Podcasting: Lekcije iz 30 milijonov prenosov: Social Media Examiner

Želite izvedeti strategijo za najbolj ocenjenim podcastom Marketing socialnih medijev? Želite izvedeti, kako načrtovati, producirati in voditi svojo oddajo?

V tem videu bo ustanovitelj družbe Social Media Examiner, Michael Stelzner, delil izkušnje, pridobljene pri izdelavi vrhunskega poslovnega podcasta.

Preden pridemo tja, kjer smo zdaj, moramo pogledati, kako se je vse začelo. Leta 2012 je podcasting še vedno naraščal. Največje podcaste v poslu so gostile velike blagovne znamke in velika imena. In večinoma ti podcasti niso služili lastnikom malih podjetij ali tržnikom, niti v resnici niso pokrivali trženja družbenih medijev.

Preden sem zagnal Social Media Examiner, sem si kot pisatelj nabral veliko izkušenj, ki je intervjuval ljudi. Tako da sem to takoj vedel zagon podcasta bi mi omogočil tri stvari:

• Zapolnite vrzel tako, da moj podcast služi lastnikom malih podjetij in tržnikom, ki želijo izvedeti več o trženju družbenih medijev
• Izkoristite moje prednosti in spretnosti kot anketarja, da dobite najboljšo vrednost v tem podcastu za poslušalce
• Izkoristite takrat še vedno rastoče trende na Googlu ljudi, ki iščejo trženje na družbenih omrežjih

Vedel sem, da bom s podcastom lahko uporabil novo obliko vsebinske strategije, ki temelji na izgovorjeni besedi in ne na objavah v blogu. In moje raziskovanje in načrtovanje sta se izkazala. Kmalu po tem, ko ga je na New Media Expo navdihnil Pat Flynn, je Social Media Examiner uvedel podcast za trženje socialnih medijev in takoj postal eden izmed 25 najboljših v vseh podcastih.

Že leta ostaja v prvih dveh v kategoriji podjetij.

Najprej je bila očitna želja po podvojitvi iskalnega trenda za trženje družbenih medijev. Leta 2012 so lastniki malih podjetij in tržniki kot nori iskali pomoč pri trženju družbenih medijev in iskali pomoč na skoraj vseh kanalih in vidikih trženja družbenih medijev.

Ime podcasta, Social Media Marketing Podcast, mu je pomagalo, da se prilega prav v Social Media Examiner in članke, ki jih objavljamo tukaj. Nekaj ​​mesecev pozneje, ko smo lansirali Social Media Marketing World, smo ponovno izkoristili še vedno relativno nov in rastoči trend iskanja pomoči pri trženju družbenih medijev.

Ko se je podcast za trženje družbenih medijev prvič predstavil, je bil cilj pripeljati čim več strokovnjakov k nam občinstvo na nov način, ki bi ga lahko uživali med vožnjo v avtomobilu, pomivanjem posode doma ali delom v pisarna. Omogočalo jim je večopravilnost na način, ki jim je najbolj ustrezal, odvisno od njihovega urnika, namesto da bi jih silil, da sedijo za računalnikom na spletnem mestu in berejo objavo v blogu.

V prvih dneh podcasta za trženje družbenih medijev je bil še en cilj pridobiti vrhunske strokovnjake v tistem času, da svoje strokovno znanje predstavijo našemu občinstvu in zagotovijo pomoč, ki so jo iskali. Danes se je ta cilj razvil v pridobivanje novih strokovnjakov in uvajanje novih igralcev na tem področju. Velikokrat nekdo začne kot gost v oddaji in potem druge priložnosti, na primer dopisnik v naši oddaja v živo, snemanje v studiu za naš kanal YouTube ali celo govorjenje na naših odrih se lahko odpre za te nove glasove.

