14 načinov, kako povečati svojo video strategijo na Instagramu v letu 2022: Social Media Examiner

Ste v koraku s spremembami videoposnetkov na Instagramu? Se sprašujete, kako posodobiti svojo strategijo?

V tem članku boste natančno odkrili, kako se Instagram videoposnetek spreminja v letu 2022 in 14 načinov za izboljšanje vaše strategije.

Kako se spreminja video na Instagramu leta 2022?

Konec decembra 2021 je vodja Instagrama Adam Mosseri tvitnil kratek videoposnetek, v katerem je opisal prednostne naloge platforme za leto 2022. V videu Mosseri pojasnjuje, da namerava Instagram v prihodnjem letu narediti veliko več z videoposnetki, in ponovno potrjuje, da Instagram "ni več samo aplikacija za izmenjavo fotografij".

Torej, kaj točno to pomeni? Čeprav videoposnetek ne gre v podrobnosti, Mosseri potrjuje, da se Instagram namerava osredotočiti predvsem na rast Koluti, ki na koncu konsolidira video vsebino okoli izdelka kratke oblike.

Če ste spremljali razvoj Instagrama v zadnjem letu ali več, vas ta objava verjetno ne bo presenetila. V zadnjih mesecih se je platforma tiho umaknila od vsebine daljše oblike. Instagram je oktobra 2021 nenadoma umaknil blagovno znamko IGTV, integriral do 60 minut dolge videoposnetke v glavni vir in vsebino Instagram TV premaknil v ločeno aplikacijo.

Hkrati je Reels hitro postal osrednji del platforme družbenih medijev, odkar je izdelek predstavljen avgusta 2020. Video format kratke oblike ima vidno mesto v meniju domačega zaslona Instagrama od konca leta 2020, koluti pa se pogosto prikazujejo v virih Instagrama od konca leta 2021.

Niti Mosseri niti Instagram nista delila posebnih sprememb, povezanih z videoposnetki, načrtovanih za leto 2022, vendar to ne pomeni, da morate počakati, da začnete spreminjati svojo video strategijo. Glede na številne nedavne uvedbe funkcij Reels, je podobnost izdelka z Tik Tok, in s tem povezana področja osredotočanja, omenjena v Mosserijevem videoposnetku, lahko začnete predvidevati, kako bo premik platforme verjetno začel veljati.

#1: Osredotočite se na kratki video na Instagramu

Če se je vaše podjetje v preteklosti osredotočalo na dolge video posnetke ali je v veliki meri uporabljalo IGTV, je zdaj idealen čas, da se umirite s kratkimi videoposnetki. Namesto ustvarjanja 5- ali 10-minutnih videoposnetkov s kompleksnimi zgodbami, eksperimentirajte z vrstami pripovedovanja zgodb, ki dobro delujejo z Reels – v bistvu zabavno in zabavno vsebino.

Kako lahko prevedete dolg video v kratko obliko? Lahko preizkusite preprostejše pripovedi, ki jih lahko pokrijete v enem kolutu. Lahko pa poskusite ustvariti epizode ali serije, ki razkrivajo zgodbo po delih. Potrebujete navdih? Dotaknite se ikone Reels v aplikaciji Instagram in se pomikajte po trendnih vsebinah, da spodbudite svojo sejo razmišljanja.

Na primer, spodnji kolut @weaveystudio prikazuje ustvarjalca, ki pakira izdelek, pri čemer doseže ravnotežje med videoposnetkom iz zakulisja in vadnico za izdelavo po korakih. Gre za enega v nizu priljubljenih kolutov @weaveystudio, od katerih je vsak nekakšen videoposnetek za povratno razpakiranje, ki ponuja vpogled v izdelke malih podjetij. Ta kolut vsebuje tudi izdelke, ki jih je mogoče kupiti, ki uporabnikom omogočajo nemoten nakup prek povezane trgovine ustvarjalca.

#2: Poiščite idealno dolžino videa na Instagramu

Čeprav je kolut na zgornji sliki dolg manj kot 15 sekund, ni nujno, da so kratki videoposnetki vaše blagovne znamke tako jedrnati.

V času kratke življenjske dobe izdelka so se koluti štirikrat povečali. Prvotno 15 sekund, so se koluti podvojili na 30 sekund konec leta 2020 in ponovno podvojili na 60 sekund avgusta 2021. Če izdelek še naprej posnema TikTok, so lahko koluti sčasoma dolgi tudi 3 minute.

