Instagram video: Kako prilagoditi svojo strategijo za leto 2022 in naprej: Social Media Examiner
Instagram Instagram Video / / August 30, 2022
Koliko časa je minilo, odkar ste pregledali svojo strategijo za Instagram? Ste se prilagodili najnovejšim spremembam videa na Instagramu?
V tem članku se boste naučili, kako natančno prilagoditi svojo marketinško strategijo Instagrama za izkušnjo platforme, osredotočeno na video.
Zakaj se kratki videoposnetki na Instagramu spreminjajo?
V zadnjih 2 letih je Instagram naredil vrsto preračunanih premikov proti kratkim videom. Od uvedbe Instagram Reels avgusta 2020 je platforma postopoma izboljšala svojo kratko obliko ponudbo videoposnetkov, od podaljšanja največje dolžine na 90 sekund do uvedbe funkcij, kot sta Remix in Dvojno.
Decembra 2021 je vodja Instagrama Adam Mosseri napovedal načrt platforme družbenih medijev za podvojitev videov. Potrdil je, da bo platforma konsolidirala Instagram video formate okoli vsebine kratke oblike, da bi še naprej rasla Instagram Reels.
Julija 2022 je Meta objavila, da je Instagram uradno začel konsolidirati Instagram video formate. Poglobljena in interaktivna narava Instagramovih kolutov jih v bistvu naredi veliko bolj privlačne, zato namerava Instagram uporabnike usmeriti k temu formatu.
Če ste bili pozorni na premik Instagrama v smeri kratkih videoposnetkov, potem ste morda že začeli proizvajati več Instagram kolutov. V tem primeru imate dober začetek pri odzivanju na te spremembe.
Toda učinkovit odziv zahteva več kot le ponavljanje vaše preizkušene formule za kratke videoposnetke na Instagramu. Tukaj je nekaj dodatnih vidikov, ki jih morate upoštevati, ko boste še naprej izpopolnjevali svojo strategijo:
- Instagram video objave: Instagram bo začel postopoma opuščati možnost ustvarjanja novih video objav na Instagramu in uporabnike namesto tega začel usmerjati k ustvarjanju kolutov. To pomeni, da je pomembno obvladati kolute in vedeti, kako jih izkoristiti za svojo blagovno znamko.
- Zavihki Instagram profila: Instagram bo začel prikazovati vse Instagram videoposnetke – vključno z koluti in video objavami – na enem zavihku Profile. To pomeni, da boste morda morali ponovno razmisliti o sličicah in estetiki videoposnetkov na Instagramu.
- Priložnosti odkrivanja na Instagramu: Instagram lahko priporoči kolute iz javnih računov, vključno s poslovnimi računi in računi ustvarjalcev. To pomeni, da boste z koluti morda odkrili nove načine za povečanje dosega vaših kratkih videoposnetkov na Instagramu.
- Funkcije Instagram Reels: Instagram še naprej uvaja nova orodja za ustvarjanje kratkih Instagram video vsebin. To pomeni, da boste želeli spremljati nove funkcije, da boste lahko še naprej gradili na svojih rezultatih.
#1: Kako prilagoditi Instagram video strategijo za naprej
Konsolidacija video formata Instagram se je začela julija 2022 in bi morala vplivati na vsak račun v nekaj tednih po začetni uvedbi. Ko doseže vaš račun, boste želeli narediti dve kritični spremembi kot odgovor na nove specifikacije videoposnetkov Instagram.
Razmislite o svoji kratki video mreži
V prihodnje bodo vsi Instagram videoposnetki, krajši od 15 minut, prikazani na enem zavihku, ne glede na obliko. Čeprav ima novi zavihek kratkih videoposnetkov ikono Reels, se starejše video objave ne bodo pretvorile v kolute. Namesto tega vsa obstoječa video vsebina ohrani prvotno obliko.
