Uporaba Meta Advantage za poenostavitev vaših Facebook oglaševalskih akcij: Social Media Examiner

Iščete nove načine za izboljšanje rezultatov v svojih plačanih Facebook kampanjah? Želite avtomatizirati postopek ustvarjanja oglasov na Facebooku?

V tem članku boste izvedeli, kako vam lahko zbirka za avtomatizacijo Meta Advantage pomaga poenostaviti postopek ustvarjanja oglaševalske akcije in optimizirati rezultate.

Kaj je Meta Advantage?

Meta Advantage je zbirka orodij za avtomatizacijo oglaševanja, ki izkoriščajo tehnologijo strojnega učenja platforme. Vključuje vrsto delovnih tokov za ustvarjanje oglaševalskih akcij in nekatera orodja za optimizacijo, zasnovana za ravni oglasa ali nabora oglasov. Z orodji v tej zbirki lahko avtomatizirate celotno akcijo ali izberete dele.

Paket vključuje dve vrsti izdelkov z blagovno znamko Advantage:

• Prednost se nanaša na posamezne funkcije, ki delujejo z ročno nastavitvijo oglaševalske akcije.
• Prednost+ se nanaša na samodejno nastavitev oglaševalske akcije ali avtomatizacijo celotnega koraka ročne oglaševalske akcije.

je napovedala Meta lansiranje paketa Advantage marca 2022. Izbrana orodja so še vedno v beta različici in zdi se, da se dostop do zbirke uvaja postopoma. Poiščite, da se kmalu prikaže v oglaševalskem računu vašega podjetja.

Kaj morajo tržniki vedeti o Meta Advantage

Če že obvladate Ads Manager in Facebook oglaševanje, potem v Meta Advantage ne boste našli ničesar povsem novega. To je zato, ker zbirka združuje in preoblikuje obstoječa orodja, do katerih lahko tržniki že dostopajo na standardni nadzorni plošči upravitelja oglasov.

Kakšna je torej prednost Meta Advantage? Z združitvijo in preimenovanjem teh orodij je Meta tržnikom na vseh ravneh olajšala prepoznavanje in učinkovito uporabo orodij za avtomatizacijo. Zbirka jasno navaja prednosti vsakega orodja za avtomatizacijo. Posledično lahko tržniki sprejemajo pametnejše odločitve o tem, kaj uporabiti in kje je smiselno uporabiti ročna orodja.

Sprejem nekaterih ali vseh teh orodij za avtomatizacijo vam lahko prihrani tudi dragoceni čas. Metina objava razkriva, da je več kot 75 % oglaševalcev, ki so preizkusili ta orodja, prihranilo več ur na teden, kar je posledica zmogljivosti zbirke za poenostavitev ustvarjanja oglaševalskih akcij in optimizacije oglasov dostava.

Pravzaprav Meta navaja, da so izdelki Advantage zasnovani za:

• Optimizacija, s ciljem trajnih rezultatov skozi čas
• Personalizacija, kar pomeni izboljšano prikazovanje oglasov
• Učinkovitost, ustvarjanje časa za strategijo višje ravni

Meta Advantage je v mnogih pogledih odgovor na velike izzive, s katerimi so se soočili tržniki v zadnjem letu. Od začetka leta 2021 se tržniki trudijo obravnavati velike spremembe digitalne zasebnosti, povezane z Težave s sledenjem, povezane z iOS 14.5 in upadanje piškotkov.

Posodobitve meta izdelkov so od tržnikov zahtevale tudi, da popolnoma premislijo o svojem pristopu k oblikovanju kampanj in poročanju, vključno z:

• Kako optimizirajo za zunanje dogodke konverzije zaradi uvedbe združenega merjenja dogodkov
• Kako ciljajo na ciljne skupine, ki temeljijo na interesih, po odstranitvi podrobnih možnosti ciljanja
• Kako se odzivajo na rezultate kampanje zaradi Meta podaljšanega 72-urnega roka za poročanje

Navsezadnje Meta Advantage ni čarobna rešitev za nenehne izzive digitalne zasebnosti, s katerimi se soočajo tržniki. Toda ta orodja za avtomatizacijo in strojno učenje lahko pomagajo ublažiti nekatere težave, specifične za platformo, tako da pomagajo tržnikom izboljšati rezultate in zmanjšati izgubljen čas.

Izdelki Meta Advantage za poenostavitev vašega delovnega procesa

Meta Advantage vključuje šest izdelkov, od katerih vsi vključujejo obstoječe funkcije Ads Managerja. Oglejte si vsako orodje in odkrijte, kako lahko koristi vašim oglaševalskim kampanjam na Facebooku.

