Kako ustvariti oglaševalske akcije na Facebooku z ODAX: Social Media Examiner

Ali ste opazili veliko spremembo v postopku nastavitve oglaševalske kampanje na Facebooku? Se sprašujete, kako krmariti po krajšem seznamu ciljev kampanje?

V tem članku boste dobili uvod v Meta's Outcome-Driven Ad Experiences (ODAX) in kako ga uporabiti za ustvarjanje oglaševalskih akcij na Facebooku, ki so usklajene z vašimi marketinškimi cilji.

Kakšne so Facebookove izkušnje z oglasi, ki temeljijo na rezultatih?

ODAX se nanaša na na novo poenostavljene cilje upravitelja oglasov Facebook, ki se pojavijo na začetku postopka nastavitve kampanje. Prej je Ads Manager ponujal 11 ciljev oglaševalske akcije, ki se ujemajo v tri stopnje prodajnega toka: zavedanje, upoštevanje in konverzija. ODAX združuje 11 izvirnih možnosti v šest ciljev.

Novi cilji, ki temeljijo na rezultatih, vključujejo:

• Zavedanje
• Promet
• Zaroka
• Vodi
• Promocija aplikacije
• Prodaja

Potem ko je v drugi polovici leta 2021 začela dražiti to poenostavljeno nastavitev Ads Managerja, je Meta decembra 2021 uradno napovedala ODAX. Platforma je začela uvajati nov okvir kmalu po objavi. Od februarja 2022 Meta še naprej postopoma uvaja ODAX, s predvidenim datumom dokončanja junija 2022.

Izkušeni tržniki bodo opazili, da v nastavitvi ODAX manjka eden od 11 prejšnjih ciljev – promet v trgovini. Čeprav to trenutno ni možnost, Meta poroča, da namerava platforma v prihodnosti vključiti promet trgovine v ODAX.

Če že izvajate oglaševalske akcije za promet v trgovini, se vaš račun upravitelja oglasov še ne bo preklopil na nastavitev ODAX. Namesto tega se bo verjetno pretvoril šele, ko bo Meta naredila načrtovano posodobitev, da bo prilagodila promet v trgovini.

Kako ODAX vpliva na obstoječe oglaševalske akcije na Facebooku?

Ko vaš račun upravitelja oglasov preklopi na ODAX, novi postopek ne bo vplival na nobeno od vaših obstoječih oglaševalskih akcij. Namesto tega se bodo obstoječi oglasi še naprej normalno prikazovali. Ko pa ustvarite novo akcijo, boste morali izbrati med šestimi poenostavljenimi cilji.

Tudi če vaš upravitelj oglasov še ne uporablja ODAX, je pomembno, da se navadite na nov postopek izbire ciljev. Če želite izvajati uspešne oglaševalske akcije z Ads Managerjem, boste morali vedeti, kako se prejšnje možnosti prevajajo v nove cilje in kako jih uskladiti z želenimi rezultati vašega podjetja.

Čeprav Meta pogosto uvaja nove funkcije in optimizacije Ads Managerja, ODAX predstavlja temeljno spremembo. Meta je navedla nekaj razlogov za prehod platforme k upravitelju oglasov, ki temelji na rezultatih.

Usklajenost s cilji trženja: Ni bilo vedno lahko izbrati cilja kampanje, ki ustreza vašim trženjskim ciljem. Prejšnja nastavitev oglaševalske akcije Ads Managerja je vključevala več možnosti, ki so opisovale meritve in ne prave cilje – kot so ogledi videoposnetkov in sporočila.

S popravljenim seznamom je zdaj mogoče uskladiti cilj vaše oglaševalske akcije z vašim trženjskim ciljem. Tako je lažje izbrati pravo izhodišče, tako da lahko dosežete več rezultatov, ki jih pričakujete. Če niste prepričani, kako se vaš prejšnji cilj prevede v novo nastavitev, lahko kliknete gumb Pojdi na ogled, da dobite pomoč pri izbiri pravega cilja.

Poenostavljene možnosti nastavitve oglaševalske akcije: Čeprav je prejšnja nastavitev Ads Managerja ponujala širši nabor ciljev oglaševalske akcije, so nekateri ustvarili nepotrebno prekrivanje. Posledično se je celo izkušenim tržnikom morda zdelo težko izbrati najprimernejšo možnost.

S krajšim seznamom lahko Ads Manager poenostavi nastavitev oglaševalske akcije. Zdaj je začetek z oglasi na Facebooku manj zapleten in platforma lahko ponudi bolj poenostavljene poti za ključne cilje.

