Kako prikazovati oglase na Twitterju leta 2022: Social Media Examiner

Želite oglaševati svoje podjetje na Twitterju? Vas zanima, kaj lahko dosežete in kolikšen je proračun?

V tem članku boste prejeli popoln vodnik po štirih vrstah oglasov na Twitterju v letu 2022, vključno s pregledom razpoložljivih oglaševalskih ciljev, kreativnih specifikacij in meritev, ki si jih morate ogledati.

Stroški oglaševanja na Twitterju leta 2022

Preden nastavite oglaševalsko kampanjo na Twitterju, je bistveno, da določite cilje in proračun.

Koliko stane oglaševanje na Twitterju?

Stroški oglaševalske akcije na Twitterju so odvisni od nekaj dejavnikov. Najpomembneje je, katero vrsto oglasa na Twitterju želite prikazovati? Vsaka vrsta oglasov na Twitterju je drugačna razpon povprečnih stroškov:

• Oglasi, ki jih promovira Twitter, v povprečju znašajo od 0,25 do 2 USD na dejanje.
• Oglasi za sledilce na Twitterju v povprečju znašajo od 2 do 4 USD na spremljanje.
• Prevzemi Twitterja v povprečju znašajo približno 200.000 dolarjev na dan.

Medtem ko imajo prevzemi Twitterja fiksno ceno, imajo oglaševani oglasi in oglasi sledilcev veliko širši razpon povprečnih stroškov. Znesek, ki ga vaše podjetje na koncu porabi, je odvisen od kakovosti vaših oglasov, njihove ustreznosti za vaše občinstvo in zneska, ki ga ponudite.

Kako pripraviti proračun za oglase na Twitterju

Oglasi za prevzem na Twitterju so ocenjeni glede na 24-urno obdobje, kar pomeni, da plačate določeno ceno na dan. S promoviranimi oglasi in računi pa dobite veliko večjo prilagodljivost glede proračuna.

Za proračun za promovirane oglase in račune je koristno uporabiti preteklo uspešnost kot merilo. Če pa se vaše podjetje šele ukvarja z oglasi na Twitterju, lahko ocenite na podlagi zgornjih povprečnih stroškov.

Kot izhodišče pomnožite povprečno ceno vrste oglasa, ki ga nameravate prikazati, z rezultati, ki jih želite doseči. Na primer, če želite privabiti 1000 novih sledilcev, začnite s proračunom 4000 USD. Med izvajanjem oglaševalske akcije pozorno spremljajte rezultate in prilagodite oglas, kopijo in ponudbo, da optimizirate rezultate.

#1: Oglasi, promovirani na Twitterju

Promovirani oglasi so tviti, ki jih sponzorirate, da izboljšate svoje rezultate. Ker delujejo kot organski tviti, lahko uporabniki Twitterja odgovarjajo, ponovno tvitajo ali jim všečkajo. Pojavijo se lahko na časovnici, v profilih uporabnikov in v rezultatih iskanja.

Na primer, spodnji oglas @mondaydotcom je promoviran tvit. Usmerja promet na spletno mesto orodja za vodenje projektov prek ene same slike in kartice spletnega mesta.

Ker so sponzorirani, lahko s promoviranimi tviti dosežete veliko širše ciljno občinstvo. Ti oglasi lahko dopolnjujejo katero koli stopnjo vašega oglaševalskega toka – od zavedanja do razmišljanja do konverzije. promovirani tviti lahko:

• Povečajte ozaveščenost
• Izboljšajte sodelovanje občinstva
• Spodbudite pozornost novih strank
• Povečajte promet na spletnem mestu ali ciljni strani
• Ustvari potencialne stranke
• Pridobite namestitve aplikacij

Ko nastavljate ključne kazalnike uspešnosti (KPI) za svojo oglaševalsko akcijo na Twitterju, upoštevajte povprečno ceno na dejanje (CPA) za promovirane oglase. Ti oglasi imajo običajno CPA med 0,25 USD in 2 USD. Prav tako je dobro spremljati meritve, povezane z vrsto oglasa, ki ga prikazujete. Za poenostavitev analize uporabite meritve, specifične za vrsto oglasa Ads Managerja.

Če želite ustvariti promoviran oglas, odprite Ads Manager in začnite novo akcijo. Izbirate lahko med več cilji, od dosega do dejavnosti do prometa na spletnem mestu. Odločite se, ali boste uporabili Twitterjevo možnost samodejne ponudbe ali nastavili ciljno ceno ali najvišjo ponudbo. Upoštevajte, da je samodejna ponudba vedno na voljo, vendar so alternativne možnosti odvisne od cilja.

