Facebook Organic Marketing: Kaj deluje v letu 2022: Social Media Examiner

Zakaj je ekološki marketing Facebook še vedno pomemben

Zdi se, da je veliko tržnikov in blagovnih znamk onemogočenih zaradi krčenja organskega dosega, po katerem postaja Facebook znan. Toda preden začnete razmišljati, da je Facebook popolnoma prešel na pay-to-play, se je pomembno spomniti, kaj Facebook je.

Facebook je tudi po več kot 15 letih še vedno največje socialno omrežje na svetu. Z več kot 2 milijardama aktivnih uporabnikov, med katerimi so mnogi zvesti, običajni uporabniki, ki se vsak dan prijavljajo, da preživijo čas na platformi, se je Facebook vkoreninil v njihovo rutino.

Ne glede na to, kdo je vaše občinstvo, še vedno obstaja velika verjetnost, da imajo in še vedno redno uporabljajo Facebook. To pomeni, da ne morete prezreti Facebooka, ko gre za vaše ekološko trženje v družbenih medijih.

Eden najpomembnejših vidikov, ki si jih je treba zapomniti pri Facebooku kot platformi, je, da je zelo vizualen, na skoraj enak način kot je Instagram vizualna platforma. Ne samo, da se ljudje pogosteje ukvarjajo z vizualnimi objavami in se nanje odzivajo (kot so slike in videoposnetki), ampak se zdi, da algoritmi zagotovo dajejo prednost vizualnim objavam.

Torej, če ste eden od tistih tržnikov, ki še vedno molijo, da bi videoposnetek izginil, vam lahko znova povemo, da se to verjetno ne bo zgodilo kmalu. Ljudje radi uživajo informacije v vizualni obliki, video pa je eden najboljših vizualnih formatov za posredovanje informacij.

Ko gre za ekološko trženje in doseg na Facebooku, bodite pozorni na vse različne vrste vsebine, ki jih lahko objavite. Dobro zaokrožena vsebinska strategija bo uporabljala več ali celo vse te vrste vsebine. Facebook ponavadi daje prednost in spodbuja njihove najnovejše funkcije, vendar ne morete prezreti moči nekaterih osnovnih vrst objav, ki obstajajo že leta.

Tukaj je povzetek devetih različnih vrst objav, ki jih lahko objavite na vaši Facebook strani.

#1: Facebook slikovne objave

Eden izmed najbolj priljubljenih formatov objav, ki jih lahko objavite na Facebooku, so slike. Slike so lahko sestavljene iz ustvarjene grafike in besedila, ki ga ustvarite v grafični programski opremi ali urejevalnikih, lahko pa vključujejo fotografije ali kombinacijo le-teh. Objava s sliko je zasnovana tako, da izstopa iz besedila, ki pokriva večino ozadja v domačem viru Facebook.

Ena napaka, ki jo mnogi tržniki naredijo, ko gre za slike, je, da mislijo, da ne morejo vključiti poziva k dejanju (CTA) ali povezave do slike. Pogosto bodo v prvi komentar postavili CTA. Težava pri tem pristopu pa je, da če je objava v skupni rabi, povezava na kakršen koli način ne bo več pripeta na sliko.

Čeprav želite biti strateški glede tega, kako pogosto uporabljate svoje povezave, se želite tudi prepričati, da so, ko jih uporabljate, na mestu, ki vam bo ustrezalo.

Druga pomembna stvar, ki si jo je treba zapomniti, je, da večina uporabnikov družbenih medijev ne bere vsebine. Prebrskajo po svojih virih družbenih medijev, da iščejo nekaj, kar jih zanima, zato želite, da vaša grafika prenese celotno zgodbo v eni sliki.

To običajno pomeni očarljivo sliko skupaj s prepričljivim naslovom, ki je vpet v grafiko. Nato lahko uporabite besedilo v napisu za varnostno kopiranje in dopolnitev vsega v svoji grafiki.

