Kako začeti glasilo LinkedIn s stranjo vašega podjetja: Social Media Examiner

Ali se želite povezati z več sledilci vaše strani podjetja LinkedIn? Iščete nove načine za ustvarjanje vsebine in doseganje svojih marketinških ciljev na platformi?

V tem članku se boste naučili, kako ustvariti glasilo LinkedIn za svoje podjetje, vključno z najboljšimi praksami za promocijo vaše vsebine.

Kako delujejo glasila LinkedIn?

A LinkedIn glasilo je orodje, ki vam omogoča objavo serije člankov na platformi družbenih medijev. Tako kot druga digitalna glasila je tudi različica LinkedIn zasnovana za redni urnik objavljanja – običajno dnevno, tedensko, dvotedensko ali mesečno.

Glasila LinkedIn omogočajo posameznim članom, da se naročijo in prejemajo obvestila o novih zadevah. Večina glasil na LinkedInu se osredotoča na eno samo industrijo ali posebno temo, ki je pomembna za naročnike.

Če ste čakali na izdajo glasila za svojo stran podjetja LinkedIn, imate srečo. Marca 2022 je platforma družbenih medijev začela uvajati svoje orodje za glasilo na strani podjetja. Zdaj lahko vaše podjetje objavlja glasilo LinkedIn, dokler vaša stran podjetja:

• Ima vsaj 150 sledilcev
• Ima zgodovino objavljanja izvirnih člankov, objav ali videoposnetkov
• Sledi LinkedInu Politike poklicne skupnosti

Upoštevajte, da ko stran vašega podjetja izpolni zgornje zahteve, je primerna za obravnavo, vendar ni nujno, da bo orodje prejela takoj. LinkedIn postopoma pregleduje primerne strani in uvaja dostop do orodja za glasilo.

4 razlogi, zakaj vaše podjetje potrebuje glasilo LinkedIn

Se sprašujete, ali je glasilo LinkedIn vredno časa in sredstev? Oglejte si tri razloge, zakaj bi vaše podjetje razmislilo o ustvarjanju glasila LinkedIn.

Povečajte svoje občinstvo LinkedIn

Uporabniki LinkedIn-a lahko spremljajo stran vašega podjetja in se naročijo na glasilo vašega podjetja, vendar jim ni nujno, da storijo oboje. Z objavo glasila potencialnim strankam omogočite nov način povezovanja z vašim podjetjem in sodelovanje z vašo vsebino.

Na primer, glasilo Zoom (na sliki spodaj) ima skoraj 90.000 naročnikov. Mnogi lahko spremljajo stran podjetja platforme za videokonference. Nekateri pa se lahko preprosto naročijo na glasilo, da prejemajo redne posodobitve.

Delite miselno vodstvo

Objave na LinkedInu so lahko odlične za izmenjavo stališča vašega podjetja o ključnih vprašanjih. Ko pa želite napisati poglobljeno vsebino, ne da bi pošiljali sledilce na zunanjo stran, objave tega ne zmanjšajo vedno. Glasila LinkedIn so idealna za izmenjavo vodstva misli in vpogledov v panogo.

Obvesti naročnike o novi vsebini

Če se trudite povečati število prikazov in angažiranosti za organsko vsebino, vam lahko pomagajo glasila LinkedIn. Poleg tega, da se novice prikažejo v viru strani vašega podjetja, sprožijo obvestilo vsakič, ko objavite. To pomeni, da lahko opozorite naročnike in povečate vidnost svoje vsebine.

Zagotovite stalno vrednost

Vsekakor lahko ustvarite vrednost z objavami in članki LinkedIn. Toda glasila vam omogočajo, da se dolgoročno povežete z naročniki o določeni temi.

Leadpages na primer tedensko objavlja svoje glasilo The Lead Generation. To pomeni, da lahko izdelovalec ciljne strani deli nasvete, zagotovi najboljše prakse in ustvari vrednost po zanesljivem urniku, ki ga naročniki lahko pričakujejo.

Kako ustvariti glasila LinkedIn za strani podjetja

Za svojo stran lahko nastavite glasilo v samo nekaj minutah. Nato lahko vaše glasilo LinkedIn postane del vašega dnevnega, tedenskega ali mesečnega koledarja vsebin. Za začetek sledite spodnjim korakom.