Nato ustvarite ciljno občinstvo. Kot vir podatkov lahko uporabite svoje spletno mesto, aplikacijo ali seznam strank. Lahko pa ciljate na ljudi na podlagi ključnih besed, zanimanj in tem. Podobne ciljne skupine vam lahko pomagajo pri povezovanju z ljudmi, ki so podobni seznamom, ki ste jih že ustvarili in preverili.

Ko je čas, da svoji oglaševalski akciji dodate oglas, lahko izbirate med tviti, ki ste jih že objavili ali načrtovali. Če želite ustvariti tvit samo za promoviranje, kliknite ikono peresa, da odprete Skladatelj tvitov.

Twitter slikovni oglasi

Za slikovne oglase Twitter priporoča kreativna sredstva v razmerju 1:1 ali 1,91:1. Če vaša slika ne ustreza povsem tem specifikacijam, lahko uporabite vgrajeno orodje za obrezovanje slik Tweet Composer, da ji spremenite velikost.

Twitter privzeto spremeni vašo sliko v kartico spletnega mesta. Če oglašujete aplikacijo, ustrezno zamenjajte vrsto kartice. Nato dodajte naslov (do 70 znakov), URL in besedilo oglasa (do 280 znakov), da ustvarite svoj promovirani tvit.

Twitter video oglasi

Twitter ima podobne kreativne specifikacije za videoposnetke – imeti morajo razmerje 1:1 ali 16:9. V večini primerov lahko vaš video oglas traja do 2 minuti in 20 sekund. Vendar pa lahko izbrani oglaševalci predvajajo video oglase, ki so dolgi do 10 minut. Zahtevo lahko oddate prek svojega upravitelja računa Twitter.

Tako kot slikovni oglasi tudi video oglasi omogočajo dodajanje kartice spletnega mesta ali aplikacije. Če se odločite za slednje, lahko dodate poziv k dejanju (CTA), da dosežete želene rezultate.

Oglasi v vrtiljaku na Twitterju

Oglasi z vrtiljakom lahko podpirajo do šest oglasov, fotografije pa lahko mešate z video vsebino. Uporabite zgornje specifikacije za optimizacijo svojih kreativnih sredstev. Nato izberite vrsto kartice, ki jo želite uporabiti s svojim oglasom.

Če se odločite za kartico aplikacije, se samodejno pripne vsakemu elementu v vrtiljaku. Če pa izberete kartico spletnega mesta, lahko vsakemu elementu v vrtiljaku dodate drugačen naslov in URL.

Twitter trenutni oglasi

Trenutni oglasi vam omogočajo promocijo zbirke tvitov, ki ste jih pripravili. S trenutnimi oglasi lahko poveste daljšo zgodbo, zagotovite več konteksta in zagotovite bolj prepričljiv primer kot običajno z drugimi vrstami promoviranih oglasov.

Če želite ustvariti trenutni oglas, potrebujete trenutek za promocijo. V svojem Twitter računu odprite levi meni in izberite Trenutki. Nato kliknite gumb Ustvari novo. Z iskalnimi orodji dodajte tvite iz svojega računa ali poiščite ustrezne tvite iz računov drugih.

Preden objavite svoj trenutek, dodajte naslovno sliko, naslov in opis. Ko je v živo, kliknite gumb Skupna raba in sestavite tvit o svojem trenutku.

Nato se vrnite v Twitter Ads Manager in nastavite svoj oglas. Namesto da uporabite Tweet Composer za oblikovanje novega oglasa, preiščite svojo obstoječo vsebino. Poiščite objavo o svojem trenutku v organskih ali načrtovanih tvitih in jo dodajte svojemu oglasu.

Besedilni oglasi na Twitterju

Če želite ustvariti besedilni oglas v Tweet Composerju, ne izberite nobene vrste medija. Namesto tega sestavite svoj tvit in dodajte izbirni URL, da spodbudite ukrepanje zunaj Twitterja. Upoštevajte, da besedilnemu oglasu ne morete dodati kartice spletnega mesta ali aplikacije.

Tako kot pri vsaki vsebini, ki jo ustvarite v sestavljalcu tvitov, lahko nadzirate, kdo lahko odgovarja na vaš besedilni oglas ali sodeluje z njim. Če želite spremeniti nastavitve, kliknite povezavo Vsi lahko odgovorijo in jo spremenite v Ljudje, ki jim sledite ali Samo ljudje, ki jih omenite. Upoštevajte, da lahko spreminjanje teh nastavitev dramatično vpliva na sodelovanje, ki ga prejme vaš oglas.