#2: Facebook zgodbe

Zdi se, da so zgodbe dandanes povsod in skoraj vsaka platforma bodisi eksperimentira z lastno različico zgodb ali se močno opira nanjo. Facebook zgodbe so seveda celozaslonske navpične slike in videoposnetki, ki se združujejo, da svojim občinstvom pripovedujejo zgodbo.

S toliko vsebine je smiselno svojo zgodbo navzkrižno objaviti na več kanalih, Instagram in Facebook pa sta to olajšala. Poleg tega, če uporabljate Instagram Creator, bodo številne nalepke in funkcije, ki jih lahko uporabite iz ustvarjalca Instagram zgodb, še vedno priložene in bodo delovale, ko bo zgodba objavljena na Facebooku.

Ena trdna strategija je objavljanje nekje med eno in tremi zgodbami naenkrat, tako da imate vedno vsaj eno zgodbo aktivno v katerem koli danem 24-urnem obdobju. To bo pomagalo ohraniti vašo blagovno znamko v središču pozornosti in na vrhu vira novic.

Prav tako je vse lažje ustvarjati zgodbe. Ustvarite jih lahko v aplikaciji Facebook na namizju in mobilnem telefonu in celo razporedite jih v Business Suite na namizju in mobilni napravi. In seveda, če še vedno raje uporabljate ustvarjalnik zgodb v Instagramu, lahko to storite in nato na ta način navzkrižno objavite svoje zgodbe na Facebooku.

Zaenkrat še ni mogoče shraniti svojih Facebook zgodb na svojo stran v obliki poudarkov, vendar jih je platforma začela uvajati v osebne časovnice. Verjetno je samo vprašanje časa, kdaj bomo na poslovnih straneh začeli videti iste vrhunske funkcije.

Kar se tiče vrste vsebine, na katero se želite osredotočiti za zgodbe, dobra mešanica nekaj osebnostnih vsebin in vsebina iz zakulisja lahko pomaga graditi in poglabljati odnos med vami in vašim občinstvom.

#3: Objave na Facebooku

Zdaj za prave novice – objave povezav. Objave na Facebooku so vsaka objava, ne glede na to, ali vsebuje grafiko ali ne, ki vključuje povezavo v napisu, ki usmerja promet na določeno mesto, naj bo to na Facebooku ali drugem spletnem mestu. To je vrsta objave, za katero skrbi večina tržnikov in blagovnih znamk, saj zagotavljanje prometa na naše ponudbe zagotavlja delovanje našega podjetja.

Včasih je to še ena zamujena priložnost, saj vsi vemo, da Facebook rad zadrži ljudi na platformi čim dlje. Zaradi tega so objave, ki vsebujejo povezave, običajno manj dosegljive in manj prikazov. Zaradi tega zatiranja v viru novic se mnogi tržniki počutijo nepripravljene.

Izkušeni tržniki želijo zgraditi strateško kampanjo, ki vključuje zbiranje informacij na vseh njihovih platformah, zato je nerazumno misliti, da nikoli ne bi smeli objaviti povezave na Facebooku.

Vendar pa želite biti strateški glede teh povezav in jih uporabljati zmerno. Za povezave do zunanjih virov novic in virov bi se vaši občinstvu morda zdeli zanimivi, vendar zanje nimate osebnega vlaganja v kliknejo povezavo – povezavo lahko pomaknete navzdol z daljšim napisom do mesta, kjer morajo klikniti povezavo See More, preden sploh vidijo povezava. Seveda pa s klikom na povezavo See More dejansko prispevate k vaši objavi.

Po drugi strani pa, če ste sredi predstavitve ali imate pomembno objavo in želite, da ljudje kliknejo to povezavo, potem želite, da je ta povezava na vrhu strani. Želite, da se prikaže in klikne, preden mora kdo klikniti Prikaži več.

Druga možnost je, da Facebook preneha uporabljati informacije o odprtem grafu za zapolnitev vaše objave, ko vstavite povezavo. Zlasti pri objavah na blogih in člankih, ko v objavo postavite povezavo, bo Facebook pogosto pridobil odprte grafične materiale, kot je slika, ki jo želite deliti. In Facebookov algoritem to razvrsti kot objavo povezave, tudi če je nanjo priložena slika.