Prednost podrobno ciljanje

Advantage Detailed Targeting je na novo prenovljena različica Meta Orodje za razširitev podrobnega ciljanja, ki je na spodnji sliki. Kot pove že ime orodja, Meta omogoča razširitev ciljanja oglasov preko ciljne skupine, ki ste jo določili na ravni nabora oglasov.

Ker Meta zagotavlja le izven vaših določenih parametrov ciljanja, ko bo to verjetno ustvarilo rezultate, vam lahko uporaba tega orodja pomaga doseči boljše rezultate. Pravzaprav je interni metatest ugotovil, da je podrobno ciljanje Advantage povzročilo 37 % nižjo povprečno ceno na prirastno konverzijo v primerjavi z nizi oglasov, ki niso omogočili tega orodja.

Če pogosto ustvarjate razmeroma ozko opredeljene oglaševalske ciljne skupine, bi bilo morda vredno preizkusiti podrobno ciljanje prednosti. Če dovolite Meta, da dinamično razširi vaše občinstvo, boste morda lahko znižali svoje stroške, hkrati pa še vedno dosegli pravo občinstvo.

Advantage Lookalike

Če že uporabljate možnost razširitve Lookalike v Ads Managerju (na sliki spodaj), se vam bo Advantage Lookalike zdel znan. Podobno kot pri Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike omogoča Meta, da ob primernem času dinamično razširi ciljanje. Kot že ime pove, se Advantage Lookalike nanaša samo na podobno občinstvo.

Čeprav je podobno občinstvo že razmeroma veliko in ponuja številne priložnosti za konverzije, interne testi so pokazali, da lahko Advantage Lookalike znatno zmanjša stroške, zlasti v kombinaciji z določenimi semeni občinstvo:

• Preskusi, ki so kot vire podatkov uporabljali ciljne skupine po meri na spletnem mestu in mobilnih napravah, so dosegli več kot 17 % nižjo povprečno ceno na dejanje (CPA).
• Podobne ciljne skupine, ki uporabljajo semena ciljnih skupin po meri seznama strank, so dosegle več kot 10 % nižji CPA.

Prednost+ Kreativno

Če želite poenostaviti nastavitev na ravni oglasa, vam lahko pomaga Advantage+ Creative. Ta skupina optimizacij je preimenovanje Meta's Dynamic Experiences (na sliki spodaj) in omogoča platformi, da samodejno ponovi vaša ustvarjalna sredstva.

Ta nabor optimizacij lahko na primer ureja sestavo vaših oglasov, premika kopijo v različna besedilna polja ter združuje vaš oglas in kopira na različne načine. Uporabi lahko tudi filtre za vaše slike in videoposnetke ali doda predloge, da izstopajo vaši oglasi. To na koncu naredi spremembe, za katere algoritem določi, da bodo ustvarile najboljši odziv.

Interne študije so pokazale, da lahko dinamične izkušnje znižajo CPA, zlasti če nabor oglasov cilja na določene dogodke konverzije. Dejansko je uporaba dinamičnih izkušenj z nabori oglasov, optimiziranimi za oglede ciljne strani, klike povezav in konverzije na spletnem mestu, privedla do 3 % nižjega CPA.

Prednosti+ umestitve

Če običajno uporabljate samodejne umestitve, da Meta omogočite prikazovanje vaših oglasov na lokacijah, kjer je verjetno da bi dosegli najboljše rezultate, se boste želeli seznaniti s prenovljenimi umestitvami Advantage+ (na sliki spodaj). To orodje določi optimalno umestitev za vsako priložnost za prikaz oglasov z uporabo vseh razpoložljivih možnosti.

Če na splošno uporabljate ročne umestitve, da izberete umestitve, za katere veste, da najbolje delujejo za vašo blagovno znamko, je morda vredno preizkusiti umestitve Advantage+. Pozorno preglejte rezultate svoje oglaševalske akcije, da ugotovite najuspešnejše umestitve za vaše podjetje, nato pa razmislite o vključitvi dodatnih umestitev v prihodnje nabore oglasov.

Meta testi kažejo, da je verjetnost, da bodo kampanje, ki uporabljajo šest ali več umestitev, skoraj tri četrtine boljša od tistih, ki uporabljajo štiri ali manj umestitev. Vendar platforma opozarja, da nekateri oglaševalci morda ne bodo videli izboljšanih rezultatov tega orodja za preoblikovanje blagovne znamke.

Oglaševalske akcije za aplikacije Advantage+

Če uporabljate Ads Manager za ustvarjanje dolgotrajnih oglaševalskih akcij za namestitve ali dogodke aplikacije, boste ugotovili, da so oglaševalske akcije za aplikacije Advantage+ v bistvu enake samodejnim oglaševalskim akcijam za aplikacije (na sliki spodaj). Ta podvrsta oglaševalske akcije vključuje vrsto prednastavljenih možnosti, zasnovanih za ohranjanje uspešnosti v daljšem časovnem obdobju.

