Izboljšanje zavzetosti na Instagramu: raziskave razkrivajo, kaj deluje: Social Media Examiner

Želite več všečkov na Instagramu? Iščete nove ideje za izboljšanje vaše angažiranosti?

V tem članku boste izvedeli o novem pristopu, podprtem s podatki, za ustvarjanje vizualnih vsebin, ki spodbujajo boljšo udeležbo na Instagramu.

Kaj naredi sliko na Instagramu vizualno privlačno?

Za izkušene tržnike družbenih medijev se lahko vizualna privlačnost slike zdi sekundarna glede na vse algoritemske vidike, ki vplivajo na uspešnost objave na Instagramu. Skubljivo je misliti, da osupljiva podoba ni dovolj za spodbujanje angažiranosti. Konec koncev, nešteto dejavnikov vpliva na število, od velikosti občinstva in časa objave do narave vsebine in poziva k dejanju (CTA) v napisu.

Pa še nedavna študija objavljeno v International Journal of Research in Marketing predlaga, da tudi po upoštevanju vseh teh dejavnikov, slike z določenim naborom značilnosti zanesljivo pridobite več všečkov. Pravzaprav slike s pravo kombinacijo kakovosti dobijo v povprečju 3 % več všečkov in 19 % več angažiranosti.

Navsezadnje lahko ljudje obdelajo vizualne podatke, kot je slika na Instagramu, v 100 milisekundah – veliko hitreje, kot lahko preberejo ime blagovne znamke, razumejo napis ali kliknejo za ogled oznak objave. V bistvu lahko prepričljive slike izstopajo v neskončnem toku vsebine in navdihujejo uporabnike Instagrama, da prenehajo s pomikanjem in se začnejo ukvarjati.

Za večino blagovnih znamk se prednosti ustvarjanja boljših slik ne končajo z všečki. Kot pojasnjuje študija, lahko ustvarjanje bolj všečnih slik pomaga povečati občinstvo, vpliva na namen nakupa in vpliva na porabo strank. To je zato, ker vizualno privlačne slike so ključnega pomena za dober prvi vtis, tako da lahko pritegnete ljudi in jih nato spodbudite k ukrepanju.

Da bi ustvarili okvir za ocenjevanje, študija raziskuje, kaj naredi sliko vizualno zapleteno in kako te značilnosti ustrezajo všečkom. Raziskovalci so se osredotočili na dve glavni komponenti vizualne kompleksnosti, od katerih ima vsaka tri opredelitvene lastnosti.

Ocenjevanje vizualne kompleksnosti

Za izvedbo študije so raziskovalci začeli z uporabo Gartnerjevega digitalnega indeksa IQ za identifikacijo 1000 najboljših blagovnih znamk. Nato so zbrali vse objave na Instagramu, ki so jih te blagovne znamke objavile v enoletnem obdobju od 2015 do 2016. Po izločitvi blagovnih znamk, ki so v tem časovnem obdobju objavljale manj kot enkrat na teden, so raziskovalci zbrali približno 150.000 objav iz več kot 600 blagovnih znamk v več kot dvanajstih panogah.

Nato so raziskovalci ocenili šest dejavnikov vizualne kompleksnosti z razvojem programa, ki bi lahko samodejno obdelal 150.000 slik in ustvaril oceno za vsak dejavnik. Raziskovalci so prešteli tudi število všečkov za vsako sliko.

Po obdelavi 150.000 slik je ekipa potrdila rezultate s pomočjo raziskovalnih skupin. Skupaj je približno 300 udeležencev primerjalo približno 900 parov slik na podlagi enega od šestih dejavnikov vizualne kompleksnosti. Na splošno so bile povratne informacije raziskovalne skupine tesno povezane z računalniško ustvarjenimi rezultati.

Na koncu študija ugotavlja, da razmerje med vizualno kompleksnostjo in všečki na Instagramu ni linearno. Z drugimi besedami, slike ne ustvarjajo postopoma več všečkov, saj se kompleksnost funkcij in dizajna povečujeta. Namesto tega je optimalna stopnja kompleksnosti funkcij v sredini razpona, medtem ko je optimalna kompleksnost oblikovanja na visokem ali spodnjem koncu spektra.

