4 glavne spremembe na Instagramu v letu 2022, o katerih morate vedeti: Social Media Examiner

Se sprašujete, kako optimizirati svojo strategijo Instagrama za leto 2022, a ste preobremenjeni z vsemi spremembami?

V tem članku boste odkrili štiri primarne spremembe na Instagramu, ki se bodo zgodile leta 2022, o katerih morate vedeti, in nasvete, kako ustrezno prilagoditi svojo strategijo.

Ključne spremembe na Instagramu, ki vplivajo na vaše trženje

Tržniki so navajeni nenehnega razvoja platform družbenih medijev in drugih spletnih mest za digitalno trženje. Obveščanje o spremembah je del dela in implementacija sprememb v vaše strategije vas loči od konkurence.

Instagram vsako leto uvaja spremembe za izboljšanje svoje uporabniške izkušnje. Uporabniki morajo razumeti te spremembe, še pomembneje pa je, da jih morajo razumeti tržniki.

Letos lahko pričakujete štiri ključne posodobitve in vsaka bo vplivala na vaše marketinške strategije:

Ne glede na to, ali te spremembe vplivajo na marketinške načrte vaših strank ali na vaš osebni Instagram marketinški načrt, boste s podrobnim razumevanjem, kako se jim prilagoditi, postali boljši in učinkovitejši tržnik. Nadaljujte z branjem, če želite izvedeti, kako te spremembe uporabiti v svojo korist kot digitalni tržnik.

#1: Nova domača stran, priljubljeni in naslednji ogledi vira

Uporabniška izkušnja je Instagramova prioriteta številka ena. Zagotavljanje, da imajo uporabniki enostavno in prijetno izkušnjo v aplikaciji, je najpomembnejše.

Platforma bo letos uvedla pomembne spremembe za izboljšanje uporabniške izkušnje.

Prvič, Adam Mosseri, vodja Instagrama, je napovedal, da se bo Instagram uvajal drugače možnosti ogleda na začetnem zaslonu, kar bo uporabnikom omogočilo preklapljanje naprej in nazaj njim. Če uporabnikom omogočijo nadzor nad svojim pogledom, lahko prilagodijo svojo izkušnjo na Instagramu, tako da deluje posebej zanje.

Preizkušanje sprememb vira 👀

Začenjamo preizkušati možnost preklapljanja med tremi različnimi pogledi na začetnem zaslonu (dva od teh bi vam dala možnost ogleda objav v kronološkem vrstnem redu):
– Domov
– Priljubljene
– Sledi

Upamo, da jih bomo kmalu lansirali. Še več prihaja. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5. januarja 2022

Tukaj je povzetek različnih pogledov:

• Pogled Domov bo organiziran glede na to, kar algoritem meni, da vas bo najbolj zanimalo, in bo vključeval priporočila za račune, ki jih trenutno ne spremljate, a bi jih morda želeli.
• V pogledu Priljubljene bodo prikazane objave s seznama računov, za katere ne želite zamuditi vsebine.
• Pogled Spremljanje bo kronološki vir vsebine iz računov, ki jih spremljate, in ne bo vključeval priporočil za spremljanje različnih računov.

Torej, kako lahko te spremembe uporabite v svojo korist kot digitalni tržnik?

Uporabite pogled Priljubljene, da pripravite seznam računov, katerih vsebina vas izobražuje in navdihuje. Dodajte račune velikih imen v vaši panogi in publikacije, ki ustvarjajo informativno vsebino o vaši panogi. To bo zagotovilo, da boste redno videli vsebino, ki vas izobražuje in informira.

Prav tako pripravite seznam priljubljenih za račune blagovnih znamk, ki jih upravljate. Pogled priljubljenih lahko uporabite na dva strateška načina.

Najprej se prepričajte, da vaši priljubljeni vključujejo račune, s katerimi želite strateško sodelovati.