Ne glede na to, ali to vrsto oglaševalske akcije optimizirate za namestitve aplikacije, dogodke aplikacije ali namestitve aplikacije z dogodki, Metina tehnologija strojnega učenja nenehno prepozna in uporablja nove informacije. Na ta način lahko platforma optimizira oglase, osredotočene na aplikacije, za ciljne skupine, umestitve in oglase.

Poleg tega, da vam pomagajo prihraniti čas pri nastavitvi oglaševalske akcije, lahko samodejni oglasi za aplikacije zagotavljajo boljše rezultate. V internem preizkusu so imeli avtomatizirani oglasi za aplikacije povprečno 9 % nižji CPA in povprečno 6 % nižjo ceno na namestitev v primerjavi z ročnimi oglasi za aplikacije.

Nakupovalne akcije Advantage+

Nakupovalne kampanje Meta’s Advantage+, prenovljena različica avtomatiziranih nakupovalnih oglasov platforme, so zasnovane za optimizacijo rezultatov prodajnih akcij. Ta možnost vključuje več optimizacij, ki Meta omogočajo prilagajanje nastavitev na vseh ravneh oglaševalske akcije – od proračuna in ciljanja do umestitev in oglasov – za povečanje konverzij.

V internih testih je Meta ugotovila, da so nakupovalne akcije Advantage+ povzročile 12 % nižjo ceno na konverzijo nakupa v primerjavi z merili uspešnosti oglaševalcev. To pomeni, da če uporabljate kataloge za spodbujanje prodaje in konverzij, bo to avtomatizirano vrsto oglaševalske akcije verjetno vredno preizkusiti. Čeprav je še vedno v beta različici, Meta predvideva, da bo vsem uporabnikom omogočila dostop do nakupovalnih akcij Advantage+ do konca leta 2022.

Kaj pričakovati od poteka dela Meta Advantage

Zbirka Meta Advantage je še vedno na voljo, tako da bo končna različica morda videti in deluje nekoliko drugače kot različica beta. Spodaj si lahko ogledate preizkus oglaševalske akcije Advantage+ s konverzijami, ki se je marca 2022 pojavil v mojem računu Ads Manager.

Izberite možnost Prednost+

Za nastavitev oglaševalske akcije Advantage+ sem odprl Ads Manager in kliknil gumb Ustvari. Ko sem izbral cilj, sem videl poziv za izbiro med ročno akcijo in kampanjo Advantage+. Za začetek sem izbral oglaševalsko akcijo Advantage+.

Takoj sem opazil nekaj bistvenih sprememb glede na standardno nastavitev oglaševalske akcije. Prvič, ni bilo treba krmariti od oglaševalske akcije do nabora oglasov na ravni oglasa. Namesto tega so bile vse možnosti za kampanjo združene na enem zavihku.

Poleg tega je bilo prednastavljenih veliko možnosti, kar mi je omogočilo, da sem učinkovito prehitel nastavitev oglaševalske akcije. Na vrhu zaslona sem lahko kliknil gumb Prikaži vse prednastavljene nastavitve. Upoštevajte, da prednastavitev nisem mogel spremeniti, vendar sem se lahko odločil za preklop oglaševalske akcije na ročno nastavitev.

Ker je ta oglaševalska akcija uporabljala cilj konverzij, sem lahko izbral enega od dogodkov konverzije, ki bi jih želel prednostno v upravitelju dogodkov. Ko se uvedejo oglaševalske akcije za nakupovanje Advantage+, sta lahko nastavitev in možnost optimizacije za dogodek konverzije podobni.

Upoštevajte, da nekatere nastavitve, ki ste jih morda vajeni uporabljati v ročnih oglaševalskih akcijah, niso bile na voljo v tej oglaševalski akciji Advantage+. Na primer, preskus oglaševalske akcije, prikazan spodaj, ni omogočal pošiljanja sporočil o konverzijah aplikacije ali konverzijah na spletnem mestu in v aplikaciji.

Nastavite proračun in začetni datum

Po potrditvi nastavitev na ravni oglaševalske akcije sem lahko nastavil dnevni ali življenjski proračun in izbral začetni datum. Ker ta vrsta oglaševalske akcije ni podpirala več nizov oglasov, ni bilo možnosti za optimizacijo proračuna oglaševalske akcije.

Poleg tega ni bilo možnosti izbire druge strategije ponudb. Vse oglaševalske akcije Advantage+ privzeto uporabljajo strategijo ponudb z najnižjimi stroški, ki je zasnovan tako, da doseže največ rezultatov za vaš proračun.