#2: Oglasi sledilcev na Twitterju

Sledilni oglasi so zasnovani za racionalizacijo rasti računa. Za razliko od promoviranih oglasov, ki oglašujejo vsebino, sledilni oglasi promovirajo samo vaš račun. Najboljše so za cilje, kot so:

• Pritegnite več sledilcev in povečajte svoje občinstvo
• Gradnja zveste skupnosti okoli vaše blagovne znamke
• Iskanje več možnosti za dodajanje v vaš plačani ali organski tok

Če želite nastaviti oglas za sledilce, pojdite na Twitter Ads Manager in izberite cilj sledilcev. Twitter samodejno izbere možnost samodejne ponudbe, da poveča rezultate po najnižji ceni, vendar imate namesto tega možnost nastaviti ciljno ceno.

Čeprav lahko ciljate na ciljno skupino po meri ali podobno, oglasi sledilcev pogosto najbolje delujejo s funkcijami ciljanja na Twitterju. Razmislite o uporabi ključnih besed, zanimanj ali tem pogovora, da poiščete svojo ciljno skupino. Druga možnost je, da uporabite možnost videza sledilca, da ciljate na občinstvo konkurentov.

Za kreativo uporabite samo besedilo in se izogibajte dodajanju slik ali videoposnetkov. Twitter vsakemu oglasu sledilca doda kartico sledilca z gumbom Sledi, tako da se kreativna sredstva ne prikažejo. Uporabite Tweet Composer, da ustvarite nov načrtovani tweet, ki bo prikazan z vašim oglasom sledilca.

Ko pišete besedilo, imejte v mislih svoj glavni cilj: pridobiti več sledilcev. Začnite s kljuko, ki pritegne vašo ciljno publiko. Nato jih povabite, naj sledijo vašemu računu, pri čemer kot CTA uporabite »Sledi«. Izogibajte se dodajanju povezav ali drugih elementov, ki odvračajo pozornost od glavnega cilja.

Pri analizi rezultatov kampanje se osredotočite na stopnjo spremljanja in ceno na sledilca (CPF). V idealnem primeru želite videti rezultate, ki so na ali pod povprečjem za to vrsto oglasa (2 do 2 USD CPF). Prav tako je koristno slediti prikazom in dosegu, da zagotovite, da se vaš oglas prikazuje učinkovito.

#3: Twitter Amplify Ads

Oglasi Twitter Amplify vam omogočajo promocijo video vsebine pred ali med vrhunsko vsebino založnika. Amplify Pre-Roll je samopostrežna možnost, ki je na voljo v Twitter Ads Managerju, medtem ko Amplify Sponsorship zahteva odnos s partnerjem stranke Twitter.

Okrepite Pre-Roll

z Okrepite Pre-Roll, se lahko odločite za promocijo svoje vsebine v več kot 15 kategorijah, od katerih vse predstavljajo preverjene založnike. Ker se ti oglasi prikazujejo pred vrhunsko vsebino, so odlični za cilje, kot so:

• Gradnja prepoznavnosti blagovne znamke
• Povečanje prepoznavnosti kampanje
• Povečanje prepoznavnosti

Če želite nastaviti oglas Amplify Pre-Roll, odprite Twitter Ads Manager in izberite cilj ogledov pred predvajanjem. Te akcije privzeto uporabljajo možnost samodejne ponudbe, vendar lahko namesto tega preklopite na najvišjo ponudbo.

Nato izberite kategorije, v katerih želite oglaševati. Za vsako kategorijo si lahko ogledate število založnikov in monetiziranih videoposnetkov, kar vam daje predstavo o tem, kako zaseden je prostor. Imate tudi možnost, da izključite do 50 izdajateljev, da dobite večji nadzor nad tem, kje se vaš oglas prikazuje.

Nato dodajte oglas iz svoje medijske knjižnice. Upoštevajte, da morajo biti oglasi pred predvajanjem kratki in sladki, idealno ne daljši od 15 sekund. Bodite prepričani, da naredite učinek že na samem začetku oglasa. Po 6 sekundah se prikaže gumb Preskoči, ki gledalcem omogoča preskok naprej.

Ker se oglasi pred predvajanjem prikažejo v Twitterjevem videopredvajalniku pred vrhunsko vsebino, ni možnosti dodajanja besedila. Namesto tega svojemu video oglasu dodajte napise, da ga optimizirate za gledanje brez zvoka. Dodate lahko tudi CTA z URL-jem spletnega mesta, da zajamete dodatno sodelovanje.

Povečajte sponzorstva

Amplify Sponsorships združite svoj video oglas ena proti ena z vrhunsko vsebino založnika. S tem programom lahko prikazujete oglase o temah, ki so v skladu z organsko vsebino, kar vam lahko pomaga doseči bolj angažirano in zainteresirano občinstvo.

Če želite zagnati sponzorski oglas Amplify, se za podrobnosti obrnite na svojega partnerja za stranke Twitter. Ker je ta vrsta oglasa relativno ekskluzivna, je razumno pričakovati boljše rezultate. Pravzaprav je a Študija Twitterja poroča, da oglasi pred predvajanjem v kombinaciji s prvovrstnim videoposnetkom povzročijo 2,2-krat večjo naklonjenost blagovni znamki in spodbudijo 1,7-krat več nakupnih namer.

