Strategija video vsebin: od YouTuba do kratkih družabnih omrežij: Social Media Examiner

Zakaj bi moral biti video ključni del vaše marketinške strategije

Zdaj se pomikamo proti obdobju, ko se zdi, da je video prevladujoč način, na katerega veliko družbenih platform želi, da komuniciramo. Če torej video še ni del vaše marketinške strategije, je čas, da razmislite o tem.

Potrebe občinstva se spreminjajo in zdi se, da je naš razpon pozornosti vse krajši in krajši, ljudje pa želijo tudi drugače porabljati informacije. povrhu tega video sam po sebi je strategija SEO, in vsi vemo, kako pomembna je lahko vsebina SEO za celotno marketinško strategijo.

Glede na vse vznemirljive stvari, ki se dogajajo s kratkimi videoposnetki, je pomembno, da se spomnite tudi prednosti vsebine dolge oblike in da jo iskalniki najdejo prek te vsebine. Če res razmišljate o strategiji video marketinga, je YouTube kot speči velikan. Kot platforma in vir je v veliki meri spregledan, kar pušča ogromno priložnosti za tržnike in podjetja.

Strategija, o kateri bomo razpravljali, se osredotoča na ustvarjanje dolge video vsebine

YouTube in jo nato prenameni kot vsebino kratke oblike za druge družbene kanale, kot so LinkedIn, Instagram, TikTok in/ali Twitter. Morda bi zvenelo kot paradoks, če bi v istem članku omenili tako našo manjšo pozornost kot ustvarjanje daljših videoposnetkov. Resnica je, da če so vaši daljši videoposnetki zanimivi, bodo ljudje ostali dlje.

Če ste v pogovoru s svojim občinstvom 20 minut, vam to daje veliko časa, da pokažete, kdo ste, in zgradite najpomembnejši dejavnik znanja, všečkov in zaupanja. S krajšo vsebino gledalci ne bodo imeli enake priložnosti, da bi vas spoznali ali zares spodbudili ta globlji pogovor.

Prednosti preoblikovanja vašega daljšega videoposnetka v kratke videoposnetke so krepitev zavedanja o vaši blagovni znamki, pridobivanje pred ljudmi, ki sicer morda ne vedo, kdo ste, in pridobivanje več kilometrine od ene vsebine.

Seveda bo uspeh te strategije v veliki meri odvisen od vrste vsebine, ki jo ustvarite, kako privlačna sta vsebina in vaši popravki ter želje vaše občinstva glede tega, kaj jim je všeč gledati. Zato boste želeli eksperimentirati z nekaterimi različnimi oblikami vsebine, dokler ne najdete tistega, ki je najbolj primeren za vaše občinstvo.

Čeprav je to večplastna strategija video vsebine, to ne pomeni, da mora porabiti ves vaš čas. Tukaj je, kako ga razdeliti na obvladljiv proces.

#1: Izberite ustrezne video teme za svojo ciljno publiko

Prvi korak je prepoznavanje vaših vsebinskih stebrov za video. Stebri vsebine so skupine ali segmenti primarnih tem ali ključnih besed, ki jih nameravate ustvariti za podporo celotnemu sporočilu.

To je pomemben korak, ki ga ne smete preskočiti, saj se boste s tem lahko izognili se zatečejo k razpršenemu pristopu metanja stvari ob steno in končajo povsod mesto. Cilj je spodbuditi ljudi, da si ogledajo vaše videoposnetke in povežejo vas in vaše podjetje s katero koli temo, po kateri poskušate postati znani.

Ko prepoznate svoje vsebinske stebre, se poglobite v določeno ključno besedo in se poglobite v nič. Vaša vsebina mora biti zasnovana tako, da vam zagotovi uvrstitev za to ključno besedo, hkrati pa krepi prepoznavnost blagovne znamke okoli vaših vsebinskih stebrov.

Ko razmišljate o seznamu tem, imejte v mislih svoje občinstvo. Pomislite na vprašanja, ki jih zastavljajo, kaj iščejo, ko iščejo YouTube ali Google, in vrsto informacij, ki jih potrebujejo. Na primer, če v YouTubu vnesete »upravitelj družbenih medijev«, boste videli veliko Latashinih videoposnetkov, ki se pojavljajo. To se naredi z zasnovo z naslovi, metapodatki in opisi videoposnetkov, ker je to občinstvo, na katerega želi ciljati.

Na zelo visoki ravni bo vaša vsebina nekoliko širša, še vedno povezana z vašimi storitvami ali izdelki, vendar veliko bolj v fazi ozaveščanja.