Odločite se, kje boste objavili glasilo

Če ima vaše podjetje več strani LinkedIn, bi moral biti vaš prvi korak, da izberete, kje boste objavili glasilo. Dokler stran ustreza LinkedInovim merilom za dostop do glasil, lahko objavljate iz podjetja, vitrine, izdelek, ali storitvene strani.

Upoštevajte, da lahko vsaka stran objavi samo eno glasilo, zato je pomembno, da izberete pametno. Če se nameravate osredotočiti na sorazmerno nišno temo, razmislite o objavljanju s strani z predstavitvijo, izdelkom ali storitvijo. Če nameravate razpravljati o širšem naboru tem, ki zajemajo celotno vašo organizacijo, razmislite o objavi na strani vašega podjetja.

Pridobite skrbniški dostop do strani LinkedIn

Nato se prepričajte, da ste članom ekipe, ki so odgovorni za ustvarjanje vsebine glasila, odobrili ustrezen dostop. LinkedIn od ustvarjalcev vsebine glasila zahteva, da imajo za stran status super skrbnika ali skrbnika vsebine.

Če želite omogočiti dostop, se mora obstoječi skrbnik pomakniti na stran v LinkedInu, odpreti meni Skrbniška orodja in izbrati Upravljanje skrbnikov. Nato lahko kliknejo gumb Dodaj skrbnika, z iskalno vrstico poiščejo profil posameznika in uporabijo status super skrbnika ali skrbnika vsebine.

Nastavite svoje glasilo podjetja LinkedIn

Če želite nastaviti glasilo, pojdite na stran, kjer nameravate objaviti. Na vrhu strani boste videli skladatelja objave. Pod pozivom Začni objavo kliknite gumb Napiši članek.

Lahko pa začnete z glavne domače strani LinkedIn. Kliknite gumb Napiši članek, da se prikaže pojavno okno, ki vas pozove, da izberete profil ali stran, iz katere želite objaviti. Izberite pravo stran in kliknite gumb Naprej. V vsakem primeru boste preusmerjeni na LinkedIn-ov vmesnik za objavo člankov.

V zgornji menijski vrstici kliknite gumb Ustvari glasilo in vnesite vse podrobnosti za glasilo. Uporabite naslov in opis, ki bosta spodbudila naročnine in ljudem povedala, kaj lahko pričakujejo od vašega glasila.

Nato izberite pogostost za glasilo, od vsakih 24 ur do vsakega meseca. Upoštevajte, da lahko objavljate bolj ali manj pogosto, kot ste prvotno načrtovali, in ni potrebna nobena obveznost. Upoštevajte le, da je pogostost vašega glasila namenjena določanju pričakovanj naročnikov.

Prav tako je dobra ideja, da naložite sliko za svoje glasilo. Slika se prikaže na strani z glasili, zato se prepričajte, da izberete tisto, ki deluje za večjo temo in ne za določeno težavo.

Ko končate postopek nastavitve, kliknite gumb Končano. Ko ustvarite glasilo svojega podjetja, vas bo LinkedIn pozval, da začnete pisati svojo prvo številko.

Napišite svojo prvo številko glasila

Če želite potrditi, da pišete glasilo in ne posamezen članek, kliknite spustni meni v zgornjem desnem kotu. Meni naj vam omogoča preklapljanje med obema možnostma objave. Ko pišete glasilo, boste videli tudi naslov in podrobnosti, prikazane pod naslovno sliko.

Tako kot članki na LinkedInu imajo tudi glasila velikodušno omejitev besed. Na glasilo lahko napišete več kot 100.000 znakov, kar je več kot 10.000 besed. Če ste napisali Članki na LinkedInu, objave v spletnem dnevniku ali e-poštna glasila, morda že imate idejo o optimalni dolžini za vaše občinstvo. Če ne, preizkusite različno število besed, da vidite, kaj deluje.

Tudi glasila imajo, tako kot članki v LinkedInu, veliko možnosti oblikovanja. To pomeni, da lahko dodate podnaslove, krepko besedilo, sezname in blok narekovaje. Dodate lahko celo povezave v besedilu na zunanja spletna mesta, kar vam omogoča privabljanje prometa na spletno mesto vašega podjetja.

