Hashtags na Instagramu v letu 2022: Kaj morajo tržniki vedeti: Social Media Examiner

Ali želite, da bi več ljudi videlo vašo vsebino na Instagramu? Se sprašujete, ali lahko hashtage res pomagajo – in kaj poskusiti namesto tega?

V tem članku boste izvedeli, kako in zakaj so hashtage za Instagram pomembne za vašo strategijo ter 12 načinov, kako doseči večji doseg brez njih.

Ali hashtagi povečajo število ogledov na Instagramu?

Marca 2022 je vodja Instagrama Adam Mosseri odgovoril na to vprašanje v Instagram zgodbi vprašaj me karkoli. Potem ko je sprva odgovoril: »V resnici ne,« je svoj odgovor razširil.

V 15-sekundni zgodbi je Mosseri pojasnil te hashtage narediti pomagajte Instagramu ugotoviti, o čem je vaša vsebina. To bi lahko povečalo verjetnost, da se vaša vsebina prikaže na strani s hashtagom. Vendar je pojasnil, da so samo hashtagi niso orodje za povečanje distribucije.

Približno teden dni kasneje, Mosseri je objavil nadaljevanje vprašaj me kaj zgodbe o pomembnosti hashtagov. Pojasnil je: »Pravim, da ne bodo smiselno spremenili obsega dosega, ki ga dosežete, ko objavljate. Torej, če pričakujete razliko med nočjo in dnevi, boste razočarani."

Navsezadnje obe zgodbi potrjujeta, da lahko hashtage dodajo kontekst vaši vsebini na Instagramu. Prav tako lahko pomagajo, da se vaša vsebina prikaže v ustreznih iskanjih, kar lahko spodbudi odkrivanje. Če pa iščete orodje za povečanje dosega na Instagramu, hashtagi ne bodo smiselno vplivali na izpostavljenost.

Zakaj je Mosserijeva izjava o hashtagih pomembna za tržnike

Za tržnike družbenih medijev to razkritje ni bilo nič kaj presenetljivo. Navsezadnje se to ne ujema s splošnim prepričanjem, da hashtagi vplivajo na doseg Instagrama.

Na primer, uradni Instagram računi so objavili nasvete in navodila za uporabo hashtagov. Raziskovanje priljubljenih hashtagov, izbira prave kombinacije izrazov in eksperimentiranje z različnim številom ključnih besed so del standardnih delovnih tokov večine tržnikov. Mnogi tržniki uporabljajo orodja tretjih oseb za sledenje interakcijam s hashtagom, ki spodbujajo prepričanje, da te ključne besede povečajo doseg.

Toda glede na Mosserijevo izjavo bi se morali tržniki vprašati, kako nameravajo še naprej uporabljati hashtage. Za začetek je dobro, da začnete razmišljati o drugih taktikah za povečanje dosega na Instagramu.

Kaj raziskave kažejo o hashtagih za Instagram

Kot odgovor na Mosserijevo prvo izjavo, Socialinsider začela analizo več kot 75 milijonov Instagram objav, objavljenih v zadnjem letu. Študija je želela ponuditi vpogled v to, ali hashtagi povečajo število ogledov in koliko vrednosti dajejo podjetjem.

Na koncu je Socialinsider ugotovil, da hashtagi ne vplivajo na distribucijo, kar potrjuje Mosserijevo izjavo. Poleg tega je študija pokazala, da število hashtagov v objavi nima merljivega vpliva na oglede. Ne glede na to, koliko hashtagov ima objava, je povprečna stopnja angažiranosti glede na prikaze v istem razponu.

Vendar to ne pomeni nujno, da bi morali popolnoma prenehati uporabljati hashtage. Kot pojasnjuje Socialinsider, si je Instagram pred kratkim prizadeval izboljšati svojo funkcionalnost iskanja. Ker so hashtagi še vedno kritični za pojav v ustreznih iskanjih, bi morali biti še vedno ključni sestavni deli vaše Instagram vsebine. Ne bi se smeli zanašati nanje za povečanje števila ogledov.

12 taktik za večjo ekološko izpostavljenost na Instagramu (brez zanašanja na hashtags)

Če imate težave z organskim dosegom na Instagramu, zdaj veste, da hashtagi niso zanesljiva rešitev. Če želite pridobiti več organske izpostavljenosti za svojo vsebino na Instagramu, si oglejte spodnje taktike.