Potem ko ljudje vedo za vas in vaše podjetje, jih lahko premaknete navzdol po lijaku z več produkti- ali vadnice, predstavitve, vprašanja in odgovori in podobno vsebino, ki se začne dotikati nekaterih vaših cilji. Ta vsebina pomaga vašim gledalcem, da postanejo sledilci, vaši sledilci pa ne postanejo le stranke, ampak tudi zagovorniki vašega podjetja in vsebine.

#2: Ustvarite in naložite dolgi videoposnetek na YouTube

Ko ste načrtovali, na katere teme se boste osredotočili, je čas, da začnete ustvarjati in nalagati svoje videoposnetke.

Začnite z ustvarjanjem vsebine dolge oblike, ki se bo pojavila na YouTubu. Veliko lažje ga je obrezati in preurediti vsebino dolge oblike v vsebino kratke oblike, kot je obratno.

Poleg tega je YouTube Googlov izdelek, in čeprav Google sodeluje s TikTokom, da bi začel indeksirati te videoposnetke, to v prihodnosti še vedno ni več. Torej želite, da se vaša vsebina v dolgi obliki čim prej prikaže na YouTubu, da jo lahko Google indeksira in prikaže v rezultatih iskanja za vašo ključno besedo.

kot si oris in snemanje vaših videoposnetkov za YouTube meni, da je idealna dolžina nekje med 8 in 30 minutami. Ena od prednosti snemanja videoposnetka s ciljem ponovne uporabe je, da se boste naučili, kako strateško začrtajte in zabeležite, da ga boste lažje zarezali na majhne koščke, ki stojijo na svojem lastno.

#3: Svojo vsebino YouTube spremenite v kratek video za druge platforme

Postopek preoblikovanja vašega videoposnetka v YouTubu za druge kanale ne sme biti naporen. Programska oprema za urejanje videoposnetkov, kot je Descript, lahko opravi veliko težav namesto vas.

Opis vam omogoča, da izberete dimenzije svojega videoposnetka in uredite besede na zaslonu. Samo povejte mu želeno dolžino in zagotovil bo skrajšano različico vašega videoposnetka. Dodate lahko tudi napise, grafike in podobno.

Ko ustvarite vse svoje krajše videoposnetke iz vsebine v YouTubu, ustvarite svoje vsebinski koledar in naložite videoposnetke na izbrane platforme. Ko naložite svoj kratek videoposnetek na Instagram, TikTok, Twitter ali LinkedIn, boste morda želeli celo dodati poziv k dejanju, ki povabi zainteresirane gledalce, da si ogledajo celoten videoposnetek na YouTubu.

#4: Spodbudite gledalce videoposnetkov, da z vami naredijo naslednji korak

Ko ustvarjate vrednost in prijetno izkušnjo gledanja za svoje občinstvo, bodo seveda želeli izvedeti več o vas in videti več o tem, kaj ponujate.

Morda bi bilo treba v vsak videoposnetek, ki ga objavite v YouTubu, vključiti poziv k dejanju svojemu podjetju, vaši ciljni strani ali ponudbi; vendar pa to lahko deluje tudi proti vam. Ljudje ne gredo na YouTube, da bi gledali oglase, in če se jim zdi nekaj preveč podobno oglasu, je večja verjetnost, da ga bodo preskočili in se odločili za bolj izobraževalni ali zabavni video.

Ena od strategij, ki je dokazano delovala, je, da občinstvu ponudimo zabavne in izobraževalne vsebine iščejo in uporabite opis videoposnetka, da dodate poziv k dejanju svoji brezplačni prijavi ali pristanku stran.

In seveda, ko nekdo doseže vašo ciljno stran in se prijavi na vaš e-poštni seznam, potem lahko negujete in prodajate prek svojega e-poštnega seznama. Tako lahko razvoj vodilnega magneta, ki deluje z vašo strategijo video vsebin v YouTubu, resnično pomaga okrepiti vaše podjetje.

Pravzaprav, če je vaša vsebina v YouTubu dovolj zabavna, da pritegne množico in dovolj dragocena, da se ljudje lahko pomaknejo navzdol opis, da vidite, kaj še imate v ponudbi, že ena omemba v YouTubovem opisu je lahko dovolj, da zapolnite svoje lijak. Zaradi zimzelene narave YouTuba lahko en videoposnetek še leta ustvarja potencialne stranke.

Druge opombe iz te epizode

• Oglejte si videoposnetke, ki jih je omenila Latasha LatashaJames.com/SME.
• Izvedite več o orodjih AnswerThePublic, BuzzSumo, in Opis.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Udeležite se naše tedenske pogovorne oddaje o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne na Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti oz Google Podcasts.