Kako upravljati oglase na Instagramu: 6 nasvetov za prihranek časa: Social Media Examiner

Želite boljše rezultate svojih oglasov na Instagramu? Se sprašujete, kako poenostaviti upravljanje in poročanje o rezultatih?

V tem članku boste odkrili šest trikov za večjo izrabo svojega oglaševanja na Instagramu, tako da lahko dosežete boljše rezultate v krajšem času in z manj viri.

#1: Prilagodite stolpce upravitelja oglasov v Facebooku, da boste hitro našli tisto, kar je pomembno

Z več kot ducatom vnaprej izdelanih tabel in več kot 100 različnimi oglaševalskimi meritvami Facebook Ads Manager zagotovo nudi vse vpoglede, ki jih potrebujete za izvajati uspešne Instagram kampanje. Toda vedeti, kaj iskati ali kako najti prave podatke, ni vedno hiter ali enostaven postopek.

Da bi prihranili čas pri analizi oglasov na Instagramu, je ustvarjanje tabel po meri ključnega pomena. Začnete lahko tako, da odprete račun upravitelja oglasov in kliknete gumb Stolpci. Ko se odpre spustni meni, se pomaknite do dna in izberite Prilagodi stolpce.

Prikaži bistvene meritve

Nato izberite, katere meritve želite prikazati, nato pa povlecite in spustite, da jih organizirate v tabeli. Najprej dodajte te bistvene meritve:

• Rezultati: seštevek rezultatov, ki jih je ustvarila vaša oglaševalska akcija na podlagi cilja ali dogodka optimizacije, ki ste ga izbrali – kot so doseženi ljudje ali nakupi na spletnem mestu
• Cena na rezultat: Povprečni strošek za vsak ciljno zasnovan rezultat, ki ga je dosegla vaša Instagram kampanja
• Cena na 1000 prikazov (CPM): povprečni strošek 1000-kratnega prikaza oglasa
• Razmerje med prikazi in kliki (CTR): Odstotek, ki odraža, kako pogosto vaša ciljna publika klikne ali dotakne vaš oglas v primerjavi s tem, kako pogosto ga vidi v svojem viru novic
• Cena na klik (CPC): povprečna cena za vsak dotik vaše povezane ciljne strani

Vključite meritve, specifične za oglaševalsko akcijo Instagram

Zdaj dodajte meritve, ki ponujajo boljši vpogled v cilje vaše oglaševalske akcije. Če želite poenostaviti upravljanje oglaševalskih akcij, ustvarite ločene tabele po meri za vsak Instagram cilj, na katerega najpogosteje ciljate, da boste imeli učinkovit način za oceno katere koli akcije. Nekatere meritve, specifične za oglaševalsko akcijo, ki jih je treba dodati, vključujejo:

• Po zaroki: seštevek vseh odzivov, komentarjev in skupnih številk, ki jih je prejela vaša kampanja za oceno ravni zanimanja in merjenja razpoloženja
• Dejanja pred konverzijo: Dejanja, ki vodijo do končnega rezultata, kot so ogledi vsebine ali dodajanje v košarico

Samodejno spremljajte stopnje konverzije

Na koncu kliknite povezavo Ustvari meritev po meri, da začnete slediti stopnji konverzije. Formulo lahko ustvarite tako, da število konverzij delite s številom klikov. Upoštevajte, da lahko ustvarite ločeno meritev stopnje konverzije, ki bo odražala vsak cilj oglaševalske akcije.

Nato kliknite polje Shrani kot prednastavitev v spodnjem levem kotu okna in tabeli dajte edinstveno ime. Ko shranite pogled, ga lahko najdete v spustnem meniju Stolpci, tako da lahko znova uporabite isto tabelo vsakič, ko preverite svoje Instagram oglase.

Učinkovito ocenite oglase na Instagramu

S temi meritvami na dosegu roke lahko odgovorite na pogosta vprašanja o uspešnosti oglasov na Instagramu:

• Koliko rezultatov je ta teden ustvarila vaša kampanja?
• Ali ima eden od vaših oglasov CTR, ki je višji od povprečja vaše oglaševalske akcije?