Če na primer upravljate račun nepremičninskega posrednika v imenu posredništva, dodajte njihove posrednike na zavihku Priljubljene bo zagotovilo, da boste prejeli njihove objave v družabnih omrežjih, da boste lahko še naprej sodelovali njim. V pogled priljubljenih dodajte centre vpliva ali potencialne strateške partnerje, s katerimi želite sodelovati, da ostanete na tekočem z njihovo vsebino in izboljšate svojo taktiko sodelovanja.

Drugič, uporabite pogled Priljubljene kot lečo za konkurenco in vodilne v industriji. Vedno je dobro spremljati, kaj nameravajo konkurenti in vodilni v panogi, da boste lahko obveščeni, obveščeni in navdihnjeni.

Doseganje priljubljenih uporabnikov in spremljanje ogledov

Ker imajo uporabniki večji nadzor nad računi, ki jih vidijo v svojih virih, je ključnega pomena, da vaše objave zagotavljajo vrednost, zabavo in izobraževanje. Če je vaša vsebinska strategija polna promocij in splošnih nasvetov, uporabniki verjetno ne bodo dodali vašega računa na svoj seznam priljubljenih ali se vam celo odločili slediti.

Torej, kako lahko svoje objave naredite bolj privlačne in razburljive za uporabnike? Kako lahko postanete eden izmed njihovih najljubših računov?

Uporabniki Instagrama se želijo zabavati, izobraževati in navdihovati. Želijo hitre odgovore na svoja vprašanja. Prav tako želijo videti estetsko prijetno vsebino, ki je tudi pristna.

Kot tržnik lahko označite vsa ta polja tako, da ustvarite strategijo vsebine, ki vključuje mešanico tako aspirativne kot pristne vsebine.

Tukaj je nekaj idej, ki vam bodo v pomoč pri ustvarjanju zgodbe, koluti, in objave v virih, ki vsakič prinašajo vrednost, tako da je večja verjetnost, da vam bodo ljudje sledili in vas vključili na svoj seznam priljubljenih:

Profesionalni nasvet: Vaša vsebina mora vključevati barve in pisave blagovnih znamk ter uporabljati minimalno besedilo.

#2: Večja osredotočenost na video vsebino Instagrama

Mosseri je v svojem videu Priorities 2022 napovedal, da se bo Instagram oddaljil od platforme, ki temelji predvsem na fotografiji, in se bolj osredotočil na video vsebine.

Prioritete 2022 📝

Naslednje leto bo ključno za Instagram. Poleg naših vodilnih prizadevanj za varnost in dobro počutje smo osredotočeni na te štiri ključne prednostne naloge.

Upam, da si boste med počitnicami vsi lahko malo odpočili. Se vidimo v novem letu! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28. december 2021

Verjetno ste že vključili video vsebino v svoje marketinške strategije, vendar ste morda bili zmedeni glede tega, ali bi morali ustvariti IGTV, Reels ali vire videoposnetkov. Zdaj bodo vsi videoposnetki shranjeni na enem mestu, tako da bo manj pritiska za optimizacijo ene vrste videa nad drugo. Vendar pa boste za učinkovito trženje še vedno potrebovali mešanico formatov.

Načrtovanje vsebine za kratki video

Instagram veliko vlaga v Reels, kar verjetno pomeni, da bo dal prednost hitri in zabavni video vsebini. Tukaj je nekaj Ideje za vsebino kolutov:

Na primer, spodnji nepremičninski agent je posnel pogled v zakulisje vročega novega seznama, ki je prišel na trg, in ga delil na Instagram Reels, da bi povečal doseg in izpostavljenost.

Ena izmed najbolj priljubljenih funkcij Reels v aplikaciji je Remix. Instagram je objavil, da lahko uporabniki v aplikaciji remiksirajo vso video vsebino, ne le kolute. To pomeni, da lahko v aplikaciji posnamete kateri koli javni videoposnetek in ga remiksate tako, da vključite svoj video na polovico zaslona ali drug video posnetek.

Vas zanima ustvarjanje remiksa? Tukaj je vadnica po korakih.

