Vzpostavljanje pravih povezav na Instagramu: preizkuševalec družbenih medijev

Poskušate povečati število sledilcev na Instagramu? Ali lahko lovljenje novih sledilcev negativno vpliva na vašo povezavo s trenutnimi sledilci?

V tem članku boste odkrili strategijo za rast in vzdrževanje angažirane in odzivne skupnosti na Instagramu.

Poskušate povečati število sledilcev na Instagramu? Ali lahko lovljenje novih sledilcev negativno vpliva na vašo povezavo s trenutnimi sledilci?

V tem članku boste odkrili strategijo za rast in vzdrževanje angažirane in odzivne skupnosti na Instagramu.

Kaj je narobe z večino Instagram strategij?

Da bi razumeli današnje izzive trženja na Instagramu, se vrnimo v zgodovino družbenih medijev.

Eno prvih družbenih omrežij, kjer so ljudje začeli deliti ustvarjalno delo in graditi skupnosti, je bil MySpace. Vendar je bil MySpace drugačen od družbenih omrežij, ki jih imamo zdaj. Ni bilo ločevanja med poslovnimi in osebnimi računi; vsak profil na platformi bi se lahko »sprijateljil« z drugimi. Bilo je preprosto omrežje, kjer so imeli vsi enake možnosti za deljenje vsebine.

Zdaj so se stvari spremenile. Leta 2022 družbena omrežja uporabljajo algoritme za izbiranje virusne vsebine in računov. To ima svoje dobre strani – lažje kot kdaj koli prej je najti zabavno ali izobraževalno vsebino.

Vendar pa ima tudi pasti za ustvarjalce ali tržnike, ki izgubijo izpred oči svoje cilje. Z lahkoto postaneš obseden z vdorom v algoritem ali hitro rastjo in izgubiš izpred oči »socialni« del družbenih medijev. Tako smo končali s težavami, kot so boti in neaktivno občinstvo.

Ampak tukaj je dobra novica: ni nujno, da je tako. Še vedno lahko uporabljate družbena omrežja, kot je Instagram, da vzpostavite pristne povezave in celo prijateljstva s svojo ciljno publiko.

S strategijo pristne vsebine boste odnose med posamezniki znova postavili v središče svojega trženja v družabnih medijih. Uporabili boste vsebino, komentarje, neposredna sporočila (DM) in strateško spremljanje, da ustvarite občinstvo, ki mu je vaša blagovna znamka dejansko mar.

#1: Kako ustvariti avtentično vsebinsko strategijo na Instagramu

Obstajata dva ključna elementa pristne strategije vsebine na Instagramu:

1. Komunikacija
2. Metrike

Prvič, komunikacija – ker je to edini način za vzpostavitev pristnih vezi z ljudmi. Želite komunicirati in začeti resnične pogovore, namesto da samo predvajate vsebino ljudem, ne da bi pričakovali odgovor.

Drugič, meritve in analitika, ki vam pomagajo ostati na dobri poti. Meritve vam bodo pomagale razumeti, ali govorite s pravimi ljudmi, v pravi obliki, s pravim tonom in ali dosegate želene rezultate. Ne obstaja "dokončana" vsebinska strategija. Vedno boste pregledovali in izpopolnjevali svoja prizadevanja na podlagi meritev, ki jih dobite nazaj.

Instagram strategija: komunikacija

Vsaka vsebina na Instagramu je priložnost za komunikacijo.

To pomeni, da ni samo zabavno, informativno ali poučno za vaše sledilce. Prav tako jih spodbuja, da se na nek način odzovejo.

Ta odziv je lahko v obliki komentarjev, DM-jev, konverzij ali celo poklicnih povezav. Različne dele vsebine je mogoče prilagoditi za različne vrste odzivov, odvisno od vaših ciljev.

Obstajajo trije zelo preprosti načini za pridobitev več odzivov na vaše objave:

• Sprašuj. Sliši se očitno, kajne? Toda pomaknite se po svojem Instagram viru in presenečeni boste, kako malo objav dejansko zahteva odgovor. Vprašajte svoje sledilce za njihova mnenja, izkušnje, nasvete ali lastna vprašanja.
• Objavite na pravem mestu. Če želite povečati odziv na vašo vsebino, morate svoje objave prikazati pravim ljudem. Uporabite različne formate vsebine, sloge in hashtagove za ciljanje na različne dele svojega občinstva. Na primer, lahko uporabite kolute, da dosežete mlajše uporabnike Instagrama.
• Sprejmite miselnost poslušanja. Bodite resnično radovedni, kaj vaše občinstvo misli in čuti. Spodbujajte ljudi, naj bodo iskreni do vas in delijo vsa vprašanja ali radovednosti, ki jih imajo o vaši vsebini.

Nazadnje, poleg izbire pravega sloga komunikacije in zavedanja, kakšni so vaši cilji, morate razumeti tudi svoj položaj na Instagramu.

Ali ste uveljavljen, strokovni vplivnež, ki lahko deli informacije z avtoriteto?

