Kako zgraditi zaporedje oglasov v YouTubu: Preiskovalec socialnih medijev

Želite svojemu občinstvu v YouTubu posredovati pravo sporočilo ob pravem času? Ali ste razmišljali o uporabi zaporedja oglasov?

V tem članku boste odkrili, zakaj in kako uporabiti zaporedje oglasov v YouTubu za prikazovanje videooglasov v določenem vrstnem redu.

Kako deluje zaporedje videooglasov v YouTubu?

Zaporedje videooglasov YouTube vam omogoča, da ljudem prikažete več oglasov v poljubnem vnaprej določenem vrstnem redu, ki ga izberete. Zaporedja oglasov vključujejo niz dveh ali več oglasov, ki delujejo skupaj in zagotavljajo dosledno sporočilo. Z zaporedji lahko pripovedujete zgodbo po delih, predstavite rešitev iz različnih zornih kotov ali poudarite eno samo temo.

Ko ustvarite zaporedje videooglasov, lahko izberete eno od štirih vnaprej izdelanih predlog, ki so optimizirane za različne vrste pripovedovanje zgodb. Prav tako imate možnost ustvariti zaporedje po meri, ki temelji na vaših marketinških ciljih in razumevanju vaše ciljne publike. Ko zaženete oglaševalsko akcijo, Google Ads posreduje zaporedje vaši ciljni publiki korak za korakom.

4 razlogi, da razmislite o zaporedjih video oglasov v YouTubu

Zaporedja oglasov v YouTubu ponujajo dragoceno priložnost za povezovanje s ciljno publiko. Tukaj je nekaj načinov, kako lahko vaše podjetje izkoristi to orodje – in zakaj bi ga morali uporabiti.

Dostavite sporočilo vaše blagovne znamke v vrstnem redu

Če ste nastavili trdne parametre ciljanja in zgradili Ciljne skupine za ponovno trženje v YouTubu, potem ste lahko relativno prepričani, da vaše video oglaševalske akcije uspešno dosegajo ciljno občinstvo. Toda če ne izvajate veliko enkratnih, kratkoročnih oglaševalskih akcij, ne morete vedno natančno nadzorovati, kdaj vaša ciljna skupina vidi večino vaših oglasov.

Zaporedje videooglasov v YouTubu vam daje veliko več nadzora kot pri izvajanju standardne oglaševalske akcije z videooglasi. To je zato, ker Google Ads vsak videoposnetek v zaporedju obravnava kot obvezen korak. Z drugimi besedami, uporabniki si morajo ogledati prvi korak, preden vidijo drugi, itd.

Ni zagotovila, da bo vsaka oseba, ki vidi prvi video, dokončala celotno zaporedje. Vendar Google Ads optimizira ponudbe za ta rezultat. To pomeni, da lahko prikažete celotno serijo oglasov po vrstnem redu, pri čemer gradite na zgodbi vaše blagovne znamke in ustvarite sporočilo, ki resnično odmeva.

Ta oglas @Noom YouTube na primer vsebuje več pričevanj strank, ki poudarjajo impresivne cilje, ki so jih stranke dosegle s platformo za hujšanje. Z vključitvijo več pričevanj oglas uporablja raznolikost za učinek.

Spodnji oglas v YouTubu @Noom nadaljuje zgodbo, vendar namesto tega uporablja eno samo podrobno izjavo. Z uporabo daljšega videoposnetka v obliki intervjuja lahko ta oglas zagotovi bolj poglobljene informacije in hkrati zagotavlja dosledno serijo sporočil.

Naj bo vaša blagovna znamka bolj nepozabna

YouTubovi oglasi v okviru videoposnetka so odlični za predstavitev vaše blagovne znamke ciljni publiki, saj uživajo ekološko vsebino. Če pa prikazujete veliko preskočljivih oglasov ali odbojnih oglasov, imate na voljo le 5 ali 6 sekund (oziroma), da vplivate. To ni veliko časa, da bi predstavili svojo blagovno znamko in izrazili svoje sporočilo na opazen način.

Z zaporedjem oglasov v YouTubu imate več možnosti, da bo vaša blagovna znamka in vaše sporočilo nepozabno. Po Googlovih besedah ​​je zaporedje video oglasov bistveno boljše za pridobivanje in obstanek na radarju ciljne publike.

