Kako doseči več z oglasi na Twitterju: Social Media Examiner

Ali želite doseči boljše rezultate svojih oglasov na Twitterju? Vas zanima, kako s spremembami platforme pomagati priti do tja?

V tem članku boste dobili nasvete za uporabo Twitterjevih orodij za oglaševanje in merjenje uspešnosti za boljše rezultate oglaševalske akcije.

Kampanja v Twitterju in kreativne spremembe, ki jih morajo poznati tržniki

Od začetka leta 2021, Oglasi na Twitterju je uvedel pomembne spremembe v cilje kampanje in ustvarjalni potek dela platforme. Oglejmo si nekaj najbolj opaznih posodobitev.

Preklopite s kartic spletnih mest in aplikacij na slikovne in video oglase

Če ste dolgoletni oglaševalec na Twitterju, ste verjetno navajeni ustvarjati kartice za promocijo svojega spletnega mesta ali aplikacije. Če pa ste v zadnjem času preverili svojo knjižnico kartic, ste morda videli obvestilo, ki vas poziva, da namesto tega uporabite Skladatelj Tweetov.

Twitter je aprila 2021 uradno začel opuščati kartice spletnih mest in aplikacij in jih nadomestil s slikovnimi in video oglasi za promet na spletnem mestu in kampanje za namestitev aplikacij. Tehnično lahko še naprej ustvarjate nove kartice, urejate obstoječe kartice in objavljate promovirane tvite s karticami. Toda kot je navedeno v obvestilu, se te zmogljivosti spreminjajo in morda ne bodo na voljo dlje časa.

Namesto tega novi Tweet Composer poenostavlja ustvarjalni proces z zagotavljanjem enotnega vmesnika za ustvarjanje slikovnih in video oglasov za vaše spletno mesto ali aplikacijo. V programu Tweet Composer lahko nalagate medije, pišete naslove in sestavljate tvite. Za svojo aplikacijo lahko izberete tudi pozive k dejanju (CTA).

Skladalnik Tweetov lahko uporabite za ustvarjanje slikovnih in video oglasov za promet na vašem spletnem mestu in oglaševalske akcije za namestitev aplikacije. Ko ustvarjate svojo akcijo, lahko kliknete tudi za dostop do Skladatelja Tweetov na ravni oglasa. Kakorkoli že, lahko poenostavi postopek nastavitve oglaševalske akcije.

Na primer, spodnji oglas na Twitterju @turbotax uporablja cilj namestitve aplikacije s slikovnim oglasom za promocijo mobilne aplikacije podjetja. Oglas ponazarja različne možnosti za prijavo davkov, medtem ko izstopajoči gumb CTA spodbuja konverzije.

Prehod s klikov in konverzij na spletnem mestu v oglaševalske akcije za promet na spletnem mestu

Januarja 2022 je Twitter cilj klikov in konverzij spletnega mesta preimenoval v promet na spletnem mestu. Ta posodobitev ni le sprememba imena, temveč odraža, kako se je vrsta oglaševalske akcije razvila in kaj lahko pričakujete od nje. Z drugimi besedami, ta revidirani cilj je usmerjen v spodbujanje prometa na spletnem mestu, ne pa nujno, da ljudi dosežejo konverzije.

Na srečo lahko še vedno optimizirate za konverzije, medtem ko uporabljate cilj prometa na spletnem mestu. Na ravni skupine oglasov lahko v spustnem meniju Cilj izberete Konverzije, da optimizirate za želeni rezultat. Če želite nastaviti to optimizacijo, morate izbrati tudi dogodek konverzije, vendar bomo to podrobneje obravnavali spodaj.

Če želite prometu dati prednost pred konverzijami, lahko namesto tega v spustnem meniju Cilj izberete klike povezav ali obiske spletnega mesta. Kliki povezav optimizirajo dostavo za ljudi, ki bodo verjetno kliknili, medtem ko obiski spletnega mesta optimizirajo dostavo ljudem, ki bodo verjetno obiskali vaše spletno mesto.

Na primer, spodnji oglas na Twitterju @airtable uporablja cilj prometa na spletnem mestu s slikovnim oglasom, da pritegne promet na vodilni magnet blagovne znamke. Čeprav bi bil cilj konverzij najbolje usklajen s CTA-jem za prenos, cilj obiskov spletnega mesta omogoča blagovni znamki, da cilja na uporabnike na sredini toka.

Zdaj, ko ste seznanjeni s temi ključnimi posodobitvami oglasov v Twitterju, je tukaj opisano, kako lahko uporabite Twitterjeva orodja za oglaševanje in merjenje uspešnosti za boljše rezultate.