Instagram preizkuša različna razmerja stranic za mreže. Številne mreže profilov računov še naprej prikazujejo kvadratne slike z razmerjem stranic 1: 1, vendar njihove kratke video mreže Instagram uporabljajo navpično razmerje stranic 9: 16, ki je združljivo z Reels. Katero razmerje stranic naj torej uporabite za naslovne slike videoposnetkov na Instagramu?
Za prihodnjo video vsebino vedno uporabite naslovne slike z razmerjem stranic 9:16. Tako se bodo pravilno prikazali kot koluti in bodo videti odlično tudi na vaši kratki video mreži Instagram. Čeprav trenutno ne morete urejati naslovnic za obstoječe video objave na Instagramu, lahko zagotovite, da bodo v prihodnje pravilno prikazane.
Centrirajte svojo strategijo na kolutih
Medtem ko vaše obstoječe video objave na Instagramu ne bodo izginile, bodo prihodnje objave na Instagramu v skupni rabi kot koluti. Ko začnete ustvarjati novo video vsebino v aplikaciji Instagram, boste še vedno imeli možnost ustvariti video objavo na Instagramu. Ko pa posnamete novo video vsebino ali dodate obstoječi posnetek, bo Instagram vašo objavo samodejno pretvoril v kolut.
Če ima video vsebina, ki ste jo izbrali ali posneli, razmerje stranic, ki ni 9:16, boste videli poziv, ki vas bo spodbudil, da jo pretvorite v celozaslonski Instagram video. Vsekakor imate možnost obdržati obstoječe razmerje stranic, vendar vaša vsebina morda ne bo delovala dobro v viru Reels. Če želite svojo vsebino preklopiti na 9:16, tapnite gumb za celozaslonski način v zgornjem levem kotu.
Nato na kraju samem preverite svoj Instagram video, da se prepričate, da je pravilno prikazan v novi obliki. Na žalost ne morete premakniti okvirja, da bi prilagodili, kaj je prikazano v celozaslonskem formatu. Če torej celozaslonska pretvorba iz vašega videoposnetka odreže nekatere ključne vizualne elemente, je najbolje, da ponovno posnamete vsebino ali uporabite orodje tretje osebe za urejanje datoteke.
Vaš vodnik v prihodnost poslovanja
Renesansa Web3 odpira nove priložnosti za podjetnike, ustvarjalce in tržnike, ki so pripravljeni sprejeti spremembe. Toda komu lahko zaupate?
Predstavljamo kripto poslovno konferenco; vrhunski dogodek za vsakogar, ki se želi naučiti, kako uporabiti Web3 za svoje podjetje.
Pridružite se nam v sončnem San Diegu v Kaliforniji na prvi kripto konferenci za poslovne pionirje... ne za piflarje financ in tehnologije. Od preizkušenih inovatorjev boste prejeli uporabne ideje za gradnjo podjetij – brez tehnološkega žargona.
ZAHTEVAJTE SVOJ SEDEŽZa prihodnje objave na Instagramu je dobro, da se osredotočite na celozaslonske kolute. Tako ste lahko prepričani v svoje Instagram video marketinška vsebina bo prikazan pravilno brez obsežnega urejanja. Če potrebujete nekaj novih idej za ustvarjanje kolutov, spremljajte, kaj proizvajajo druge blagovne znamke v vašem prostoru, in si oglejte spodnja orodja za kratke videoposnetke.
#2: Uporabite ta Instagram orodja za kratke videoposnetke
Se sprašujete, kako lahko začnete proizvajajo več kolutov z majhnim proračunom ali z omejenimi sredstvi? Oglejmo si Instagramove nove možnosti za ustvarjanje in sodelovanje.
Kolut in video remiks
Želite deliti pogled svoje blagovne znamke na vročo temo, ponuditi koristen nasvet ali sodelovati pri memu? Z Instagramovim orodjem Remix lahko ustvarite vsebino, ki se odziva na obstoječe Instagram videoposnetke ali gradi na njih.
