Metaverse: Kaj morajo tržniki narediti, da se pripravijo: Social Media Examiner

Se sprašujete, kaj je Metaverse in kaj bi lahko pomenil za tržnike? Vas zanima priprava na prihodnost poslovanja?

V tem članku boste odkrili, zakaj bi morali tržniki skrbeti za ta nov razvoj, kako se pripraviti in kako se prilega dolgoročnim strategijam.

SLIKA PO MERI

napis slike po meri: Ta članek sta skupaj ustvarila Cathy Hackl in Michael Stelzner. Če želite več o Cathy, se pomaknite do Druge opombe iz te epizode na koncu tega članka.

Zakaj je Metaverse pomemben tržnikom

V mnogih pogledih je pojav Metaverse zelo podoben zgodnjim časom na družbenih medijih, ravno okoli leta 2008 in 2009, ko so podjetja blagovne znamke pa so začele uvideti moč trženja na družbenih omrežjih in vpliv, ki bi ga socialni mediji imeli na porabo ljudi navade. Številne blagovne znamke in tržniki začenjajo videti enak potencial za Metaverse in ta potencial je ponovno oživil tržno industrijo.

Začne se s tem, kar so poimenovali Web 3.0.

Splet 1.0 je bil zgodnji dnevi interneta – »informacijska supercesta« – ki je povezovala uporabnike z informacijami. Tu so podjetja šla na splet, da bi izdelala spletne vizitke. Web 2.0 je torej obdobje, v katerem živimo zdaj: porast družbenih medijev in ljudi, ki uporabljajo internet za povezovanje z drugimi ljudmi.

V spletu 2.0 smo veliko slišali o blagovnih znamkah, ki ustvarjajo skupnosti za povezovanje s svojim občinstvom, in veliko o skupinah in odnosih. Toda v središču teh povezav platforme izvlečejo podatke o ljudeh v teh odnosih in te podatke uporabljajo za zaslužek.

Zato so te skupnosti na koncu na tem, kar imenujemo najetega zemljišča: Ustanovitelj skupnosti ni nujno lastnik ničesar, na čemer je zgrajena skupnost. In tako ima platforma na veliko načinov več nadzora nad skupnostjo kot celo ustanovitelj. Pravzaprav v dobi Web 2.0 blagovna znamka ne more biti popolnoma lastna, razen domene.

Zdaj, ko gremo v Web 3.0, vidimo, kako se to razvija iz družbenih medijev in vzpostavlja skupnost na najetem zemljišču za neposredno povezovanje s svojim občinstvom v prostoru, ki ga imate: digitalno lastništvo digitalnega sredstva. Web 3.0, ki sestavlja en del Metaverse, je pripravljen povezati ljudi s kraji in stvarmi. To pomeni, da če ste lastnik maloprodajne trgovine in trenutno pridobivate potencialne stranke prek mobilnega spleta, bi lahko kmalu zgradili svet, v katerem boste pridobivali nove potencialne stranke z uporabo virtualne ali razširjene resničnosti.

Pomislite, kako nekateri nepremičninski agenti uporabljajo virtualne oglede domov, da bi potencialnim kupcem pomagali videti nepremičnino, ko fizično ne morejo biti tam zaradi oddaljenosti ali pandemije. Zdaj pomislite, da je ta sposobnost bolj razširjena in se uporablja v skoraj kateri koli niši ali industriji.

Drug razlog, zakaj bi morali tržniki biti pozorni na Metaverse, je izjemen potencial za mala podjetja in zlasti blagovne znamke.

Na primer, mlad digitalni umetnik, znan kot Fewocious, je pred kratkim sodeloval s podjetjem RTFKT Studios (sama blagovna znamka Metaverse), ustvariti zbirko virtualnih superg z začetno ceno 3000 $ na par. In čeprav se to morda sliši nekoliko nenavadno, so se ob izdaji te zbirke virtualnih superg razprodali in Fewocious in RTFKT Studios sta zaslužila milijone.