Kompleksnost lastnosti

Kompleksnost značilnosti se nanaša na osnovne lastnosti na ravni slikovnih pik slike:

• Barvno bogastvo in porazdelitev po celotni sliki
• Svetlost ali ravnovesje ravni svetlosti po celotni sliki
• Gostota robov ali število robov znotraj slike

Na splošno so slike z večjo kompleksnostjo funkcij – kar pomeni več variacij v barvi, svetilnosti in gostoti robov – običajno videti bolj podrobne. V nekaterih primerih je to dobra stvar. Zelo podrobna slika je ponavadi bolj nepozabna, kar lahko vodi do boljšega priklica blagovne znamke ali izdelka.

Toda na Instagramu so slike z visoko kompleksnostjo funkcij lahko preveč zahtevne za razumevanje, še posebej, ker se ljudje hitro pomikajo po svojih virih in poskušajo slike takoj obdelati. To lahko pomeni, da si ljudje ne bodo vzeli časa, da bi poskušali razumeti preveč podrobno podobo, kaj šele, da bi bila všeč ali kako drugače sodelovala.

To pa ne pomeni, da je odgovor nujno manj podrobnosti. Študija tudi ugotavlja, da tudi slike z nižjo kompleksnostjo funkcij ne delujejo dobro. Slike, ki niso dovolj podrobne, imajo običajno manjšo zmožnost ustavljanja pomikanja, kar lahko vodi do manjšega delovanja.

Posledično študija kaže, da slike s srednjo kompleksnostjo funkcij običajno ustvarijo največ všečkov. Na primer, zgornja fotografija @hotforfood Instagram vključuje optimalno raven podrobnosti funkcije. Barva, svetilnost in gostota robov se nahajajo točno na sredini, zaradi česar je slika zelo všečna glede na merila študije.

Kako lahko ustvarite sliko s pravo stopnjo kompleksnosti funkcij za vaše podjetje? Spodaj si oglejte razčlenitev vsakega dejavnika in kako lahko prilagodite jih z Instagram filtri in orodja za urejanje tretjih oseb.

Zapletenost oblikovanja

Kompleksnost oblikovanja se nanaša na celotno kompozicijo in razporeditev elementov znotraj slike:

• Število predmetov, prikazanih na celotni sliki
• Pravilnost predmetov, vključno z njihovo orientacijo in prekrivanjem
• Simetrija predmetov, vključno z navpično in vodoravno razporeditvijo

Medtem ko večina ljudi procesov relativno enostavno odlikuje kompleksnost, kompleksnost oblikovanja običajno zahteva več možganov. To je zato, ker zapletenost oblikovanja obdelave zahteva prepoznavanje predmetov in prepoznavanje vzorcev.

V mnogih primerih so Instagram slike z nizko zapletenostjo oblikovanja lahko zelo privlačne, kot v spodnjem primeru @greats. Lahko takoj pritegnejo pozornost ljudi in hitro naredijo dober prvi vtis. Ker jih je enostavno razumeti, zahtevajo manjšo kognitivno obremenitev za obdelavo, kar je lahko privlačno.

Toda slike z visoko zapletenostjo oblikovanja se običajno dobro obnesejo tudi na Instagramu, še posebej, če so nenatrpane in je vzorce enostavno prepoznati. Ker so te slike bolj podrobne, zahtevajo več osredotočenosti in mentalne energije, kar je lahko koristno.

Posledično študija kaže, da slike z nizko ali visoko (vendar ne srednje) kompleksnostjo oblikovanja običajno ustvarijo največ všečkov. Kako najti pravo ravnovesje med različnimi elementi oblikovanja? Spodaj si oglejte razčlenitev treh dejavnikov in razlago, kako lahko svoje fotografije razporedite tako, da vključite vsakega od njih.

6 slikovnih elementov Instagrama za optimizacijo za več všečkov

Od kompleksnosti funkcij do kompleksnosti oblikovanja, visoko zmogljive Instagram slike potrebujejo pravo mešanico vizualnih elementov. Oglejte si, kako optimizirati vsakega od šestih dejavnikov, da boste lahko povečali število všečkov na svojih objavah na Instagramu.

#1: Barvni spekter

Ko gre za barvno bogastvo in porazdelitev, študija ugotavlja, da so slike v sredini spektra ponavadi najboljše. Kot kažejo rezultati, Instagram všečki postopoma upadajo, ko se število barv na sliki povečuje.