Če pa naložite sliko in nato povezavo postavite v napis, Facebook nima možnosti pridobiti odprtega informacije grafa, kar pomeni, da postane slikovna objava s povezavo in ima večjo možnost, da bo viden v algoritmov.

Ne pozabite, da ne želite deliti povezav do vsake posamezne objave ali celo vsak dan. Pravzaprav je poskušanje nenehnega odpiranja prometa s Facebooka vsak dan, tudi če to ni vedno promet nazaj na vaše spletno mesto, dober način za uničenje kakršnega koli dosega vaše strani.

#4: Objave na podlagi besedila z ustvarjenimi pisanimi ozadji

Facebook ima novo vrsto objave, ki deluje zelo podobno kot besedilna objava, kjer je napis objava in je nič ne spremlja. Vendar pa imajo zdaj možnost ustvariti ozadje, ki bo pomagalo temu besedilu izstopati tako kot mnoge slike.

Nekaterim od teh ozadij lahko celo dodate svoj ustvarjen avatar iz Facebooka. Čeprav ste morda nekoliko omejeni, do katerih ozadij lahko dostopate, je to dobra možnost, če iščete nekaj hitrega in enostavnega za objavo. Omogoča vam barvito privlačnost slike, ki preprečuje pomikanje, s prednostjo besedila, ki jo lahko iščete.

Te objave, ki temeljijo na besedilu, so še posebej odlične, če želite objaviti hitre objave, na primer zapolniti praznine ali resnične ali napačne objave, za katere želite veliko komentarjev. Doseg je pogosto veliko večji od vaših običajnih besedilnih objav in celo dlje od vaših slikovnih objav.

Vendar ne pozabite, da če je vaše besedilo predolgo in bi povzročilo ustvarjanje povezave See More, ni vedno videti pravilno, ko se objava razširi tako, da sprejme celotno besedilo.

#5: Facebook koluti

Večina uporabnikov do zdaj vsaj vidi Instagram kolute na svojem Facebook viru – blok vrtiljaka z nekaj koluti, po katerih se lahko pomikajo. Poleg tega Facebook počasi uvaja funkcijo, da bi bila bolj dostopna v lastni aplikaciji.

Od zdaj pa je aplikacija Instagram Reels močnejši graditelj, prek katerega lahko najdete trendi, ki ustrezajo vašemu podjetju, glasba in številne druge funkcije, ki jih boste želeli uporabiti za ustvarjanje kolut.

Če vas zanima objavljanje kolutov, vendar imate vtis, da morate plesati trendovske plese ali priljubljene kazalne kretnje, da bi iz tega pridobili kakršno koli vrednost, to pravzaprav ni potrebno. Lahko ste zelo uspešni, če vzamete trend in ga postavite po svoje ali ga povežete s svojim poslom na nek način, ki ne vključuje plesa.

#6: Naložen videoposnetek

Naslednji na seznamu možnih formatov objav, ki jih lahko objavite na Facebooku, je naložen ali vnaprej posnet video. To je videoposnetek, ki ste ga posneli in uredili zunaj aplikacije Facebook in ga nato izvorno naložili na Facebook. Ni nujno, da je videoposnetek, ki visi naokoli, ko končate s pretakanjem videa v živo.

Zanimivo je, da so dolgi videoposnetki, 3 minute ali več, pogosto učinkovitejši od krajših videoposnetkov. In zdi se, da so videoposnetki, ki so dolgi 5 minut ali več, najboljši, ko gre za izvirno naložene videoposnetke.

Poskrbite, da boste v sam videoposnetek in tudi v napis, ki spremlja video, vključili jasen CTA. S tem zagotovimo, tako kot pri slikah, da se, če je videoposnetek veliko deležen, vaš CTA in povezava deljena skupaj z njim.