#1: Optimizacija za obiske spletnega mesta

Da bi oglaševalcem pomagal učinkoviteje optimizirati prometne kampanje na spletnem mestu, je Twitter januarja 2022 predstavil nov cilj obiskov spletnega mesta. Čeprav se ta novi cilj morda sliši podobno cilju klikov povezav, obstaja nekaj ključnih razlik:

• Kliki povezav so zasnovani tako, da povečajo število klikov, kar vam pomaga privabiti največ prometa na svoje spletno mesto
• Obiski spletnega mesta so zasnovani tako, da povečajo ustreznost in vam pomagajo ciljati na ljudi, ki so bolj primerni za vaše podjetje

V bistvu optimizacija za obiske spletnega mesta doda dodatno plast ciljanja vaši skupini oglasov. Morda ne bo dosegel obsega klikov, kot bi ga optimizirala za klike povezav, vendar vam lahko obiski spletnega mesta pomagajo privabiti bolj kvalificiran promet.

Kako najti optimizacijo obiskov spletnega mesta

Če želite optimizirati za ta cilj, ustvarite novo oglaševalsko akcijo na Twitterju in izberite cilj Promet na spletnem mestu. Na ravni skupine oglasov v spustnem meniju Cilj izberite Obiski spletnega mesta. Nato izberite dogodek obiska spletnega mesta (za korake konfiguracije glejte spodaj) in strategijo ponudb.

Čeprav cilj obiskov spletnega mesta privzeto uporablja Twitterjevo strategijo samodejnih ponudb, lahko namesto tega preklopite na najvišjo ponudbo. Z najvišjo ponudbo lahko nastavite omejitev za ponudbo na obisk spletnega mesta, kar vam omogoča večji nadzor nad tem, kaj porabite za doseganje svojih trženjskih ciljev.

Nasveti za uporabo cilja obiskov spletnega mesta

Za učinkovito uporabo tega cilja optimizacije bo morda potrebno nekaj testiranja. Sledite spodnjim nasvetom, da boste lahko začeli uspešno uporabljati.

Združite ga s širokim ciljanjem

Cilj obiskov spletnega mesta bistveno izboljša vaše ciljanje in omogoča, da Twitter algoritem prikaže vaš oglas ljudem, ki jih zanima vaše spletno mesto. Če ga združite z ozko ciljno publiko, bo algoritem morda imel težave pri učinkovitem prikazovanju vašega oglasa.

Razmislite o širšem ciljanju, da dobite večji obseg rezultatov po nižji ceni. Morda bi bilo celo vredno preizkusiti veliko občinstvo, ki temelji na demografskih podatkih ali ključnih besedah, da vidite, kako lahko učinkovito prikazovanje uravnotežite z optimiziranim ciljanjem.

Eksperimentirajte z dogodki za obisk spletnega mesta

Če želite optimizirati oglaševalsko akcijo za obiske spletnega mesta, morate za skupino oglasov izbrati dogodek konverzije obiska spletnega mesta. Toda zanimiv dogodek, ki sledi vsem obiskom spletnega mesta, ni idealen, še posebej, če imate tok konverzij.

Ko v upravitelju dogodkov nastavite pretvorbo obiska spletnega mesta, spremenite privzeto vrednost iz Vsi dogodki spletnega mesta na vključevanje prometa samo z določenih strani. Vnesete lahko vse ali del URL-jev, ki jim želite slediti, da zagotovite, da Twitter pripiše samo dogodke spletnega mesta, ki ustrezajo vašim parametrom.

Če niste prepričani, katera spletna stran bo najbolje delovala za vaše občinstvo, razmislite o eksperimentiranju z več kot eno optimizacijo obiska spletnega mesta. V upravitelju dogodkov lahko nastavite ločene dogodke obiskov spletnega mesta za različne strani in nato ustvarite edinstveno skupino oglasov, ki bo ciljala na vsako.

Izberite pravo optimizacijo za vaš marketinški cilj

Twitterjeva nova optimizacija obiskov spletnega mesta je idealna za ciljanje na ljudi na sredini toka. Če želite, da vaš oglas spodbudi globlje premislek, je ta cilj dobra izbira.

Če pa želite namesto tega ciljati na ljudi na vrhu toka, so kliki povezav morda bolj primerni za vašo oglaševalsko akcijo. Podobno bi se cilj konverzij verjetno bolje ujemal s ciljno publiko na dnu toka.