Ali to pomeni, da so črno-bele slike rešitev? Ni nujno – rezultati odražajo obrnjeno obliko U, kar pomeni, da so všečki običajno nižji za slike na obeh koncih spektra. Študija je pokazala, da se tudi črno-bele fotografije in slike z izoliranimi barvnimi madeži niso dobro obnesle.

Namesto tega so slike z nekaj zlahka prepoznavnimi barvami in nekoliko utišano paleto ponavadi najbolj všečne, kot v tem primeru iz @shopjulytwentytwo.

Kot vsi dejavniki kompleksnosti funkcij v tej študiji je tudi barva element, ki ga lahko prilagodite po fotografiranju. Preden sliko objavite na Instagramu, razmislite o nasičenosti rahlo navzgor ali navzdol, da dosežete idealno raven. Uporabite lahko tudi Instagram filter, ki poglobi barvo ali ustvari bolj enoten ton.

#2: Svetlost

Koliko svetlosti naj bodo vaše fotografije na Instagramu? Študija kaže, da je svetilnost najbolj privlačna, ko pade na sredino razpona. Ko se svetilnost zmanjša, se všečki sčasoma zmanjšajo.

To pomeni, da ploske slike z minimalnimi poudarki in sencami običajno ustvarijo manj všečkov. Hkrati imajo slike z neuravnoteženimi sencami in poudarki tudi podpovprečno število všečkov.

Namesto tega se najbolje obnesejo slike s srednjim nivojem svetilnosti. Na primer, spodnja fotografija @sonos Instagram prikazuje optimalne ravni svetilnosti. Stopnje osvetlitve na sliki dajejo prizoru privlačno svetlost, ravni senc pa dodajo globino, ne da bi bila fotografija videti izjemno podrobna.

Podobno kot pri barvnih ravneh lahko med postopkom urejanja prilagodite svoje Instagram fotografije za svetlost. Če ima vaša slika minimalen kontrast ali je videti blatna, lahko povečate sence in poudarke.

Če ima vaša slika že goste sence in prenapihnjene poudarke, lahko te elemente pokličete nazaj. Prilagajanje ravni svetlosti in kontrasta lahko pomaga tudi pri pravilni osvetlitvi.

#3: gostota robov

Število robov na sliki je lahko tesno povezano s številom predmetov na sliki. Toda merjenje gostote robov na sliki ni vedno tako preprosto. Na fotografiji imajo predmeti sami lahko robove, ki določajo njihove meje, vendar robovi lahko izvirajo tudi iz izmeničnih oblik, barv in tekstur.

Doseganje idealne gostote robov je lahko presenetljivo pomembno za slike na Instagramu. Kot kaže študija, so ljudje bolj prizanesljivi, ko sta barva ali svetilnost nekoliko zunaj idealne ravni. Ko pa se gostota robov poveča ali zmanjša z optimalne ravni, se všečki takoj zmanjšajo.

Z drugimi besedami, za slike Instagrama je bistveno, da imajo pravo mešanico robnih in notranjih slikovnih pik. Na primer, spodnja objava na Instagramu @goodiegirlcookies vsebuje vsaj ducat škatel s piškotki, od katerih ima vsaka krepke oblike in dobro opredeljene robove. Toda številni trdni bloki barv uravnotežijo robove, kar ima za posledico sliko s pravo količino podrobnosti.

Spodnja objava na Instagramu @noshwithmicah dosega podobno ravnovesje z manj predmeti. Čeprav predmeti nimajo drznih vzorcev, imajo materiali in sestavine teksturo, ki ustvarja robove. Te teksture uravnotežijo gladko ozadje in ospredje površine, da ustvarijo idealno raven podrobnosti.

Prvi korak k doseganju optimalne gostote robov je izbira motiva ali prizora z naravnim ravnovesjem med robovi in ​​notranjostjo. Videz gostote robov lahko prilagodite tudi tako, da povečate ali zmanjšate kontrast ali spremenite ravni ostrine pred objavo slik na Instagramu.

#4: Število predmetov

Za razliko od treh elementov kompleksnosti funkcij je idealna raven kompleksnosti oblikovanja ponavadi visoka ali nizka, ne pa ravno na sredini. Za število predmetov rezultati študije spadajo v vzorec v obliki črke U, z največjim številom všečkov na obeh koncih spektra.

