TikTok pripovedovanje zgodb: Kako izstopati iz množice: Preiskovalec socialnih medijev

Želite doseči več svojega idealnega občinstva na TikToku? Se sprašujete, kako s kratkim videom povedati pristno zgodbo?

V tem članku boste izvedeli, kako v svoji vsebini uporabiti načela pripovedovanja zgodb.

Zakaj bi morali tržniki upoštevati TikTok

Vsi, ki so preživeli čas na kateri koli platformi družbenih medijev, ne glede na to, ali so začeli uporabljati TikTok ali ne, do neke mere že doživljajo TikTok. Ni trajalo dolgo, da so drugi družabni kanali sprejeli svoje različice kratkega videa –Instagram koluti, YouTube Shorts, Pinterest idejni žebljički, Facebook koluti. V trenutku, ko so te platforme izdale lastne različice kratkih videoposnetkov, so bili nekateri najhitreje rastoči videoposnetki na teh platformah ponovne objave iz TikToka.

Ne glede na to, na kateri platformi ste, ste verjetno videli vsaj videoposnetek TikTok. Če uporabljate domačo funkcijo kratkega videa te platforme, ste že ustvarili svojo izkušnjo, podobno TikToku.

Eden od statističnih podatkov, ki TikToku pomaga obstati, je dolgoživost uporabniških sej na platformi. Statistično gledano, ko nekdo odpre TikTok, porabi približno 112 minut za uživanje vsebine. To je 112 minut pomikanja po njihovi strani Za vas, ogledovanja videoposnetkov na profilih, ki so jih odkrili, gledanja videoposnetkov, razvrščenih na sezname predvajanja, in deljenja videoposnetkov s prijatelji.

YouTube je edina druga platforma, na kateri ljudje porabijo primerljivo količino časa za vsebino, a tudi takrat je vsebina, ki jo consume na YouTubu je razdeljen na dva ali tri videoposnetke in ne na množico 15-sekundnih do 3-minutnih videoposnetkov, ki jih doživljajo Tik Tok.

Poleg tega je TikTok znan po ogromnem dosegu, ki ga lahko izkusijo ustvarjalci. Neštetokrat bo tržnik ali podjetje objavilo videoposnetek in ta videoposnetek bo zadel in postal viralen. Preden se zavedajo, jim bo ta navidezno naključni video popolnoma spremenil življenje, preprosto zato, ker je zadel pravo občinstvo ob pravem času in pripeljal na desetine tisoč novih potencialnih strank do ustvarjalca profil.

To ni redek pojav. To ni nekaj, kar se je zgodilo enemu ali dvema osebama, ki sta prišla z druge platforme in sta vedela, kako zadeti algoritem. To se je zgodilo že stokrat na mesec, odkar je TikTok zares začel vzpenjati.

Ko gre za odločitev, ali naj uporabite TikTok za trženje vašega podjetja, se zdi precej preprosto, da če že uporabljate funkcije in doživljate platformo, je to le še en kratek korak, preden sami dejansko skočite na TikTok. Ko to povežete s potencialom za eksplozivno rast in dosegom na TikToku, druge platforme ne morejo podvojiti, se zdi, da se odločite za TikTok, precej jasna.

#1: Naredite svojo blagovno znamko nepozabno s pripovedovanjem zgodb na TikToku

Pripovedovanje zgodb je bilo vedno pomemben del uspeha na TikToku. Toda ko postaja platforma bolj priljubljena in se ustvarja več vsebine, kar ima za posledico večjo konkurenco za vstop na stran Za vas, postane vaše pripovedovanje zgodb toliko pomembnejše. Pravzaprav pripovedovanje zgodb danes dobi povsem nov pomen, ko gre za TikTok.

V TikToku pripovedovanje zgodb vključuje vse, od kopije, ki jo uporabljate v napisu, do ozadja vaših videoposnetkov, do gibov in besed, izraženih v videoposnetku. Pripovedovanje zgodb je izkušnja za gledalce. Ko bo opravljeno dobro, bodo ti gledalci ostali.