Prav tako lahko primerjate trenutno uspešnost oglasov s preteklimi rezultati:

• Ali dosegate ali presegate povprečne meritve uspešnosti vaše blagovne znamke?
• Ali je eden od vaših oglasov premalo uspešen in ali lahko ugotovite, kako ga izboljšati?

Če nimate veliko preteklih podatkov ali če želite pogledati širšo sliko, lahko svoje nabore oglasov primerjate tudi s povprečji v panogi.

#2: Nastavite poročila upravitelja oglasov po meri

Tabele Ads Manager so idealne za zagotavljanje posnetka oglaševalske akcije v določenem trenutku ali za določeno časovno obdobje. Uporabite lahko na primer poglede tabele po meri za preverjanje ključnih meritev za dan, teden ali mesec.

Če pa želite iskati vzorce ali spremembe zemljevida skozi čas, so grafikoni veliko bolj koristni kot tabele. Čeprav s klikom na ikono grafikonov v zgornjem desnem kotu Ads Managerja samodejno prevedete vaše podatke v vizualno obliko, vam ta funkcija ne omogoča dodajanja ali shranjevanja meritev po meri.

Če želite ustvariti grafikone, ki prihranijo čas, izberite pogled tabele po meri v Ads Managerju in kliknite gumb Poročila. Ko se odpre spustni meni, izberite Ustvari poročilo po meri. Meritve, ki ste jih dodali v pogled tabele, se samodejno prikažejo v poročilu.

Če želite slediti spremembam skozi čas, izberite pogled trenda in izberite meritev, ki jo želite prikazati.

Morda boste želeli na primer videti, kako so se CTR, CPM ali stopnje konverzije spremenile v tednu ali mesecu.

Če se vaša oglaševalska akcija izvaja na več platformah, ne pozabite v svoj grafikon dodati razčlenitev umestitev. Nato počistite vse umestitve, ki niso v Instagramu, da filtrirate rezultate.

Lahko kliknete modri gumb Shrani kot, da ustvarite ločeno shranjeno poročilo za vsako meritev. Če želite te grafikone ponovno uporabiti, pojdite na kartico Poročanje o oglasih in izberite katero koli shranjeno poročilo. Izberite oglaševalsko akcijo in časovni okvir in lahko takoj začnete analizirati rezultate, ne da bi morali znova konfigurirati prikaz ali začeti iz nič.

Zdaj lahko prepoznate vzorce in natančno določite premike v oglaševalski akciji, naboru oglasov ali uspešnosti oglasov. To pomeni, da lahko ugotovite, kdaj so vaši oglasi na Instagramu začeli napredovati ali kdaj je uspešnost začela upadati, kar sta ključni korak k optimizaciji vaših Instagram kampanj.

#3: Uporabite razčlenitve za globlje vpoglede

S tabelami in poročili lahko preprosto vidite uspešnost oglaševalske akcije v trenutku ali skozi čas. V večini primerov je to vse, kar potrebujete, da učinkovito prepoznate glavno težavo ali potrdite, da se vaši oglasi na Instagramu prikazujejo po pričakovanjih.

Ko pa želite izvedeti, zakaj so vaši oglasi na določen način ali kako jih optimizirati, potrebujete več informacij. Če želite pridobiti bolj pronicljive podatke o oglaševalski akciji, uporabite funkcijo Razčlenitev.

Za dostop do razčlenitev odprite račun upravitelja oglasov in izberite enega od pogledov tabele po meri, ki ste jih ustvarili. Nato kliknite gumb Razčlenitev in v spustnem meniju izberite eno od možnosti. Poleg platforme ali umestitve lahko podatke destilirate z:

• Čas, od meseca do dneva
• Demografija, vključno s spolom, starostjo ali regijo
• Vrsta naprave, vključno z iOS ali Android
• Dejanje, vključno z vrsto reakcije ali kartico vrtiljaka
• Dinamična kreativa element, vključno z naslovom, URL-jem ali pozivom k dejanju (CTA)

S temi podatki lahko bolje razumete, katere vrste ljudi, naprav, platform in umestitev zagotavljajo najboljše rezultate.