Glasila podpirajo široko paleto ustvarjalnih sredstev. Svojemu glasilu lahko dodate naslovno sliko, da boste naročnikom dali razlog za klikanje in branje. Poleg tega lahko v glasilo vstavite slike, videoposnetke, GIF ali diapozitive, da ponazorite točke ali dodate kontekst. Kliknite ikono na levem robu, da odprete večpredstavnostni pladenj.

Objavite glasilo svojega prvega podjetja

Ko končate s pisanjem in pregledovanjem glasila vašega podjetja, ga lahko takoj objavite ali se nanj vrnete pozneje. Če ste pripravljeni, da ga pošljete na svoj seznam, kliknite gumb Objavi v zgornjem desnem kotu.

Če ga želite poslati pozneje, lahko preprosto zaprete zavihek ali ga pustite odprtega, dokler niste pripravljeni nadaljevati z delom. LinkedIn samodejno shrani vsebino glasila, tako da vam ni treba skrbeti za ročni osnutek.

Ali potrebujete povratne informacije o svojem glasilu, preden ga pošljete na svoj seznam? Odprite meni za objavljanje v zgornjem levem kotu vmesnika glasila. Izberite Deli osnutek, da se prikaže pojavno okno s povezavo. Povezavo lahko delite s člani ekipe, da bodo lahko prebrali vaš osnutek in ponudili povratne informacije pred objavo.

Ko ste pripravljeni, da se vrnete na glasilo, kliknite gumb Napiši članek v LinkedIn objavah. Nato kliknite spustni meni za objavljanje v zgornjem levem kotu. Izberite Moji osnutki in poiščite tistega, ki ga želite nadaljevati. Ko ste pripravljeni na pošiljanje, kliknite gumb Objavi.

Upoštevajte, da LinkedIn trenutno ne dovoljuje načrtovanja glasil, kar pomeni, da morate objavljati ročno. Dobro je, da objavite, ko so vaši naročniki na spletu, da jo lahko preberejo takoj, ko je izdaja objavljena. Vaš Analitika strani LinkedIn vam lahko pomaga najti optimalne čase za objavo vsebine glasila.

Pošiljajte redna glasila podjetja

Zdaj, ko ste na LinkedIn poslali svoje prvo glasilo podjetja, lahko začnete načrtovati naslednje izdaje. Ker so glasila zasnovana kot serijska vsebina, je pomembno vzdrževati redno pogostost objavljanja.

Upoštevajte, da če ne nameravate redno objavljati ali če želite pisati o temi, ki ne ustreza vašemu glasilu, lahko vedno objavite posamezen članek na strani vašega podjetja.

Za osnutek dodatnih vprašanj uporabite isti potek dela kot zgoraj. Kliknite gumb Napiši članek pod skladateljem objav LinkedIn in po pozivu izberite pravo stran. Nato uporabite spustni meni v zgornjem desnem kotu, da izberete glasilo in začnite pisati. Osnutke lahko kadar koli poiščete in nadaljujete z menijem osnutka v zgornjem levem kotu.

Uredite glasilo podjetja LinkedIn

Vedno si prizadevajte objaviti vsebino glasila, ki ste jo skrbno uredili, da vam ne bo treba odpravljati težav z vsebino v živo. Če pa morate urediti glasilo ali vsebino, ki ste jo objavili, lahko to storite na strani z glasili.

Če želite spremeniti naslov, opis, pogostost ali sliko glasila, kliknite gumb Uredi. Morda boste videli opozorilo, da lahko sprememba naslova glasila zmede naročnike. Če želite še naprej povečevati svoje občinstvo in naročnikom dati tisto, za kar so se prijavili, spreminjajte te elemente čim manj pogosto.

Prav tako lahko uredite katero koli številko glasila, tako da kliknete tri pike v zgornjem desnem kotu vsebine. Ko izberete možnost Uredi, se v vmesniku za objavljanje glasil odpre težava, ki vam omogoča popoln nadzor nad vsebino in oblikovanjem.

Najboljše prakse za promocijo glasil LinkedIn

Če želite povečati vrednost, ki jo vaše podjetje dobi od glasila LinkedIn, uporabite spodnje najboljše prakse za promocijo svoje vsebine in povečanje občinstva.

