Zakaj vaši videoposnetki v YouTubu ne uspejo: Social Media Examiner

Zakaj so naslovi v YouTubu tako pomembni

Vsi vemo, da je kakovost našega YouTube videoposnetki je pomemben, tako kot sličice, ki jih priložimo tem videoposnetkom. Vendar pa je naslov ali naslov v YouTubu še en velik dejavnik, ki ga uporabniki upoštevajo, ko razmišljajo o kliku na videoposnetek za ogled. Če vaš naslov ni prepričljiv, če je dolgočasen ali nepomemben, ljudje ne bodo kliknili, da bi si ogledali vaše videoposnetke, ne glede na to, kako odlična je vsebina.

To je pomembno za vsako veliko in majhno podjetje. Večji YouTubovi kanali lahko porabijo na tisoče dolarjev ali več za ustvarjanje visokokakovostnih videoposnetkov za svoj kanal, in če nihče ne klikne, da bi si ogledal vsebino, je to na tisoče dolarjev zapravljenih.

Tudi manjši kanali, ki nimajo velikega proračuna za produkcijo svojih videoposnetkov, tvegajo, da zapravijo ure, ki so jih porabili pisanje scenarijev in snemanje videov samo da spusti žogo, ko gre za pisanje naslova.

Naslov vašega videoposnetka v YouTubu mora imeti dve stvari: povedati gledalcu, o čem je videoposnetek, in ga prisiliti, da klikne in si ogleda ta videoposnetek.

Človek je znano, da je skop s svojim časom. Tudi če iščejo vsebino o določeni temi, če naslov ni dovolj prepričljiv, ne bodo kliknili.

#1: Izogibajte se 5 pogostim napakam z naslovi v YouTubu

Prva napaka, ki jo naredijo številne blagovne znamke in tržniki YouTube kanali se začne s temo. Za svoj videoposnetek ustvarjajo napačno vsebino. Tudi če je vsebina na splošno dobra, če ni tisto, kar so se ljudje prijavili za gledanje, je nekoliko drugačna od blagovne znamke ali ni v celoti usklajena z vsebino, ki jo običajno ustvarjate, potem ljudje ne bodo gledali vašega videoposnetka.

Na primer, če je vaš kanal povezan s fitnesom in nenadoma prikažete videoposnetek o modi, vsi tisti ljudje, ki vas spremlja zaradi vsebine o fitnesu, bo preskočil ta videoposnetek in ne kliknil, da bi videli, kaj je video približno

Druga pogosta napaka je, da ste v svojih naslovih preveč besedni. To vas lahko poškoduje na nekaj načinov. Prvič, YouTube skrajša vaš naslov po približno 45–50 znakih. Zato poskrbite, da bo vaša ključna beseda ali najpomembnejši del vašega naslova bližje začetku, da jo bodo ljudje videli.

Poleg tega, ker ljudje brskajo med brskanjem po YouTubu, jim morajo prvi dve ali tri besede v vašem naslovu pritegniti pogled. V nasprotnem primeru ne bodo kliknili za ogled vsebine.

Prav tako se želite izogniti preveč konkretnim naslovom. Včasih ste lahko tako natančni, da ljudi takoj nagovorite, da ne kliknejo na vaš videoposnetek, ker ne verjamejo več, da je zanje pomemben.

Recimo, da imate kanal za tehnični pregled in ustvarite videoposnetek s pregledom določenega modela kamere, ki ni dobro znan. Če v naslovu zavpijete ime kamere, ljudje, ki s to kamero ne poznajo, je ne bodo kliknili. Boljši pristop bi bil, da napišete nekaj, kot je »Najboljša kamera za snemanje videoposnetkov v YouTubu« ali »Najboljša kamera za fotografijo narave«, kar bi pritegnilo širšo publiko.

Problematično je lahko tudi obratno – izbiranje preširokega naslova. Če se držite primera s kamero, je v naslovu navedba »najboljša kamera vseh časov« verjetno preveč splošna. Namesto tega bi lahko rekli »Najboljša kamera za vlogiranje« ali »Najboljša kamera za portretno fotografijo«.

Zadnja pogosta napaka, ki se ji je treba izogniti, je preprosto preveč dolgočasno. Če občinstvu ne date razloga za skrb, potem ne bodo kliknili naslova za ogled videoposnetka. Ko torej pišete kateri koli naslov v YouTubu, se prepričajte, da prestane test »komu mar«. Če je odgovor nihče, ne posname tega videa.