Ali ljudje v določeni regiji izvajajo konverzije veliko pogosteje kot ostala vaša ciljna publika? Morda boste želeli večji odstotek svojega proračuna za oglase osredotočiti na ljudi na tem področju. Ali Instagram Stories prinaša veliko več klikov kot umestitve v virih? Morda boste želeli razmisliti o prikazovanju nabora oglasov samo z umestitvami v zgodbah.

Ne glede na to, kako koristni so ti vpogledi, je pomembno vedeti, da ima Ads Manager nekaj omejitev. Zaradi Posodobitve zasebnosti, povezane z iOS, Ads Manager zagotavlja podatke razčlenitve samo za meritve v aplikaciji. Če vaša oglaševalska akcija cilja na rezultate na vašem spletnem mestu ali v vaši aplikaciji, se lahko Ads Manager prikaže samo razčlenitve za meritve, kot sta CPM in CTR – ne za oglede vsebine, nakupe spletnih mest ali drugo rezultati tretjih oseb.

#4: Nastavite urnik za pregled vaših oglasov na Instagramu

Zdaj veste, kako dostopati do hitrih pregledov, poročil o trendih in razčlenitev podatkov za vaše Instagram oglase. Toda kako pogosto morate preverjati rezultate oglaševalske akcije v Ads Managerju?

V mnogih primerih lahko svoje oglase na Instagramu preverjate manj pogosto, kot si mislite. Uporabite te smernice za ustvarjanje osnovnega urnika pregleda oglasov na Instagramu:

• Ali so vaši nabori oglasov še vedno v faza učenja? Poskušajte jih preveriti enkrat na dan, da se prepričate, ali še naprej dostavljajo in zbirajo podatke. V večini primerov nabori oglasov zapustijo fazo učenja, ko se izvede 50 optimizacijskih dogodkov.
• Ali se vaš nabor oglasov prikazuje manj kot mesec dni? Poskusite ga preveriti enkrat na teden, potem ko zapusti fazo učenja.
• Ali se vaš nabor oglasov prikazuje že več kot en mesec? Poskušajte ga preveriti enkrat na mesec, potem ko nastavite samodejna pravila (glejte spodaj).

Kot lahko vidite, pogosti pregledi običajno niso potrebni. Ko so nabori oglasov v fazi učenja, bodo prikazovanje in rezultati verjetno znatno nihali. To pomeni, da vsako uro preverjanje naborov oglasov vodi do napačnega prikaza uspešnosti oglaševalske akcije. Poskus optimizacije oglaševalskih akcij v tem časovnem obdobju lahko ogrozi uspešnost.

Ko Ads Manager zbere dovolj podatkov, da preide fazo učenja in optimizira prikazovanje, se bo uspešnost oglaševalske akcije verjetno izenačila. To pomeni, da lahko manj pogosto analizirate svoje oglase na Instagramu in sprejemate bolje obveščene odločitve o tem, kako optimizirati uspešnost.

Če želite preveriti svoje oglase na Instagramu, lahko odprete Ads Manager in ročno pregledate vsak nabor oglasov. Če pa želite prihraniti čas, je morda boljša ideja načrtovanje poročil. Vsako predlogo poročila po meri lahko načrtujete za samodejno ustvarjanje.

Za avtomatizacijo postopka se pomaknite do Poročanja o oglasih in odprite poročilo, ki ga želite poslati. Kliknite gumb Nastavitve poročila desno od naslova poročila. Preklopite stikalo Urnik e-pošte in izberite, kdaj želite poslati poročilo in kdo naj ga prejme. Nato ponovite postopek, da načrtujete vsako poročilo, ki ga potrebujete za analizo oglasov na Instagramu.

#5: Uporabite avtomatizirana pravila za vodenje upravljanja oglaševalske akcije v Instagramu

Preden se vrnete na tedensko ali mesečno vzdrževanje oglasov na Instagramu, je pomembno, da nastavite samodejna pravila za svoje akcije. Čeprav se uspešnost oglasov po koncu faze učenja izenači, lahko rezultati oglaševalske akcije sčasoma še vedno nihajo, zlasti zaradi utrujenost od oglasov ali sezonsko tekmovanje.