Najprej poiščite kolut, ki ga želite remiksati, in tapnite tri pike spodaj desno. V pojavnem meniju, ki se prikaže, izberite Remix This Reel.

Pojavilo se bo okno za ustvarjanje kolutov z oknom kamere na eni strani zaslona in izvirnim videom, ki ga želite remiksati na drugi strani. Videoposnetek lahko posnamete tako, da tapnete sprožilec (ali naložite vnaprej posnet video, tako da tapnete ikono slike v spodnjem levem kotu).

Ko snemate, se bo originalni kolut predvajal poleg vašega. Tapnite Uredi, da si ogledate predogled svojega koluta. Dodate lahko tudi filtre ali nalepke, če želite.

Ko končate z ustvarjanjem remiksa, ga delite. Oseba, ki je ustvarila originalni kolut, ki ste ga remiksali, bo samodejno priznana.

Instagram je predstavil funkcijo Remix, da bi omogočil več sodelovanja, nadaljnji doseg in optimizirano sodelovanje. Podobno kot TikTok Duets, Remix tržnikom omogoča različne načine objavljanja in uporabe vsebine, doseganja vplivnega občinstva računa in povečanja angažiranosti.

Tukaj je nekaj idej za vsebino Remix:

• Reaction Remix: Vzemite prvenec izdelka in ga remiksajte s svojo pristno reakcijo.
• Plesni dueti: Plešite ob svojem najljubšem izvajalcu.
• Sinhroniziranje ustnic: zabavajte se ob sinhronizaciji ustnic in »petju« skupaj z drugim vplivnežem.
• Povratne informacije: Želite se strateško povezati z drugim profilom? Remiksirajte njihov kolut in jim dajte nekaj iskrenih povratnih informacij o njihovem izdelku ali storitvi (dobili bodo obvestilo).

Pridobivanje vsebine za remiks za vaš račun blagovne znamke je ena od strategij za optimizacijo dejavnosti in izkoriščanje vsebine. Morda pa boste želeli tudi drugim dovoliti, da remiksirajo vaš videoposnetek.

Če želite omogočiti funkcijo remixa na svojih videoposnetkih, tapnite ikono s tremi vrsticami v zgornjem desnem kotu svojega Instagram profila in v pojavnem meniju izberite Nastavitve.

Nato izberite Zasebnost in se pomaknite navzdol do Reels and Remix. Vklopite Dovoli za kolute in Dovoli za videoposnetke.

S temi koraki drugim omogočite ustvarjanje kolutov, ki vključujejo del ali vse vaše videoposnetke, kar lahko poveča doseg in izpostavljenost vaše blagovne znamke (ali blagovnih znamk, ki jih upravljate).

Načrtovanje vsebine za dolge videoposnetke

Medtem ko Instagram daje prednost krajšim videoposnetkom, videoposnetki daljšega formata so še vedno posebej uporabni v določenih panogah in nišah, saj vam omogočajo bolj poglobljeno odgovarjanje na vprašanja uporabnikov. Tukaj je nekaj primerov, ko lahko na Instagramu uporabite dolg videoposnetek:

Ta dolga oblika @therefineryleadership video je poln dragocenih spoznanj in informacij o vodilnem položaju v bančni industriji. V eni seji za uporabnika zbere veliko vrednosti.

#3: Strožje posledice za neetično trženje

Instagram želi uporabnikom omogočiti čim več nadzora nad njihovo izkušnjo v aplikaciji. To vključuje dovoliti jim, da upravljajo, kaj vidijo in kdo vidi njihove informacije in vsebino.

Poleg tega Instagram uvaja dve pomembni funkciji za zaščito izkušenj svojih najstniških in mladih odraslih uporabnikov:

• Funkcija Vzemite si odmor: uporabnike, ki se odločijo za to funkcijo, opomni, naj si po določenem času oddahnejo z aplikacijo. Funkcija nato pozove uporabnika, naj diha, zapiše svoje misli, posluša pesem, ki mu je všeč, ali dela na eni od nalog na seznamu opravil.
• Povečanje starševskega nadzora v aplikaciji: starši bodo imeli več dostopnosti, da vidijo, koliko časa njihov otrok preživi v aplikaciji, in bodo lahko nastavljali omejitve.