Odvisno od vaše blagovne znamke, vsebine in občinstva so lahko krajši ali daljši koluti bistveno boljši, zato je pomembno, da izberete pravi čas. Če želite najti pravo dolžino za svoje občinstvo, eksperimentirajte z različnimi formati in natančno preglejte rezultate.

Z uporabo lahko vidite, kaj odmeva pri vašem občinstvu Reels’ Insights, ki vključujejo meritve, kot so:

• Dosežite in igrajte, da ocenite prepoznavnost in ozaveščenost
• Komentarji in všečki za oceno osnovnega sodelovanja
• Shrani in deli za prepoznavanje višjih ravni zanimanja

#3: Prepoznajte in odpravite omejitve v svoji strategiji

Če vaše podjetje trenutno objavlja enakomerno mešanico videoposnetkov, fotografij in zgodb, lahko prehod na pristop, ki temelji na videu, ustvari nekaj vrzeli v vaši strategiji. Če na primer objavite manj zgodb, boste morda ugotovili, da z Instagrama prejmete manj prometa na spletnem mestu. Ali pa bo vaša ekipa morda potrebovala več časa za izdelavo video vsebine, kar bo povzročilo manj pogosto objavljanje.

Ne morete predvideti vseh možnih težav, preden se pojavijo. Toda z rednim pregledovanjem analitike svojega Instagrama, spletnega mesta in prihodkov lahko hitro prepoznate in odpravite pomisleke. Na primer, lahko ugotovite, da:

• Kolute lahko učinkovito spremenite v fotografije in zgodbe, kar vam omogoča, da ostanete na tekočem s sledilci, ne glede na to, kje v aplikaciji Instagram brskajo.
• Sodelovanje z vplivneži in ambasadorji blagovnih znamk je ključnega pomena za gradnjo odnosov in vzdrževanje razumnega urnika objavljanja.
• Bolj kot kdaj koli prej je pomembno ustvariti komplementarno plačana socialna strategija za spodbujanje prometa in prihodkov, ki jih potrebujete.

#4: Vzemite si čas za skok na trende

Trendova vsebina je glavni dejavnik pri osredotočanju Reels na zabavne in zabavne videoposnetke. Od plesnih izzivov do zvočnih posnetkov lahko združevanje v trende pomaga vaši blagovni znamki povečati prepoznavnost in predstaviti svoje kolute več ljudem.

Čeprav lahko velik del svoje video vsebine zagotovo načrtujete in izdelate vnaprej, je dobro, da v koledarju za objavljanje pustite prostor za vsebino, ki je v trendu. Na srečo Instagram omogoča razmeroma hitro in enostavno iskanje trendov.

Če si želite ogledati, kaj je zdaj priljubljeno, tapnite ikono Reels v aplikaciji Instagram, začnite se pomikati in poiščite vzorce v vrhunski vsebini ali pa glejte predloge, kot so spodnji. Pomikate se lahko, da vidite, kako nekateri najboljši koluti uporabljajo predlagano funkcijo, ali se dotaknite, da takoj shranite ali uporabite priljubljene zvočne posnetke in učinke.

#5: Izpopolnite svoje besedilne prekrivanja

Ne glede na to, ali nameravate uporabiti priljubljen zvočni posnetek ali posneti svoj izvirni zvok, lahko besedilo na zaslonu vam pomaga učinkoviteje prenesti svoje sporočilo, še posebej, če vaše občinstvo gleda brez njega zvok.

Če želite kar najbolje izkoristiti svoje kolute, uporabite vgrajene možnosti besedila za poudarjanje ali ustvarjanje jasnih pozivov k dejanju (CTA) v celotnem videoposnetku. Uporabite lahko tudi nalepko za avtomatske napise, da v nekaj sekundah napišete svoj videoposnetek.

#6: Sprejmite remikse

Instagramova kratka video vsebina je zasnovana za največjo angažiranost, ki presega všečke in komentarje. Z orodjem Remix na platformi se lahko uporabniki odzovejo na vsebino ali sodelujejo z ustvarjalci, sprožijo pogovore in razširijo doseg videoposnetka.

Prvotno orodje samo za Reels, remiksi zdaj delujejo z vso video vsebino Instagrama od januarja 2022. Če želite, da bodo videoposnetki vaše organizacije čim bolj privlačni, naj bodo remiksi sestavni del strategije vaše blagovne znamke.

