NFT in trženje: Kaj morajo podjetja vedeti: Social Media Examiner

Zakaj bi razmislili o ustvarjanju NFT za svoje podjetje?

Najbolj očiten razlog za vstop podjetij v prostor NFT je ustvarjanje drugega toka prihodkov. Celo za tista podjetja, ki nameravajo oddati svoje NFT iz enega ali drugega razloga, lahko vzamejo ustvarja prednost sekundarnega trga, kjer jih imetniki NFT preprodajajo nekomu drugemu prihodkov.

Poleg tega vstop v NFT zagotavlja podjetjem izpostavljenost povsem novemu občinstvu; nekaj, česar mnoga podjetja danes stradajo.

Kot že večina lastnikov malih podjetij in tržnikov ve, uspešno trženje pomeni graditi in služiti skupnosti. In na več načinov, NFT dajejo podjetjem še en način za izgradnjo skupnosti. Zato se nabor spretnosti in zahtev, potrebnih za uspeh vaših NFT, vsaj nekoliko prekrivajo s tistimi, ki so potrebni za izgradnjo skupnosti kjer koli drugje na spletu.

Izkazalo se je, da te skupnosti spreminjajo igre. Ker so družbeni mediji vse bolj zakoreninjeni v naših življenjih in podjetjih, je konkurenca za organski doseg postala boj za številne spletne tržnike in podjetja.

NFT-ji so še vedno dovolj novi, da niso vsi skočili vanje zaradi svojega posla. A kljub temu istim tržnikom in podjetjem zagotavljajo nov način ustvarjanja in povezovanja svojo skupnost, ne da bi morali postati žrtev algoritmov platforme ali se zanašati na organski doseg a krmo.

Če vas zanima vstop v prostor NFT za vaše podjetje, je treba upoštevati nekaj pomembnih premislekov.

#1: Razumeti finančno stran NFT

Preden se potopite v nakup in prodajo NFT, poskusite izvedeti več o poslovni strani teh naložb.

V mnogih pogledih, zagon NFT spominja na začetek novega posla. Obstaja veliko načinov, na katere ta novi posel lahko in včasih tudi ne uspe. Kadar koli kupite NFT, tvegate, da bi lahko tudi NFT propadel. Skupnost se lahko umakne in ko ta skupnost prodaja ali menja svoje NFT, se lahko vrednost zniža.

To je pomemben vidik, ki si ga je treba zapomniti – skupnost določa svojo vrednost prek tega sekundarnega trga. Brezplačno lahko izdate NFT, ki ga razdelite ljudem na kakršen koli način, ki se vam zdi primeren, in ko bodo prodali ali zamenjali svoje NFT, bodo vaši skupnosti pripisali vrednost. Višja kot je prodajna cena, višje se dvigne nadstropje.

Ko kupujete in prodajate NFT, bodite zelo pozorni na to, zakaj se vrednost NFT dvigne ali zniža. Kot smo rekli, skupnost določa lastno vrednost v tej prodajni ceni, ko prodaja in trguje z vašimi NFT. Ampak, če ne veste, kako obdržati so vložili in želijo ne le kupiti vaše NFT-je, ampak jih tudi prodati po višji ceni, potem boste morda imeli težave v tej sekundarni trg.

#2: Izobražite svoje občinstvo o NFT

Ena najboljših stvari, ki jih je Gary Vaynerchuk storil, preden je predstavil svoj NFT, je bila, da je približno mesec dni preživel na Twitterju, da je svoje občinstvo najprej poučil o NFT.

Če nameravate voditi svoje podjetje v prostor NFT, začnite z izobraževanjem občinstva o tem, kaj je NFT in kako ga integrirate v svoje storitve in skupnost. Ker so NFT še vedno zelo novi, je veliko ljudi še vedno nekoliko skeptično glede tega, kaj je NFT, kaj počne in kaj lahko naredijo z njim. Še ne vedo, kaj je denarnica, kako nastaviti denarnico ali kako ohraniti svoja sredstva na varnem, ko je vse nastavljeno.

Kot lastnik podjetja in vodja skupnosti v vašem prostoru NFT si boste želeli vzeti čas in pokazati občinstvu, kam pojdite ustvariti svojo denarnico, kako ustvariti denarnico in jim razložite, kaj so NFT, preden sploh zaženete svojo NFT. To bo vašemu občinstvu pomagalo sprejeti in se z vami premakniti v prostor NFT.

Če ne naredite tega dodatnega koraka, da bi svoje obstoječe občinstvo pripravili na pojav NFT v vašem podjetju, tvegate, da jih boste izgubili takoj, ko se vaš NFT začne. Namesto tega želite, da so pripravljeni in pripravljeni za nakup vašega NFT-ja in pomagajo graditi vašo skupnost tako, da jo kupijo. In to zahteva, da vaše občinstvo razume vrednost NFT na splošno, pa tudi vrednost vašega specifičnega NFT in kaj bodo imeli od tega.

#3: Raziščite vidik skupnosti NFT

Kot smo že povedali, NFT ustvarjalcem in lastnikom podjetij ponujajo še eno priložnost za izgradnjo skupnosti s svojim občinstvom.

Večina skupnosti NFT je trenutno na Twitterju in Discordu. Obstaja veliko prekrivajočih se povezav med gradnjo skupnosti na Twitterju ali Discordu in ustvarjanjem več tradicionalnih platform družabnih medijev, kot sta Facebook ali Instagram, vendar je treba upoštevati nekaj stvari pri trenutnih NFT skupnost.

Na primer, veliko ljudi v skupnostih NFT trenutno dela anonimno, kar pomeni, da ne uporabljajo svojih pravih imen, pravih fotografij ali javne blagovne znamke. To je v nasprotju s platformami, kot je Facebook, ki zahteva vaše pravo ime, ali Instagram in TikTok, ki se močno zanašata na videnje obraza za blagovno znamko.

Znotraj skupnosti NFT se večinoma zanašajo na zasluge tega, kar prinašate skupnosti, na vašo povezavo in pogovor. Ni sodbe glede na sledilce, velikost platforme ali kako lepo izgledajo vaše fotografije. In tega se je treba nekaj navaditi, še posebej, če se je v zadnjem desetletju večinoma tržila na družbenih medijih osredotočeno na stvari, kot je prikazovanje obraza blagovne znamke, ker se občinstvo raje poveže z osebo kot z osebo blagovna znamka.

To še vedno drži. Ljudje se raje povezujejo z drugimi ljudmi kot stvari, kot so logotipi. V zvezi z Discordom povezava prihaja prek tega pogovora in ne preko slike.

#4: Zgradite dolgoročno NFT strategijo za vaše podjetje

Ena od najpomembnejših stvari, ki bi jih moral imeti vsak tržnik ali lastnik podjetja v mislih, ko začne ustvarjati NFT, je beseda uporabnost. Kaj je pripomoček za tem NFT? Kaj lahko naredi? Kaj lahko odklene? Kakšen dostop omogoča osebi, ki ga ima?

Toliko podjetij je tako navdušenih nad NFT kot mi in komaj čakajo, da ustvarijo svoj prvi projekt, vendar preskočijo ta pomemben korak. Zato lansirajo NFT brez načrta, trdne marketinške strategije ali kakršne koli dokazane tehnike, kako svoje skupnosti obvestiti o svojih NFT ali kako lahko kupijo svoje NFT.

Tako kot ko podjetniki začnejo nov posel, brez teh stvari v mislih, lahko NFT propadejo enako kot nova podjetja. Pogosto, ko NFT ne uspe, je to zato, ker ustvarjalci niso imeli zmogljivosti ali načrta za izgradnjo in podporo skupnosti, ki bi jo potrebovali za podporo NFT.

Ti veliki NFT-ji bi sprožili in prejeli vse vrste navdušenja in navdušenja. Njihova skupnost bi eksplodirala, nato pa bi razvijalci izginili in s seboj odnesli vso sodelovanje in informacije. Ostala je prazna skupnost ljudi, ki niso vedeli, kaj se dogaja, ali razumeli, do česa imajo dostop. Zato so začeli prodajati ali vračati svoje NFT-je po padajočih vrednostih.

V primeru NFT vrednost skupnosti določi skupnost na tem sekundarnem trgu, ko člani skupnosti trgujejo ali preprodajajo svoje NFT. Če nimate načrta za podporo članom skupnosti, jih ne bodo cenili skupnosti.

Če ustvarite NFT iz nič, ga boste želeli poskusiti pristopiti na enak način, kot bi pristopili k ustvarjanju blagovne znamke. O NFT običajno razmišljamo kot o projektih, na nekaterih mestih pa se NFT celo imenujejo projekti. Vendar pa je projekt po definiciji kratkoročno prizadevanje. Po drugi strani pa je blagovna znamka veliko dolgoročnejša. Ne ustvarite projekta, ki bi obdržal naslednjih 5-10 let, ampak ustvarite blagovno znamko, ki bo ostala. Torej boste želeli uporabiti isto miselnost, ko se približujete novim NFT.

In če že imate blagovno znamko, vendar ji želite dodati komponento NFT, razmislite o tem, kaj bo vaš NFT dodal vaši obstoječi blagovni znamki. Kaj bo naredil za vaše stranke, kakšno vrednost bo dodal vašemu občinstvu in kako bo vašo skupnost okrepil?

Nazadnje, ko sedite in načrtujete svoj NFT, bodite posebno pozorni na svoj načrt. Vaš načrt je pregleden akcijski načrt za vizijo vašega NFT. Kupcem daje možnost, da vidijo, kaj ste načrtovali za sredstva, zbrana prek vaših NFT, in jim omogoča, da se prijavijo, da dokončajo vašo vizijo.

#5: Kaj pričakovati v prihodnosti za NFT in podjetja

NFT so tu, da ostanejo. Kako natančno bodo zakoreninjeni v našo družbo in vsakdanje življenje, bomo še videli. Vendar pa zaradi njihovega izjemnega potenciala podjetja iz skoraj vseh panog že iščejo, kako lahko vključijo NFT v svoje blagovne znamke. To presega digitalna sredstva in članstvo v nosljiva digitalna sredstva in celo fizične izdelke.

Trenutno je skupnost NFT centralizirana na Twitterju in Discordu, a ko se več ljudi nauči o NFT in se v njih vključi, se lahko tudi to spremeni. Kmalu bomo morda videli, da se bodo razprave o NFT več dogajale na Facebooku, TikToku in drugih družbenih omrežjih zunaj Twitterja in Discorda.

Morda se v prihodnosti niti ne bodo imenovali NFT. Še vedno je tako zgodaj, da nihče v resnici ne ve, v katero smer bodo NFT in metaverzum šli, ko jih bo več ljudi sprejelo in uporabljalo. V kratkem številu let se lahko spremeni tudi potreba po daljšem izobraževanju občinstva o NFT, saj postanejo bolj obveščeni. Nekako kot danes internet.

Druge opombe iz te epizode

• Preveri Decentraland, Najboljši strelec lige NBA, MetaMask, Coinbase, Discord, Ethereum, Leni levi, VeeFriends, OpenSea, Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks, Cool Cats NFT, in Peskovnik.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si intervjuje na YouTube kanal Crypto Business.