4 načini za izboljšanje ciljanja oglasov YouTube: preizkuševalec družbenih medijev

Želite več nadzora nad tem, kje na YouTubu se prikazujejo vaši video oglasi? Se sprašujete, kako ciljati svoje oglase, da bodo prikazani na vsebini konkurentov?

V tem članku se boste naučili, kako s ciljanjem na vsebino izbrati, kje se prikazujejo vaši oglasi YouTube – od določenih kanalov in videoposnetkov do vsebine, ki ustreza določenim temam in ključnim besedam.

Kaj je ciljanje na vsebino YouTube?

Ciljanje na vsebino YouTube vam omogoča, da izberete, kam boste umestili svoje YouTube oglaševanje videoposnetkov, tako da lahko oglašujete na videoposnetkih in kanalih, ki najbolje ustrezajo vašim ciljem. S ciljanjem na vsebino programa Google Ads imate možnost izbrati širok ali ozek pristop:

• Za široko ciljanje lahko določite teme in ključne besede, ki ustrezajo vašemu idealnemu občinstvu.
• Za ozko ciljanje lahko oglašujete na določenih kanalih in videoposnetkih, tudi tistih, ki pripadajo vašim konkurentom.

Večina možnosti ciljanja na vsebino YouTube velja na ravni skupine oglasov, razen ciljanja na naprave, ki velja na ravni oglaševalske akcije. Med postopkom nastavitve oglaševalske akcije lahko dodate katero koli kombinacijo teh signalov ciljanja na vsebino.

Dodate jih lahko tudi obstoječim skupinam oglasov, tako da izberete skupino oglasov in v levem meniju odprete spustni meni Vsebina. Od tam izberite vrsto vsebine in kliknite ikono svinčnika, da prilagodite ciljanje.

Nasveti za uporabo ciljanja na vsebino

Preden začnete dodajati ciljanje na vsebino v YouTube oglasi, je pomembno upoštevati, da lahko ti signali vplivajo na meritve konverzij, včasih negativno. Če videokampanje s ciljem prodaje ali potencialnih strank dodate ciljanje na vsebino, boste morda celo videli opozorilo o morebitnih težavah z uspešnostjo.

Zato je običajno najbolje uporabiti ciljanje na vsebino z oglaševalskimi akcijami na vrhu ali v sredini toka. Z drugimi besedami, razmislite o njegovi uporabi s cilji prepoznavnosti blagovne znamke ali upoštevanja izdelka in blagovne znamke. Če želite doseči ljudi, ki so pripravljeni na konverzijo, razmislite o uporabi ciljanja na občinstvo, da dosežete angažirane uporabnike z namenom nakupa.

Poleg tega lahko združevanje več vrst ciljanja na vsebino znatno omeji doseg vaših oglaševalskih akcij. Pri zelo omejenem dosegu boste morda opazili slabo uspešnost in nepotrebno porabo oglasov. Da bi se izognili morebitnim težavam, preizkusite različne vrste ciljanja na vsebino in izberite najboljšega za uporabo.

Ciljanje na vsebino vs. Ciljanje na občinstvo

Ciljanje na vsebino je le ena od možnosti za doseganje vaše ciljne publike na YouTubu. Google Ads ima tudi obsežne možnosti ciljanja na občinstvo, ki vam omogočajo prikazovanje oglasov ljudem na podlagi njihovih:

• Demografija in življenjski dogodki
• Interesi in nakupne namere
• Interakcije z vašim spletnim mestom ali kanalom YouTube

Svoje sezname strank lahko naložite tudi v Google Ads, da ustvarite visoko ciljane segmente na podlagi podatkov prve osebe. Oglasi YouTube podpirajo tudi segmente po meri, ki vam omogočajo ciljanje na uporabnike na podlagi iskanj v Googlu.

Ko nastavite oglase YouTube, lahko uporabite ciljanje na občinstvo, ciljanje na vsebino ali oboje. Ko dodajate možnosti ciljanja video kampanjam, bodite pozorni na napoved v zgornjem desnem kotu. Pomembno je zagotoviti, da je vaše ciljanje dovolj definirano, da je ustrezno, ne da bi vaše potencialno občinstvo postalo premajhno za učinkovito prikazovanje oglasov.

#1: Kako ciljati svoje oglase v YouTubu glede na umestitve

Ciljanje na umestitve v YouTubu vam omogoča prikaz video oglasi na določenih videoposnetkih in kanalih YouTube. Če želite skupini oglasov dodati ciljanje na umestitev, se pomaknite navzdol do razdelka Vsebina in odprite spustni meni Umestitve.

