Največje YouTubove napake, ki jih naredijo tržniki (in kako jih premagati): Preiskovalec socialnih medijev

Ali se je rast vašega kanala v YouTubu ustavila? Iščete nasvet, da ugotovite, kje se motite?

V tem članku se boste naučili pogostih napak, ki jih delajo tržniki, in kaj storiti namesto tega. Odkrili boste tudi nekaj spregledanih meritev, ki vam lahko pomagajo pri hitrejši rasti.

YouTube: Najbolje varovana skrivnost v družbenih medijih

Za razliko od drugih družbenih omrežij YouTube le redko pride na naslovnice. Tržniki, podjetniki in ustvarjalci ga pogosto spregledajo.

A čeprav je mesto za izmenjavo videoposnetkov razmeroma nizko, lahko ponudi veliko. Ali si vedel…

• YouTube je drugi največji iskalnik na svetu. In je v lasti največjega iskalnika na svetu – Googla.
• Ponuja a edinstvena kombinacija gostovanja datotek, natančne analitike in orodij za monetizacijo... zastonj.
• Leta 2021 oglaševalci so na YouTubu porabili več kot katero koli drugo družbeno omrežje
  . Povpraševanje je tako veliko, da so oglasi zdaj vključeni v vse videoposnetke – tudi tiste s kanalov, ki so premajhni, da bi jih ustvarjalci lahko monetizirali.

Najpogostejša napaka, ki jo naredijo tržniki na YouTubu, je podcenjevanje velikosti priložnosti. Vidimo pa tudi, da ljudje zamujajo, ko se ne osredotočijo na organsko vsebino, obsedejo z napačnimi meritvami ali kratkoročno gledajo na platformo.

V tem vodniku se boste naučili, kako se izogniti tem napakam in spremeniti svoj YouTube kanal v elektrarno rasti.

Trije strani ustvarjanja vsebine na YouTubu

Ne glede na to, ali samo vzpostavljate nov kanal ali že leta vlogirate, mora vsak kos organske vsebine, ki jo ustvarite, ustrezati trem W.

1. Kaj je vsebina o?
2. WHO je občinstvo?
3. Zakaj naj gledajo vašo vsebino?

To so res edine točke, o katerih morate skrbeti. Če ustvarjate privlačno, relevantno vsebino za svoje občinstvo, bo YouTube opravil veliko delo za vas v smislu povečanja dosega.

Preučili bomo tudi, katerim meritvam naj sledimo, da boste lahko preverili, ali vaša vsebina ustrezno odgovarja na tri W.

Kako deluje YouTubov algoritem?

Tako kot večina družbenih omrežij leta 2022 je YouTube zgrajen s strojnim učenjem. Za spletnim mestom je zapleten računalniški sistem, ki skenira vsebino, opazuje, kako ljudje sodelujejo z njo, in izbere, katero vsebino naj prikaže različnim uporabnikom.

YouTubov algoritem je posebej zasnovan tako, da ljudi spodbuja k gledanju in gledanju. Z drugimi besedami, optimiziran je za najbolj vznemirljive in privlačne videoposnetke.

Torej, če lahko ustvarite vsebino, ki jo ljudje uživajo, boste zaslužili veliko brezplačnega, organskega dosega.

Plačljivi oglasi v primerjavi z ekološko vsebino

Še vedno lahko plačate za promocijo vsebine na YouTubu; vendar morate tukaj razmišljati o svojih ciljih.

• Če želiš takojšen, kratkoročni doseg, potem bi vam lahko pomagalo plačilo za promocijo videoposnetka.
• Če želiš rastoči, dolgoročni doseg, potem se morate namesto tega osredotočiti na organsko strategijo.

Evo zakaj:

YouTube uporablja podatke o tem, koliko ljudi si ogleda vaš videoposnetek in koliko časa gledajo, da se odloči, ali je zanimiv. Če je vsebina zanimiva in jo gleda veliko ljudi, potem jo priporočajo več ljudem. To je dobra povratna zanka.

Toda ko plačate za promocijo videoposnetka, se ta plačana dejavnost šteje ločeno. Da, morda boste prejeli 100.000 ogledov promovirane objave. Toda nobeden od teh pogledov se ne bo vrnil v algoritem. YouTube še vedno nima informacij o tem, ali je ljudem vsebina organsko všeč, zato vašega videoposnetka ne bo priporočil več gledalcem. Ti plačani ogledi so kratkoročna rešitev.

Zakaj vsebina traja dlje na YouTubu

Ekološka strategija na YouTubu je dolgoročna. To je deloma zato, ker ima vsebina veliko daljši rok trajanja na spletnem mestu za izmenjavo videoposnetkov.