Od začetka podcasta imamo tudi nekoliko drugačen pristop k ustvarjanju vsebine. Na Social Media Examinerju že imamo objave v blogih, prispevke sodelavcev in članke, ki se ves čas pojavljajo. Podcast ponuja še en del vsebine dolge oblike.

Ko posnamem podcast, dobimo to epizodo transkribirano, nato pa naši uredniki ustvarijo nove in edinstvene članke na podlagi vsebine tega podcasta. Ko je članek objavljen na Social Media Examiner, bralci ne morejo povedati, da je šlo najprej za epizodo podcasta, dokler ne pridejo do konca članka in vidijo predvajalnik podcastov. Namesto da se bere kot prepis intervjuja, se bere kot nov izvirni članek.

In naprej, naši podcasti bodo dejansko posneti v video formatu in tudi v avdio formatu, kar nam omogoča, da se razširimo na video podcasting, medtem ko še vedno proizvajamo naše zvočne podcaste in spletno stran člankov.

Različni lastniki podjetij različno porabijo vsebino. Nekateri se bolje učijo z branjem, nekateri s poslušanjem, nekateri pa z gledanjem. In s to strategijo vsebine lahko služimo vsem tem ljudem.

Poleg tega, da je podcast za trženje družbenih medijev postal vir dragocene vsebine za pomoč našemu občinstvu, je pomagal vzpostaviti veliko zaupanja pri poslušalcih. Poslušalci verjamejo, da se zelo trudim, da jim pripeljem različne strokovnjake za različne teme, in da bom vedno prinesel dragoceno vsebino.

Podcast Social Media Marketing je tudi bralcem Social Media Examinerja in našim poslušalcem omogočil, da ostanejo ne le na tekočem, temveč na vrhuncu trženja družbenih medijev. Lahko smo bili pred trendi, napovedali prihajajoče trende in hitro ocenili vse spremembe, ki se pojavijo na družbenih omrežjih. Takoj lahko pokrijemo poslovne aplikacije za te spremembe in kaj pomenijo za blagovne znamke in tržnike, ki napredujejo.

Morda pa je najbolj vznemirljiv rezultat gostovanja podcasta za trženje socialnih medijev možnost iz prve roke videti, kakšen vpliv je imel podcast na blagovne znamke in tržnike. Na primer, pred nekaj leti sem bil z družino zunaj v lončarskem skednju, ko je k meni pristopila mlada dama, ki je slučajno prepoznala moj glas. Vprašala me je, ali sem Michael Stelzner, in seveda sem rekel da. Povedala mi je, da je vodila trženje pri Williams-Sonoma, ki je lastnica Pottery Barn.

Nato se mi je zahvalila, ker je imela službo pri Williams-Sonomi, ki vodi njihovo trženje, zaradi podcasta in zaradi mene in družbe Social Media Examiner. Tako sem prav tam, pred svojo družino, v javnosti, moral biti priča, kako velik vpliv sem imel. Lastnikom malih podjetij in tržnikom sem prinašal dragoceno vsebino na način, ki jim je omogočil, da me povabijo v svoj urnik, namesto da bi motil njihov urnik, da bi šli poiskati mojo vsebino.

In seveda, zaradi nove avtoritete, ki sem si jo zgradil v zvezi s trženjem družbenih medijev, je bilo nešteto drugih priložnosti za govor in intervjuje, pa tudi možnosti razširitve, kot se mi zdi prihodnost.

Če je bila ena stvar dokazana od uvedbe Social Media Examiner leta 2009, je to, da vsakič, ko slišite obvestilo o novi funkciji na katerem koli družabnem kanalu, se želite poskusiti vključiti in jo vključiti v svojo vsebinsko strategijo že možno. Trenutno vse kaže, da so video podcasti del prihodnosti trženja družbenih medijev.

Poleg tega lahko s predstavitvijo video podcastov služimo še več ljudem, ki morda uživajo njihovo vsebino podcastov samo na mestih, kot je YouTube.