Izboljšani rezultati oglaševalske akcije: Oglasi na Facebooku bodo verjetno neučinkoviti, če nimajo optimalne nastavitve oglaševalske akcije. Če ste se trudili doseči svoje cilje z oglasi na Facebooku, lahko novi okvir ODAX pomaga izboljšati rezultate ali povečati uspešne kampanje.

Nova nastavitev vključuje tudi širši nabor optimizacij na ravni nabora oglasov. To pomeni, da imate na voljo veliko načinov za natančno prilagoditev nastavitev oglaševalske akcije za želene rezultate.

Poenostavite večkanalne akcije: Ads Manager ne podpira medkanalne optimizacije konverzij. Vsaj od februarja 2022 te možnosti ne ponuja.

Toda Meta je izjavila, da ko Ads Manager ne omogoča optimizacijo pretvorbe spletnih mest in aplikacij ali spletnih mest in trgovin, lahko ODAX zagotovi poenostavljene nastavitve oglaševalskih akcij in bolj preprosto poročanje.

Ustvarjanje oglaševalskih akcij z ODAX ni zapleteno, vendar se bo za nastavitev treba nekaj navaditi – še posebej, če želite ciljati na katerega od na novo konsolidiranih ciljev. Sledite spodnjim korakom, da izberete cilj in optimizacijo, ki ustrezata vašim ciljem.

#1: Ustvarite Facebook kampanjo z ODAX z uporabo cilja ozaveščanja

Cilj ozaveščanja je idealen za ciljanje na stranke na vrhu toka, tako da prikazuje oglase ljudem, ki se bodo verjetno spomnili vašega sporočila. Ta cilj ODAX v bistvu združuje cilje prepoznavnosti blagovne znamke in doseganja iz prejšnje različice Ads Managerja.

Čeprav ni več možnosti izbire a strategijo ponudb na ravni oglaševalske akcije vam Ads Manager omogoča vnos izbirnega nadzora ponudb na ravni nabora oglasov. Če se odločite, da ga ne boste nastavili, bo Facebook uporabil strategijo ponudb z najnižjimi stroški, da bi dosegel največ prikazov za vaš proračun.

Na ravni nabora oglasov lahko spremenite tudi omejitev pogostosti iz privzete, kar je en prikaz vsakih 7 dni. Če ciljate na manj ozaveščeno občinstvo, bo višja pogostost skoraj vedno izboljšala priklic oglasov.

Z ODAX dobite tudi več možnosti optimizacije. Cilj ozaveščenosti združuje vse možnosti optimizacije prikazovanja oglasov, ki so jih ponujali prejšnji cilji za doseg in prepoznavnost blagovne znamke. Izbirate lahko med:

• Prikazi, ki največkrat prikaže vaše oglase
• Doseg, ki prikazuje vaše oglase večini ljudi
• Povečanje priklica oglasov, katerega cilj je prikazati vaše oglase največjemu številu ljudi, ki si jih bodo zapomnili

Zakaj izbrati cilj ozaveščanja?

Svojo blagovno znamko, izdelek ali storitev želite predstaviti novemu občinstvu, vendar ne pričakujete drugih rezultatov. Ta cilj na vrhu toka poveča prepoznavnost blagovne znamke, vendar verjetno ne bo povzročil dodatnega sodelovanja ali upoštevanja.

#2: Ustvarite Facebook kampanjo z ODAX-om z uporabo prometnega cilja

Promet je bil cilj oglaševalske akcije v prejšnji različici Ads Managerja in ima podobno funkcijo v novi nastavitvi ODAX. Ta cilj je zasnovan tako, da spodbudi potencialne stranke, da obiščejo določeno destinacijo na ali izven Facebooka, ne glede na to, ali želite klike na povezavo ali oglede ciljne strani.

Čeprav vam ta nova različica cilja prometa ne omogoča izbiranja med več strategijami ponudb, lahko vnesete izbirni nadzor stroškov na ravni nabora oglasov. Ta možnost vam omogoča večji nadzor nad vašo ceno na rezultat, hkrati pa še vedno povečate rezultate za svoj proračun.

Na ravni nabora oglasov boste morali izbrati tudi lokacijo konverzije, ki je lahko spletno mesto, aplikacija, Messenger ali WhatsApp. Če želite promet usmeriti v a Facebook dogodek ali spodbudite ljudi, da pokličejo vaše podjetje, izberite lokacijo konverzije spletnega mesta. Nato vnesite svojo telefonsko številko ali URL dogodka na ravni oglasa.

Cilj prometa ODAX ponuja tudi štiri možnosti optimizacije za prikazovanje oglasov. Tukaj je, kaj izbrati glede na želeni rezultat:

• Ogledi ciljne strani, zaradi katerih največ ljudi klikne vaš oglas in naloži cilj
• Kliki povezav, ki pripeljejo največ prometa na vaš cilj
• Prikazi, ki prikazuje vaše oglase največkrat
• Daily Unique Reach, ki enkrat na dan prikaže vaše oglase večini ljudi

Zakaj izbrati prometni cilj?

Želite, da potencialni kupci obiščejo destinacijo, vendar ne pričakujete, da bodo izvedli določeno dejanje. Ta cilj ni namenjen spodbujanju sodelovanja, ampak je je dobra možnost za začetek vplivanja na obravnavo.

#3: Ustvarite Facebook kampanjo z ODAX z uporabo cilja angažiranosti

V prejšnji različici Ads Managerja je bil cilj dejavnosti usmerjen v dejavnost v aplikaciji. Izbira tega cilja vam je omogočila več všečkov strani, sodelovanje ob objavah ali odzive na dogodke.

Z ODAX sodelovanje podpira še širši nabor interakcij v aplikaciji. Poleg všečkov strani, sodelovanja ob objavah in odzivov na dogodke vam lahko ta cilj zdaj pomaga pridobiti več ogledov videoposnetkov in sporočil. V bistvu zajema celotno sodelovanje strani in vsebine.

Na ravni nabora oglasov izberite lokacijo konverzije, kjer želite, da se vaša ciljna publika vključi. Možnosti vključujejo:

• Na vašem oglasu, ki zajema oglede videoposnetkov, dejavnost objav in odzive na dogodke
• Aplikacije za sporočanje, vključno s sponzorirano vsebino in oglasi s klikom za sporočilo v Messengerju, Instagram Direct in WhatsApp
• Spletno mesto, ki zahteva, da izberete konverzijo dogodek, ki ste ga konfigurirali v upravitelju dogodkov
• Aplikacija, ki zahteva, da izberete dogodek aplikacije za ciljanje
• Facebook stran, ki vključuje všečke strani in vam lahko pomaga povečati občinstvo

Optimizacije prikazovanja oglasov so odvisne od izbrane lokacije konverzije in lahko vključujejo konverzije, oglede ciljne strani, klike povezav, prikaze ali dnevni edinstven doseg. Tako kot cilj prometa vam tudi cilj angažiranja omogoča, da nastavite izbirni nadzor stroškov, da določite, koliko želite plačati za rezultat.

Zakaj izbrati cilj sodelovanja?

Želite, da potencialni kupci komunicirajo z vašo Facebook stranjo ali vsebino. Pomislite na to kot na cilj, ki je zasnovan tako, da spodbuja premislek in zgradite ciljne skupine za ponovno trženje. To pomeni, da je najboljše za začetek pogovorov in ciljanje na konverzije spletnega mesta, kot je ogled vsebine. Če resnično želite, da vaše občinstvo izvede konverzijo, namesto tega uporabite potencialne stranke, promocijo aplikacije ali prodajo.

#4: Ustvarite Facebook kampanjo z ODAX z uporabo cilja potencialnih strank

Če ste želeli pridobiti potencialne stranke s prejšnjo različico Ads Managerja, se ni bilo lahko odločiti, kateri cilj izbrati. Prejšnji cilj generacije potencialnih strank je zajemal samo takojšnje obrazce, avtomatiziran klepet in telefonske klice. To je pomenilo, da če je vaš potek dela za pridobivanje potencialnih strank vključeval kontaktni obrazec na spletnem mestu, ste morali izbrati konverzije – tudi če se to ni zdelo prav.

Vodilni cilj ODAX pokriva veliko širši nabor virov, zaradi česar je bistveno bolj uporaben. S tem novim ciljem lahko ciljate na potencialne stranke prek:

• Vaše spletno mesto, ki zahteva, da izberete dogodek konverzije, ki ste ga nastavili v upravitelju dogodkov
• Takojšnji obrazci, ki vas pozove, da izpolnite obrazec, ne da bi zapustili Facebook
• Messenger, ki vam omogoča nastavitev samodejnega klepeta za ustvarjanje potencialnih strank
• Klici, ki usmerijo vašo ciljno publiko, da pokliče vaše podjetje
• Vaša aplikacija, ki zahteva, da izberete dogodek aplikacije

Glede na to, kje želite ustvariti potencialne stranke, se lahko vaše potencialne optimizacije razlikujejo. Možnosti lahko vključujejo potencialne stranke, konverzije, oglede ciljne strani, klike povezav ali celo prikaze ali dnevni edinstven doseg. S ciljem potencialnih strank lahko nastavite tudi izbirni nadzor stroškov, če že veste, koliko želite porabiti na rezultat.

Zakaj izbrati cilj potencialnih strank?

Želite, da potencialni kupci izrazijo resno zanimanje za vaše izdelke ali storitve. Ta cilj je idealen, če imate način za kvalificiranje potencialnih strank in strategijo za nadaljevanje konverzije toplih potencialnih strank.

Če ste že izvajali oglaševalske akcije za namestitev aplikacije s prejšnjo različico Ads Managerja, boste našli cilj promocije aplikacije v ODAX-u enostavno krmariti. Možnosti so skoraj enake in še vedno lahko izbirate med ročno in samodejno nastavitvijo v novi različici Ads Managerja.

Dve možnosti nastavitve imata podobne kontrole na ravni nabora oglasov. Oglaševalske akcije za ročno promocijo aplikacij imajo lahko izbirni nadzor stroškov, medtem ko imajo lahko samodejne oglaševalske akcije za promocijo aplikacij izbirni nadzor ponudb. Oba imata več ciljev optimizacije, vključno z:

• Namestitve aplikacije, ki prikazuje vaše oglase večini ljudi, ki bodo verjetno namestili vašo aplikacijo
• Dogodki aplikacije, ki prikazuje vaše oglase večini ljudi, za katere je verjetno, da bodo izvedli določeno dejanje v vaši aplikaciji
• Vrednost, ki poveča skupno vrednost nakupa, tako da lahko dosežete najvišjo možno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS)

Vendar pa obstaja nekaj ključnih razlik med obema. Samodejne oglaševalske akcije so boljše za večji doseg in največji obseg namestitve. Nasprotno pa imajo ročne oglaševalske akcije več ustvarjalnih možnosti, vključno s povezovanjem interaktivne predstavitve aplikacije.

Želite, da vaše občinstvo namesti ali uporabi vašo aplikacijo. Medtem ko lahko cilji prometa in dejavnosti pomagajo vplivati ​​na upoštevanje, je cilj promocije aplikacije zasnovan za konverzije.

#6: Ustvarite Facebook kampanjo z ODAX z uporabo prodajnega cilja

Novi prodajni cilj združuje konverzije in prodajne cilje kataloga iz prejšnje različice Ads Managerja. Ne glede na to, ali želite oglaševati svoj katalog ali ne, ta cilj ponuja eno preprosto možnost za spodbujanje prodaje.

Izbirate lahko med naslednjimi lokacijami konverzije:

• Vaše spletno mesto, ki zahteva, da izberete konverzijo, osredotočeno na prodajo, ki ste jo konfigurirali v upravitelju dogodkov
• Vaša aplikacija, ki zahteva, da izberete dogodek aplikacije
• Vaše spletno mesto in aplikacija
• Messenger ali WhatsApp, kjer morate biti pripravljeni sprejeti plačila

Tako kot drugi cilji ODAX, prodaja ponuja več optimizacij. Možnosti lahko vključujejo konverzije, oglede ciljne strani, klike povezav, prikaze ali dnevni edinstven doseg. Morda boste lahko tudi optimizirali za vrednost, če ste v upravitelju dogodkov konfigurirali dogodek, ki temelji na vrednosti.

Prodajni cilj vam omogoča tudi nastavitev neobveznega nadzora stroškov. Z nastavitvijo nadzora stroškov in optimizacijo vrednosti lahko dobite bolj natančen nadzor nad ROAS.

Zakaj izbrati prodajni cilj?

Želite ustvariti prihodek in lahko obdelujete plačila na spletu. Ta cilj je idealen, če lahko vaše podjetje sprejema plačila na vašem spletnem mestu, v vaši aplikaciji ali prek aplikacije za sporočanje.

Zaključek

Ne glede na vaše tržne cilje, novi okvir ODAX Ads Managerja poenostavi nastavitev vaše oglaševalske akcije in poenostavi izbiro ciljev. Ker ODAX premakne toliko podrobnosti oglaševalske akcije na raven nabora oglasov, je bistveno, da oglaševalsko akcijo uskladite cilj z nastavitvami ravni nabora oglasov, kot so lokacija konverzije, optimizacija prikazovanja oglasov ter ponudba ali cena nadzor.

Pridobite več nasvetov na Facebook oglasih

• Zmanjšajte stroške oglasov na Facebooku.
• Pripravite se na spremembe ciljanja na občinstvo Facebook.
• Ustvarite Facebook trgovino.