Videoposnetek daljše oblike je priložnost za tržnike: pregledovalec družbenih medijev

Vsi vemo, da so kratki video posnetki v modi na TikToku in Instagramu, vendar obstaja večji trend, ki ga mnogi tržniki morda spregledajo.

V tej analizi boste odkrili vedno večji pomen daljših videoposnetkov, katere platforme so zanesljiva stava in zakaj bi morali začeti načrtovati svojo video strategijo zdaj.

Podatki o trendu gledanja televizije

Po navedbah naše raziskave, večina socialnih tržnikov niso z uporabo videoposnetka, ki je daljši od 1 minute. Na Facebooku le 44 % tržnikov redno objavlja domači video in le 6 % jih je na Instagramu. In le polovica tržnikov objavlja videoposnetke na YouTubu.

Spodnji podatki razkrivajo makrotrend, ki bi lahko koristil tržnikom z dveh različnih zornih kotov: ustvarjanje vsebine in prikazovanje oglasov v videoposnetkih daljše oblike.

Najprej raziščimo trende gledanja televizije.

Po mnenju Nielsena, od junija 2021 je potrošnik pretočnih storitev, kot so Netflix, YouTube in Hulu, sprejel nekaj več kot 1 od 4 ljudi, zaradi česar je to druga največja kategorija pretakanja televizije za kablom.

Pandemija je ljudi preusmerila na pretakanje vsebine in malo je verjetno, da se bodo mnogi vrnili.

Ko razmišljate o pretočnih vojnah in podjetjih, ki se borijo za oči, ni dvoma, da bosta oddajanje in kabelska televizija v naslednjih nekaj letih zastarela.

Po navedbah eMarketer, ljudje nameravajo v prihodnjih letih več časa posvetiti gledanju digitalnega videa. Navsezadnje je na dan le 24 ur, tako da če povprečen človek spi 8 ur, ostane le 16 ur za vse ostalo. Do leta 2023 bo 15 % našega budnega časa namenjenega gledanju digitalnega videa!

Torej, tukaj je tisto, kar vemo do zdaj – ljudje gledajo in bodo še naprej gledali več spletnih video vsebin.

Socialni mediji začnejo izgledati kot televizija

Glavne platforme družbenih medijev se tega trenda dobro zavedajo in se nagibajo k videoposnetkom daljše oblike.

Snapchat maja 2021 objavila izvirnike scenarijev, nenapisanih in dokumentarnih filmov. Doslej so ustvarili 128 različnih oddaj, ki ciljajo na generacijo Z.

Tik Tok je vlaga 1 milijardo dolarjev o ustvarjalcih videov. Platforma nedavno objavljeno podpira 3-minutne videoposnetke.

Facebook napovedal a Sklad ustvarjalcev v višini 1 milijarde dolarjev in lahko stavite, da iščejo ustvarjalce videoposnetkov.

YouTube tudi množično posvojitev na nepričakovanem mestu – televizijskih zaslonih. Skoraj 40 % YouTubovih prikazov oglasov v ZDA se zdaj zgodi na televizijskih zaslonih, v primerjavi z 12 % pred samo dvema letoma, glede na Informacije.

Kaj pa pretakanje na mobilnih napravah? App Annie's nedavna študija o mobilnih videoposnetkih je pokazala, da je YouTube najbolj uvrščena aplikacija za pretakanje po porabljenem času.

Danes je YouTube prevladujoča družbena platforma za videoposnetke daljše oblike.

Sprejetje videa po platformi

Za več podatkov o uporabi video posnetkov tržnikov, socialni indeks Sprout je razkrilo, kako tržniki v 17 različnih panogah uporabljajo video na Facebooku, Instagramu in Twitterju.

Kaj nam torej povedo vsi ti podatki?

Tukaj je nekaj točk za dom.

1. Socialne platforme to vedo video daljše oblike je ogromna priložnost. Prizadevajo si, da bi pritegnili ustvarjalce, da bi lahko izkoristili nekaj tržnih dolarjev, ki prihajajo iz videoposnetkov.

2. YouTube je vodilni. Najdlje so delali dolge videoposnetke in imajo najboljšo oglaševalsko platformo. Danes lahko skočite na ta trend oglaševanje na YouTubu.

3. Začnete lahko načrtovati video strategijo daljše oblike z razumevanjem, da so algoritmi na družbenih platformah prilagojeni za prikaz daljših videoposnetkov.

Pridobite več nasvetov o video marketingu

• Strukturirajte marketinške videoposnetke za uspeh.
• Skriptni videoposnetki za družbena omrežja.
• Ustvarite videoposnetke, ki jih bodo ljudje kliknili, si jih ogledali in jih dali v skupno rabo.