Pomislite na svoje objave na Instagramu, TikToku ali Facebooku. Koliko časa, preden zaroka usahne na posamezni objavi? Nekaj ​​dni? Ure, celo?

Na YouTubu lahko videoposnetek ostane priljubljen dobesedno leta. Za svoj denar dobite veliko več.

In obstaja še ena prednost. Če vaša vsebina povezuje ljudi, potem YouTube tega določenega videoposnetka ne priporoča le več gledalcem. Ljudem prikazuje tudi druge videoposnetke z vašega kanala.

Če imate poglobljeni katalog videoposnetkov za skupno rabo, ima YouTubov algoritem več materiala za delo. Želite obdržati vsebino v YouTubu, tako da lahko ljudje odkrijejo in raziščejo več.

Kako ustvariti zanimivo vsebino v YouTubu

Bodimo zelo jasni: privlačna videovsebina ni isto kot video oglasi, narejeni za TV. Ne pozabite, YouTube je socialno omrežje. To pomeni, da ljudi zanima vsebina, ki jim govori in s katero lahko komunicirajo.

Ko vsebinsko trženje na YouTubu ne uspe, je to pogosto zato, ker tržniki niso dovolj razmišljali o ljudeh, ki gledajo njihove videoposnetke.

Ljudje obiskujejo YouTube zaradi izobraževanja, zabave in družabnih povezav. Želijo imeti pogovor. Želijo rešiti problem.

Zato bi morali vaši videoposnetki obravnavati te potrebe, namesto da bi označevali svoje poslovne cilje in razprave o blagovni znamki. Osredotočite se na pogovore, intervjuje in videoposnetke z navodili, ne pa na predstavitve izdelkov ali težko prodajo.

Če imate težave pri razmišljanju o temah, YouTube ponuja tudi orodje za iskanje in predlaganje tem kot del svoje analitične plošče.

Še en način za ustvarjanje organske vsebine na YouTubu je sodelovanje z vplivneži in ustvarjalci. Njihov doseg in priljubljenost vam lahko koristita, da dosežete več ljudi in omilite svoje prodajno sporočilo.

Kot smo razpravljali zgoraj, se nekateri tržniki trudijo ustvariti vsebino z blagovno znamko, ki ni samo z vidika njihove blagovne znamke. Ko delate z vplivnežem ali ustvarjalcem, zaobidete to težavo. Svoje vpoglede in poglede, ki omenjajo vašo blagovno znamko, bodo delili na način, ki ga bodo gledalci lahko razumeli.

Kako uporabljati YouTube Analytics

YouTube ponuja najboljšo analitiko katere koli družbene platforme, pika.

To je ravno tisto, kar bi pričakovali od podjetja, ki vam je prineslo Google Analytics, s skoraj obsežnim prikazom podatkov. YouTube ponuja podobno natančne meritve. Podatke lahko nadzorujete in filtrirate do izjemno specifične ravni.

To nam pušča samo eno težavo: ko je toliko podatkov za pregled, kje začeti?

Katere so ključne metrike za tržnike?

Ko se prijavite v YouTube analitiko, boste videli veliko možnosti. Na srečo je le nekaj, na katere se bomo za zdaj osredotočili.

• Razmerje med prikazi in kliki (CTR). Koliko ljudi klikne za ogled vašega videoposnetka s sličice?
• Povprečen odstotek ogledov (AVP). Koliko vsakega videoposnetka si ljudje ogledajo? Ali po 10 sekundah poskočijo ali ostanejo do konca?
• Povprečno trajanje ogleda (AVD). To se nekoliko razlikuje od odstotka ogledov. Če objavljate daljšo vsebino, boste morda imeli na primer visok AVD, vendar nižji AVP.
• Edinstveni gledalci. Ugotovite, koliko posameznikov gleda vaše videoposnetke.
• Povprečno število ogledov na gledalca. Ugotovite, ali ljudje ponovno gledajo vaše videoposnetke. To je zelo močan pokazatelj dobre vsebine.

Če vaša vsebina nenehno dosega visoko razmerje med prikazi in kliki, odstotke ogledov, trajanje ogledov, edinstveno gledalcev in ogledov na gledalca, potem algoritem YouTube dobi močan signal, da je ljudem všeč vsebine. Več ljudi bo videlo prikazano v njihovih priporočilih in vaš kanal bo hitro rasel.

Ne pozabite, da algoritem uporablja vse te podatkovne točke za sklepanje, zato je v redu, če vsak videoposnetek ne dosega visoke ocene v vsaki meritvi.

Na primer, specializirana vadnica ima lahko majhno število edinstvenih gledalcev, vendar zelo veliko število ogledov na gledalca. To je še vedno dobra novica za algoritem.

