Kako razmišljati kot tržnik Web3: Preiskovalec socialnih medijev

Razmišljate o potapljanju v Web3 za svoje podjetje? Se sprašujete, kako morate spremeniti svojo miselnost, da boste uspešni?

V tem članku boste odkrili edinstvene prednosti Web3 za podjetja, kako se kultura razlikuje od tistega, na kar ste vajeni, in ključne sestavine za uspešen začetek projekta.

Zakaj bi morala podjetja začeti posvečati pozornost Web3

Web3 in tehnologija, ki jo poganja, revolucionira skoraj vsako industrijo. Če pogledate posebej trženje, bo tehnologija odklenila številne nove zmogljivosti na področjih pridobivanja, zadrževanja in zvestobe strank. Vse te skupne teme so zdaj aktivirane na izkustven način zaradi blockchaina in tehnologije Web3.

Pomislite, kako so oglaševalci že prisiljeni spremeniti svoje strategije zaradi zahtev po zasebnosti in blokatorjev oglasov. Potrošniki želijo nadzorovati svoje izkušnje na spletu in ne biti nenehno ujeti ali nasilno obkroženi z oglaševanjem. Ker vidimo, da se učinkovitost tradicionalnega oglaševanja zmanjšuje, bomo morali najti načine za monetizacijo naših projektov in spletnih mest.

Na primer, omrežje Gather Network je razvilo tehnologijo, ki uporablja neizkoriščeno procesorsko moč obiskovalcev spletnega mesta, medtem ko berejo vašo publikacijo, da ustvari žetone za vaše podjetje. V naslednjih 3-5 letih bi lahko prišlo do prelomne točke, ko bodo prihodki od neizkoriščene procesorske moči postali vrednejši od prihodkov od oglasov. To je le en primer, kako tehnologija Web3 ustvarja nove ideje za podjetja.

Vse, kar ste mislili, da je dragoceno v svetu marketinga in oglaševanja, se spreminja in vaše podjetje se mora prilagoditi. Oglase je vse težje in dražje prikazati. Ljudje so utrujeni od prodaje. Ne samo to, ljudje so utrujeni biti produkt. Ustvarjalci so naveličani zagotavljanja in ustvarjanja vrednosti samo zato, da bi centralizirane platforme izkoristile prednosti.

Vse povedano, Web3 spreminja pokrajino in način ustvarjanja vsebine. Ustvarjalcem daje več moči, da oblikujejo, kar želijo, in se odločijo, kako bodo to ponudili. Web3 odpravlja plast pravne birokracije in agentov, ki so povezani z distribucijo vsebine.

Na primer, če ste ustvarjalec, ki riše stripe, lahko ponudite digitalne zbirateljske predmete neposredno svoji skupnosti. Če nekdo kupi NFT enega od vaših komičnih likov, bi ga lahko uporabili v reklami za svojo restavracijo. Na tej točki je le sredstvo komercialnega studia, ki združuje linije intelektualne lastnine (IP) in strategij za ohranjanje strank.

Tehnologija Web3 bo podjetjem ponudila nove priložnosti. Veliko več primerov uporabe bo prišlo zaradi dokazovanja digitalnega lastništva nekaterih sredstev in odstranitve posrednika. Razburljiv čas je biti tržnik, opazovati, kako se vse to odvija, in pomagati pri oblikovanju.

Razumevanje ključnih kulturnih razlik med Web3 in Webom 2.0

Ko se premikamo v Web3, boste takoj opazili nekaj ključnih kulturnih razlik.

Za začetek ste verjetno slišali dva izraza, povezana s Web3: decentralizirano in proti establišmentu.

Svet Web 2.0 je ravno nasproten; je zelo centraliziran in varovan. Peščica organizacij je zbrala veliko moči in izvlekla, zbirala in shranila podatke vsakega uporabnika na svoji platformi in nato te podatke uporabila za gradnjo svojega bogastva.

Nič o svetu družbenih medijev, kjer je zdaj utrjena večina tržnikov, ni sodelovalno in vodeno od skupnosti, kljub temu, kako pogosto platforme uporabljajo izraz skupnosti. Z družbenimi mediji en človek nadzoruje skoraj vse, kar se dogaja na Facebooku in Instagramu, kar je zelo nasprotno od antiestablišmenta. Socialne platforme vam povedo, kaj lahko in česa ne, in če kršite njihova pravila, vas lahko odstranijo.

To je svet, ki ga poznamo, zato se bo morda sprva zdelo nekoliko moteče vstopiti v prostor, kjer je vse bolj odprto. Kjer se kode in inovacije nahajajo v verigi blokov brezplačno, da jih lahko vsakdo nadgradi in deli. Kjer je lastništvo porazdeljeno med uporabnike, ustvarjalce in organizacije.

Web3 je v svojem bistvu odprto okolje za sodelovanje. Skoraj tako, kot da vsi skupaj gradijo metaverzum, ki je ena izmed bolj osvežilnih komponent kulture.

Ključni elementi za uspešno strategijo zagona Web3

Če se vaše podjetje seli v prostor Web3, je tukaj nekaj pomembnih premislekov pri načrtovanju strategije zagona.

Opredelitev vaše ciljne publike

Prvo vprašanje je, kar se vpraša vsak dober tržnik: "Kdo je moje občinstvo?" Vedeti morate, komu boste pošiljali sporočila in kako dobro poznajo prostor. Šele takrat lahko razvijete marketinški načrt, ki bo ustrezal skupnostni, sodelovalni svet Web3.

DigitalSelf na primer gradi izkušnje za občinstvo v metaverse z integracijo zabave v živo in dogodkov. Platforma ljudem omogoča, da se udeležijo koncerta v živo, festivala, športnega dogodka ali celo konference prek slušalk z uporabo virtualne resničnosti.