Ali pa ste skromen začetnik, ki lahko deli zgodbo o vaši poti do uspeha?

Ste pripravljeni voditi skupnost ali panogo na Instagramu ali pa morate porabiti nekaj časa za učenje od drugih in preizkušanje novih idej?

Vaša stopnja izkušenj in samozavesti bo vplivala na to, kako komunicirate z ljudmi na Instagramu. Ne pozabite, da gre za vse verodostojno vsebino, zato ne poskušajte biti nekdo, ki niste. Ne glede na to, od koder začnete, se predstavljajte pošteno in vaši sledilci se bodo odzvali.

Strategija Instagrama: meritve

Obstaja veliko različnih načinov, kako se ljudje odzovejo na vašo vsebino, vendar bi morali imeti v mislih poseben odziv. Tako boste lažje izmerili vpliv vaše vsebine.

Recimo, da objavite kolut in prejmete 100 komentarjev, 10 DM-jev in 1 klik na povezavo. Je bila objava uspešna ali neuspešna? Ne boste vedeli, če ne veste, kakšen odgovor želite.

Ko torej ustvarjate vsebino in določate določen poslovni cilj, razmislite o tem, kako boste izmerili njen vpliv. Vedno je lepo dobiti več prikazov, sledilcev ali visoko stopnjo angažiranosti. Vendar morate imeti v mislih tudi eno posebno meritev, kot so kliki ali komentarji, ki vam pokaže, ali ste dosegli svoje posebne cilje.

Samo na kratko o sledilcih. Vsi smo krivi, da včasih lovimo sledi. Toda ko na Instagramu gradite pristno skupnost, najpomembnejša statistika ni, koliko sledilcev imate. To je, koliko aktivnih, angažiranih sledilcev imate. Ko bi vsaj Instagram imel razdelek za analitiko »aktivnih sledilcev«!

#2: Podprite svojo vsebino s komentarji in DM-ji

Ustvarjanje pristne vsebinske strategije na Instagramu ni omejeno na objave v virih, zgodbe in kolute. Komentarji in DM so prav tako del vašega orodja; pravzaprav so nekatera najpomembnejša orodja, ki jih imate.

Komentarji so javni forum za vse vaše objave. So odličen kraj za začetek pogovorov o določenih temah in spodbujanje skupnosti k pogovoru med seboj.

Komentarje lahko uporabite tudi kot vir navdiha za vsebino; na primer odgovarjanje na vprašanja, ki se pogosto pojavljajo v vaših objavah, ali nagovarjanje mnenja ali izkušnje drugega uporabnika.

DM imajo drugačen učinek kot komentarji, ker so vedno zasebni. Nimajo "učinka nečimrnosti". Karkoli rečeš v DM-ju, druga oseba ve, da je pristno, ker ne nastopaš za nikogar drugega.

DM-ji so tudi drugačni, ker so del tekočega pogovora. Če nekdo komentira več ločenih objav, boste težko opazili vse te odgovore in nadaljevali razpravo med objavami. Toda ko vam nekdo pošlje DM, lahko čez čas pošlje DM kot odgovor na več različnih objav, vi pa boste še vedno videli celoten pogovor na enem mestu.

Zaradi tega so DM zlati standard za vzpostavljanje odnosov s posameznimi sledilci.

Kako učinkovito uporabljati komentarje in DM

Želite takoj izboljšati pogovore v komentarjih in DM-jih?

Najenostavnejša in najučinkovitejša sprememba, ki jo lahko naredite, je uporaba imen ljudi. Morda se sliši banalno, vendar kaže, da ste nanje res pozorni. Hitro nadgradi pogovor.

Komentarje in DM-je uporabite tudi za postavljanje dodatnih vprašanj in spodbujanje ljudi, da pojasnijo svoj prvi odgovor. Ne gre za povečanje števila komentarjev kot znak algoritma; gre za poglobitev pogovora, ki ga imate z vsako osebo.

Ko vaš profil na Instagramu začne rasti, je lahko težje slediti vsem komentarjem in DM-jem. Toda še vedno želite prednosti pristnih odnosov s posameznimi sledilci.

Eden od načinov, kako se temu izogniti, je gostovanje vprašanj in odgovorov na Instagramu ali prenosov v živo, kjer lahko v eni seji preletite veliko komentarjev ali vprašanj DM. Bodite prepričani, da zakričite ali označite vse uporabnike, ki jim odgovarjate. Zdelo se jim bo, da jih bodo videli in slišali, vi pa imate nekaj močne, večnamenske vsebine, ki gradi povezave.

#3: Iskanje pravih sledilcev

Kako veliko občinstvo v resnici potrebujete na Instagramu?

Nekateri ustvarjalci, kot so glasbeniki, potrebujejo ogromno občinstva. Za pretakanje njihove glasbe in obiskovanje koncertov so odvisni od množice oboževalcev.

Pri drugih ustvarjalcih in poklicih pa je minimalno učinkovito občinstvo precej manjše. Na primer, osebni trener morda potrebuje le nekaj sto aktivnih lokalnih sledilcev, da zgradi uspešno malo podjetje.