Na večini platform družbenih medijev je pripovedovanje zgodb pomembno, ker gradi zaupanje pri občinstvu in vzpostavi vašo avtoriteto. To še vedno velja za TikTok, z izjemo, da pripovedovanje zgodb na TikToku naredi video bolj nepozaben.

Pomislite na to statistiko, koliko minut ljudje porabijo v eni seji na TikToku: 112 minut. To pomeni, da porabijo od 100 do 400 videoposnetkov v manj kot 2 urah. Kateri izmed vseh teh videoposnetkov jim bo izstopal? Katerega se bodo spomnili naslednji dan?

Video z najboljšim pripovedovanjem je tisti, ki nam najbolj ostane v spominu.

Ne samo to, ker pripovedovanje zgodb vključuje celotno izkušnjo gledanja videoposnetkov, je to tudi tisto, kar vam pomaga izstopati od drugih ustvarjalcev v svoji niši. Novinar, ki svoje novice deli izpod mize, inštruktor joge, ki jogo izvaja zunaj na drevesu namesto v studio – to sta le dva primera računov TikTok, kjer je pripovedovanje zgodb postalo del blagovne znamke, ki jim pomaga izstopati.

Na nek način lahko nasvete in izdelke najdete kjer koli. Če želi nekdo poiskati nasvete o fitnesu, lahko klikne Google in jih poišče. Če nekdo želi poiskati novice, lahko obišče Google in poišče novice. Toda v obeh primerih dostava ne bo tako nepozabna ali ustvarjalna. Ko vidite novice ali nasvete, ki vam jih postreže algoritem na vaši strani Za vas skozi ustvarjalno zgodbo, se držijo.

Profesionalni nasvet: Eden od načinov, kako ugotoviti, kako izstopati v svoji niši, je, da v TikToku poiščete svojo industrijo. Oglejte si najboljše videoposnetke in ustvarjalce, ki se pojavijo v tem iskanju in razčlenijo njihovo vsebino. Resnično preučite, zakaj je ta vsebina uspešna in kako ustvarjalec ohranja svoje občinstvo. Potem poglej malo globlje, kako lahko narediš nekaj podobnega iz drugega zornega kota. To sega nazaj do novic pod idejo o mizi ali v studiu joge zunaj.

#2: Povejte celotno zgodbo v 15 sekundah

Obstaja nekaj različnih modelov pripovedovanje zgodb na TikToku da si lahko tržniki izposodijo, da povedo neverjetno zgodbo in pritegnejo bralce že od začetka. Ena formula vključuje:

• Problem: pritegnite občinstvo z izjavo o problemu, ki se nanaša na nekaj, s čimer se spopadajo.
• Razburjenje: Poglobite se v težavo z namigom, kaj se lahko ali se bo zgodilo, če rešitev ne bo hitro najdena in implementirana.
• Rešitev: Predstavite rešitev, ki jo imate.
• Rezultat: želeni rezultat, ki ga občinstvo želi in ga lahko na koncu doseže, ko uvede vašo rešitev.

Druga zelo priljubljena formula za pripovedovanje zgodb vključuje junakovo potovanje, ki se lahko uporabi za pomoč pri seciranju skoraj vseh uspešnic, ki so jih kdaj naredili.

Ko se odločite za svojo formulo, potem svojo zgodbo razdelite na te dele. Toda namesto odstavka ga boste skrajšali na en jedrnat stavek.

Prej smo omenili, da kakovost videa vključuje celotno izkušnjo, ki jo ima nekdo med uživanjem vsebine na TikToku. To velja tudi za pripovedovanje zgodb. Gledalci lahko vidijo, ali se vaša govorica telesa ali izrazi na obrazu ujemajo z vašim napisom ali besedami, ki jih izgovorite.

Številni lastniki podjetij se zapletejo pri poskusu zapomnitve scenarija in ta scenarij običajno pravi nekaj v smislu »Tako sem navdušeni, da delim z vami ...« ali »Zelo sem navdušen, da vam povem o ...« Ko pa berete govorico telesa, je njihov obraz videti skoraj dolgočasen in brez čustev. Njihova govorica telesa ne povzroča navdušenja. So otrdeli in včasih se niti ne smejijo, še manj pa delujejo navdušeno.