Svojo platformo so zgradili z mislijo na dve skupnosti: širšo javnost (oboževalci različnih športne ekipe, na primer) in ljudi, ki so »kripto domačini«, ki so v vesolju že dolgo čas. Da bi se prilagodil množični javnosti, je DigitalSelf v sistem vgradil denarnice, tako da ljudem ni treba skrbeti, kako se jih naučiti nastaviti.

Hkrati platforma daje kriptonative skupnosti možnost, da anonimno pride, poveže denarnico, opravi nakup in odide. Podjetje želi zagotoviti, da komunicirajo tudi s to publiko ter oblikujejo sisteme in interakcije, ki jim dajejo priložnost za sodelovanje.

Zato je ključnega pomena, da najprej veste, s kom komunicirate, nato pa ugotovite, kako to najbolje storiti. Trenutno je svet Web3 še vedno majhen, vendar ne bo trajalo dolgo, preden bo prišlo do množične vključitve ljudi po vsem svetu. Na ta premik morate biti pripravljeni, preden se začne.

Eden od vidikov tega bo potreba po izobraževanju občinstva. Nekdo, ki je to odlično opravil, je Gary Vaynerchuk s svojimi VeeFriends. Zelo se je potrudil, da bi svoje veliko občinstvo poučil, da bi jih vključil v svet kriptovalut in Web3. Medtem ko je izobraževal širšo publiko, je moral poskrbeti tudi za kriptovalute, ker so že znotraj Web3 in največ vlagajo.

To je občutljivo ravnovesje med pogovorom z ljudmi, za katere poznate, da boste porabili največ časa in vlaganje denarja v vaš projekt Web3, medtem ko poučite radovedneže o prednostih takega naložbe. Upoštevati morate tudi vrsto lansiranja, ki ga načrtujete.

Razvijanje vaše skupnosti

Največji del katere koli strategije zagona znotraj Web3 bo razvoj skupnosti. Začeti morate razmišljati o tem, kako boste pridobili svojo skupnost in pritegnili zanimanje. Ugotovite, kam od ljudi zahtevate, da se preusmerijo, da boste lahko z njimi imeli resnično sodelovanje in jih poučite o predstavitvi.

Ni nujno, da poskušate zgraditi majhno skupnost, ki bo sčasoma rasla; morate preprodati svojo skupnost, preden zaženete svoj projekt. In ta skupnost mora imeti odnos in resnično povezavo z vami, sicer ne bodo kupili.

Na primer, projekt PlanetSLY Sylvestra Stallonea ima danes več kot 26.000 članov v občinstvu Discord in bo skupaj prodal 9.997 NFT. Ljudje, ki imajo tri od teh NFT, bodo dobili osebno izkušnjo s Stallonejem. Na podlagi trenutne velikosti skupnosti in spodbude za ljudi, da kupijo več NFT, ima ta projekt potencial, da bo zelo uspešen.

Pomembno je, da ste v svoji skupnosti praktični. Ne moreš samo nastavite strežnik Discord za vaš projekt in pričakujte, da bo skupnost sama upravljala. Zbrati morate ekipo in komunikacijski načrt, da zagotovite, da bodo vaši člani prejemali pomembna sporočila in obvestila, ne glede na to, ali gre za vaš Discord ali prek bolj tradicionalnega e-poštnega glasila.

Razmislite o najemu izkušenega Discorda vodja skupnosti. Čeprav je v redu, da sestavite bote, ki bodo odgovarjali na pogosta vprašanja in pozdravljali ljudi ter jim razkazovali svoj strežnik Discord, morate imeti tudi človeško prisotnost.

Nekatere skupnosti Discord prav tako izkoriščajo zvočne prostore platforme v živo. Omogočajo vam, da prirejate dogodke v živo in postavljate vprašanja in odgovore z ustanovitelji vašega projekta.

Z njim lahko gostite tudi dogodke v živo Twitter prostori. Prednost tega, da to storite na Twitterju, je, da bi bili prostori javni, tako da bi jih lahko opazovali tudi nestranke in se odločile, ali želijo kupiti vaš projekt na sekundarnem trgu.

Druge opombe iz te epizode

• Preveri Makroverz, DigitalSelf, Zberite omrežje, in PlanetSLY.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si intervjuje na YouTube kanal Crypto Business.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Če vam je bila ta epizoda podcasta Crypto Business všeč, prosim pojdite na Apple Podcasts, pustite oceno, napišite oceno in se naročite.

_{Izjava o omejitvi odgovornosti: Informacije na tej spletni strani so na voljo izključno za izobraževalne namene in ne predstavljajo nobenega nasveta, vključno z, vendar ne omejeno na, naložbenim svetovanjem, svetovanjem o trgovanju ali finančnim svetovanjem, in ne smete obravnavati nobene vsebine spletnega mesta kot tak. Social Media Examiner priporoča, da neodvisno raziščete vse informacije na tem spletnem mestu in to se pogovorite s strokovnjakom za naložbe, preden se odločite za nakup, trgovanje, posedovanje ali prodajo kriptovaluta. Nič v tem dokumentu se ne sme obravnavati kot priporočilo za nakup, prodajo ali zadrževanje kriptovalute. Social Media Examiner ne more jamčiti za točnost informacij, navedenih na spletnem mestu, in ni odgovoren za kakršne koli manjkajoče ali napačne informacije. Vse informacije so podane takšne kot so in jih morate uporabljati na lastno odgovornost. Social Media Examiner zavrača vso odgovornost in odgovornost za vašo uporabo kakršnih koli informacij, ki jih najdete na spletnem mestu.}