Obstajajo tudi druge meritve, ki kažejo na zadovoljstvo gledalcev. Če se nekdo naroči na vaš kanal, pregleduje vaše sezname predvajanja ali deli vaše videoposnetke v spletu, je velika verjetnost, da mu je vaša vsebina všeč.

Če pa se boste osredotočili samo na en vidik svoje analitike, se osredotočite na prikaze. To je najmočnejši pokazatelj, da vaš kanal doseže več gledalcev.

Z YouTube analitiko ni nikoli nič preprosto. Ko rečemo »prikazi«, to vključuje številne različne meritve. In vtisi lahko prihajajo iz zelo širokega spektra virov.

Kaj torej YouTube šteje kot vtis?

• Neposredni ogledi vašega videoposnetka (na primer s klikom na povezavo do videoposnetka).
• Ogledi sličice vašega videoposnetka v rezultatih iskanja.
• Ogledi sličice vašega videoposnetka v ciljnih priporočilih, medtem ko ljudje brskajo po aplikaciji.
• Ogledi sličice vašega videoposnetka v priporočilih na koncu drugega videoposnetka.
• Ogledi sličice vašega videoposnetka v stranski vrstici predlaganih videoposnetkov.

Več kot 70 % dnevnih ogledov v YouTubu prihaja iz brskanja, priporočil ob koncu videoposnetka in stranske vrstice s predlogi. Zato je delo z algoritmom tako pomembno: odgovoren je za veliko večino ogledov videoposnetkov.

Manjkajoča metrika: "Momentum"

Čeprav je YouTube analitika celovita, manjka ena stvar.

Kako napovedati, ali bo video uspešen?

Kot smo videli, lahko vsebina ostane na YouTubu dolgo časa. Če pa bo posnetek postal viralen, je najboljši napovedovalec močno razmerje med prikazi in kliki v prvih 30 minutah do 2 uri po objavi videoposnetka.

Če se videoposnetek v tem ključnem 2-urnem časovnem obdobju zelo pritegne, potem bo verjetno zelo uspešen. Žal YouTube ne meri takšnega zagona. Najmanjši časovni okvir, ki je na voljo v YouTubovi analitiki, je 1 dan in ne ure.

Vendar je vredno ročno preveriti svoj zagon. Če vidite, da videoposnetek ne pridobiva privlačnosti, je čas, da pregledate naslov in sličico. Ugotovite, kako pritegniti več gledalcev in ta videoposnetek bi lahko bil še vedno uspešnica.

Ne primerjajte svojih meritev z drugimi kanali

Na YouTubu je veliko zelo uspešnih ljudi. Imajo na tisoče ali celo milijone gledalcev. Njihova vsebina zanesljivo pridobi klike, skupne rabe in komentarje.

Kaj torej to pomeni zate?

No… nič.

Če želite razširiti svoj kanal, potem tekmujete sebe. Naj vas ne skrbi, kako izgledajo meritve drugih ljudi.

Osredotočite se na povečanje števila prikazov, razmerja med prikazi in kliki ter trajanja ogledov za vsak nov videoposnetek, ki ga objavite. Sledila bo rast.

Kaj storiti, ko vaši videoposnetki ne pridobijo oprijema

Morda mislite, da ste poskusili vse, vendar vaš kanal še vedno ne raste.

Čas je, da razmislimo o treh T.

• Tema. Ali ima vsak videoposnetek jasno temo? Ali je tema, ki ljudem dejansko mar?
• Sličica. Ali je sličica jasna, barvita in pritegne pozornost? Če je preveč blag ali preveč zaseden, se lahko gledalci izklopijo.
• Naslov. Naslov vsakega videoposnetka naj vznemirja in ljudem daje vedeti, kaj točno gledajo. Nejasni ali klinični naslovi se bodo slabo obnesli.

Nikoli ne pozabite: tekmujete z mnogimi drugimi kanali za zanimanje gledalcev.

Da, rekli smo, da ne bi smeli skrbeti za meritve drugih ljudi. Ampak ti bi moral skrbi za njihovo vsebino.

Prepričajte se, da natančno veste, za koga delite vsebino, v skladu s tremi W. Nato preverite, ali to vsebino olajšate odkrivanje s tremi T.

Druge opombe iz te epizode

• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu oz @Mike_Stelzner na Twitterju.
• Oglejte si ta intervju in drugo ekskluzivno vsebino družbe Social Media Examiner YouTube.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Če vam je bila ta epizoda podcasta Marketing socialnih medijev všeč, prosim pojdite na Apple Podcasts, pustite oceno, napišite oceno in se naročite.