Čeprav zaporedja oglasov v YouTubu potrebujejo najmanj dva videoposnetka, so lahko daljša zaporedja učinkovitejša. Če želite najti idealno dolžino in strukturo zaporedja za vašo blagovno znamko in sporočilo, razmislite o testiranju nekaj možnosti in primerjanju rezultatov.

Na primer, ta oglas v YouTubu @monday.com predstavlja platformo za vodenje projektov tako, da se dotakne težav, s katerimi se običajno sooča njegova ciljna publika. Oglas prikazuje vodjo projekta, ki upravlja vrsto nepovezanih nalog in se trudi izboljšati učinkovitost.

Spodnji oglas @monday.com vzbudi dodatno zanimanje, saj prikazuje orodje za vodenje projektov v akciji. S sprehodom uporabnikov skozi vmesnik aplikacije, prikazovanjem logotipa podjetja in ponavljanjem imena blagovne znamke, oglas naredi serijo sporočil bolj nepozabno.

Spodbujanje prometa na spletnem mestu in namen nakupa

Povečanje priklica oglasov je odlično za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in doseganje trženjskih ciljev zgornjega toka. Če pa želite ciljati na cilje nižjega toka ali voditi svoje občinstvo skozi prodajni tok, je lahko zaporedje oglasov v YouTubu še vedno pametna možnost, dokler izberete pravo predlogo.

Vsaka vrsta zaporedja videooglasov je usmerjena k drugačnemu cilju in nekateri so se izkazali za še posebej učinkovite pri spodbujanju nakupne namere.

Na primer, spodnji oglas v YouTubu @WIX predstavlja ustvarjalca spletnih mest, tako da prikazuje, kako lahko uporabniki ustvarijo spletno mesto s platformo. S poudarjanjem več ključnih funkcij platforme oglas hitro pokaže, kako lahko izdelovalec spletnega mesta zadovolji potrebe ciljnega občinstva.

Spodnji oglas v YouTubu @WIX vodi uporabnike naprej skozi tok z naslavljanjem pogostih ugovorov platformi. Oglas raziskuje nekatera pogosta vprašanja, ki jih imajo potencialne stranke, in jim pomaga premagati obotavljanje in se približati konverziji.

Dopolnite povezane oglaševalske akcije YouTube

V nekaterih primerih si lahko zaporedja videoposnetkov ogledate kot ločene oglaševalske akcije, ki se ne smejo prekrivati ​​z drugimi oglasi v YouTubu. Čeprav lahko v zaporedja video oglasov zagotovo vključite popolnoma edinstveno vsebino, lahko del (ali vso) vsebino vključite tudi v druge akcije.

Google Ads ima strategijo, s katero zagotavlja, da ne boste preveč prikazovali oglasa, ki je del zaporedja. Recimo, da je isti video drugi korak zaporedja in oglas v ločeni YouTubovi kampanji. Če uporabnik ustreza parametrom ciljanja za oba, bo morda najprej videl videoposnetek v ločeni oglaševalski akciji.

Ko vstopijo v zaporedje oglasov, tega videoposnetka ne bodo več videli. Namesto tega bodo ta korak preskočili in se samodejno premaknili na naslednji videoposnetek v zaporedju.

Res je, da boste izgubili nekaj nadzora nad tem, kako se pošiljajo vaša sporočila, če znova uporabite vsebino iz zaporednih korakov v ločenih oglaševalskih akcijah. Še vedno pa boste lahko svoje oglase prikazovali ciljni publiki, ne da bi vam bilo treba skrbeti za utrujenost oglasov ali preseganje omejitev pogostosti.

Kako nastaviti zaporedje oglasov v YouTubu

Preden ustvarite zaporedje videooglasov v YouTubu, se odločite za vsaj dva (in največ štiri) sorodna videoposnetka, ki jih boste vključili v oglaševalsko akcijo. Nato odprite svoj račun Google Ads in sledite spodnjim korakom, da ustvarite zaporedje.