Če se zdaj razširimo na video podcaste, smo lahko pripravljeni, ko se pojavi nova platforma ali se obstoječa platforma odloči, da bo začela podpirati video podcaste. Ne samo, da bomo že izpopolnili potek dela, ampak bomo tudi že imeli veliko vsebine, pripravljene za razširitev na teh novih kanalih čim prej.

Dinamični oglasi so neverjetna nova funkcija, ki nam omogoča, da ustvarimo določene oglase in jih jasno vstavimo v epizodo podcasta na podlagi geografskega ciljanja. Z geotargetiranjem se lahko povežemo s svojimi poslušalci na bolj osebni ravni tako, da svojim poslušalcem v teh zveznih državah rečemo nekaj, kot je "zdravo, kolega iz Kalifornije" ali "zdravo kolega s Floride".

Z možnostjo prilagajanja naših oglasov ustvarja globljo povezavo s poslušalci. Počutijo se bolj kot del pogovora, ko poslušajo podcast in da je izdelek ali dogodek, ki ga promoviramo, zasnovan zanje.

Ker nam uporaba dinamičnih oglasov omogoča vstavljanje oglasov na podlagi geografskega ciljanja, nam nikoli ni treba skrbeti, da bi poslali napačen oglas napačnim ljudem. Pravi oglasi bodo prikazani pravim ljudem ob pravem času na podlagi meril in strategije, ki smo jo vgradili vanj.

Resnično kul del je, da to tudi pomeni, da morda ni oglasov za določenega poslušalca, če ta poslušalec ne izpolnjuje meril, ki smo jih izbrali za ciljanje oglasov. Temu poslušalcu ne tvegamo, da izklopi podcast, medtem ko posluša oglas, ki zanj ni pomemben. Namesto tega bo samo zelo kratka pavza, ki zveni bolj naravno, nato pa se takoj vrnejo v podcast.

Ti oglasi delujejo tako, da so ustvarjeni in programirani ter nato ustvarjeni in dostavljeni dinamično v času, ko poslušalec prenese to epizodo podcasta. Tako se lahko oglasi sčasoma spreminjajo tudi glede na to, kdaj nekdo posluša določeno epizodo. Ni nam več treba skrbeti, da bodo poslušali zastarel oglas, ki ni več ustrezen, ali promoviral ponudbo, ki ni več na voljo.

Ker sem od leta 2009 tako globoko v svetu trženja družbenih medijev, sem se naučil odkriti znake najsodobnejših poslovnih in trženjskih priložnosti. Gledanje kriptovalute, splet 3.0, NFT, družabni žetoni, in decentralizirane avtonomne organizacije (DAO) začnejo zaživeti, vidim vrednost in potencial, ki ju vse te stvari prinašajo v poslovanje danes.

Vendar pa je večina virov bodisi usmerjena v naložbeno stran kriptovalute ali pa je osredotočena na razlago tehničnih plati kriptovalute. Poslovne aplikacije kriptovalute se še vedno v veliki meri raziskujejo in eksperimentirajo. Tako še ni veliko vsebine, ki bi podjetjem pokazala, kako lahko vstopijo v kriptovalute in jih uporabijo, da svojim občinstvom prinesejo večjo vrednost. In tam je Crypto Business Podcast je osredotočen.

Začel sem podcast z namenom pritegniti strokovnjake z visoko vrednostjo iz kriptosveta, da bi govorili o poslovanju uporabe kriptovalut in kako bi podjetja lahko začela razmišljati o vključitvi kripto v svojo blagovno znamko in trženje strategije. To nameravam storiti brez tako velikega poudarka na tehnologiji, ki je lahko včasih zmedena za lastnike malih podjetij, da jih absorbirajo naenkrat.

Druge opombe iz te epizode

• Preveri ART19.
• Več o Svetu trženja socialnih medijev 2022 najdete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Udeležite se naše tedenske pogovorne oddaje o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne na Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti oz Google Podcasts.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS