Kako se pripraviti na spremembe ciljanja na občinstvo Facebook: Social Media Examiner

Se sprašujete, kako bodo nedavne spremembe ciljanja oglaševanja vplivale na vaše podjetje? Želite zagotoviti, da so vaše akcije pripravljene na to, kar prihaja?

V tem članku boste odkrili, kaj pomenijo Meta napovedane spremembe ciljanja na občinstvo za tržnike, ki uporabljajo Facebook, in devet alternativnih možnosti, ki jih je treba upoštevati v svoji strategiji.

Katere možnosti ciljanja na občinstvo Facebook se spreminjajo?

Konec leta 2021 je Meta objavila načrte, da bo Facebook Ads Manager začel postopoma opuščati več možnosti ciljanja na občinstvo. Vse načrtovane spremembe so podrobne možnosti ciljanja, kar pomeni, da se nanašajo na osebne interese in vedenje uporabnikov.

Čeprav ni popolnega seznama prizadetih možnosti podrobnega ciljanja, je Meta izjavila, da je veliko zastarelih izbir, ki jih uporablja le malo oglaševalcev. Drugi se nanašajo na organizacije, številke in vzroke v kategorijah, kot so:

• Zdravje, vključno z izbranimi temami ozaveščanja, preprečevanja in zdravljenja
• Verska prepričanja
• Spolne usmerjenosti
• Politične pripadnosti
• Rasa in etnična pripadnost

Meta namerava odstraniti te podrobne možnosti ciljanja za namene vključitve in izključitve. To pomeni, da ne boste mogli ciljati na ljudi, ki imajo afiniteto do teh tem oz preprečite, da bi videli vaše nabore oglasov.

Zakaj Meta odstranjuje te podrobne možnosti ciljanja?

Meta je delila nekaj razlogov za postopno opuščanje teh izbir občinstva. Platforma namerava odstraniti premalo uporabljene ciljne skupine, ker so preveč niansirane ali preveč podobne drugim običajnim možnostim.

Toda motivi za odpravo drugih tem so bolj zapleteni. V bistvu je Meta poskušala uravnotežiti sposobnost oglaševalcev, da ciljajo na zelo osebne interese, s pričakovanji uporabnikov o tem, kaj oglaševalci vedo o njih.

Po posvetovanju z oblikovalci politik in strokovnjaki za državljanske pravice je Meta ugotovila, da so številne teme povezane z zdravje, vera in druge zgoraj navedene možnosti ciljanja so preveč občutljive, da bi jih oglaševalci cilj. Cilj platforme je preprečiti oglaševalcem, da bi izkoristili te možnosti ciljanja ali ustvarili negativne izkušnje za prizadete skupine.

Kdaj bodo Facebook oglasi posodobili podrobne možnosti ciljanja?

Meta je te spremembe začela uvajati 19. januarja 2022. To pomeni, da v svoje nabore oglasov ne morete več dodati premalo uporabljenih ali občutljivih tem – in teh možnosti ne boste videli, če jih boste iskali. Pri ustvarjanju novih naborov oglasov tudi obstoječe ciljne skupine ne boste mogli dodati s temi podrobnimi možnostmi ciljanja.

Če že uporabljate eno ali več teh podrobnih možnosti ciljanja v aktivnem nizu oglasov, ni nujno, da spremembe začnejo veljati takoj. Meta je ustvarila dvomesečno obdobje skladnosti, tako da imate čas do 17. marca 2022, da posodobite zadevne nabore oglasov.

Vendar vas bo Ads Manager morda začel pozivati, da posodobite ciljanje za nabor oglasov pred rokom 17. marca. Po 19. januarju vas bo Ads Manager samodejno opozoril na zadevne nabore oglasov v aktivnih akcijah. Platforma lahko priporoči tudi podobno nastavitev ali občinstvo, ki ga lahko uporabite namesto tega.

Kako bi lahko nova Facebookova pravila ciljanja vplivala na obstoječe nabore oglasov

Če zadevnih naborov oglasov ne posodobite pred 17. marcem, jih bo Ads Manager samodejno spremenil. Evo, kako lahko pričakujete, da bo to videti:

• Če ti vključeno eno od teh prepovedanih tem v vašem ciljanju, jo bo Ads Manager samodejno odstranil in ustrezno posodobil prikazovanje. Platforma lahko priporoči alternative, ki vam bodo pomagale doseči prave ljudi.
• Če ti izključeno V eni od teh tem bo Ads Manager zaustavil zadevne nabore oglasov. Ročno jih boste morali posodobiti in znova objaviti, da zagotovite, da izpolnjujejo nove zahteve.

Urejanje aktivnih oglaševalskih akcij lahko postane težavno, še posebej, če morate spremeniti nabor oglasov, ki uporablja eno od zastarelih možnosti ciljanja. Do 17. marca bo Ads Manager omogočal urejanje na ravni oglaševalske akcije (kot so spremembe proračuna), ne da bi morali upoštevati nove smernice za ciljanje.

Če pa želite izvesti spremembe na ravni nabora oglasov, bo Ads Manager zahteval, da posodobite svoje podrobno ciljanje, da bo skladno z novimi smernicami, preden objavite spremembe nabora oglasov. Enako pravilo velja za zaustavljene nabore oglasov, ki jih nameravate nadaljevati po 19. januarju. Pričakujete lahko, da vas bo Ads Manager pozval, da posodobite svoje podrobno ciljanje, preden znova zaženete nabor oglasov.

Na katere vrste občinstva oglasov v Facebooku vplivajo te spremembe?

Podrobno ciljanje je enostavno zavreči kot orodje, ki je izključno za ciljne skupine, ki temeljijo na interesih. Če ne ustvarjate aktivno ali ne oglašujete nobene shranjene ciljne skupine, lahko domnevate, da to ne bo vplivalo na vaše oglaševalske akcije.

Vendar pa imajo te posodobitve lahko veliko večji učinek, kot si mislite. Navsezadnje lahko dodate podrobne možnosti ciljanja na ravni nabora oglasov, ne glede na to, katero vrsto ciljne skupine izberete.

To pomeni, da te posodobitve ciljanja potencialno lahko vplivajo na katero koli vrsto oglaševalske publike na Facebooku, vključno s ciljanjem po meri in podobnim ciljanjem. Če želite zagotoviti, da vaši nabori oglasov ne bodo negativno prizadeti, je dobro, da čim prej pregledate aktivne in načrtovane nabore oglasov – vsekakor pred 17. marcem.

9 alternativnih možnosti ciljanja oglasov na Facebooku, ki jih je treba upoštevati

Ali vas skrbi, da bi te spremembe lahko ogrozile sposobnost vašega podjetja, da doseže pravo ciljno občinstvo? Ali ste ugotovili, da so nekatere vaše standardne možnosti podrobnega ciljanja že izginile? Obstaja veliko drugih načinov za povezovanje s svojimi idealnimi strankami na Facebooku.

Tukaj je devet alternativnih možnosti ciljanja, ki jih lahko uporabite s posodobljenimi nabori oglasov.

#1: podrobna razširitev ciljanja

Če bi morali odstraniti nekatere prednostne možnosti ciljanja na podlagi zanimanja vašega podjetja, boste morda ugotovili, da so vaše posodobljene ciljne skupine manjše od idealnih. Sčasoma se lahko vaše oglaševalske akcije srečajo utrujenost od oglasov ali pa bi se stroški lahko povečali, ker vam zmanjka ljudi za učinkovit doseg.

V pomoč je lahko možnost razširitve podrobnega ciljanja Ads Managerja. Ko vklopite to možnost, v bistvu dovolite Facebooku, da vaš oglas dostavi ljudem zunaj vaših ciljnih parametrov, če algoritem ugotovi, da bo to izboljšalo učinkovitost.

Če uporabljate cilj oglaševalske akcije s konverzijami, se razširitev s podrobnim ciljanjem privzeto vklopi. Če uporabljate večino drugih ciljev, ga lahko vklopite na ravni nabora oglasov tako, da potrdite polje Podrobna razširitev ciljanja (prikazano zgoraj). Upoštevajte, da ta možnost ni na voljo za cilje dosega ali prepoznavnosti blagovne znamke.

#2: Široko ciljanje

Ali načrtujete kampanjo za doseg ali prepoznavnost blagovne znamke? S širokim ciljanjem lahko ustvarite največjo možno občinstvo in se izognete morebitnim težavam s ciljanjem na podlagi zanimanja. Če želite izkoristiti široko ciljanje, uporabite samo demografske podatke – v bistvu starost, spol in lokacijo.

Ali ti ustvarite novo shranjeno občinstvo v upravitelju občinstva ali upravitelju oglasov lahko izbirate med štirimi možnostmi ciljanja na lokacijo:

• Ljudje, ki živijo na lokaciji ali pred kratkim na njej
• Ljudje, ki živijo na lokaciji
• Ljudje pred kratkim na lokaciji
• Ljudje, ki potujejo na lokaciji

Če želite, da bo vaše ciljanje na lokacijo nekoliko natančnejše, lahko vedno izključite izbrana območja. Morda se boste na primer želeli izogniti ciljanju na nekatera mesta, regije ali države, ki jih vaše podjetje ne izvaja ali kjer v prejšnjih oglaševalskih akcijah niste videli rezultatov.

Uporabite lahko tudi demografsko ciljanje, da izboljšate svoje ciljne skupine po meri in podobno. Ko izberete ciljno skupino po meri ali podobno (glejte spodaj), dodajte ciljanje na lokacijo, spol in starost na ravni nabora oglasov.

Vas zanima, katere demografske skupine so se najbolje odzvale na vaše oglase? Lahko uporabiš Razčlenitve upravitelja oglasov da ugotovite, katera je ustvarila najboljše rezultate ali najnižjo ceno na rezultat.

#3: Ciljne skupine po meri, ki temeljijo na dejavnosti

Če želite biti veliko bolj natančni, imate na voljo več možnosti za ožje ciljanje brez potrebe po parametrih na podlagi zanimanja. Ciljne skupine po meri Ads Managerja, ki temeljijo na dejavnosti, vam omogočajo, da ciljate na ljudi, ki so že sodelovali z vašim podjetjem.

Zavzetost na Facebook strani

Ali vaša Facebook stran ustvarja veliko angažiranosti? Na podlagi dejanj, ki so jih ljudje izvedli na vaši strani, lahko ustvarite ciljno skupino po meri. Ciljate lahko na vsakogar, ki spremlja ali je obiskal vašo stran, ali pa se povežete z ljudmi, ki so vaši strani poslali sporočilo ali kliknili njen gumb za poziv k dejanju (CTA).

Dejavnost računa na Instagramu

Če ima vaša stran povezan Instagram račun, lahko uporabite podobne parametre ciljanja. Če želite ustvariti največje možno občinstvo, lahko ciljate na ljudi, ki so kakor koli sodelovali z vašim računom. Če želite ustvariti ciljno skupino, ki je pokazala višjo raven zanimanja, lahko ciljate na ljudi, ki so poslali sporočilo v vaš račun ali shranili objavo ali oglas.

Video Engagement

S to vrsto ciljne skupine po meri lahko ciljate na ljudi, ki so zelo angažirani, ki šele spoznavajo vaše podjetje, ali kogar koli vmes. Dodate lahko osebe, ki so gledale določeno število sekund (od 3) ali določen odstotek (od 25 %).

Dodate lahko poljubno število pragov angažiranosti, da ustvarite svojo idealno ciljno skupino. Za vsako možnost lahko izberete enega ali več videoposnetkov, da zagotovite, da ciljate na ljudi v optimalni fazi prodajnega toka. V vaši naslednji oglaševalski akciji za ustvarjanje potencialnih strank lahko na primer ciljate na ljudi, ki so si ogledali 50 % videoposnetka z vadnico.

Udeležba na dogodku

Ali vaše podjetje gosti osebno oz virtualnih dogodkov? S ciljnimi skupinami po meri, ki temeljijo na dogodkih, lahko ponovno ciljate na ljudi, ki so sodelovali pri katerem koli ali vseh vaših dogodkih.

Izberite dogodke, ki jih želite uporabiti za ponovno ciljanje. Nato izberite raven interakcije, ki se najbolje ujema s stopnjo toka, ki jo želite doseči. Ciljate lahko na vse, od ljudi, ki so obiskali stran dogodka, do ljudi, ki so kupili vstopnice.

#4: Ciljne skupine po meri, ki temeljijo na nakupovanju

Ali prodajate izdelke z uporabo Facebook trgovine, kataloge ali druga domača orodja? Ponovno tržite lahko ljudem, ki so sodelovali z vašimi izdelki in zbirkami.

Facebook trgovine

Kot uporabnik storitve Facebook Shops lahko ustvarite ciljne skupine po meri za ponovno ciljanje na ljudi, ki so brskali ali kupili v vaši trgovini. Ustvarite lahko na primer ciljno skupino za ponovno trženje v »zapuščeni košarici« ali prodate nadaljnjo prodajo trenutnim strankam.

Ponovno trženje kataloga

S ciljem prodajne akcije kataloga lahko nemoteno ponovno usmerite potencialne ali obstoječe stranke. Na ravni nabora oglasov izberite možnost ponovnega ciljanja in izberite med razpoložljivimi parametri. Na primer, lahko ponovno tržite ljudem, ki so brskali, dodali izdelke v svoj voziček ali opravili nakup v izbranem časovnem obdobju.

#5: Ciljne skupine po meri na podlagi oglasov

Ali ste izvajali akcije, ki ciljajo na stopnjo upoštevanja prodajnega toka? Izbrane elemente oglasa lahko uporabite kot vire podatkov za nove ciljne skupine.

Obrazci za potencialne stranke

Če tvoj Oglas za ustvarjanje potencialnih strank na Facebooku je imel veliko zavzetosti, a malo oddanih obrazcev, lahko ponovno ciljate na ljudi, ki niso izpolnili obrazca. Če načrtujete oglaševalsko akcijo za konverzije, lahko ponovno tržite tudi ljudem, ki so oddali obrazec.

Takojšnje izkušnje

Izbirate lahko med podobnimi možnostmi za ponovno vzpostavitev povezave z ljudmi, ki so sodelovali z vami Takojšnja izkušnja. Ker lahko izberete določeno takojšnjo izkušnjo, ki jo želite uporabiti kot vir podatkov, lahko ustvarite visoko ciljno občinstvo.

#6: Ciljne skupine po meri, ki temeljijo na seznamu strank

Ne glede na to, kako uporabni so podatki Facebooka, se vam ni treba vedno zanašati nanje, da ustvarite občinstvo po meri. Če imate seznam strank, ki so se odločile za vaše tržno gradivo, ga lahko uporabite za ustvarjanje občinstva oglasov na Facebooku.

Seznam lahko prenesete iz svojega orodja za upravljanje odnosov s strankami (CRM) in ga oblikujete s predlogo upravitelja oglasov. Lahko pa uvozite svoj seznam strank neposredno iz integriranih orodij, kot je Mailchimp.

#7: Ciljne skupine po meri na podlagi spletnih mest in aplikacij

Če ste namestili Facebook piksel na vaše spletno mesto, potem lahko na podlagi podatkov spletnega mesta ustvarite tudi ciljno skupino po meri. Če želite ustvariti največje možno občinstvo, lahko ciljate na vse obiskovalce spletnega mesta.

Če pa želite ciljati na bolj specifično ciljno skupino, lahko izberete ljudi, ki so obiskali izbrane strani. Nato lahko vnesete URL-je za strani, ki so usklajene z zelo ciljanim segmentom.

#8: Podobna občinstva

Ali so se stroški oglaševanja za vaše najboljše ciljne skupine po meri začeli povečevati? S podobnimi ciljnimi skupinami lahko najdete podobne uporabnike Facebooka in Instagrama, na katere ciljate, kar lahko optimizira prikazovanje oglasov in zmanjša utrujenost oglasov.

Za najboljše rezultate ustvarite podobne ciljne skupine, ki temeljijo na vrednosti, z uporabo slikovne pike kot vira podatkov. Na ta način vam lahko Facebook algoritem pomaga najti optimalno občinstvo za vaše oglase, hkrati pa poveča vašo donosnost naložbe v oglaševanje. Lahko pa uporabite tudi dogodek na dnu toka, kot je Nakup ali Dodaj v košarico, da ustvarite podobno občinstvo.

Če oglaševalski akciji s ciljem konverzij dodate podobno ciljno skupino, lahko Ads Manager samodejno razširi vaše ciljanje, ko je verjetno, da bo izboljšalo uspešnost. Ta podobna razširitev je lahko še posebej učinkovita, če optimizirate nabor oglasov za dogodek konverzije, ki temelji na vrednosti.

#9: Dinamični formati in ustvarjalnost

Čeprav Dinamični formati in ustvarjalnost Tehnično ni možnost ciljanja na občinstvo, lahko pomaga Facebookovemu algoritmu optimizirati prikazovanje oglasov za vsako osebo.

To funkcijo lahko vklopite na ravni oglasa, da spremenite svoj katalog v dinamično sredstvo. To pomeni, da lahko Facebook samodejno prikaže optimalno kombinacijo izdelkov, ustvarjalnih sredstev in kopirajte na najučinkovitejši umestitvi – kar lahko izboljša vaše rezultate, ne glede na to, katero občinstvo imate cilj.

Zaključek

Ne glede na to, ali porabite malo ali veliko svojega plačanega socialnega proračuna na Facebooku, je v vašem interesu, da pozorno spremljate posodobitve Meta, ki ciljajo na občinstvo. Platforma je predlagala, da bo leta 2022 uporabnikom omogočila več možnosti za nadzor nad oglasi, ki jih vidijo, zato boste morda morali še naprej eksperimentirati z načini, kako uspešno doseči ciljno občinstvo.

Pridobite več nasvetov na Facebook oglasih

• Prihranite denar za svoje Facebook oglase.
• Ustvarite, preizkusite in kvalificirajte hladno občinstvo oglasov na Facebooku.
• Spremljajte 10 ključnih meritev Facebook oglasov.