Razkrit recept za uspeh videoposnetkov v YouTubu: Social Media Examiner

Zakaj bi vaše podjetje moralo biti na YouTubu

YouTube je dolga igra, ko greste na ekološko. Če želite iti hitreje, lahko naredite oglase v YouTubu. Ampak, če je vaš načrt za uporabo YouTube za ekološko trženje, boste ugotovili, da lahko, ko sčasoma objavite strateško vsebino, ustvarite neverjetno količino vhodnega prometa za svoje podjetje.

Obstajajo očitni razlogi, da ste na YouTubu. YouTube je iskalnik v lasti Googla, ki je največji iskalnik na svetu. Več kot 65 % ljudi obišče YouTube, da bi rešili težavo ali našli odgovor, in vsako podjetje reši problem ali zagotovi odgovor. Zato je za reševalce problemov naravno primerno, da te rešitve postavijo na ravno platformo, kjer ljudje postavljajo svoja vprašanja.

Čeprav je YouTube iskalnik, ni vsebina, ki temelji izključno na iskanju. Gre bolj za vsebino, ki temelji na namenu. Ko ti postavite svojo vsebino okoli iskalnih izrazov, YouTube vam poskuša najti občinstvo. Ni nujno, da se bo to zgodilo na linearni način, ki temelji na iskanju, kjer vas bodo ljudje preprosto začeli iskati. Namesto tega YouTube odkrije, kaj ljudje želijo videti, in nato začne to vsebino postavljati pred njih.

Pomislite, kaj je trenutno na vaši domači strani YouTube. Če YouTube priporoča veliko videoposnetkov psov in mačk, potem YouTube ve, da uživate v gledanju smešnih živalskih vsebin na platformi. Če imate opravka s kronično boleznijo ali bolečino ali poskušate na nek način izboljšati kakovost svojega življenja, lahko vse te interese najdete na vaši domači strani YouTube.

YouTube začne predlagati videoposnetke na domači strani uporabnika, ker se nauči, kaj želijo videti. Kot tržniki se lahko, ko razumete, kako deluje algoritem YouTube, začnete odmikati od ideje o tem, kakšne vrste vsebine, ki jo želite ustvariti, in se premaknite na idejo, katere vsebine morate ustvariti, da boste dosegli svoj ideal gledalec. Zmagajo podjetja, ki najbolje poznajo svoje idealne gledalce in jim lahko pridejo v glavo.

To se ne dogaja samo na sami platformi YouTube. Kot smo rekli, je Google lastnik YouTuba. Vsakič, ko gledalec v Googlu išče odgovor, YouTube dobi boljšo sliko o tem, kaj si želi gledati in katere rešitve iščejo. Pravzaprav bo YouTube uporabnikom celo začel dajati predloge tam v Googlu.

Vaš cilj torej ni le ustvariti kup videoposnetkov in jih uvrstiti v rezultate iskanja v YouTubu. Vaš cilj je priti pred prave ljudi in optimizirati svojo vsebino, tako da jo bo YouTube postavil pred prave ljudi. Tu sta prava moč in priložnost v YouTubu.

3 velike napake, ki jih podjetja naredijo, ko začnejo uporabljati YouTube

Obstaja nekaj ključnih napak, ki jih naredijo številni tržniki in lastniki podjetij, ko začnejo uporabljati YouTube. Tukaj je, kaj so in kako se jim izogniti.

Skakanje na YouTube brez strategije

Ne želite skočiti naravnost na platformo, kot je YouTube, brez načrta. Če ne načrtujete, načrtujete neuspeh.

Pomembno je, da je vaša strategija zasnovana posebej za to, kako deluje YouTube. Vsaka platforma družbenih medijev ima svojo kulturo in najboljše prakse in YouTube ni izjema. Tam ne morete začeti biti prisotni z mislijo, da bo ista strategija, ki jo uporabljate za drugo platformo, delovala.

Pred teboj zaženite kanal YouTube, poskrbite, da ste premislili o svoji strategiji in jo zapisali. To vam bo pomagalo povečati svoj donos časa in denarja, ki ga boste vložili v ustvarjanje vsebine za YouTube.

Pretirano razmišljanje, zlasti o napačnih stvareh

Druga napaka, s katero se veliko podjetij spopada, je, da začnejo pretirano razmišljati. YouTube se zdi bolj zastrašujoč in pod pritiskom kot druge platforme. Obstaja veliko tržnikov, ki se počutijo udobno pri ustvarjanju kolutov na Instagramu, videoposnetkih TikTok, Facebooku koluti in zgodbe na LinkedInu – in vendar, ko pridejo na YouTube, jim nekaj pride v glavo način.

To je video daljše oblike, tako da je to del tega. Običajno je vključenih tudi več opreme. Torej tržniki začnejo pretirano razmišljati. Eno vprašanje vodi do naslednjega: Kaj naj rečem? Ali bo moj kanal rasel prepočasi? Bo to vredno mojega časa? Kaj če zapravljam svoj čas? Kaj pa, če mi je neprijetno pred kamero?

In tu se ne ustavi. Ko gre za pretirano razmišljanje, je največja stvar, na katero se tržniki obesijo, vrednost proizvodnje. Pogosto se bodo skrivali za nakupi opreme, da bi upravičili, da niso začeli. Počakali bodo, da kupijo pravo kamero, pravo osvetlitev, pravo ozadje za svoj studio ali pravi pisarniški prostor.

Čeprav je vse te stvari dolgoročno pomembno ugotoviti, je resnica, da je pametni telefon, ki ga že imate, dovolj dober za začetek. Ne bo vam žal, da ste ukrepali zdaj, če vas bo to spodbudilo.

Vrednost vsebine skoraj vsakič odtehta vrednost proizvodnje. Vsi smo si ogledali videoposnetek, ki je bil nekoliko zamegljen ali je bila osvetlitev malo izklopljena ali je bil zvok nekoliko zamegljen, vendar je bila tema nekaj, kar nas je zanimalo ali smo se poskušali naučiti. Poslušali smo vsebino videoposnetka – besede in ideje – več kot skrb za produkcijsko vrednost.

Da, vaše občinstvo vas mora videti in slišati. Toda vsak nov Android ali iPhone pred čistim prostorom bo to storil.

Pomanjkanje poglobljenega razumevanja vaše ciljne publike

Tretja napaka, ki jo naredi veliko podjetij na YouTubu, je, da nimajo globoko razumevanje svoje ciljne publike. Morda vedo nekaj ključnih stvari, vendar se niso zares poglobili v svoj prostor.

Če ste že naložili vsebino na YouTube, si vzemite trenutek in preglejte zadnjih 10 ali 20 videoposnetkov, ki ste jih objavili, in se vprašajte, ali je to tisto, kar moje občinstvo res zanima? So to dejansko teme, o katerih želijo slišati od mene?

To je nekaj najmočnejših vprašanj, ki si jih lahko zastavite v marketingu. Veliko tržnikov porabi veliko časa in energije za ustvarjanje in objavljanje videoposnetkov, vendar se v resnici ne pogovarjajo s tistimi bolečinskimi točkami, ki jih zanima njihovo občinstvo.

Ustvarjanje videoposnetkov je nekaj vrednosti, da odgovorite na ta bolj splošna vprašanja. Če ste na primer trener, ki poučuje trženje po e-pošti, bi lahko bil bolj splošen videoposnetek o tem, kako sestaviti seznam e-poštnih sporočil, dragocen, ne da bi se ukvarjali z določeno težavo. Lahko pa dosežete povsem drugo raven, ko lahko razumete resnične frustracije in bolečine vaše ciljne publike.

Pojdite v njihove glave in razumejte, kdo so. Če ustvarjate videoposnetke z navodili, so začetni, srednji ali napredni? Kdo je na drugi strani kamere? Ko svoje sporočilo povežete s svojim občinstvom z mesta pristnosti – in dodate nekaj vrednosti –, tako začnete pridobivati ​​zagon na YouTubu.