Na primer, lahko spodbudite sodelovanje tako, da omogočite orodje za videoposnetke v vašem računu in spodbudite sledilce, da se odzovejo z lastnimi remiksi. (Upoštevajte, da lahko remikse na posameznih videoposnetkih onemogočite kadar koli želite obdržati večji nadzor nad svojo vsebino.)

Ustvarite lahko tudi lastne remikse, da se odzovete ali poudarite video vsebine drugih ustvarjalcev ali vodilnih v panogi. Tako se lahko pridružite ključnim pogovorom v vašem prostoru, hkrati pa prispevate edinstven pogled vaše blagovne znamke na priljubljeno vprašanje.

#7: Povečajte doseg z deljenjem v Instagram zgodbah

Ne glede na to, ali želite pridobiti več udejstvovanja ali zbrati več predvajanj, remiksi niso edina razpoložljiva možnost za večjo prepoznavnost. Deljenje kolutov in video objav v Instagram Stories je preprost, a učinkovit način, da izboljšate svoje kratke videoposnetke.

Če želite to taktiko uporabljati zdaj, vzpostavite potek dela, tako da lahko vaša ekipa učinkovito deli video vsebino v storitvah. Nato eksperimentirajte s taktiko, ki privržence spodbudi, da se dotaknejo in si ogledajo celotno različico videoposnetka. Dodate lahko na primer GIF-e, nalepke in prekrivne elemente besedila, ki zagotavljajo želeni rezultat.

#8: Razširite ciljno skupino s sodelavci

Če želite še bolj pogledati na svojo video vsebino, raziščite Instagramovo razširjeno orodje za sodelovanje. Prvotno na voljo samo za objave virov, to orodje zdaj deluje z Reels od oktobra 2021. Če ga želite uporabiti, tapnite gumb Označi osebe, izberite Povabi sodelavca in poiščite račun.

Kaj je tako odličnega pri tem orodju? Ko na kolut povabite sodelavca, se vsebina objavi na računih obeh ustvarjalcev, kar lahko bistveno izboljša vidnost. Ko sodelavec sprejme povabilo, sta oba računa predstavljena kot ustvarjalca. To pomeni, da je to orodje lahko odlično za izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke in razširitev občinstva vaše organizacije.

#9: Uporabite vizualne odgovore Reels

Če želite pridobiti več kilometrine od sodelovanja na kolutih, se navadite odgovarjati na komentarje. S funkcijo vizualnih odgovorov Reels, ki je bila predstavljena decembra 2021, lahko na kateri koli komentar odgovorite z novim kratkim videoposnetkom. Ko odgovorite z kolutom, se prikaže kot interaktivna nalepka, ki je lahko odličen način za ustvarjanje globljih povezav s svojim občinstvom.

Upoštevajte, da si vsak komentar ne zasluži odgovora, kaj šele edinstven kolut. Če vaš račun pogosto prejema veliko neželenih komentarjev, bodite pozorni na izboljšane Instagramove možnosti za filtriranje vaših DM in skrivanje določenih vrst angažiranosti, ki jih je Mosseri na kratko omenil v svojih prednostnih nalogah za leto 2022 video.

#10: Povečajte prihodke z nakupovalnimi koluti

Če vaša blagovna znamka že uporablja Instagramova nakupovalna orodja za označite izdelke v objavah virov ali zgodbam dodajte nalepke, ki jih je mogoče kupiti, potem lahko uporabite podobne funkcije v kolutih. Toda za ustvarjanje prihodkov z koluti bo morda potrebno nekaj eksperimentiranja.

Medtem ko oznake in nalepke izdelkov zlahka izstopajo v objavah in zgodbah, so izdelki, ki jih je mogoče kupiti, veliko manj očitni v kolutih. Če ugotovite, da vaši koluti ne spodbujajo nakupov, boste morda morali preizkusiti druge taktike, da boste sledilce spodbudili k brskanju in nakupu.

Na primer, v kolutu @treatbeauty spodaj lepotna znamka uporablja kombinacijo prekrivnega besedila, grafike in razkritja izdelka, da poudari priljubljen izdelek. Za nakup izdelka in drugih podobnih izdelkov se lahko stranke dotaknejo oznake Ogled izdelka in prebrskajo Instagram trgovino blagovne znamke.

#11: Ustvarite nepozabno vsebino kolutov

Ne glede na vaše marketinške cilje je bila angažiranost na Instagramu vedno pomembna. Navsezadnje lahko visoke stopnje angažiranosti vplivajo na algoritem za pogostejši prikaz vaših kolutov in objav. Toda leta 2022 bo ustvarjanje nepozabne in privlačne video vsebine verjetno postalo še pomembnejše.