Kot gledalci opazimo to in neskladje med sporočilom, ki ga poskušate prenesti, in tistim, ki ga vidimo. To nam preprečuje, da bi vam zaupali in včasih nadaljevali z vašim videoposnetkom.

Kakovost pred količino

Ena stvar, ki se je v TikToku v zadnjih nekaj letih spremenila, je ideja kakovosti namesto količine.

Veliko tržnikov bo videlo to frazo in mislilo, da pomeni kakovost videa namesto količine videa, in to je del tega. Vendar kakovost vključuje vrednost objavljene vsebine, osvetlitev, pripovedano zgodbo, način uporabe funkcij ali besedila, napis in vsak element, ki je vključen v ta videoposnetek. Vsak kos mora biti kakovosten.

Ampak to ne pomeni, da količina ni pomembna. Dvajset povprečnih videoposnetkov ne bo držalo sveče petim neverjetnim videoposnetkom. Toda pet neverjetnih videoposnetkov je veliko boljše od dveh neverjetnih videoposnetkov. Če torej želite izkoristiti TikTok in rasti, začnite s pregledovanjem kakovosti svojih videoposnetkov in nato povečajte količino.

#3: Napišite učinkovit napis za vaš videoposnetek TikTok

Drug vidik platforme, ki se je zelo spremenil, je uporaba hashtags na TikToku. Do zdaj je večina filozofij TikToka govorila o pomenu hashtagov: omogočajo iskanje po videoposnetkih, pomagajo pri Algoritem TikTok razvrsti in organizira videoposnetke, da jih ponudijo pravi populaciji, in pomagali bodo razširiti doseg vaših video. V zadnjem času pa se je pomen hashtagov močno zmanjšal.

TikTokov algoritem je veliko bolj izpopolnjen. Lahko natančno določi, kaj je v videoposnetku, ne da bi potrebovali hashtage; zato lahko videoposnetek ponudi pravim ljudem. Če porabite čas za svoje TikTok analitika, lahko vidite, kje ljudje najdejo videoposnetek. Velika večina ogledov videoposnetkov ne izvira iz hashtagov, temveč s strani Za vas, ki jim je dostavljena prek tega algoritma. Potrebe po hashtagah torej skoraj ni več.

To pomeni, da je 300 znakov, ki so na voljo za uporabo kot napis, zdaj lahko bolj strateško, da vključuje vaše ključne besede in zgodbo.

Mnogi tržniki in blagovne znamke radi uporabljajo zelo kratke napise, včasih le nekaj besed, in jim nato sledijo s kopico hashtagov, za katere upajo, da bodo TikToku pomagale pri kategorizaciji njihovih videoposnetkov. Veliko bolj učinkovita metoda bi bila uporaba vseh 300 znakov za pripovedovanje zgodbe o videoposnetku.

Namesto da bi uporabili ključno besedo "srečen" z emodžijem in nato kupom hashtagov psov v upanju, da ga bo TikTok postavil skupaj zaupajte algoritmu TikTok in napišite napis, ki se glasi nekaj več v smislu »to mi je prinesel moj pes darilo danes. Težko je razložiti, kako srečno me je to osrečilo."

Še enkrat, hashtagi danes niso tako potrebni, kot so bili nekoč. Toda ključne besede v vaših napisih lahko povedo veliko bolj zanimivo zgodbo, kot bi te hashtage kadar koli lahko.

Končno bodite pozorni na svojo mimiko, ton glasu, energijo in stanje duha. Vsak vpliva na to, kako bodo vaši gledalci sprejeli vašo vsebino. Na srečo obstaja nekaj načinov, s katerimi si lahko pomagate, da si zagotovite pravo stanje duha za dostavo vsebine. Glasbo lahko na primer uporabite za priklic določenega čustva.

Druge opombe iz te epizode

• Poiščite podcast Talk The Tok na svoji najljubši platformi za poslušanje.
• Raziščite TOKaudit orodje.
• Preverite račune TikTok @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, in @zishacraftsman.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Udeležite se naše tedenske pogovorne oddaje o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne na Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti oz Google Podcasts.