Kako prikazati oglase na določenih kanalih YouTube

Če želite prikazovati svoje oglase v kateri koli vsebini, objavljeni na določenih kanalih, izberite kanale YouTube. Nato vnesite URL-je za kanale YouTube po vaši izbiri ali uporabite vgrajeno iskalno orodje, da poiščete ustrezne kanale.

Poleg prikazovanja oglasov na YouTubovem kanalu vaše blagovne znamke je pogosto dobro oglaševati tudi na drugih pomembnih kanalih v vaši panogi. Niste prepričani, kje začeti? Uporabite osebnost kupca, da prepoznate interese vaše publike in nato poiščete ustrezne kanale. Na primer, blogerji, ustvarjalci in dopolnilne blagovne znamke so vsi lahko dobri kanali za ciljanje.

Svoje vpoglede v Google Ads lahko uporabite tudi za iskanje kanalov za ciljanje. V levem meniju kliknite Vsebina in nato izberite Umestitve. Če ste že izbrali nekaj umestitev, lahko tukaj pregledate uspešnost.

V nasprotnem primeru kliknite Poglej, kje so se pojavili vaši oglasi, da pregledate dejanske umestitve svojih video oglasov. S filtrom si lahko ogledate samo umestitve v YouTubu. Nato razvrstite rezultate glede na meritve, ki so najpomembnejše za vaše podjetje, kot so kliki ali konverzije. Če najdete kanale YouTube, ki dajejo posebej odlične rezultate, jih dodajte na svoj seznam ciljanja na umestitve.

Kako prikazati oglase na določenih YouTube videoposnetkih

S ciljanjem na videoposnetke YouTube lahko izberete še bolj natančne umestitve oglasov. V razdelku Umestitve izberite YouTubovi videoposnetki in vnesite naslove URL za videoposnetke, kjer želite prikazati svoj oglas.

Niste prepričani, kje začeti? Če nimate v mislih določenih videoposnetkov, lahko v iskalno vrstico vnesete besedo ali frazo, da dobite ideje.

Druga možnost je, da ciljate na virusne videoposnetke v vaši panogi ali zimzelene videoposnetke, ki jih vaše stranke običajno gledajo, ko se šele začnejo zanimati za vašo nišo. Na svojem kanalu lahko ciljate tudi na določene videoposnetke, zlasti če vaš oglas ponuja rešitev za težavo, o kateri razpravlja videoposnetek.

Kako izključiti določene kanale ali videoposnetke iz umestitev oglasov v YouTubu

Če želite preprečiti, da bi ciljanje na vsebino YouTube postalo preširoko, lahko selektivno izključite umestitve. Če želite ustvariti seznam umestitev za izključitev, kliknite Orodja in nastavitve v glavnem meniju Google Ads. Izberite Seznami izključenih umestitev in kliknite ikono plus, da sestavite svoj seznam. Dodate lahko poljubno kombinacijo kanalov in videoposnetkov.

Če želite začeti izključevati umestitve, izberite seznam in kliknite Uporabi za akcije. Nato na pojavnem seznamu preverite vse ustrezne akcije.

#2: Kako ciljati YouTubove oglase glede na teme

Medtem ko vam umestitve omogočajo ustvarjanje razmeroma ozkega ciljanja za oglase v YouTubu, vam teme omogočajo umestitev oglasov v veliko širši obseg vsebine. Če želite doseči ljudi, ki si ogledujejo vsebino v določeni kategoriji, vam lahko pomaga ciljanje na teme.

Pomembno pa si je zapomniti, da vsi videoposnetki o isti temi nimajo enake ravni kakovosti, perspektive ali občinstva. Če torej ciljate na teme, lahko dosežete ljudi z zelo različnimi stopnjami ozaveščenosti ali na različnih stopnjah njihove poti do stranke.

Če želite izbrati teme za ciljanje skupine oglasov, odprite spustni meni Teme pod Vsebina. Nato se lahko pomikate po širokih temah in označite ustrezne, da jih uporabite v svoji skupini oglasov.

Če želite ciljati nekoliko bolj ozko, kliknite puščico na desni strani katere koli teme. Od tam si lahko ogledate bolj opredeljene kategorije, vključno z več ravnmi možnosti tem.

Uporabite cilje oglaševalske akcije, da izberete najboljšo raven ciljanja za svoje občinstvo. Če je na primer vaš cilj prepoznavnost blagovne znamke, vam lahko širše ciljanje na teme pomaga doseči širše občinstvo. Če pa je vaš cilj upoštevanje izdelka in blagovne znamke, je večja verjetnost, da vam bo izbira ožje teme pomagala pametno porabiti proračun za oglase.