4 ključne sestavine popolnega YouTube video recepta

Popoln video recept je skoraj kot popoln video viralni recept. Z njim lahko ustvarite virusne videoposnetke, če učinkovito izvedete vsakega od štirih elementov.

Prvi ključni element je vaša »velika ideja« – vaša krovna tema. Ko to veste, razmislite, kako lahko uporabite svoj Naslov in sličica YouTube da svojemu občinstvu poveš, kaj je ta velika ideja.

Potem je tu kavelj. To je vaših prvih 15 sekund, vendar lahko traja tudi nekaj minut. To je uvod v video, ki takoj pritegne pozornost. Teh prvih nekaj sekund je najpomembnejše, zlasti na YouTubu.

Potem je tu še vsebina in optimizacija te vsebine ali dodajanje elementov, ki vam bodo pomagali popestriti svojo vsebino. Stvari, kot so kreativne popravke, glasba in druge komponente, lahko vaš videoposnetek spremenijo iz preprostega, govorečega dela brez gibanja v nekaj veliko bolj privlačnega.

Končno je tu prehod na naslednjo stvar. V svetu YouTuba nihče ne skrbi za konec. Če ljudem sporočite, da končate videoposnetek, bodo odšli. Dobili so odgovor, povedali ste jim, da končate, zato bodo zdaj kliknili na drug videoposnetek, ker jim ni treba gledati skozi kredite. Vaš cilj v YouTubu torej ni sporočiti ljudem, da končate videoposnetek, in namesto tega preiti na naslednji strateški videoposnetek.

Če povzamem, sestavite svojo veliko idejo, zgrabite njihovo pozornost s kavljem, obdržite njihovo pozornost s privlačno vsebino, nato pa njihovo pozornost pritegnili na naslednji video s strateškim prehod.

Kako najti veliko idejo za vaš videoposnetek v YouTubu

Zdaj, ko ste seznanjeni s ključnimi deli uspešnega videoposnetka v YouTubu, se poglobimo v prvo: veliko idejo.

To je vaša krovna tema za video. Pojdite v glavo svojega občinstva in ugotovite, kaj jim je v resnici mar, se strastno učijo in iščejo prav zdaj v YouTubu.

Veliko tržnikov se bolj osredotoča na svoje naslove videoposnetkov in sličice. In to sta dva pomembna elementa, ki zahtevata veliko premišljenega razmišljanja in strategije, vendar nobeden ni tako pomemben kot tema. Če vaša tema ni usklajena z vašim občinstvom, potem ni pomembno, kako zanimiva in ustvarjalna je vaša sličica ali kako prepričljiv je vaš naslov. Vaše občinstvo ne bo kliknilo, da bi si ogledalo vašo vsebino.

Ampak, če lahko dobite vse tri – pogovor o pravi temi ob pravem času, močan naslov in močno sličico –, potem imate zmagovalno kombinacijo.

Torej najprej tema. Hollywoodski produkcijski studii pogosto uporabljajo logline, ki jim pomagajo pri odločanju iz tisočih predlogov, kateri film bo prejel njihovo energijo, financiranje in vire za zeleno osvetlitev za snemanje.

Dnevnik je kratek povzetek v enem stavku, o čem govori film. Na primer: »Znanstveno-fantastična fantazija o naivnem, a ambicioznem kmetu iz zaledne puščave, ki odkrije moči, za katere nikoli ni vedel, da jih ima, ko se združi z drzno princeso, najemniško vesoljsko pilotko in starim čarovnikom bojevnikom, ki vodijo upor proti zloveščim silam zlobnega galaktičnega imperija."