Te nove funkcije služijo kot opomnik podjetjem, da ustvarjajo vsebino za ljudi, ki bodo potencialno na nek način podprli blagovno znamko. Zato se morate pri ustvarjanju in kuriranju vsebine zavedati teh novih kontrol, še posebej, če so vaša ciljna publika mladi odrasli.

Vsebina, ki jo objavljate, mora biti verodostojna in pregledna. Ne pretiravajte z rezultati izdelka ali storitve, ne dajajte nepreverjenih ali zavajajočih trditev o konkurentih, izogibajte se stereotipom itd.

Da bi poudaril pomen etičnega trženja, je Instagram pred kratkim napovedal, da bo strožji z računi, ki so v nasprotju s smernicami skupnosti platforme. Algoritem bo razveljavil objavo, za katero so poročali, da krši smernice, kar pomeni, da bo živela nižje v viru in jo bo videlo manj uporabnikov.

Poleg objav, ki vključujejo napačne informacije ali prihajajo iz računov z zgodovino dezinformacije, najnovejša posodobitev omogoča uporabnikom, da prijavijo katero koli objavo, ki vključuje sovražni govor, ustrahovanje ali spodbujanje k nasilju.

#4: Monetizacija prek naročnikov

Ali vaše stranke vključujejo ustvarjalce vsebin ali strokovnjake/vodje misli na svojem področju? Kaj pa, če bi lahko svojim strankam pomagali ustvariti prihodke s trženjskimi vsebinami?

Na primer, če imajo vaše stranke partnerstva z blagovno znamko, ki izpolnjujejo pogoje, Partnerski program Instagrama olajša nakupovanje na ustvarjalčevem računu, medtem ko ustvarjalec (vaša stranka) zaračuna provizijo za vsako prodajo.

Instagram uvaja dodatne spremembe glede tega, kako lahko vplivneži in ustvarjalci vsebin monetizirajo, nazadnje je testiral funkcijo naročnin.

🎉 Naročnine 🎉

Naročnine omogočajo ustvarjalcem, da monetizirajo in se z ekskluzivnimi izkušnjami približajo svojim sledilcem:
– Naročnik živi
– Zgodbe naročnikov
– Naročniške značke

Upamo, da bomo v prihodnjih mesecih temu preizkusu dodali več ustvarjalcev. Še več prihaja. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19. januarja 2022

Če omogočite to funkcijo, boste uporabnikom omogočili plačilo za naročanje na račun vaše stranke v zameno za dostop do videoposnetkov in zgodb v živo, ki so samo za naročnike. Naročniki bodo poleg svojega imena prejeli tudi značko, tako da bo vaša stranka, ko komentirajo objavo ali pošljejo DM, vedela, da komentar prihaja od naročnika. Instagram si prizadeva, da bi omogočil prenos seznamov naročnikov na druge platforme in spletna mesta.

Te nove funkcije monetizacije lahko uporabite v svojo korist, tako da svoje stranke poučite o teh funkcijah in jim olajšate uporabo pri svojem trženju. Predstavitev uporabe teh funkcij vašemu občinstvu pokaže, kaj bi lahko storili zanje.

Zaključek

Zdi se, da Instagram vsak dan objavi novo funkcijo ali test in morda se boste počutili preobremenjeni, če boste poskušali slediti. Posodobitve Instagrama, o katerih smo razpravljali zgoraj, so štiri ključne, ki jih je treba upoštevati za leto 2022, tako da lahko ustrezno prilagodite svojo strategijo.

Pridobite več nasvetov o Instagram marketingu

• Zgradite Instagram prodajni lijak, ki deluje.
• Uporabite Instagram opomnike za trženje.
• Prihranite čas pri upravljanju oglasov na Instagramu.