#1: Objavite ob najboljšem času za vaše občinstvo

Eden najpreprostejših načinov za več ogledov na Instagramu je objava vsebine, ko vaši sledilci uporabljajo aplikacijo.

Če objavljate, ko je vaše občinstvo že aktivno, boste imeli več možnosti, da pritegnete njihovo pozornost in pridobite sodelovanje, ko bo vaša vsebina sveža. Ker je angažiranost eden ključnih signalov za algoritem Instagrama, vam lahko dolgoročno pomaga povečati izpostavljenost.

Če želite izvedeti, kdaj so vaši sledilci aktivni, uporabite Instagram Insights v aplikaciji Instagram ali Creator Studio. Slednji ponuja veliko več podrobnosti, vključno z urnimi razčlenitvami. Lahko se pomaknete nad katero koli uro katerega koli dneva, da vidite, koliko vaših sledilcev je na splošno aktivnih takrat. Nato lahko preizkusite objavo nove vsebine v najbolj obremenjenih časovnih obdobjih.

Upoštevajte, da Meta te meritve nenehno posodablja. Dobro je, da vsaj enkrat mesečno ponovno pregledate dejavnost občinstva, da se prepričate, da še vedno objavljate ob optimalnem času za svoje sledilce.

#2: Delite objave v viru Instagrama v zgodbah

Kaj pa, če je vaše občinstvo običajno aktivno ob več ključnih trenutkih čez dan, vi pa vsebino objavljate le enkrat ali dvakrat na dan? Lahko eksperimentirate z urnikom objavljanja, da vidite, kateri časi ustvarijo najboljši doseg, ali pa razmislite o novih načinih za distribucijo vsebine vira.

Poleg objave vsebine v viru jo lahko delite v svojih zgodbah na Instagramu. Vaši spremljevalci se lahko dotaknejo, da si ogledajo objavo ali kolut iz vaše zgodbe, s čimer povečajo število ogledov izvirne vsebine. Če želite spodbuditi ljudi, da se dotaknejo, uporabite Nalepke Instagram Stories in pozivi k dejanju (CTA), ki jim pokažejo, kaj naj storijo.

#3: Pripovedujte zgodbe, ki odmevajo

Vaš vir na Instagramu je lahko poln privlačnih vizualnih vsebin in oglasov za blagovno znamko. Če pa se napisi in CTA-ji osredotočajo predvsem na prodajo izdelkov, bo vaše občinstvo morda začelo ignorirati vašo vsebino.

Za povečanje angažiranosti in izpostavljenosti, v svojo vsebinsko strategijo vtkajte prepričljive zgodbe. Če predstavite svojo ekipo, spregovorite o svojih izzivih ali razkrijete, kako je delati v vašem podjetju, se lahko bolj pristno povežete s sledilci.

Na primer, spodnji kolut @ftlofshop daje gledalcem vpogled v zakulisje oblikovalčevega procesa. V manj kot 60 sekundah oblikovalec vzpostavi pristno povezavo s sledilci, hkrati pa pokaže delček mukotrpnega postopka ročne izdelave nakita.

#4: Ustvarite več kolutov

Konec leta 2021 je Mosseri napovedal, da se bo Instagram osredotočil na kratke video posnetke, saj bi to platformi dalo največ možnosti za rast. Od takrat je platforma že uvedla zavihek Reels, dodala kolute v vir in predstavila nove funkcije in učinke. Ker Instagram daje prednost kolutom, je razumno pričakovati, da bo objava teh kratkih videoposnetkov povečala vaš doseg.

Če niste dodali kolute v vašo vsebinsko strategijo vendar obstaja preprost način za začetek. Oglejte si najpomembnejše zgodbe na Instagramu in poiščite tisto, ki jo želite preurediti. Tapnite ikono Reel v spodnjem meniju za uporabite svoj vrhunec zgodbe kot posnetek Reel. Dodate lahko zvok, nalepke in druge učinke, da v celoti izkoristite funkcije Reels.

#5: Ustvarite objave na vrtiljaku

Ne glede na to, ali ustvarite kolut ali objavo v viru, se običajno enkrat pojavi v virih vaših sledilcev. Če z njim ne sodelujejo prvič, lahko izgubite priložnost za sodelovanje. Sčasoma lahko to povzroči, da algoritem manj pogosto dostavlja vašo vsebino.