Seveda vam ni treba napisati popolnega dnevnika za vsak posamezen videoposnetek v YouTubu, ki ga posnamete. Če pa imate 100 različnih idej za video in niste prepričani, katerega bi morali najprej ustvariti, poskusite svoje ideje zapisati na ta način, da vidite, katere bi morale dobiti vašo energijo. V redu je, če se zdi, da je ideja najlažja ali pa je bila morda že narejena. Če se nekomu zdi lahka zmaga, vzemite lahko zmago.

Pridobite navdih za potencialne YouTube video teme

Obstaja več virov, ki jih lahko uporabite za črpanje navdiha za teme videoposnetkov v YouTubu. Za začetek bi morali biti na tekočem z najnovejšimi novicami v svoji niši ali panogi. Lahko se odpravite na Google News in vnesete svojo temo, da poiščete nove članke in objave za stvari, ki izhajajo.

Pogovorite se tudi s svojim obstoječim občinstvom – svojimi strankami. Ugotovite, kaj jim je zataknilo, kaj jim je v mislih. To lahko storite tako, da z nekaterimi od njih pokličete po telefonu ali pošljete povabilo na vaš e-poštni seznam, da z vami izvedejo Zoom. Če imate Zavihek Skupnost na vašem kanalu YouTube, lahko objavite ankete, da dobite povratne informacije.

Uporabite lahko tudi orodje, kot je vidIQ, da spremljate določene iskalne izraze in vidite, kateri videoposnetki v YouTubu so v trendu glede na katere teme.

Svojemu občinstvu želite posvetiti več pozornosti kot svojim konkurentom, še posebej, če šele začenjate. Veliko podjetij skoči na YouTube in se takoj začne osredotočati na to, kaj počnejo njihovi konkurenti, nato pa se poskuša odzvati na to, kar vidijo. Če pa služite svojim strankam in se ukvarjate s stvarmi, zaradi katerih vaša stranka ponoči ne bo spala, bodo koristile te boleče točke, vaš kanal v YouTubu, vaše podjetje in vaše stranke.

Seveda bi morali preveriti tudi kanale svojih konkurentov. Pravzaprav se lahko veliko naučite o svojem občinstvu, če pregledate kanale vaših konkurentov in analizirate videoposnetke, ki so še vedno uspešni zanje tudi nekaj mesecev po objavi.

Kako ustvariti učinkovito sličico YouTube

Ko dobite veliko idejo za svoj videoposnetek, je čas, da ga združite z naslovom in sličico.

Ko oblikujete sličico v YouTubu, se izogibajte prezasedenosti. Če v kotu vključite svoj logotip, ponovite naslov, pokažete pomanjšan pogled na svojo pisarno in dodate emoji, se preprosto preveč stvari dogaja. To zmede oko.

Namesto tega poenostavite svojo sličico, da pritegnete pozornost. Dobro pravilo je, da v njem uporabite največ tri stvari.

Če boste na sličici, bi moral vaš obraz izražati nekaj čustev. Ni nujno, da je pretirano pretiran, tipičen YouTuber obraz, vendar bi moral izražati nekaj čustev. Raziskave so pokazale, da ljudje odmevajo z obrazi, zato je prikazovanje obraza pomembno.

Poleg vas lahko vaša sličica vključuje tudi kakšen element, ki je viden v videoposnetku ali predstavlja temo vašega videoposnetka.

Za prekrivanje besedila ne ponavljajte samo besed iz naslova. To bi bila zapravljanje nepremičnin, saj je naslov vedno prikazan s sličico. Razmislite lahko tudi o povečanju kontrasta v barvi ali nasičenosti za 20 % ali 30 %, samo da boste izstopali v mobilnem viru ali na televizorju. Naj bo preprosto. Preprostost pritegne pogled.

Končno, če lahko to storite na prepričljiv, etičen in pristen način, se ne bojte uprizoriti svoje sličice. Nikoli ne želite nekoga pretentati, da klikne na vaš videoposnetek, vendar je vaša sličica tam, da ga spodbudite, da klikne. To lahko pomeni, da jih opozorite na eno samo mizo, preden jim omogočite celoten ogled pisarne v videoposnetku.

Druge opombe iz te epizode