To se lahko zgodi le v Web 3.0 in Metaverse. V spletu 2.0 in na fizičnem področju bi bila enakovredna pogodba, če bi nekdo oblikoval superge za podjetje kot je Nike, čast, ki bi bila običajno rezervirana za športnega zvezdnika, kot je LeBron James, zagotovo ni neznanka umetnik. Toda to je potencial za izravnavo, ki ga Web 3.0 predstavlja tržnikom: priložnosti, ki spreminjajo življenje, ki bi bile rezervirane za slavne osebe v Web 2.0.

Seveda je Metaverse več kot le splet 3.0. Tako mislimo o osebni povezavi znotraj kibernetskega prostora: navidezna resničnost, razširjena resničnost, digitalna valuta, verige blokov, kriptovalute, NFT... Namesto da bi gradili skupnost na družbenih omrežjih nekoga drugega, boste imeli priložnost pripeljati svoje občinstvo v svet, ki ga graditi. Torej gre v resnici za zbliževanje fizičnega sveta, v katerem živimo, in digitalnega sveta, v katerem preživimo toliko časa.

In čeprav ta Metaverse v nobenem primeru še ni dokončan, so številni tržniki, ki so bili med tem zraven pionirski dnevi družbenih medijev postajajo poživljeni, saj to vidijo kot pionirsko trenutek.

Ali bo Facebook lastnik Metaverse?

Seveda ne moremo zares govoriti o Metaverse, ne da bi razpravljali tudi o prihodnosti Facebooka, ki je pred kratkim preimenovali v Meta, s čimer so utrdili svoj položaj in željo, da bi bili vodja, s čimer je Metaverse pripeljal do javnosti. Ali je lahko Facebook lastnik Metaverse in ali bo?

Še prezgodaj je, da bi lahko natančno povedali, kaj se bo zgodilo v Metaverse. Trenutno Metaverse še vedno ni niti v slovarju, zato poskušamo napovedati prihodnost nečesa, kar še ni bilo uradno opredeljeno.

Tako, kot je trenutno, Facebook ali katero koli drugo podjetje ne more biti lastnik Metaverse – čeprav so zagotovo postavijo svojo zastavo v vsaj nekatere dele Metaverse, in sicer vstopne točke, kot sta navidezna resničnost in razširjena realnost. Vendar pa Facebook ni močan igralec, ko gre za druge dele, ki sestavljajo Metaverse.

Zaradi svoje decentralizirane ideje nobeno podjetje ne bi smelo imeti v lasti Metaverse. Namesto tega bi moral biti Metaverse zgrajen in odprt za vse. Ta decentralizacija je nekaj, o čemer veliko skupnosti Web 3.0, NFT in Metaverse razpravlja precej pogosto, saj imajo resnično odprt Metaverse. Če bi imelo podjetje v lasti Metaverse, bi bilo podobno, da bi podjetje lastilo realnost fizičnega področja, koncept, ki se zdi tako daleč, da ga je težko dojeti.

Kljub temu Facebook ali Meta nosi to zastavo Metaverse in tržniki bodo pametno spremljali, kaj počnejo. Facebookova objava o preoblikovanju blagovne znamke je Metaverse izstrelila v javno področje. Medtem ko je le nekaj mesecev prej le nekaj majhnih nišnih skupnosti vedelo za Metaverse ali o njem razpravljalo, se je zdaj ta pogovor razširil po vsem svetu.

Kasneje se veliko več pozornosti namenja Metaverse, saj vse več ljudi začne sedeti in biti pozorni. To pomeni, da nam bo prihodnost Metaverse prišla hitreje, kot bi kdorkoli napovedal pred meseci.

Kako se lahko tržniki pripravijo na Metaverse

Zdaj, ko imate osnovno razumevanje, kaj je Metaverse, se pogovorimo o tem, kako se lahko vaše podjetje začne pripravljati nanj. Trenutno ne morete veliko narediti, da bi začeli graditi, vendar obstajajo skupnosti, kjer se lahko začnete učiti.