#2: Pridobite navdih iz drugih kanalov YouTube

Obstajata dva odlična vira, ki ju lahko uporabite za navdih za naslove videoposnetkov v YouTubu: vaš Dream 100 in vaš Model 100. Če želite ustvariti te vire, boste morali raziskati, kaj deluje za druga podjetja v YouTubu.

Model Dream 100, ki ga je populariziral podjetnik Russell Brunson, je seznam vseh vaših konkurentov. To so vsi YouTubovi kanali, ki ustvarjajo vsebino v vaši niši ali panogi, podobno vsebini, ki jo želite ustvariti.

Odlična stvar pri YouTubu je, da lahko dejansko vidite, kaj deluje in kaj ne za druge kanale – za razliko od drugih oblik trženja, kot sta naslov ali zadeva v e-poštnem sporočilu. Z YouTubom lahko obiščete kanale svojih konkurentov, ustvarite seznam naslovov videoposnetkov, ki so bili zanje uspešni, in na podlagi tega črpate navdih za svojo vsebino.

Spremljevalec vašega Dream 100 je vaš model 100. To so kanali, ki so podobni po slogu, vendar niso povezani po vsebini z vašo nišo ali industrijo. Če ste na primer podjetje SaaS, si lahko ogledate YouTube kanal drugega podjetja SaaS v drugi panogi ali niši. Čeprav njihova vsebina morda ni pomembna za vaše občinstvo, se lahko oprete na splošni slog, ki ga uporabljajo za ustvarjanje vsebine, ki je pomembna za vaše občinstvo.

Na primer, če delajo primerjavo svoje storitve z enim od svojih konkurentov, lahko uporabite to kot navdih za ustvarjanje lastne primerjave med vašo programsko opremo in programsko opremo vašega konkurenta izdelki. Če pa delajo demo, ga lahko uporabite kot navdih za lastno predstavitev.

#3: Dotaknite se čustev, da pridobite klike

Najučinkovitejši način, da spodbudite ljudi, da kliknejo vaš naslov in si ogledajo vaš videoposnetek v YouTubu, je vzbuditi določeno čustvo. Opravljene so bile študije in testi, ki so pokazali, katera tri čustva so najboljša pri prisili ljudi k ukrepanju: strah (ali kakšna druga oblika negativnosti), želja in radovednost.

Ko gre za strah, so ljudje nagnjeni k poslušanju opozoril in negativnosti. Ljudje bodo bolj pozorni na opozorila kot na seznam koristi.

Večina tržnikov razume moč pogovora z željami svojega občinstva, tistimi rezultati, ki jih iščejo v svojem življenju ali poslu, zato je to posebno točko enostavno razumeti. Večina ljudi ne klikne nujno, da si ogleda videoposnetek o značilnostih nečesa, vendar bodo kliknili, da si ogledajo videoposnetek o tem, kako bo nekaj spremenilo njihovo življenje ali poslovanje.

Kar se tiče radovednosti, je to čustvo še enkrat samoumevno. Ljudje želijo vedeti podrobnosti; želijo vedeti, česar ne vedo.

Seveda lahko druga čustva prisilijo gledalca, da klikne in pogleda videoposnetek v YouTubu. Ti trije so pač najmočnejši.

Najuspešnejši naslovi vsebujejo kombinacijo dveh ali več teh čustev, kot sta strah in radovednost ali želja in radovednost. To kaže, da čeprav je radovednost največje gonilno čustvo za naslove na YouTubu, postane še močnejša, če je združena z drugim čustvom.

Obstaja več načinov, kako lahko vzbudite čustveni odziv, da dobite klik z naslovom v YouTubu.

Odprite zanko

»Odpiranje zanke« se nanaša na umetnost začeti zgodbo znotraj naslova, vendar je ne dokončati, dokler ni v vaši video vsebini. En primer je lahko "veščina številka ena, ki vam manjka za lažji tek." Zgodba se je začela s tem, ko ste govorili o veščini številka ena, ki jo nekdo potrebuje, vendar se zgodba ne bo končala, dokler ne kliknejo na naslov in si ogledajo dejanski video.

Ljudje imajo naravno željo, da želijo zapolniti to vrzel, zato bodo pogosto kliknili, da bi izvedeli preostanek te zgodbe.