#1: Ustvarite novo akcijo

Začnite s klikom na modri gumb Nova akcija. Izberite enega od dveh ciljev, ki delujeta z zaporedji oglasov: prepoznavnost blagovne znamke in doseg ali upoštevanje izdelka in blagovne znamke. Za vrsto oglaševalske akcije izberite Video. Za podvrsto oglaševalske akcije izberite Zaporedje oglasov.

Zdaj pa začni dodajanje osnovnih elementov oglaševalske akcije v YouTubu. Izberite začetni datum in neobvezen končni datum ter nastavite dnevni ali skupni proračun. Nato izberite eno od dveh razpoložljivih strategij ponudb:

• Ciljni CPM: s ciljno CPM izberete, koliko želite plačati za vsakih 1000 prikazov oglasa. Google Ads samodejno optimizira vašo ponudbo za prikaz celotnega zaporedja in ne enega oglasa. Ta strategija ponudb vam omogoča tudi uporabo preskočljivih, nepreskočljivih ali odbojnih oglasov ali kombinacijo treh v zaporedju.
• Najvišji CPV: z Najvišji CPV nastavite najvišji znesek, ki ga želite plačati za ogled videoposnetka. Vendar pa obstaja nekaj slabosti. Ta strategija ponudb podpira samo preskočljive oglase, Google Ads pa ne optimizira za prikaz celotnega zaporedja.

#2: Nastavite parametre ciljanja YouTube

Zaporedja oglasov niso združljiva s številnimi načini ciljanja, ki ste jih navajeni vključevati v druge oglaševalske akcije v YouTubu. Na primer, ne morete naložiti seznama ključnih besed ali ciljati glede na vsebino ali umestitev.

Namesto tega je ciljanje za zaporedja omejeno na ljudi in naprave. Tukaj je nekaj segmentov, ki jih morate upoštevati pri ustvarjanju občinstva:

• Podrobna demografija, vključno s starševskim in zakonskim statusom, stopnjo izobrazbe, podatki o zaposlitvi in ​​statusom lastništva stanovanja
• Ciljne skupine glede na afiniteto, ki temeljijo na njihovih preferencah in željah
• Tržne skupine, ki so v procesu raziskovanja ali načrtovanja nečesa
• Ljudje, ki so sodelovali z vašim podjetjem, na podlagi vaših lastnih podatkov
• Segmenti po meri na podlagi iskalnih izrazov in nakupnih namenov

Google Ads privzeto prikazuje zaporedja oglasov uporabnikom v vseh napravah in omrežjih. V razdelku Dodatne nastavitve lahko odstranite računalnike, tablice, mobilne telefone ali TV-zaslone iz parametrov ciljanja. Izberete lahko tudi določene operacijske sisteme, modele in omrežja.

Čeprav ne morete vključiti podrobnega ciljanja zunaj ciljnih skupin in naprav, lahko nekatere možnosti izključite. Izberite vrsto inventarja za svojo oglaševalsko akcijo in dodajte izbrane vrste vsebine in oznake, ki jih želite izključiti.

#3: Dodajte sorodne videoposnetke

Ustvarjanje zaporedja videooglasov v YouTubu vam daje priložnost, da svojim ciljnim strankam prikažete več oglasov. Kaj pa, če imate še več za povedati ali želite spodbuditi potencialne stranke, da se še naprej ukvarjajo z vašo vsebino?

Izberete lahko dva do pet sorodnih videoposnetkov, ki se bodo prikazali poleg vašega oglasa v mobilnih napravah. Prilepite URL za vsak videoposnetek v YouTubu, ki ga želite dodati oglaševalski akciji. Upoštevajte, da Google Ads samodejno določi, kateri videoposnetki se prikažejo in v kakšnem vrstnem redu, tako da jih ni treba zaporediti.

#4: Izberite predlogo zaporedja v YouTubu

Zdaj ste pripravljeni sestaviti zaporedje oglasov. Čeprav lahko ustvarite lastno zaporedje po meri ali dovolite, da Google Ads samodejno naroči vaše videoposnetke, je izbira ene od štirih predlog pametna izbira za vaš prvi poskus. Predloge uporabljajo raziskave o optimalnih pripovednih strukturah za ustvarjanje najbolj prepričljivih sekvenc.