Če želite ustvariti remiks, poiščite izvirni videoposnetek, ki ga uporabite kot izhodišče. Svoje Instagram videoposnetke in vsebino drugih računov lahko predelate, če je omogočena možnost predelave. Tapnite tri pike v zgornjem desnem kotu objave in izberite Remix This Reel.
Remiksi privzeto prikazujejo dva videoposnetka na Instagramu drug ob drugem, z izvirnim videoposnetkom na levi in novim na desni. Lahko pa se dotaknete ikone postavitve na dnu menija, da spremenite prikaz. Uporabite lahko tudi zeleni zaslon, da posnamete svoj odgovor z izvirno vsebino v ozadju ali prikažete izvirni video v oknu v dvojnem slogu.
Ko posnamete ali naložite svoj odgovor, lahko dostopate do vseh tipičnih orodij za urejanje Reels. Dodate lahko na primer glas, zamenjate izvirno glasbo ali zmešate glasbo s svojim zvokom. Podobno kot pri standardnem kolutu lahko dodate tudi besedilo, nalepke in učinke.
Čeprav lahko zagotovo označite izvirnega ustvarjalca v remiksu ali napisu, vam to ni nujno potrebno. Instagram pri objavljenih remiksih samodejno pripiše zasluge ustvarjalcu, tako da se lahko vsak dotakne in si ogleda izvirno vsebino.
Foto Remix
Potem ko je januarja 2022 svoje orodje Remix razširil na vse videoposnetke, je Instagram julija 2022 začel uvajati Remix za objave fotografij. Zdaj lahko predelate objave s fotografijami in spremenite statično vsebino v kratke videoposnetke.
Orodje za remiks fotografij večinoma deluje enako kot orodje za remiks kolutov in videoposnetkov. Vendar obstaja ena ključna razlika. Trenutno remiksi fotografij ne dovoljujejo sprememb postavitve. To pomeni, da remiksi fotografij vedno prikazujejo vsebino eno poleg druge, z izvirno fotografijo na levi in novo vsebino na desni.
Ko ustvarite remiks fotografij, lahko v pogovor dodate fotografije ali videoposnetke. Instagram samodejno prikaže fotografije za 5 sekund, vendar jih lahko obrežete, tako da so prikazane veliko krajše obdobje.
Tako kot remiksi videoposnetkov Reels in Instagram vam tudi remiksi fotografij omogočajo izbiro med vsemi standardnimi orodji za urejanje Reels. Izberete lahko zvok, napišete prekrivanje besedila, dodate nalepke in uporabite učinke. Ko objavite remiks fotografije, Instagram samodejno označi in obvesti izvirnega ustvarjalca.
Dvojna kamera
Remiksi niso vaša edina možnost, da se pridružite pogovoru ali odzovete na situacijo. Z Instagramovo funkcijo dvojne kamere lahko snemate novo vsebino, medtem ko snemate sebe, ko komentirate.
Dual uporablja glavno kamero vaše naprave in kamero za selfije hkrati. Ena se prikaže v glavnem delu vašega koluta, druga pa v oknu v zgornjem desnem kotu vašega koluta. Lahko se dotaknete ikone kamere v spodnjem desnem kotu, da spremenite, kateri Instagram vir je prikazan v oknu. Tako kot remiksi lahko tudi koluti, ki uporabljajo dual, dostopajo do vseh standardnih orodij za urejanje.
Zagotovite si strokovno usposabljanje za trženje družbenih medijev pri profesionalcih
Želite biti pred konkurenco in se naučiti diverzificirati svojo strategijo socialnega trženja?
Učite se od najbolj zaupanja vrednih strokovnjakov v panogi, pogovarjajte se z drugimi pametnimi tržniki in dvignite svoje trženje na višjo raven med tem 3-dnevnim dogodkom v sončnem San Diegu v Kaliforniji.