Na primer, spodnji oglas na Twitterju @Vestwell bi dobro deloval s ciljem obiskov spletnega mesta. Čeprav ne vključuje CTA-ja, osredotočenega na konverzijo, je ta oglaševalska akcija za promet na spletnem mestu namenjena kvalificiranim uporabnikom, ki bodo verjetno obiskali spletno mesto zapisovalca digitalnega 401(k).

#2: Konfiguriranje upravitelja dogodkov Twitter

Če nameravate uporabiti cilj kampanje za promet na spletnem mestu, se boste želeli seznaniti z upraviteljem dogodkov Twitter. Upravitelj dogodkov, ki je bil predstavljen januarja 2022, je vaš cilj za upravljanje vseh virov podatkov, povezanih s spletnim mestom, in dogodkov konverzij.

V upravitelju dogodkov lahko nastavite oznako spletnega mesta Twitter (znano tudi kot vaš piksel Twitter) in nastavite vse konverzije, ki jim želite slediti. Prav tako lahko spremljate stanje konverzije in urejate svoje dogodke.

Do upravitelja dogodkov lahko dostopate iz menija Orodja v vašem oglasnem računu. Najdete ga lahko tudi s klikom na povezavo Sledenje konverzijam v meniju Orodja. Na strani Sledenje konverzijam boste videli povezavo, ki vas usmerja k upravljanju spletnih konverzij v upravitelju dogodkov.

Kako namestiti oznako spletnega mesta Twitter

Če želite nastaviti svoj Twitter piksel, odprite svoj račun za oglase v Twitterju, kliknite spustni meni Orodja in izberite Upravitelj dogodkov. Če še niste namestili oznake spletnega mesta Twitter, za začetek kliknite gumb Dodaj vir dogodka.

Izberite Univerzalna oznaka spletnega mesta in prilepite samodejno ustvarjeno kodo v glavo svojega spletnega mesta. Shranite posodobitev spletnega mesta in se vrnite v Upravitelj dogodkov. Ko je piksel pravilno nameščen, ga boste videli kot vir v upravitelju dogodkov.

Kako nastaviti konverzije v upravitelju dogodkov Twitter

Ko nastavite piksel Twitter, lahko začnete konfigurirati dogodke konverzije. V upravitelju dogodkov izberite oznako spletnega mesta in kliknite gumb Dodaj dogodke. Izbirate lahko med naslednjimi vrstami:

• Obisk spletnega mesta – najboljše za oglede vsebine
• Nakup – idealno za prodajo v e-trgovini
• Prenesite – odlično za vodilne magnete
• Prijavite se – dobro deluje za naročnine
• Po meri – lahko zadovolji vaše edinstvene potrebe

Za kateri koli dogodek lahko vnesete celoten ali del URL-ja, kjer se izvede konverzija, da zagotovite natančno dodeljevanje. Spremenite lahko tudi okna za sodelovanje in ogled dodeljevanja. Na primer, obdobje sodelovanja je privzeto nastavljeno na 30 dni, lahko pa ga spremenite na 7 ali 14 dni, če je to bolj tipično za obiskovalce vašega spletnega mesta.

Ko konfigurirate eno ali več konverzij, jih lahko spremljate v upravitelju dogodkov. To orodje prikaže stanje za vsak dogodek, čas, ko je bil nazadnje posnet, in nastavitve dodeljevanja. Če želite urediti dogodek, kliknite tri pike poleg imena.

Kako optimizirati za dogodek konverzije

Ko konfigurirate konverzije v upravitelju dogodkov, jih lahko uporabite z izbranimi vrstami oglaševalskih akcij. Če želite optimizirati za dogodek, ustvarite kampanjo s podprtim ciljem. Ustvarite lahko na primer kampanjo za promet na spletnem mestu in optimizirate za cilj obiska spletnega mesta. Nato lahko izberete dogodek obiska spletnega mesta, na katerega ciljate s svojo oglaševalsko akcijo.

Upoštevajte, da Twitter samodejno doda standardne dogodke, kot so začetek nakupa, iskanje in popolna registracija na vaš seznam konverzij. Če vaše spletno mesto ne podpira teh konverzij ali če jih niste konfigurirali ročno, bi moralo biti njihovo stanje prikazano kot neaktivno. Za najboljše rezultate optimizirajte za dogodek z aktivnim statusom.

Če želite optimizirati za dogodek, ki je prikazan kot neaktiven, dvakrat preverite konfiguracijo v upravitelju dogodkov. Morda boste morali prilagoditi okno za dodeljevanje ali posodobiti URL, da bo pravilno sledil.

