Merila uspešnosti oglasov na Facebooku in Instagramu: kaj morajo vedeti tržniki: pregledovalec socialnih medijev

Razmišljate, da bi v letu 2022 naredili več s plačanim oglaševanjem na Facebooku in Instagramu? Se sprašujete, kako to počnejo drugi tržniki?

V tej analizi boste odkrili trenutna merila uspešnosti in porabe, ki jih potrebujete za sestavo oglaševalske strategije na Facebooku ali Instagramu, ki se pretvori v leto 2022.

Poraba za družbene oglase narašča

V oglase na družbenih omrežjih je prišlo veliko novega denarja.

Prvič naj bi poraba za oglaševanje v družbenih medijih presegla plačano iskanje in do konca leta 2021 narasla za 25 % (po podatkih Tržni grafikoni interpretacija podatkov Zenith).

Pandemija je mnoge blagovne znamke prisilila, da so zmanjšale odvisnost od fizičnih trgovin pri prodaji blaga. To je povzročilo velik porast porabe blagovnih znamk neposredno za potrošnike.

»Veliko tega je novega denarja na oglasnem trgu, [prihaja] iz malih podjetij, ki so se morala hitro preusmeriti na e-trgovino, preživeti zapore in iz proračunov, ki bi jih blagovne znamke prej namenile trgovcem na drobno za zagotovitev fizičnega prostora na policah,« po navedbah Zenith.

In kdo prevladuje pri porabi za družbene oglase?

Uganili ste – Facebook in njegova sestrska platforma Instagram!

Merila uspešnosti oglasov na Facebooku in Instagramu

Preostanek tega poročila bo raziskal nove primerjalne podatke za oglase na Facebooku in Instagramu Pojačati.

Kako se je skupna poraba po panogah spremenila v zadnjih petih četrtletjih?

Spodnji grafikon prikazuje, kako različne industrije porabijo za Facebook nepremičnine. Preglejte spodnje vijolične vrstice (ki se pojavijo na začetku in koncu vsake skupine), da boste dobili občutek, kako se je poraba industrije povečala skozi leto.

Eden od očitnih izstopajočih je strm vzpon in nato padec v prostoru e-trgovine. To je verjetno sezonski trend, ki je dosegel vrhunec med prazniki leta 2020.

Primerjalna merila cene na klik

Spodnji grafikon je lahko koristen, če želite razumeti, kako se vaši podatki o ceni na klik (CPC) primerjajo z drugimi tržniki.

Najprej poiščite svojo regijo in nato primerjajte podatke o porabi s povprečji do junija 2021.

Ponovno lahko opazite precej velik vrh okoli praznične sezone 2020, ki v Severni Ameriki doseže 0,60–0,70 USD na klik. Upoštevajte pa, da se je severnoameriški CPC v prvih 6 mesecih leta 2021 vztrajno povečeval na najvišjo raven vseh časov.

Spodnji grafikon je povprečje regionalnega grafikona, prikazanega zgoraj. Jasno je, da mednarodni oglaševalci močno znižujejo povprečne globalne številke CNK, prikazane spodaj.

Primerjalna merila razmerja med prikazi in kliki

Kakšno je razmerje med prikazi in kliki (CTR) za vaše oglase?

Spodnji grafikon kaže, da bi moral biti ravno okoli 1%. Če ste veliko višje, čestitke! Premagate povprečje.

Povprečni CTR za maloprodajne Facebook oglase za leto 2020 je bil 1,32 % in 0,58 % za Instagram, kažejo podatki iz Stranska prikolica.

Ta grafikon prikazuje, kako umestitev vpliva na CTR.

Zanimivo je, da imajo Facebookovi in-stream video oglasi najvišji CTR z 0,33 %, sledijo pa jim oglasi v viru Facebook z 0,29 %. Oglasi na Instagramu so v svojem CTR-ju bistveno slabše.

Skoraj 55 % vse porabe za oglase je namenjenih viru Facebook. Spodnji grafikon prikazuje celotno razčlenitev.

Razmislite o uporabi teh podatkov, da boste lažje razumeli uspešnost svojih oglasov glede na povprečje in kako dodeljujete svoje umestitve oglasov.

Pridobite več nasvetov na Facebook oglasih

• Nadgradite svojo strategijo trženja na Facebooku za leto 2022.
• Ustvarite Facebook in-stream oglase, ki jih bodo ljudje gledali.
• Sledite 10 meritvam oglasov na Facebooku.