Blokiranje Google Analytics in kaj to pomeni za tržnike: Preiskovalec socialnih medijev

Ste opazili, da se vaši podatki v zadnjem času ne seštevajo? Se sprašujete, kako blokiranje Google Analytics vpliva na vaše trženje?

V tej analizi boste odkrili, kaj je blokirano, zakaj in kako lahko to vpliva na vaše organsko in plačano trženje v prihodnje.

Ali se zdijo vaši podatki Google Analytics izključeni?

Ali ste v zadnjih nekaj letih opazili upad podatkov v storitvi Google Analytics?

Če ste kot Social Media Examiner, uporabljate Google Analytics za sledenje skoraj vsem, od e-poštnega trženja do plačanih oglasov.

Ko smo začeli primerjati Googlove podatke z našimi, smo ugotovili, da imamo težavo Cloudflare Analytics. Cloudflare je poceni ali brezplačna storitev, ki zagotavlja predpomnjenje, zaščito botov in še veliko več. Ker obravnava sprednji del celotnega prometa na našem spletnem mestu, ga ni mogoče blokirati in zagotavlja resnično sliko prometa na spletnem mestu.

Ugotovili smo, da manj kot 50 % našega prometa predstavlja Google. In to je pomenilo, da je bilo to, kar smo videli v storitvi Google Analytics, le del zgodbe.

To bi lahko deloma pojasnilo, kaj se dogaja ...

Od sredine leta 2019 ima spletni brskalnik Firefox blokiran Google Analytics od privzetega sprožitve. eMarketer pravi, da je Firefox maja 2021 predstavljal 8,1 % trga namiznih brskalnikov.

Predstavljen je drugi najbolj priljubljen brskalnik – Safari Apple sledenje domen med spletnimi mesti v letu 2020. Ta izbirna funkcija blokira Google Analytics na namiznih in mobilnih izdelkih Apple.

Glede na Appleovo potezo, da bi zasebnost postavila v središče svoje blagovne znamke, ne bi bilo presenečenje, če bo ta funkcija v prihodnosti privzeta. Vendar, ker Google Applu plača 12 milijard dolarjev na leto da je privzeti iskalnik, bi se to dejanje lahko odložilo.

Dobra novica je, da je Chrome še vedno kralj spletnih brskalnikov. Tako Google ne bo blokiral vsaj velikega dela vaših podatkov. Ampak to je le del zgodbe.

Izogibanje oglasom in blokiranje oglasov

Veliko blokatorjev oglasov privzeto izklopite Google Analytics in veliko teh orodij uporabljajo uporabniki Chroma.

Glede na Edelmanov barometer zaupanja, skoraj polovica uporabnikov interneta uporablja tehnologijo za blokiranje oglasov, 46 % pa jih je našlo načine, kako se izogniti skoraj vsem oglasom.

tole študija Cheetah Digital lahko pomaga razložiti, zakaj potrošniki uporabljajo blokiranje oglasov. Več kot polovica anketiranih je dejala, da je "grozljivo", če se oglasi prikazujejo na podlagi nakupovalnega vedenja in nedavnih obiskov spletnega mesta.

Podatki o blokiranju oglasov v ZDA

V Združenih državah se je med letoma 2019 in 2020 močno povečala uporaba blokatorja oglasov na namiznih in prenosnih računalnikih.

Za mlajše odrasle je veliko bolj verjetno, da bodo namestili blokatorje oglasov, moški pa pogosteje kot ženske uporabljajo to tehnologijo.

Kaj torej vse to pomeni?

Vaš UTM-ji ne bo sledil, če se Google Analytics ne more sprožiti. To pomeni, da je vedno težje imeti en sam vir resnice, ko gre za sledenje vašim trženjskim rezultatom.

Ko dobite le del zgodbe, je veliko težje vedeti, kaj deluje in kaj ne.

To je del razloga, da opažate prehod na napovedno modeliranje s storitvijo Google Analytics 4.

Zaupanje v svoje trženje bo le težje, saj bo vse več potrošnikov sprejelo orodja za blokiranje oglasov. In verjetno je samo vprašanje, kdaj se Apple odloči blokirati Google Analytics.

Tukaj je nekaj predlaganih korakov:

• Komunicirajte s svojim šefom ali strankami: Pojasnite, da so podatki, ki jih imate, verjetno le polovica zgodbe zaradi blokatorjev.

• Uporabite, kar imate: Nekaj ​​je bolje kot nič. Sprejemajte utemeljene odločitve s podatki, ki jih imate, vendar razumejte, da je to le del zgodbe.

Pridobite več nasvetov o storitvi Google Analytics

• Ugotovite, kako lahko Google Analytics 4 bolje spremlja in meri pot stranke.
• Ustvarite poročila po meri v storitvi Google Analytics.
• Strateško analizirajte svoje trženje z uporabo Google Analytics.