Če želite samodejno začeti optimizirati svoj Instagram, kliknite gumb Pravila v Ads Managerju ali pojdite desno na Avtomatizirana pravila v Business Managerju. Nato kliknite, da ustvarite novo pravilo po meri, ki se sproži, ko se uspešnost oglaševalske akcije zmanjša.

Izberite Izklopi nabore oglasov, če želite, da se pravilo uporabi samodejno, ali izberite Pošlji samo obvestilo, če ga želite pregledati ročno. Nato določite pogoje. Na primer, morda boste želeli izklopiti nize oglasov, ko cena na rezultat preseže določen znesek ali če postane pogostost previsoka. Nazadnje izberite časovni okvir za pravilo – od danes do zadnjega tedna do zadnjih 30 dni.

Zdaj ste lahko prepričani, da vaši oglasi na Instagramu ne bodo preveč dragi ali ne bodo dosegli ciljev oglaševalske akcije, tudi če boste poročila upravitelja oglasov preverjali največ enkrat na teden. Kaj pa, če ste bolj zaskrbljeni zaradi zamude priložnosti za razširitev oglaševalskih akcij? Uporabite lahko tudi avtomatizirana pravila za povečati oglase na Instagramu samodejno.

Najprej izberite pogoje. Na primer, morda boste želeli povečati nabor oglasov, če cena na rezultat pade pod določen prag. Nato izberite samodejno dejanje. Če želite na primer povečati nabor oglasov, boste morda želeli povečati dnevni proračun.

Da preprečite prekomerno porabo naborov oglasov, lahko nastavite zgornjo mejo dnevnega proračuna. Prehitro povečanje jim lahko preprečite tudi s povečanjem dnevnega proračuna za skromen znesek. Da se izognete pošiljanju oglasa, nastavljenega nazaj v fazo učenja, naj bodo povečanja proračuna relativno nizka – na primer 10 % ali 15 % na teden in ne 100 % vsak dan.

#6: Optimizirajte prihodnje oglaševalske akcije na Instagramu s trenutnimi testi delitve

Zdaj veste, kako analizirati in optimizirati oglaševalske akcije na Instagramu, da dosežete najboljše možne rezultate. Kaj pa, če želite uvesti nov nabor oglasov za zmanjšanje utrujenosti z oglasi v dolgoročni oglaševalski akciji ali želite videti, kateri nabori oglasov so najbolj uspešni v popolnoma novi oglaševalski akciji? Delitveni testi upravitelja oglasov lahko učinkovito odgovori na vaša vprašanja.

Če želite začeti, kliknite orodje A/B Test v Ads Managerju ali pojdite desno na ploščo Preizkusi. Izberite dva ali več naborov oglasov za primerjavo, v idealnem primeru z eno samo veliko razliko med njimi. Izberete lahko na primer nabore oglasov z različnimi oglasi, ciljnimi skupinami ali dogodki optimizacije.

Nato izberite ključno metriko, da določite zmagovalca A/B testa. Vse možnosti so meritve, ki temeljijo na stroških, kot so CPC, cena na rezultat ali cena na nakup, ki vam pomagajo doseči najvišjo možno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).

Ko se test zaključi, lahko rezultate najdete na zavihku Poskusi. Ali je ena publika, umestitev ali kreativa veliko boljša od druge? Svoje vpoglede lahko uporabite za ustvarjanje učinkovitejših oglaševalskih akcij na Instagramu. Ne odlašajte s preizkušanjem novih idej, da zagotovite, da boste vedno uporabljali najnovejše podatke in sprejemali najboljše odločitve za svoj oglasni račun.

Zaključek

Analiza in optimizacija Instagram oglasov lahko biti neverjetno zamuden in zahteva vire. Ampak tudi ni nujno, da je. Z avtomatiziranimi pravili, A/B testi in poenostavljenim poročanjem lahko učinkovito analizirate in optimizirate oglase na Instagramu, tako da lahko dosežete boljše rezultate v krajšem času in z manj viri.

Pridobite več nasvetov o oglasih na Instagramu

• Optimizirajte svoje oglase na Instagramu.
• Ciljajte na osem dragocenih ciljnih skupin oglasov na Instagramu.
• Napišite kopijo oglasa za Instagram, ki se pretvori.