Poiščite Super-Connectors na Instagramu

Če ciljate na prave uporabnike Instagrama, boste morda lahko zgradili svojo blagovno znamko s še manjšo publiko. To je moč super-konektorjev.

Super-povezovalci so ljudje, ki že imajo ogromno mrežo in jo aktivno negujejo. Torej ne govorimo samo o računih z več deset tisoč sledilci. Govorimo o ljudeh, ki se redno pogovarjajo s svojimi sledilci, se učijo o njih in lahko opazijo priložnosti za njihovo povezovanje.

Ko oblikujete pristno strategijo vsebine Instagrama, poskušate sami postati super povezovalec. Lahko pa tudi pospešite svojo rast s povezovanjem z drugimi super-konektorji. Če prava oseba ob pravem času priporoči vaš račun pravemu sledilcu, lahko vaše podjetje čez noč eksplodira!

Kako vzpostaviti povezave na Instagramu

Kako torej najti takšno kakovostno občinstvo – ali še bolje, super povezovalce?

Začnite tako, da sami postanete sledilec. Poiščite profile, ki so aktivni glede istih tem, ki vas zanimajo.

Eden od načinov za to so hashtagi. Hashtagi so manj uporabni kot v preteklosti za prikaz vsebine, vendar so še vedno odlični za iskanje ustreznih računov.

Poiščite hashtag, ki je pomemben za vaše delo, nato tapnite zavihek Nedavno. Tukaj boste videli najnovejše objave in v mnogih primerih so ljudje, ki so jih delili, morda ravno v tistem trenutku na spletu. Zato začnite slediti, všečkati in komentirati vsebino, ki vas najbolj nagovarja.

Ne pozabite, da poskušate tukaj vzpostaviti pristne povezave, zato ne pošiljajte samo vsake objave na zavihku Nedavno. Vprašajte se, ali komentirate, ker imate kaj povedati, ali samo zato, da bi nekaj povedali.

Če se ne morete domisliti zanimivega komentarja, ki bi ga pustili k objavi, potem to verjetno ni prava objava, s katero bi se lahko povezali!

#4: Najpogostejše napake ustvarjalcev na Instagramu

Veliko idej za pristno Instagram strategijo je zdravorazumskih. To je le dobro, staromodno mreženje: poiščite prave ljudi, delite dragocene pogovore z njimi in nadaljujte razpravo.

Vendar pa veliko ljudi še vedno dela napake s svojo strategijo za Instagram. Tukaj je nekaj najpogostejših napak, ki vam lahko preprečijo vzpostavljanje pristnih povezav:

• Lovljenje novih sledilcev na račun vaše skupnosti. Predstavljajte si, da ste šli na koncert, vendar skupina ni hotela začeti igrati, dokler prizorišče ni prepolno ljudi. Ne bi bili navdušeni. Začnite z ustvarjanjem vsebine in pogovori s sledilci, ki jih že imate. Verjetno bodo drugi uporabniki bolj zainteresirani za vašo skupnost, če bodo videli, da se že povezujete z ljudmi.
• Postajate nepotrpežljivi s svojimi meritvami. Za izgradnjo aktivne, predane skupnosti je potreben čas. Ne bo vsaka objava viralna uspešnica. Nikoli pa se ne smete ujeti v past kupovanja sledilcev, všečkov ali sodelovanja, da bi pospešili stvari. Dolgoročno vas bo samo zadrževalo. Če ste nestrpni glede napredka, raje preizkusite nove ideje.
• Biti perfekcionist s svojo vsebino. Da, pogosto rečemo, da je kakovost boljša od kvantitete, še posebej ko gre za sledilce. Ko pa šele začenjate svojo vsebinsko strategijo, je količina pravzaprav dobra stvar. Pogosto objavljanje vam daje veliko podatkov o tem, kaj se poveže z vašim občinstvom... in kaj ne. Če ste obsedeni z drobnimi podrobnostmi, namesto da bi zgolj objavljali, potem se zavirate.
• Izgubiti svoj namen izpred oči. Ne pozabite, da mora imeti vsaka vsebina svoj namen. Vsaka vsebina mora povedati zgodbo o vaši blagovni znamki. Če se vaše objave ne povezujejo z ljudmi, preverite pri sebi in se vprašajte, ali res ustvarjate vsebino, ki ustreza vašim poslovnim ciljem.

Če se izognete tem pastem, boste na dobri poti, da ustvarite aktivno, predano občinstvo, ki obožuje vašo blagovno znamko in širi besedo o njej.

Druge opombe iz te epizode

• Povežite se z Michaelom Stelznerjem @Stelzner na Instagramu in @Mike_Stelzner na Twitterju.
• Oglejte si ta intervju in druge ekskluzivne vsebine družbe Social Media Examiner na YouTube.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | RSS

✋🏽 Prosim, če ste uživali v tej epizodi podcasta Social Media Marketing pojdite na Apple Podcasts, pustite oceno, napišite oceno in se naročite.