#4: Oglasi za prevzem Twitterja

Medtem ko se večina vrst oglasov na Twitterju zanaša na dražbo platforme, vam oglasi za prevzem na Twitterju omogočajo nakup določenih mest in rezervacijo premium umestitev. Trajajo 24 ur, kar vaši blagovni znamki omogoča, da prevzame najboljše nepremičnine Twitterja.

Ker ti oglasi niso samopostrežni, jih ne morete nastaviti v upravitelju oglasov. Namesto tega morate se obrnite neposredno na Twitter za posebnosti. Najprej pa se seznanite s tremi razpoložljivimi vrstami oglasov za prevzem na Twitterju.

Prevzem časovnice

S prevzemom časovnice je vaš oglas prvi, ki ga ljudje vidijo, ko si ta dan prvič ogledajo svoje časovnice. To pomeni, da lahko s to umestitvijo dosežete največje število ljudi in znatno povečate prepoznavnost.

Pomeni tudi, da boste verjetno dosegli ljudi, ko so še sveži in se aktivno ukvarjajo s svojimi časovnicami. To bi lahko pomenilo večjo angažiranost, več klikov in izboljšan priklic. Po mnenju a Študija Twitterja, prevzemni oglasi na časovni osi povečajo dvakrat večjo prepoznavnost blagovne znamke in trikrat večjo priklic oglasov v kombinaciji z drugimi vrstami oglaševalskih akcij.

Ker so časovni prevzemi usmerjeni k največji izpostavljenosti blagovne znamke, so idealni, ko ima vaše podjetje nekaj velikega za promocijo. Razmislite o njihovi uporabi za oglaševanje padca izdelka ali lansiranja vašega novega nabora storitev. Dobro delujejo tudi pri medijskih premierah, sponzorstvih dogodkov in kulturnih dogodkih, ki zahtevajo največjo izpostavljenost.

Čeprav lahko za prevzeme na časovnici uporabite slikovne kreative, Twitter priporoča uporabo videa. Specifikacije oglasa so enake zgornjim priporočilom za promovirane oglase.

Twitter Trend Takeover in Trend Takeover+

S prevzemom trenda lahko dosežete ljudi na zavihku Razišči. Ta vrsta oglasa se pojavi na samem vrhu seznamov Za vas in Trendov, nad priljubljeno temo številka ena in morebitnimi priporočenimi hashtagi. To pomeni, da bo vsak, ki ga zanima, kaj je v trendu, verjetno videl vaš oglas.

Twitterjeva možnost prevzema trendov+ mešanici doda video. S poglobljenim videoposnetkom lahko še bolj učinkovito pritegnete pozornost ciljne publike.

Ko zaženete oglas za prevzem trenda ali oglas za prevzem trenda+, lahko na časovnico umestite tudi spremljevalne tvite, kar lahko okrepi vaše sporočilo. Po mnenju a Študija Twitterja, oglasi trend takeover+ ustvarijo trikrat bolj učinkovito povezovanje sporočil in devetkrat večjo naklonjenost v kombinaciji z drugimi vrstami kampanj na Twitterju.

Če želite ustvariti trend takeover+ oglase, potrebujete štiri kreativne elemente:

• Hashtag z do 20 znaki
• Opis trenda do 70 znakov
• Video, ki traja 5 do 6 sekund
• Spremljevalni tvit za časovnico

Ker se oglasi trend takeover in trend takeover+ pojavljajo poleg trendovskih tem, so najboljši za promocijo nečesa, kar je relevantno za to, o čemer ljudje govorijo. Lahko jih na primer zaženete, ko se odvija večji praznik ali športni dogodek ali ko se odvija velik industrijski dogodek.

Zaključek

Ste pripravljeni vključiti oglaševanje na Twitterju v svojo tržno strategijo na Twitterju? Od prevzemnih in razširitvenih oglasov do promoviranih in sledilnih oglasov, Twitter ponuja možnosti za doseganje skoraj vseh oglaševalskih ciljev. Uporabite zgornji vodnik, da poiščete pravo vrsto oglasa za svoje potrebe, in razmislite o kombiniranju več vrst oglaševalskih akcij, da povečate rezultat.

Pridobite več nasvetov o oglaševalskih akcijah na Twitterju:

• Odkrijte štiri načine, kako lahko tržniki družbenih medijev uporabljajo orodja za preglednost oglasov Facebook in Twitter.
• Naučite se uporabljati oglase na Twitterju in organske tehnike, da privabite več prometa v svoje lokalno podjetje.
• Ugotovite, kako nastavite video oglaševalsko akcijo na Twitterju.