#7: Facebook Live Video

Videoposnetki v živo se pretakajo na Facebook, po koncu pa imate možnost, da izbrišete pretok v živo ali ga pustite na Facebooku kot domači video. Ti lahko pretakanje z uporabo domače programske opreme Facebook ali uporabite eno od številnih razpoložljivih aplikacij tretjih oseb.

Ena od prednosti uporabe aplikacije drugega proizvajalca za pretakanje v živo na Facebooku je možnost povečanja vaše angažiranosti s prikazovanjem komentarjev kar na zaslonu. Videoposnetki v živo vam dajejo priložnost povežite se in sodelujete s svojim občinstvom v realnem času, kar je pravzaprav globlja povezava kot je običajno veliko drugih organskih objav.

In s tem, ko pokažete te komentarje, naredite interaktivnost toliko močnejšo.

Kar zadeva vrsto vsebine, ki jo želite pretakati v živo, se zdi, da deluje v številnih nišah je sprejeti novice iz panoge, zlasti nekaj, kar se pravkar razbija, in oditi v živo s svojimi mislimi to. To ponuja novo perspektivo za vaše občinstvo, hkrati pa jim omogoča, da izvejo več o ne glede na najnovejše novice.

#8: Facebook Live Audio Rooms

Avdio sobe v živo se že nekaj mesecev pojavljajo po Facebooku. Pravzaprav veliko skupin na Facebooku že ima to funkcijo in nekaj ustvarjalcev jo ima tudi na svojih osebnih časovnicah.

Prednost avdio sobe v živo je, da je to način za povezovanje v realnem času, z resničnim glasom, vendar ne da bi morali biti pripravljeni za kamero ali sestavljeni ali "predstavljivi".

Ena stvar, ki je bila zelo jasna v zadnjih nekaj letih, je, da ljudje želijo povezavo namesto vsebine. Tolerirajo in prenašajo slike in videoposnetke, ki jim govorijo, vendar si resnično želijo priložnost, da se pridružijo pogovoru in pristopijo ter govorijo z vami kot z blagovno znamko ali tržnikom. To priložnost jim ponujajo avdio sobe v živo.

Druga izrazita prednost je, da ko zaženete svojo avdio sobo v živo, ustvari objavo na vašem časovnica, ki si jo ljudje lahko ogledajo v svojem viru novic, s čimer ljudem sporočite, da ste na spletu in da ste jim na voljo klepetati. Takrat lahko skočijo v avdio sobo ali se odločijo pustiti komentar, kar si lahko ogledate, če se vrnete in obiščete objavo zunaj sobe.

#9: Podcasti na Facebooku

Nenazadnje Facebook podcasterjem daje nov kanal za distribucijo in doseganje občinstva.

Če imate obstoječ podcast, ga lahko povežete s Facebookom in ga predvajate njegovim uporabnikom. To še enkrat ustvari objavo prav tam v viru novic na Facebooku, ki ljudem omogoča, da najdejo in poslušajo vašo epizodo podcasta.

Poleg tega se bo podcast še naprej predvajal, tudi če odložite aplikacijo Facebook, da poskrbite zanj nekaj drugega, da vam ni treba ostati znotraj Facebooka, da poslušate svoje najljubše epizode podcastov več.

Ena največjih prednosti pretakanja vašega podcasta prek Facebooka je, da vašim poslušalcem omogoča, da shranijo in delijo svoje najljubše odrezke iz vašega podcasta. To vam omogoča, da dosežete še večje občinstvo, tako da zagotovite vrednost ljudem, ki že poslušajo vaš podcast.

Druge opombe iz te epizode

• Epizoda, ki jo sponzorira Iconosquare. Za brezplačno 30-dnevno preskusno obdobje in dodatnih 30 % popusta na kateri koli letni načrt, če se odločite ostati, obiščite Iconosquare.com/SME.
• Več o Social Media Marketing World 2022 lahko preberete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Udeležite se naše tedenske pogovorne oddaje o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne na Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti oz Google Podcasts.