Za iskanje tem z različnimi ključnimi besedami lahko uporabite tudi iskalno vrstico. Ta možnost je koristna pri iskanju sosednjih tem, ki lahko razširijo vaše ciljanje, tako da lahko prikazujete oglase ob ustreznejši vsebini.

#3: Kako ciljati YouTube oglase po ključnih besedah

YouTubove oglaševalske akcije podpirajo tudi ciljanje na ključne besede. Vendar ciljanje na ključne besede za videokampanje deluje nekoliko drugače kot pri oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju.

Za razliko od oglasov v iskalnem omrežju ni nujno, da vaš video prikazuje ključne besede v opisu ali vsebini. Poleg tega vrste ujemanja ne veljajo za ciljanje na ključne besede YouTube. To pomeni, da ni potrebe po razlikovanju med ključnimi besedami s širokim, fraznim ali natančnim ujemanjem.

Pogosto je dobra ideja uporabiti na desetine ključnih besed za ciljanje na vsebino YouTube – veliko več, kot bi jih uporabili v skupini oglasov oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. Ko objavite skupino oglasov, lahko spremljate uspešnost in po potrebi odstranite neuspešne ključne besede.

Če že imate seznam ključnih besed, ga lahko prilepite v Google Ads na ravni skupine oglasov. Če niste prepričani, kje začeti, uporabite vgrajeno orodje za predloge Google Ads. Začnite tako, da vnesete URL za domeno vaše organizacije ali ciljno stran oglasa.

Google Ads samodejno razvrsti ideje po pomembnosti, tako da lahko hitro najdete dobre ključne besede za uporabo. Lahko kliknete znak plus na levi strani katere koli predlagane ključne besede, da jo dodate v skupino oglasov. Če želite dodati celoten seznam, kliknite Dodaj vse ideje.

Če želite dobiti več zamisli, v iskalno vrstico vnesite svoj izdelek ali storitev. Nato kliknite, da dodate ustrezne ključne besede ali uporabite celoten seznam hkrati.

#4: Kako ciljati YouTubove oglase na vsebino konkurentov

Eden najboljših delov ciljanja oglasov v YouTubu je nabor možnosti za prikaz vaših videoposnetkov v vsebini konkurence. Če imajo vaši konkurenti velik delež glasu, velik obseg iskanja ali veliko vsebine, je lahko ciljanje nanje izjemno koristno. S pravo ponudbo in ciljanjem bi lahko pridobili nekaj potencialnih strank vaših konkurentov.

Kako prikazati YouTube oglase na konkurenčnih kanalih

Če imajo vaši konkurenti aktivne YouTube kanale, lahko postavite svoje video oglase na katero koli vsebino, ki jo ustvarijo. Na ravni skupine oglasov se pomaknite do Umestitve in izberite Kanali YouTube. Nato enega za drugim dodajte kanale svojih konkurentov v YouTubu.

Če želite povečati vrednost, ki jo dobite s to taktiko, bodite strateški pri videooglasih, ki jih prikazujete na kanalih konkurence. Na primer, lahko prikažete video oglas, ki se osredotoča na edinstveno ponudbo vrednosti vaše blagovne znamke in na to, kaj vaše izdelke in storitve loči od konkurence.

Kako prikazati oglase YouTube na določenih videoposnetkih konkurence

Če imajo vaši konkurenti videoposnetke, ki imajo veliko ogledov, lahko razmislite tudi o umestitvi oglasov YouTube na določene videoposnetke. Postopek ciljanja videoposnetkov konkurence je enak kot pri izbiri katerega koli drugega videoposnetka YouTube. V razdelku Umestitve izberite YouTube Videos in vnesite URL-je videoposnetkov, na katere želite ciljati.

V primeru, da nimate v mislih določenih videoposnetkov, lahko uporabite iskalno orodje, da poiščete ustrezne videoposnetke, na katere želite ciljati. Nato lahko izberete vse videoposnetke, v katerih želite, da se prikazuje vaš oglas.

Podobno kot ciljanje na konkurenčne kanale tudi ciljanje na videoposnetke konkurentov zahteva prilagojeno strategijo. Če želite spremeniti gledalce ali naročnike svojih konkurentov, razmislite o prikazovanju oglasov na videoposnetkih, ki so namenjeni obetom na začetku njihove poti strank in ne videoposnetkov, namenjenih naprednim uporabnikom, ki so že zvesti stranke.