KLIKNITE ZA VEČPredloge kolutov
Želite ustvariti izvirno vsebino Reels, vendar ne želite sami ugotoviti tempa ali zvoka? Predloge Reels olajšajo začetek. Predloge Reels lahko najdete na dveh mestih. Lahko se dotaknete gumba Uporabi predlogo na Reels v viru Instagram ali izberete Predloge na zaslonu za ustvarjanje Reels.
Ko najdete tistega, ki ga želite uporabiti, boste videli poziv za dodajanje lastnih medijev različnim časovnim točkam v predlogi. Izberite fotografijo ali Instagram video za vsako točko in jih po potrebi obrežite, da ustrezajo predlogi. Nato uporabite standardna orodja za urejanje Reels, da dodate zaključne poteze vaši kratki video marketinški vsebini na Instagramu.
Interaktivne nalepke
Čeprav Reels nima toliko možnosti nalepk kot Instagram Stories, se ravnovesje spreminja, saj Instagram še naprej uvaja interaktivne možnosti za Reels. Poleg napisov in GIF-ov lahko dodate diapozitive emodžijev, da spodbudite gledalce, naj se odzovejo na vaš kolut.
Če jih želite spodbuditi k izbiri možnosti, lahko uporabite ankete z več možnimi odgovori ali kvize. Nalepka Add Yours je tudi dobra možnost, da gledalce spodbudite k odzivu s prispevanjem lastne fotografske vsebine.
#3: Kako analizirati tradicionalni video v kratki obliki v primerjavi z Koluti Video
Če ste navajeni spremljati meritve za Instagram video trženjske objave, boste morali spremeniti svoj pristop, da bo ustrezal Instagramovemu novemu poudarku na Reels. Od avgusta 2022 so Reels Insights v primerjavi z Post Insights precej omejeni. Vendar bi se to lahko spremenilo, glede na to, da se platforma še naprej osredotoča na Reels.
Reels Metrics
Najprej pokrijmo meritve, ki jim lahko sledite za Reels. Čeprav je Creator Studio nedavno začel podpirati objavljene kolute, so razpoložljive meritve omejene na všečke in komentarje. (Še vedno je boljši od Meta Business Suite, ki sploh ne zagotavlja meritev Reels.)
Za več podrobnosti preverite Reels Insights v aplikaciji Instagram. Poleg všečkov in komentarjev si lahko ogledate skupne rabe in shranjevanja za svoje kolute. Vidite lahko tudi skupno število predvajanj in računov, ki jih je dosegel vaš kolut, kar vam lahko pomaga slediti, koliko ljudi vidi in gleda vašo vsebino.
Ti Reels Insights v aplikaciji razčlenjujejo tudi meritve za Facebook in Instagram. Če ste se odločili deliti svoj kolut na obeh platformah, vam lahko ti vpogledi pomagajo razumeti, katera je najboljša za vašo vsebino. Na podlagi teh spoznanj se lahko bolje odločite, kam usmeriti svojo energijo.
Meritve videoposnetka
Ne glede na to, kako koristne so lahko meritve Instagram Reels, so daleč od platforme Post Insights. Zgodovinsko gledano je Instagram Post Insights daleč presegel osnovni doseg in meritve angažiranosti.
Vpogled v objave v aplikaciji razkrije, kdo je sodeloval z razčlenitvijo sledilcev in nesledilcev, tako da lahko razumete vrsto vsebine, ki vam pomaga doseči širše občinstvo. Odražajo tudi dejavnost profila, vključno z obiski, spremljanjem, dotiki stikalnih gumbov in dotiki povezav, tako da lahko vidite, kaj vam pomaga povečati občinstvo in premakniti potencialne stranke skozi vaš tok.
Meritve Creator Studio so v preteklosti zagotavljale še več vpogledov, povezanih z odkritji. Ogledate si lahko na primer vir svojih prikazov, kar vam lahko pomaga razumeti, kako občinstvo najde vašo vsebino.