Razkrij skrivnost

Razkritje skrivnosti je morda podobno odpiranju zanke, saj govorite o skrivnosti v svojem naslov, vendar ne razkriva dejanske skrivnosti, dokler nekdo ne klikne in si ogleda vsebino vašega video. Vendar namesto, da bi začeli zgodbo, govorite o skrivnosti, ki je nihče drug ne razkrije. Primer tega bi lahko bil nekaj takega: »Resni strošek ustanovitve Airbnb, ki vam ga nihče ne pove.«

Zamisel je, da drugi strokovnjaki svetujejo na podobno temo, vendar se odločijo, da ne bodo razkrili te pomembne informacije, ki jo bo razkril vaš videoposnetek. To je zelo učinkovito za spodbujanje tega občutka radovednosti in prepričanje gledalcev, da kliknejo.

Pogovorite se o nasprotnih idealih

Združevanje kontrastnih besed ali idej v naslovu je še en fantastičen način za ustvarjanje radovednosti.

Lahko bi na primer rekli: »Zdrava hrana, ki je absolutno ne želite jesti«. To vzbudi radovednost gledalca, kajti če so zdrava živila, zakaj jih ne bi želeli jesti? Vsakdo, ki poskuša živeti bolj zdrav način življenja ali išče bolj zdravo hrano, se bo spraševal, kaj so ta živila in kaj je pri teh živilih, zaradi česar rečeš, da jih ne ješ.

Pogovorite se o prihodnosti

Lahko se pogovarjate tudi o prihodnosti. Na primer, lahko govorite o tem, kam gre vaša industrija ali niša: »Najboljši in najslabši trendi za leto 2022«.

Časovno občutljive informacije, kot je ta, so lahko prepričljiv razlog za ljudi, da kliknejo, čeprav ne tako močan, kot vzbujanje radovednosti. Ena stvar, ki se je treba zavedati, je, da če v svoje naslove vnesete leta, da pomagate pri posredovanju pravočasnosti, potem ti naslovi ne bodo nujno več zimzeleni, odvisno od teme in vaše niše.

Nekatera podjetja bodo to poskušala zaobiti s posodobitvijo svojih naslovov na novo leto in s tem ustvarila iluzijo pravočasnosti. Vendar bodite previdni pri tej praksi. Ko si gledalci ogledajo videoposnetek, če vidijo, da v naslovu piše 2022 in je bil video izdan leta 2020 je manj verjetno, da bodo zaupali videoposnetku ali kateri koli prihodnji vsebini, ki jo boste objavili v zvezi s tem trendi.

Izzovite predpostavke svojega občinstva

Nazadnje lahko izpodbijate domneve občinstva o določeni temi. Če na primer redno objavljate vsebino v YouTubu, lahko poskusite z naslovom, ki pravi: »Nehal sem prositi ljudi, naj se naročijo na moj kanal, in to se je zgodilo.«

Zdaj, ko večina ljudi dela na svoji vsebini v YouTubu in sestavlja svoje videoposnetke, je že dolgo najboljša praksa prositi ljudi, da se naročijo na njihov kanal. Zato je videti naslov, ki izpodbija to prepričanje kot najboljšo prakso, zelo radoveden. Zakaj ne bi želeli nekoga prositi, da se naroči na vaš kanal? Ali obstaja boljši način, da jih naročite?

Zaradi dolgoletnih prepričanj občinstva bo vsak izziv njihovim domnevam o tem, kaj je najboljše bodo naleteli na radovednost in morda malo skepticizma, zato bodo želeli klikniti, da bi izvedeli podrobnosti.

Profesionalni nasvet: Ko eksperimentirate z vsako od teh idej, pazite, da se izognete negativnim vabam za klike. Z nekaterimi od teh idej, kot je razkrivanje skrivnosti ali odpiranje zanke, se lahko zdi kot vaba za klike, ko vzbujate nekakšno negativnost skupaj z radovednostjo občinstva. Vendar, dokler izpolnite obljubo, dano v naslovu, tako da zapolnite te vrzeli in razkrijete skrivnost, vam ni treba skrbeti, da bi vas označili kot vabo za klike. Vaša vsebina bo še naprej gradila na zaupanju, ki vam ga izkazuje vaše občinstvo, ko klikne vaše naslove v YouTubu.

Druge opombe iz te epizode

• Preverite kanale YouTube za Garry Tan in Payette Naprej.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Udeležite se naše tedenske pogovorne oddaje o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne na Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti oz Google Podcasts.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Če vam je bila ta epizoda podcasta Marketing socialnih medijev všeč, prosim pojdite na Apple Podcasts, pustite oceno, napišite oceno in se naročite.