Ustvarite, da se izognete zmanjšanju izpostavljenosti in platformi omogočite več možnosti za dostavo vaše vsebine Objave na vrtiljaku na Instagramu z do 10 slikami in videoposnetki. Instagram običajno prikaže objave z vrtiljakom do dvakrat v virih sledilcev. Ker vsakič prikaže drugo kartico vrtiljaka, imate več možnosti, da pritegnete pozornost občinstva.

Spodnja objava @worldmarket vsebuje vrtiljak. Kartice z vrtiljakom prikazujejo predstavljene izdelke iz različnih zornih kotov in sledilci se lahko dotaknejo za nakupovanje, ne da bi zapustili aplikacijo Instagram.

#6: Eksperimentirajte z vrstami vsebine

Če so koluti in objave z vrtiljakom tako odlični za povečanje ogledov, bi morali preprosto izbrati eno vrsto vsebine in se je držati? Ni nujno. Instagram se nenehno spreminja in tako tudi vaše občinstvo. Namesto da bi našli eno stvar, ki deluje, in se je držali, poskusite.

Dobro je, da zmešate ustvarjalne oblike, ki jih uporabljate, vrste zgodb, ki jih pripovedujete, in vrste CTA-jev, ki jih dodate napisom. Tako boste imeli veliko priložnosti, da poiščete tisto, kar najbolje deluje za vaše občinstvo. Izognili se boste tudi eni taktiki ali funkciji, ki jo Instagram postopoma opušča čez tedne ali mesece.

#7: Označite izdelke, ki jih je mogoče kupiti

Ne glede na vrsto vsebine, ki jo ustvarite, je označevanje ustreznih izdelkov dobra ideja. Ko ti dodajte oznake izdelkov objavam ali kolutom, se lahko vsebina prikaže v vaši Instagram trgovini. Ljudje lahko povlečejo po vrtiljaku izdelkov na strani vaše trgovine in se dotaknejo za ogled vaše izvirne vsebine.

Na primer, trgovina @occasionalish Instagram vsebuje več fotografij izdelka žebljička, prikazanega spodaj. Vrtiljak vključuje tudi vsebino, kot je spodnji kolut, ki se ga lahko kupci dotaknejo za ogled v celoti.

#8: Nadaljnja skupna raba vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki

Vaša ekipa lahko ustvari na tone visoko zmogljive vsebine, vendar ne mora biti vsaka objava, ki jo objavite, izvirna. Skupna raba vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC) je odličen način za povezovanje s svojo skupnostjo. Ker je UGC ponavadi videti bolj pristna kot vsebina z blagovno znamko, obstaja velika verjetnost, da bo bolje odmevala pri vašem občinstvu.

Preden ponovno objavite UGC, se prepričajte, da imate za to dovoljenje. Za dovoljenje lahko pošljete DM izvirnemu ustvarjalcu ali komentirate. Lahko pa zaženete kampanjo na Instagramu, ki od ljudi zahteva, da se ob oddaji svojih objav odločijo za vaše pogoje.

V spodnji objavi @canva vključuje več kartic z vrtiljakom, ki vsebujejo UGC. Izvirne objave izvirajo iz tedenskega izziva oblikovalske aplikacije, ki vabi uporabnike, da ustvarijo in oddajo vsebino na določeno temo. Uporabniki lahko kliknejo povezavo v biografiji @canva in si pred sodelovanjem ogledajo celotne pogoje oblikovalskega izziva.

#9: Izkoristite Instagramova orodja za sodelovanje

Ko delite UGC v viru svoje blagovne znamke, lahko v objavi označite izvirnega ustvarjalca ali ga omenite v napisu. Ko pa želite vzpostaviti bolj uradno partnerstvo, je koristno uporabiti Instagramova orodja za sodelovanje.

Ko ustvarite objavo ali kolut, tapnite možnost Označi osebe in nato izberite Povabi sodelavca. Vsak račun, ki ga povabite, se pripiše v vašo objavo in objavo lahko deli v svojem profilu. To pomeni vaše sledilce in Spremljevalci vašega soustvarjalca lahko vsi vidijo vsebino v svojih virih, kar lahko povzroči veliko dodatne izpostavljenosti.