Ustvarite prepričljivo objavo

Ko objavite številko glasila, imate možnost, da napišete objavo na LinkedInu, ki jo spremlja. Če ste že napisali daljše glasilo, se morda zdi ustvarjanje objave nepotrebno.

Vendar je ta korak pomemben za predstavitev vaše vsebine, zlasti ljudem, ki se niso naročili. Tako kot druge organske objave se tudi objava glasila prikaže v viru vaše strani in na časovnici vaših sledilcev, kar pomeni, da lahko pritegne pozornost nenaročnikov.

Kaj morate napisati v napisu? Postavljanje vprašanj je odličen način, da vzbudite zanimanje ljudi in jih prisilite, da želijo izvedeti več. Pisanje kratkega povzetka lahko pritegne pozornost sledilcev in jih spodbudi, da želijo klikniti, da preberejo več.

Spodnja številka glasila Zoom LinkedIn vključuje kratek povzetek. Z uvedbo vprašanja kot »hitrega povzetka nekaterih najboljših stvari iz prejšnjega meseca« Zoom vzbudi zanimanje in postavlja temelje za glasilo.

Nadaljnja skupna raba vašega glasila

Ko pošljete prvo številko glasila, LinkedIn samodejno obvesti vse, ki spremljajo vašo stran. Spremljevalci lahko kliknejo obvestilo, da se naročijo in takoj začnejo brati vaše glasilo.

Toda po prvi številki je pridobivanje novih naročnikov nekoliko težje. Navsezadnje LinkedIn ne bo še naprej obveščal sledilcev strani o vašem glasilu, če se še niso odločili za naročanje.

Torej, kako lahko še naprej dobivate nove poglede na svojo vsebino? Težave z glasili lahko večkrat daste v nadaljnjo skupno rabo na strani vašega podjetja. Pojdite na stran z glasili in poiščite težavo, ki jo želite deliti. Kliknite gumb Skupna raba pod vsebino in izberite ustrezno stran. Nato napišite objavo in spodbudite sledilce, da berejo ali se naročijo.

Lahko pa tudi kopirate in prilepite povezavo do vaše izdaje glasila v novo objavo na strani vašega podjetja. Nato napišite napis in objavo objavite na svoji strani.

Delite svojo stran z glasili

Skupna raba povezav do posameznih težav vam lahko pomaga povečati zanimanje za določena glasila. Če pa želite več naročnikov, bi bilo morda bolj koristno deliti svojo stran z glasili.

Pojdite na stran z glasili in kliknite gumb Skupna raba pod opisom. Nato izberite, kako ga želite deliti. Lahko ga na primer delite v objavi na LinkedInu ali kopirate povezavo za skupno rabo na drugi platformi družbenih medijev.

Uporabite pozive k dejanju

Če dodate pozive k dejanju (CTA) v napise objav, vam lahko pomaga pridobiti več bralcev glasil in naročnikov. Koristno pa je tudi vključitev CTA-jev v vsako številko, tako kot bi jih dodali objavam v spletnem dnevniku ali digitalnim glasilom.

Vaši CTA-ji za glasilo morajo biti usklajeni s cilji vaše vsebine. Tukaj je nekaj idej:

• Prosite bralce, da se naročijo na vaše glasilo in tako zagotovite, da bodo prejeli obvestila, ko objavite nove številke.
• Pozivajte bralce, naj vaše glasilo delijo z osebnimi časovnicami, da bi drugim pomagali pridobiti vrednost, ki so jo prejeli.
• Spodbujajte bralce, da kliknejo zunanjo povezavo, da preberejo poglobljeno vsebino na vašem spletnem mestu, se seznanijo z izdelkom ali storitvijo ali rezervirajo posvet.

Zaključek

Glasila LinkedIn dajejo podjetjem popolnoma novo možnost za povezovanje s ciljno publiko. Z rednim urnikom objavljanja lahko z glasili LinkedIn razširite svojo stran podjetja, promovirate svoje podjetje in dosežete ključne marketinške cilje.

Pridobite več nasvetov o trženju LinkedIn

• Svojo stran LinkedIn spremenite v avtomatiziran prodajni tok.
• Izboljšajte svoje iskanje z LinkedIn Sales Navigatorjem.
• Odkrijte 11 idej za objave na LinkedInu.