Torej, če ste se kdaj vprašali, koliko zanimivosti vključiti v svoje slike na Instagramu, sta možna dva odgovora. Najbolje je vključiti veliko oz samo ena ali dve, a verjetno ne peščica.

Na primer, spodnja objava na Instagramu @pottcandles očitno spada na spodnji del razpona. Na fotografiji je en sam predmet, nameščen blizu središča okvirja. Zaradi nižje zapletenosti oblikovanja je slika enostavna za obdelavo in všeč.

Spodnja objava na Instagramu @potterybarn je na nasprotnem koncu obsega številk predmetov. Od pohištva do umetnin do dekoracije mize, ta slika vključuje več kot dva ducata predmetov. Prav tako je privlačen in všečen, ker ima veliko informacij za obdelavo.

Čeprav lahko sliko obrežete drugače, da spremenite število predmetov v pogledu, je najlažje obravnavati dejavnike zapletenosti oblikovanja, preden posnamete sliko. Poskusite sestaviti svoje fotografije na Instagramu okoli enega samega predmeta ali pomanjšati, da zajamete večje število predmetov.

#5: Pravilnost predmeta

Podobno kot ugotovitve, povezane s številko predmeta, študija kaže, da je optimalna raven pravilnosti objekta nizka ali visoka. Slike na Instagramu z lahko prepoznavnimi vzorci so ponavadi zelo všečne, prav tako fotografije z bolj nepravilnimi razporeditvami.

Slike z najmanj všečno razporeditvijo predmetov običajno vključujejo peščico različnih oblik, postavljenih pod nepravilnimi koti ali intervali. Te slike bodo najverjetneje videti natrpane ali neorganizirane.

Na primer, spodnja objava na Instagramu @breadsrsly ima visoko stopnjo pravilnosti objektov. Na fotografiji so številni enaki tipi predmetov, ki so postavljeni v jasnem vzorcu, kar olajša razumevanje.

Če želite ustvariti fotografijo s pravo stopnjo pravilnosti predmeta, se osredotočite na vzorce v okvirju. Predmete lahko organizirate v čistejšo razporeditev ali sestavite svojo fotografijo, da zajamete zelo nepravilen vzorec.

#6: Simetrija

Za razliko od dveh drugih elementov kompleksnosti oblikovanja, visoka in nizka raven simetrije nista enako privlačna. Namesto tega študija kaže, da se všečki dramatično zmanjšajo, ko so slike bolj asimetrične. To pomeni, da bolj kot je vaša slika simetrična, večja je verjetnost, da bo uspešna na Instagramu.

Na primer, spodnja objava na Instagramu @kingarthurbaking ima simetrično kompozicijo. Torta je postavljena na vodoravno sredino okvirja, sveče pa so razporejene v simetričnem vzorcu.

Ustvarite lahko simetrične slike Instagrama tako, da izberete kompozicije, ki imajo močno navpično ali vodoravno ravnovesje. Po potrebi lahko povečate simetrijo tudi tako, da izrežete dodatne podrobnosti ali predmete, preden objavite slike na Instagramu.

Zaključek

Kot kaže ta študija, se lahko ustvarijo, ko vaše slike vključujejo pravo raven vizualne kompleksnosti več všečkov in angažiranosti na Instagramu ter lahko celo vpliva na namen nakupa ali drugo visoko vrednost izidov. Uporabite lahko priporočene funkcije in elemente oblikovanja, da izboljšate svoj ustvarjalni potek dela in objavite bolj všečne slike na Instagramu.

Pomembno pa si je zapomniti, da ta študija odraža optimalna merila samo za fotografije vira. Če želite ustvariti več angažiranosti za zgodbe in kolute, boste morda morali nekaj eksperimentirati, da boste lahko določili pravo mešanico dejavnikov za doseganje ciljev trženja družbenih medijev vašega podjetja.

Pridobite več nasvetov o Instagram marketingu

• Ustvarite ekološko strategijo trženja Instagrama iz nič.
• Izboljšajte svoje trženje na Instagramu v osmih preprostih korakih.
• Prihranite čas pri upravljanju oglasov na Instagramu.