Add Media, da naložite svojo vsebino.

Ne glede na to, katero možnost izberete, vam Ads Manager omogoča urejanje oglasa – da, tudi če ste se odločili za uporabo obstoječe objave. V razdelku Oglas Creative izberite Edit Placement in izberite Instagram Reels. Nato obrežite ali obrežite svoj videoposnetek ali dodajte prekrivke z besedilom ali logotipom. Ta možnost je idealna, če želite svoj oglas prikazovati na več umestitvah, ki imajo ločene specifikacije oglasa.

Za učinkovitejše ustvarjanje oglasov Reels lahko ustrezno vsebino povečate tudi iz aplikacije Instagram. Tapnite tri pike v zgornjem desnem kotu koluta, ki ga želite promovirati, in izberite Boost Reel.

Nato nadaljujte z nastavitvijo oglasa, tako da izberete cilj, izberete občinstvo in nastavite proračun. Ta potek dela vam ne omogoča urejanja koluta ali spreminjanja napisa, vendar je dobra možnost za hitro nastavitev oglasa in njegovo upravljanje neposredno v aplikaciji Instagram.

#4: Kako uporabiti oglase na Facebooku in Instagramu v svojem marketinškem toku

Oglasi Instagram in Facebook Reels delujejo z vsemi cilji oglaševalske akcije Ads Manager. To pomeni, da jih lahko uporabite za posredovanje in krepitev svojega sporočila v kateri koli plačani kampanji. Toda ali bi morali uporabljati izključno te umestitve?

Verjetno boste ugotovili, da so oglasi Reels znatno dražji od drugih umestitev. Na primer, a Eksperiment WordStream ugotovili, da je bila cena na klik (CPC) za oglase Instagram Reels malo več kot 28 USD, medtem ko je bila cena na 1000 prikazov (CPM) 1,67 USD.

To pomeni, da prikazovanje oglasov izključno na Reels verjetno ni realno. Namesto tega razmislite o prikazovanju oglasov na več umestitvah, kot so viri, zgodbe in koluti, da lahko optimizirate prikazovanje oglasov in zberete dovolj podatkov za pridobitev globljih vpogledov.

Ko ustvarjate kampanje s cilji ozaveščenosti in prometa, uporabite pozive k dejanjem (CTA), ki spodbujajo stranke za zbiranje informacij in dokončanje dejanj, ki omogočajo ponovno trženje, kot so interakcije z oglasi ali spletno mesto obiski.

Na primer, spodnji oglas @tryshift Instagram reels uporablja gumb Learn More CTA za spodbujanje prometa na spletnem mestu. Namesto da bi se ustavil s privzetim CTA, gumb prikaže tudi URL spletnega mesta blagovne znamke, poslovno kategorijo in besedno zvezo.

Za oglaševalske akcije, ki se osredotočajo na konverzije, uporabite cilje prodaje ali promocije aplikacije s CTA-ji, usmerjenimi v dejanja. Na primer, Install, Download in Shop Now so vsi zasnovani za spodbujanje konverzij.

V mnogih primerih so dinamični, hitri oglasi idealni za pritegnitev pozornosti v viru Reels, zlasti za oglaševalske akcije, osredotočene na konverzije. Toda včasih je nasprotni pristop bolj učinkovit.

Na primer, spodnji oglas @headspace na Instagramu spodbuja gledalce k 15-sekundni dihalni vaji. Oglas vsebuje pomirjujočo glasbo, animirano grafiko in preproste besedilne ukaze (»Vdihni«, »Zadrži.«) ker ponuja protistrup za zaseden vir Reels, je popolnoma zasnovan za aplikacijo za vožnjo instalacije.

Zaključek

Ker sta se Instagram in Facebook začela tako močno osredotočati na kratke videoposnetke, imajo oglasi Reels ogromno potenciala. Z zgornjimi nasveti lahko ustvarite učinkovite oglase in te umestitve uspešno uvedete v svoj tržni tok.