Kako prikazati YouTube oglase na podlagi konkurenčnih ključnih besed

Google Ads daje oglaševalcem tudi možnost ciljanja na konkurenčne ključne besede. Ciljate lahko na primer na imena blagovnih znamk konkurentov, imena izdelkov ali storitev ali druge povezane izraze. Če že uporabljate ciljanje na ključne besede, lahko na svoj seznam dodate konkurenčne ključne besede, da razširite doseg svoje video akcije.

Kako pregledati in optimizirati ciljanje vsebine oglasov YouTube

Če želite optimizirati svoje video oglase in nadaljevati z ustvarjanjem boljših oglaševalskih akcij YouTube, redno pregledujte podatke o ciljanju vsebine vašega računa Google Ads. Odprite spustni meni Vsebina v levem meniju, da pregledate meritve za teme, umestitve in ključne besede za video.

Z izbirnikom stolpcev dodajte meritve, ki so najpomembnejše za vašo blagovno znamko. Nato razvrstite svoje podatke, da poiščete najuspešnejšo vsebino. Zabeležite si najuspešnejše vsebinske cilje, da boste lahko ponovili ustrezne možnosti za prihodnje oglaševalske akcije.

Prepoznate lahko tudi neuspešne vsebinske cilje in jih zaustavite ali odstranite iz skupine oglasov. Upoštevajte, da lahko omejevanje možnosti prikazovanja oglasov vpliva na uspešnost oglaševalske akcije, zato je dobro, da po odstranitvi možnosti ciljanja natančno spremljate rezultate skupine oglasov.

Kako izboljšati prikazovanje oglasov YouTube glede na naprave

Oglasne akcije YouTube se privzeto prikazujejo v vseh podprtih napravah. Toda odvisno od vašega videooglasa ali vaše ponudbe lahko uporabniki v nekaterih napravah izvedejo veliko višjo stopnjo konverzije kot v drugih.

Če že prikazujete video oglase za enake ali podobne ponudbe, je dobro preveriti meritve uspešnosti za pretekle akcije. Na nadzorni plošči Google Ads izberite oglaševalsko akcijo in v levem meniju izberite Naprave.

Nato preglejte meritve za vsako vrsto naprave. Ali so imeli uporabniki mobilnih telefonov veliko ugodnejšo ceno na ogled ali višjo stopnjo konverzije? Ali so imeli uporabniki namiznih računalnikov višjo stopnjo ogledov?

Ko prepoznate najuspešnejše naprave, lahko prilagodite nastavitve naprave na ravni oglaševalske akcije. Pomaknite se navzdol do možnosti Izključitve vsebine in odprite spustni meni Dodatne nastavitve. Nato izberite Nastavi specifično ciljanje za naprave.

Počistite lahko katero koli kategorijo (računalniki, mobilni telefoni, tablični računalniki in TV-zasloni), da odstranite neučinkovite naprave. Za ciljanje na določene skupine uporabnikov mobilnih telefonov in tabličnih računalnikov lahko uporabite tudi napredne možnosti ciljanja.

Uporabnike lahko na primer ciljate glede na modele, omrežja in operacijske sisteme. Upoštevajte, da če uporabljate napredne možnosti ciljanja za mobilne telefone in tablične računalnike, se vaši YouTubovi oglasi ne bodo prikazovali na televizijskih zaslonih ali računalnikih, tudi če ste ta polja označili. Če izberete ciljanje na nezdružljivo napravo, boste na zaslonu za nastavitev oglaševalske akcije videli opozorilo.

Če ugotovite, da so nekatere naprave bistveno premalo ali preveč uspešne v primerjavi z drugimi, lahko storite dodaten korak za optimizacijo oglaševalske akcije. Izberite napravo, kliknite Uredi in izberite Spremeni prilagoditve ponudb. Nato povečajte ali zmanjšajte prilagoditev ponudbe, da porabite več ali manj za določene umestitve v napravi.

Zaključek

S pravimi signali ciljanja na vsebino oglasov YouTube lahko prikazujete oglase zelo prilagojenim ciljnim skupinam ali razširite svoj doseg, da najdete več potencialnih strank. Če združite ciljanje na ciljno skupino in vsebino, lahko prikazujete oglase YouTube idealnim strankam v celotnem toku.

Pridobite več nasvetov o YouTubovih oglasnih strategijah:

• Raziščite, kako pravilno nastaviti in predvajati tri video oglase z nizkimi vložki na YouTubu.
• Odkrijte 12 formatov oglasov in funkcij ciljanja, ki bodo izboljšale vaše oglaševalske akcije z video oglasi.
• Pridobite 10 idej za ustvarjanje preskočljivih oglasov v okviru videoposnetka YouTube, ki jih gledalci ne bodo želeli preskočiti.