Na primer, @ella.mills__ in @deliciouslyella sta oba prikazana kot ustvarjalca v objavi na Instagramu, prikazani na spodnji sliki, in prikazana na profilih obeh računov. Kot veliko novejši in veliko manjši račun lahko @ella.mills__ izkoristi veliko dodatne izpostavljenosti s sodelovanjem z veliko bolj uveljavljenim računom @deliciouslyella.

#10: Organizirajte tekmovanje ali nagradno igro

Sodelovanja na Instagramu odpirajo vrata do številnih priložnosti za večji doseg in sodelovanje. Eden najboljših načinov za še večjo izpostavljenost sodelovanja je gostovanje skupne blagovne znamke natečaj ali nagradna igra. Ko sodelujete z drugim podjetjem, da bi podarili izdelke ali storitve, imata lahko oboje koristi od povečanega števila ogledov in rasti občinstva.

Spodnja objava na Instagramu vsebuje nagradno igro s skupno blagovno znamko @adwoabeauty in @uomabeauty. Smernice za vstop od ljudi zahtevajo, da sledijo obema znamkama, kar lahko dolgoročno izboljša doseg. Za bonus vnos so uporabniki pozvani, da objavo delijo s svojimi zgodbami, kar lahko poveča oglede vsebine.

Poleg nagradne igre s skupno blagovno znamko objava uporablja Instagramova orodja za sodelovanje za objavo objave v virih obeh blagovnih znamk.

#11: Sodelujte z vplivneži na Instagramu

Instagramova orodja za sodelovanje so odlična za povečanje ogledov s soustvarjeno vsebino. Če pa bi raje najeli ustvarjalca za samostojno izdelavo izvirne vsebine, je delo z vplivnežem na Instagramu boljša izbira.

Avtor sodelovanje z vplivnežem, lahko vsebino svoje blagovne znamke predstavite povsem novi publiki. Čeprav partnerstva vplivnežev običajno zagotavljajo posredno izpostavljenost, vam lahko pomagajo povečati število ogledov in na dolgi rok povečati občinstvo.

Na primer, ta objava na Instagramu @saltyseattle prikazuje partnerstvo z @misfitsmarket, označeno s hashtagom #ad. Tako @saltyseattle kot @misfitsmarket sta objavila lastne objave z vsebino in označila drugo, s čimer sta svoje občinstvo učinkovito predstavila drugemu računu.

V spodnji objavi na Instagramu vplivnež @collegeceliackc uporablja Instagramova plačana orodja za partnerstvo za delo z @scharglutenfree. Kot sponzorska blagovna znamka lahko @scharglutenfree pridobi več ogledov in pridobi več sledilcev s sodelovanjem z uveljavljenim vplivnežem.

#12: Zgradite zvesto skupnost

Poleg objavljanja prepričljivih vsebin je pomembno tudi gojiti skupnost na Instagramu. Sodelovanje s sledilci je koristno iz več razlogov.

Odgovarjanje na komentarje sledilcev na Instagramu vam lahko pomaga oblikovati globlje odnose s svojim občinstvom. To lahko poveča verjetnost, da bodo sledilci ponovno komentirali, kar lahko algoritmu pove, naj vašo vsebino pogosteje dostavlja angažiranim uporabnikom.

Ko se vaše občinstvo resnično zanima za vašo blagovno znamko in uživa v interakciji z vašim računom, bo verjetno tudi, da bo vaš profil označilo kot priljubljenega. Priljubljeni računi so prikazani višje v viru in uporabniki si lahko zdaj ogledajo izključno vir priljubljenih. To pomeni, da večja kot je skupnost, višji je lahko vaš Instagram doseg.

Zaključek

Zdaj, ko sta Mosserijeva izjava in raziskava Socialinsiderja potrdili, da hashtagi ne ustvarjajo pomembnega dosega, je pomembno, da poiščete druge načine, kako pritegniti več pozornosti na svojo vsebino na Instagramu. Z uporabo zgornjih nasvetov lahko sprejmete ukrepe za večjo organsko izpostavljenost na Instagramu, ne da bi se zanašali na hashtage.

Pridobite več nasvetov o Instagram marketingu

• Povečajte število sledilcev na Instagramu, ki se pretvarjajo.
• Ustvarite Instagram trgovino.
• Ustvarite Instagram kolute kot profesionalec.