Januarja 2022 je Mosseri objavil Instagramove načrte za nov vir, ki vsebuje najljubše račune uporabnikov. Kot pojasnjuje Mosseri v videoposnetku, bo vir uporabnikom omogočil ogled vsebine iz izbrane skupine računov, namesto da bi algoritem Instagrama določil, kaj vidijo.

Seveda bolj ko bodo vaši sledilci cenili vašo vsebino, večja je verjetnost, da vas bodo dodali v svoj vir priljubljenih. Če želite svoj račun umestiti za uvedbo novega vira, preglejte strategijo video strategije vaše blagovne znamke in se prepričajte koluti, ki jih nameravate izdelati, resnično zagotavljajo vrednost in vsebujejo edinstveno vsebino, ki je vaše občinstvo ne najde drugje.

#12: Vedite, kdaj objaviti video vsebino na Instagramu

Pridobivanje želenega mesta v viru priljubljenih je lahko odličen način za izboljšanje meritev videoposnetkov in doseganje svojih trženjskih ciljev. Vendar to ni edini način, da povečate svoje poglede. Instagram je prav tako dražil oživljen kronološki vir, ki bi prikazoval vsebino po vrstnem redu objave. Platforma namerava dati vse tri možnosti – kronološko, priljubljene in doma – na voljo nekje leta 2022.

Če želite kar najbolje izkoristiti kronološki vir, je bolj kot kdaj koli prej pomembno, da objavite kratko video vsebino ob optimalnem času za vaše občinstvo. Če želite najti najboljši čas za objavo, uporabite svoj Instagram Insights da vidite, kdaj je vaše občinstvo na spletu.

Nato eksperimentirajte z objavo videoposnetkov ob najbolj priljubljenih urah dneva. Nadaljujte s pregledovanjem vpogledov v vsebino, da določite popoln čas za objavo in nato ohranite konsistentnost rezultatov.

#13: Razmislite o ekskluzivni vsebini

Poleg premika k Reels leta 2022 je Mosseri izrazil tudi ponovno osredotočenost na ustvarjalce. Januarja 2022 je objavil, da platforma preizkuša novo funkcijo naročnin. Ustvarjalcem omogoča, da gradijo boljše odnose s sledilci, hkrati pa monetizirajo vsebino prek pretokov v živo, zgodb in značk.

Če nameravate izkoristiti to priložnost za zaslužek, ko je široko dostopna, je zdaj pravi čas, da začnete razmišljati o ekskluzivni vsebini, ki bi jo lahko ustvarili za naročnike. Na primer, lahko načrtujete ekskluzivne zakulisne kolute ali prenose v živo z možnostmi vprašanj in odgovorov.

#14: Optimizirajte oglase za kolute

Kljub novemu poudarku na kolutih ostajajo oglasi, ki uporabljajo to obliko, veliko manj pogosti kot oglasi v virih ali zgodbah. Če želite pritegniti pozornost ciljne publike, ko ta brska po kratki video vsebini, ni boljšega časa za začetek Oglasi na Instagramu kolutih.

Na primer, spodnji oglas na kolutih @stoketalent vsebuje demo videoposnetek izdelka, ki uporabnike vodi skozi, kako deluje platforma za upravljanje samostojnih izvajalcev. S poudarjanjem jasnih prednosti v prekrivnih besedilih, ustvarjanjem jasnega CTA-ja in uporabo podrobnega občinstva ciljanja, lahko ta kolutni oglas pritegne pozornost in doseže rezultate v razmeroma ekskluzivnem oglaševanju prostor.

Zaključek

Ker se Instagram vse bolj osredotoča na kolute in ustvarjalce, je pomembno, da za leto 2022 spremenite strategijo trženja družbenih medijev vaše blagovne znamke. Optimizacija kratkih video vsebin, povečanje sodelovanja in priprava na eksperimentiranje z novimi funkcijami Reels vam bo boljši položaj, da povečate prepoznavnost in širite svojo blagovno znamko Instagram.

Pridobite več nasvetov o Instagram marketingu

• Zgradite Instagram prodajni lijak, ki deluje.
• Tržite svoje podjetje z Instagramom v osmih preprostih korakih.
• Zagotovite si bolj aktivno sodelovanje z 10 nalepkami Instagram Stories.