Tudi ta samodejna vrsta oglaševalske akcije mi ni omogočila izbiranja umestitev. To je zato, ker oglaševalske akcije Advantage+ uporabljajo umestitve Advantage+, kar Meta omogoča, da optimizira prikazovanje oglasov s šestimi ali več umestitvami na Facebooku in Instagramu.

Izberite ciljno občinstvo

Meta je navedla, da oglaševalske akcije Advantage+ vključujejo številne možnosti ciljanja na ciljno skupino, ki jih že lahko izberete v ročnih oglaševalskih akcijah. Tukaj je, kaj bi lahko naredil v tem preizkusu oglaševalske akcije:

• Uporabite obstoječe ciljne skupine po meri in podobne ciljne skupine.
• Ponovno uporabite prej shranjene ciljne skupine, dokler ne vključujejo podrobnih možnosti ciljanja, ki jih je Meta postopno opustila v začetku leta 2022.
• Ustvarite nove podobne ciljne skupine, vključno s ciljnimi skupinami, ki temeljijo na vrednosti.
• Ustvarite nove ciljne skupine po meri z uporabo standardnih meta in lastnih virov podatkov.

Ko sem v svojo oglaševalsko akcijo Advantage+ dodal podobno občinstvo, se je razširitev podobencev samodejno uporabila. Ni bilo možnosti izklopa te funkcije, ki algoritmu omogoča prikazovanje oglasov zunaj ciljne publike, če prepozna priložnosti za boljše rezultate.

Privzeto je bila vklopljena tudi podrobna razširitev ciljanja. Podobno kot pri podobni razširitvi, ta nastavitev omogoča Meta, da prikazuje oglase zunaj ciljnega občinstva, če obstaja velika možnost, da bo izboljšala učinkovitost. Za razliko od Lookalike Expansion pa sem lahko izklopil razširitev podrobnega ciljanja, da bi zožil svoje ciljanje.

Ustvarite Facebook oglas

Nastavitve ravni oglasa v tem preizkusu oglaševalske akcije Advantage+ so bile podobne standardnim ročnim nastavitvam, razen nekaj zanimivih sprememb. Poleg izbire slik, ki sem jih že naložil v oglasni račun ali objavil na povezani Facebook strani in Instagram računu, sem lahko potegnil slike s spletnega mesta. Na zavihku Spletno mesto sem lahko vnesel lastni URL, da sem potegnil slike z določene strani.

Podobno kot pri ročnih akcijah sem lahko uporabil video predloge platforme ustvarite preprosto diaprojekcijo iz obstoječih slik. Upoštevajte, da sem moral izbrati eno od zgornjih možnosti za ustvarjanje oglasa, saj v tej kampanji Advantage+ nisem mogel promovirati obstoječe objave na Facebook strani.

Nato sem lahko preizkusil različne možnosti sporočanja v (zahtevanem) primarnem besedilnem polju ter izbirnih poljih naslova in opisa. Tako kot ročno izdelane oglaševalske akcije je tudi ta kampanja Advantage+ podpirala do pet možnosti za vsako polje, kar je Meta omogočilo izberite najboljšo razpoložljivo možnost za vsakega uporabnika.

Za razliko od ročnih oglaševalskih akcij pa mi je ta nastavitev Advantage+ dala tudi več možnosti gumbov za poziv k dejanju. To bi mi omogočilo, da vidim, ali bi lahko eden dosegel boljše rezultate kot drugi, namesto da bi izbral enega za uporabo v različnih različicah oglasov.

Ta preizkus Advantage+ mi je dal tudi možnost, da optimiziram kreativo za vsako osebo. Ta optimizacija bi Meta omogočila, da rahlo spremeni oglas, premika besedilo med polji, ustvarja videoposnetke iz slik ali spreminja umestitve, da doseže najboljše možne rezultate. Ta možnost je bila privzeto vklopljena, vendar bi jo lahko izklopil, da bi imel večji nadzor nad oglasom.

Končno sem lahko potrdil, da je oglaševalska akcija pravilno sledila konverzijam in bi lahko dodala parametre URL-ja za natančnejše sledenje prometa. Ker je bila celotna kampanja Advantage+ na enem zaslonu, je bil pregled podrobnosti oglaševalske akcije neverjetno učinkovit.

Zaključek

Ne glede na to, ali želite avtomatizirati nastavitev Facebook oglaševalske akcije ali poenostaviti izbrane vidike ustvarjanja oglasov ali nizov oglasov, vam lahko Meta Advantage pomaga. S to zbirko za avtomatizacijo lahko poenostavite svoj oglaševalski potek in optimizirate rezultate svojih Facebook kampanj.

Pridobite več nasvetov na Facebook oglasih

• Zmanjšajte stroške oglasov na Facebooku.
• Za boljše rezultate osvežite svoje Facebook oglase.
• Natančno spremljajte meritve oglasov na Facebooku v letu 2022.