Instagram Insights
Ker posamezni koluti ne ponujajo teh bolj poglobljenih vpogledov, kako lahko dostopate do te vrste podatkov? Čeprav ni natančna, aplikacija Instagram ponuja rešitev. V svojem Instagram profilu tapnite Insights in izberite eno od možnosti časovnega okvira.
V razdelku Pregled vpogledov se dotaknite, da se osredotočite na doseg, sodelovanje ali sledilce. Vsak od teh zavihkov ponuja sledilca vs. razčlenitev po nesledilcih, da boste lahko bolje razumeli, kdo si ogleduje vašo vsebino.
Na zavihku Doseg lahko vidite spremljevalca v primerjavi z razčlenitev ne-sledilcev za vsako vrsto vsebine. Čeprav dosega ne loči na posamezne kolute, vam pomaga oceniti, ali vam koluti resnično pomagajo doseči nove uporabnike.
Iz tega vmesnika lahko dostopate tudi do vpogledov v dejavnost profila. Ogledate si lahko, koliko obiskov profila, spremljanj in dotikov povezav ali gumbov je vaš račun zbral v tem časovnem obdobju, vendar ne morete videti določenih objav, ki so prispevale k dejavnosti.
Če želite ugotoviti, kaj najbolje deluje za vaš račun in vaše občinstvo, nadaljujte s preizkušanjem novih vrst vsebine, vključno z novimi orodji, ki smo jih obravnavali zgoraj. Nato vsak teden primerjajte uspešnost, da vidite, ali lahko ugotovite, katera vrsta vsebine je najboljša za doseganje vaših ciljev.
3 primeri učinkovitega videoposnetka kratke oblike
Iščete navdih za izboljšanje video strategije kratke oblike vaše blagovne znamke? Oglejte si nekaj odličnih primerov učinkovitih kolutov.
Ta kolut @leadpages nemoteno vodi uporabnike skozi upravitelja slik ustvarjalca ciljne strani. Z uporabo grafike z blagovno znamko in prekrivnih elementov z razlagalnim besedilom video kratke oblike uvaja novo funkcijo in gledalce usmerja k dodatnim virom.
Spodaj kolut @aldiusa spodbuja gledalce k sodelovanju v edinstveni promociji: poroka v trgovini Aldi. Kratki videoposnetek gledalcem pritegne pozornost z mešanico video posnetkov in fotografij ter jih usmerja, da sodelujejo v tekmovanju prek povezave v biografiji znamke.
Spodnji kolut @counterculturecoffee vključuje fotografije namesto videoposnetkov na Instagramu in jih prikazuje v hitrem posnetku, da bi gledalce pritegnili. Ta kratki videoposnetek izkorišča funkcijo predloge platforme, ki se je gledalci lahko dotaknejo in jo ponovno uporabijo s svojo vsebino.
Zaključek
Ker Instagram še naprej utrjuje platformo okoli kratkih videoposnetkov, je bistveno, da prilagodite svoje strategije trženja videa na Instagramu. Od uporabe novih orodij do spremljanja pravih meritev, uporabite zgornje nasvete za ustvarjanje video strategije za Instagram, ki bo delovala za vaše podjetje.
Vas zanimajo NFT-ji, DAO-ji in Web3?
Spremljajte podcast Crypto Business, če želite izvedeti, kako bodo NFT, socialni žetoni, DAO (in še veliko več) vplivali na vaše poslovanje v bližnji prihodnosti.
Gostitelj Michael Stelzner vsak petek intervjuva vodilne strokovnjake iz industrije o tem, kaj trenutno deluje v Web3 in kaj lahko pričakujete v prihodnosti, tako da lahko svoje podjetje pripravite na premik, tudi če ste totalni novinec.
SPREMLJAJTE ODDAJO