Možnosti vaše predloge zaporedja v YouTubu vključujejo:

• Predstavite in okrepite: pokažite daljši (več kot 30 sekund) video oglas, da predstavite svoje podjetje, ki mu sledi krajši (manj kot 30 sekund) oglas, da ponovite sporočilo.
• Pozivajte in navdihujte: Ustvarite zanimanje s krajšim videooglasom, nato pa z daljšim oglasom sprožite ukrepanje.
• Pritegnite in usmerite: pritegnite zanimanje s krajšim oglasom, spodbudite razmislek z daljšim oglasom in nato spodbudite dejanje z drugim krajšim oglasom.
• Vključite se in diferencirajte: uporabite serijo krajših videooglasov, da poveste svojo zgodbo skozi čas ali z različnih zornih kotov.

#5: Ustvarite korake zaporedja videooglasov v YouTubu

Ko izberete predlogo, lahko vsakemu koraku dodate video. Vsaka predstavlja ločeno skupino oglasov s svojim videooglasom. To pomeni, da lahko za vsak korak nastavite drugačno ponudbo – bodisi ciljni CPM ali najvišji CPV, odvisno od strategije, ki ste jo izbrali.

Za vsak korak prilepite URL za videoposnetek v YouTubu in izberite obliko preskočljivega, nepreskočljivega ali odbojnega oglasa. Nato vnesite URL ciljne strani in konfigurirajte prikazni URL.

Če želite spodbuditi klike, s seznama izberite izbirni poziv k dejanju (CTA). Napišete lahko tudi kratek naslov, ki bo prikazan poleg vašega CTA-ja in URL-ja.

Če želite slediti rezultatom vsakega koraka v zaporedju, izkoristite možnosti URL-ja programa Google Ads. Za sledenje lahko uporabite predlogo za sledenje ustvarite parametre UTM ki določajo, kateri korak spodbuja klike in konverzije na vašem spletnem mestu.

Ko ustvarite prvi oglas, kliknite Dodaj v zaporedje in izberite pogoje – ali pravila interakcije – za poziv k naslednjemu koraku. Izberete lahko Prikaz, če želite, da se uporabniki po ogledu oglasa premaknejo na naslednji korak. Druga možnost je, da izberete Ogled, da pozovete naslednji korak, ko uporabniki gledajo 30 sekund oglasa, ali Preskoči, da nastavite preskok oglasa kot pogoj.

Nato ponovite postopek, dokler ne dokončate zaporedja. Ko končate, dokončno pregledajte zaporedje videooglasov in za zagon kliknite gumb Ustvari akcijo.

#6: Preglejte rezultate YouTubove akcije

Ko zaženete zaporedje videooglasov, uporabite Google Ads spremljajte rezultate oglaševalske akcije v YouTubu. Za vsako skupino oglasov si lahko ogledate meritve, kot so ogledi in prikazi, ki vam lahko pomagajo razumeti, kako vaša ciljna publika napreduje skozi zaporedje.

Če ste uporabili parametre UTM ali povezali svoj račun Google Analytics, lahko dobite podrobnejši vpogled. V storitvi Google Analytics lahko vidite, kateri oglasi so pritegnili največ prometa na spletnem mestu in kateri so pripeljali do največ konverzij ali doseženih ciljev.

Nato lahko s svojimi vpogledi še naprej izboljšujete svoje zaporedje v YouTubu. Od spreminjanja vrstnega reda korakov do zagona daljših serij do testiranja različnih predlog imate na voljo veliko možnosti za optimizacijo zaporedij videooglasov in izboljšanje rezultatov.

Zaključek

Zaporedja videooglasov v YouTubu dajejo vašemu podjetju edinstveno priložnost, da vaši ciljni publiki posreduje vrsto povezanih sporočil. S to podvrsto oglaševalske akcije lahko dosežete ključne tržne cilje, hkrati pa povečate ozaveščenost, spodbudite premislek in ustvarite nepozabno izkušnjo za svojo ciljno publiko.

Pridobite več nasvetov o oglasih v YouTubu

• Ustvarite YouTube preskočljive oglase v okviru videoposnetka, ki jih gledalci ne bodo želeli preskočiti.
• Zaženite tri videooglase z nizkimi vložki na YouTubu.
• Izboljšajte svoj video oglas v YouTubu.