Eden najlažjih načinov, kako se lahko začnete učiti o Metaverse, je, da ste pozorni na igralno skupnost in celo začnete igrati igre, kot je Roblox, s svojimi otroki. V mnogih pogledih mlajši Gen Z in Gen Alpha že razumeta, kako se njihova digitalna realnost povezuje z njihovo fizično realnostjo bolje kot večina od nas. In Roblox je odličen primer tega. Torej, če pridete tja in se začnete igrati s svojimi otroki, boste lahko začeli vzpostavljati tudi te povezave.

Prav tako lahko vstopite v Discord in se pridružite strežniku. Čeprav je včasih spregledan, je Discord podoben vmesniku, podobnemu Slacku. Toda boti in avtomatizacije, ki so vam na voljo za razširitev strežnika, vam lahko pomagajo, da se začnete povezovati z različnimi stvarmi, ki so na voljo.

Poleg tega je veliko strokovnjakov in skupnosti za Web 3.0, blockchain in NFT že zgrajenih na Discordu, tako da imajo priložnost poslušati in se učiti ter se povezati z veliko teh zgodnjih posvojiteljev, preden vse postane mainstream.

Če se počutite še posebej ambiciozni in želite eksperimentirati, lahko nastavite tudi denarnico z metamasko in celo kupite NFT, da na nek način potopite prste in vidite, kaj se lahko naučite. Ko gre za poslovanje in trženje, se lahko pogosto veliko naučite preprosto s postopkom.

Oblikovanje dolgoročnejše poslovne strategije za Metaverse

Čeprav morda ne bomo mogli predvideti vsega, kar bo prineslo Metaverse, ko bo postal mainstream, lahko predvidimo, da se bo vplivati ​​na podjetja na splošno, tržne prakse in tržnike, ki uvajajo nove strategije za spodbujanje poslovanja v prihodnost. Zato bi morali začeti razmišljati o tem, kakšna bo vloga vašega podjetja na dolgi rok.

Nekatere stvari, ki jih morate upoštevati, ko razmišljate o svoji vlogi v Metaverse, so stvari, kot so:

• Bi morali vi ali vaša blagovna znamka ustvariti virtualni svet?
• Bi morali razmisliti o sponzoriranju virtualnega sveta?
• Kakšno intelektualno lastnino ima vaše podjetje, ki bi jo lahko kovali kot NFT?
• Ali bi morali sestaviti ekipo Metaverse, ki vam bo pomagala razviti celotno strategijo Metaverse, in če je tako, kako bi izgledala takšna ekipa?

In čeprav se nekatera od teh vprašanj morda zdijo tako namišljena, da mejijo na nepomembna, se spomnite, da je v dneh pred družbenimi mediji se je res začelo pojavljati, že v letih 2006 in 2007 ali približno tako večina podjetij ni pomislila, da bi imela ekipo za upravljanje družbenih medijev.

Čeprav so družbeni mediji začeli zares prihajati na svoje, točno okoli leta 2009 in celo leta 2012, so mnoga podjetja še vedno preživela samo z menedžerjem. Oblikovanje ekipe družbenih medijev za pomoč pri načrtovanju in izvajanju marketinške strategije je bilo nekaj, kar so storila večja podjetja in blagovne znamke.

Zgodovina kaže, da bo prihod Metaverse prizadel podjetja na skoraj enak način, s večje blagovne znamke in podjetja, ki ga sprejmejo in zgradijo ekipo Metaverse, preden se mala podjetja ujamejo ideja. To lahko dosežete tako, da začnete razmišljati o tem, kako bi izgledala vaša ekipa in za katere cilje v Metaverse bi si prizadevali.

Druge opombe iz te epizode

• Odkrijte več o republiško kraljestvo in Republic Realm Academy.
• Preveri Roblox, Discord, in Maloštevilna.
• Pazi Roblox koncert Lil Nas X.
• Raziščite platforme denarnic za kriptovalute MetaMask in $Rainbow.
• Več o Svetu trženja socialnih medijev 2022 najdete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Udeležite se naše tedenske pogovorne oddaje o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne na Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti oz Google Podcasts.