Kako konfigurirati dogodke konverzije aplikacije

Od februarja 2022 Upravitelj dogodkov ne podpira konverzij aplikacij. Vendar je Twitter izjavil, da namerava platforma v prihodnosti integrirati dogodke, ki temeljijo na aplikacijah. S to posodobitvijo bi upravitelj dogodkov postal popolna rešitev za konfiguriranje dogodkov konverzije.

Dokler integracija ni končana, Twitter priporoča uporabo neodvisnega partnerja za mobilne meritve za sledenje konverzijam aplikacij. Priporočene partnerje si lahko ogledate tako, da kliknete spustni meni Orodja in izberete Sledenje konverzijam.

#3: Izboljšanje dodeljevanja z merjenjem združenih dogodkov v Twitterju

Aprila 2021 je Apple predstavil svoj okvir za preglednost sledenja aplikacij, ki uporabnikom iOS-a omogoča onemogočite sledenje aplikacijam tretjih oseb. V bistvu to pomeni, da oglaševalci ne morejo več spremljati dejavnosti uporabnikov, oglaševalske platforme pa jih ne morejo več natančno meriti.

Kot vse oglaševalske platforme, si Twitter prizadeva posodobiti svoje metode dodeljevanja, da bi združili rezultate, namesto da bi jih merili posamezno. Januarja 2022 je Twitter predstavil svojo novo rešitev Aggregated Measurement za oglaševalske akcije.

Kako deluje agregirano merjenje dogodkov?

Kot že ime pove, to orodje meri dogodke konverzij skupaj za ljudi, ki so onemogočili sledenje iOS. Zasnovan je za akcije, ki so optimizirane za dogodke konverzije, kar pomeni, da ga boste videli pri delu, ko boste zagnali oglaševalsko akcijo za uspešnost na Twitterju. Konverzije, pripisane merjenju združenih dogodkov, si lahko ogledate v poročilih upravitelja oglasov.

Kakšne so torej prednosti merjenja združenih dogodkov? Ta rešitev premaga omejitve Applovega okvira za preglednost sledenja aplikacijam in Twitterju omogoča natančno pripisovanje konverzij. Oglaševalcem daje tudi možnost merjenja konverzij, tudi če so uporabniki iOS-a onemogočili sledenje tretjih oseb.

Toda ta rešitev ima nekatere omejitve, zasnovane tako, da zagotavljajo zasebnost uporabnikov. Lahko združi meritve na ravni oglaševalske akcije in skupine oglasov ter lahko zagotovi tudi razčlenitve po napravah in umestitvah. Vendar pa združeno merjenje dogodkov ne deluje na ravni oglasa. To pomeni, da morda ne boste mogli dostopati do želenih podrobnosti iz poročil upravitelja oglasov.

Poleg tega lahko to orodje natančno sledi in pripisuje konverzijam le, če imate 256 ali manj aktivnih skupin oglasov. V bistvu to pomeni, da imajo vsi računi oglasov v Twitterju omejitev 256 aktivnih skupin oglasov – vključno s skupinami oglasov, ki se izvajajo, razporejenih in izčrpanih. Če poskusite zagnati dodatne skupine oglasov, bo Ads Manager ustvaril sporočilo o napaki, ki vas opozori, da odstranite aktivne skupine oglasov.

Kako uporabljati Twitter-jevo agregirano merjenje dogodkov

Če želite začeti uporabljati merjenje združenih dogodkov, sledite zgornjim korakom, da svojemu mestu dodate oznako spletnega mesta Twitter. Nato uporabite zgornja navodila za konfiguriranje konverzije v upravitelju dogodkov.

Ko uspešno nastavite dogodek konverzije, se bo prikazal v spustnem meniju konverzij na ravni skupine oglasov. Ko optimizirate za dogodek, združena meritev dogodkov prikaže konverzije, ki jih je mogoče pripisati, v poročilih upravitelja oglasov.

Zaključek

Ne glede na to, ali želite pritegniti več prometa na svoje spletno mesto ali dobiti več namestitev aplikacij, vam lahko te posodobitve oglasov v Twitterju pomagajo zgraditi učinkovitejše oglaševalske akcije v letu 2022. S posodobljenimi orodji za sledenje in merjenje oglaševalske platforme lahko dostopate tudi do bolj poglobljenih vpogledov, ki vam bodo pomagali razumeti uspešnost oglaševalske akcije in na koncu ustvariti boljše oglase.

Pridobite več nasvetov o trženju na Twitterju

• Zaženite in upravljajte prostor na Twitterju.
• Izkoristite osem orodij Twitter za posel.
• Uporabite Twitter za profesionalce kot socialni tržnik.