12 izboljšav oglasov v YouTubu, ki izboljšujejo rezultate: Social Media Examiner

Ali se uspešnost vašega oglasa v YouTubu zmanjšuje? Iščete nove ideje za izboljšanje rezultatov, ne da bi pri tem škodili?

V tem članku boste odkrili 12 novih oblik oglasov in funkcij ciljanja, ki bodo izboljšale vaše oglaševalske akcije z videooglasi.

Izboljšave za oglaševalske akcije z videooglasi v YouTubu

#1: Viri izdelkov

Ali želite svojo ciljno publiko spodbuditi k nakupu, medtem ko gledate vaš Oglas v YouTubu? Od novembra 2021 lahko v večino oglaševalskih akcij v YouTubu dodate vire izdelkov. Ko uporabite to funkcijo, se pod vašim oglasom v YouTubu samodejno prikaže plošča za nakupovanje. Gledalci se lahko dotaknejo katerega koli izdelka, če želite izvedeti več ali takoj kupiti.

Če želite v oglaševalsko akcijo dodati vir izdelka, ga začnite ustvariti v Merchant Center. Nato omogočite oglase za Nakupovanje in povežite Merchant Center s programom Google Ads. V programu Google Ads izberite cilj oglaševalske akcije za ozaveščanje, upoštevanje ali video dejanje. Nato izberite vir izdelka, ki ga želite prikazati. Vključite lahko celoten vir izdelka ali izberete izbor po meri za svoj oglas.

#2: Video akcije

Ker se potovanja strank razvijajo in nakupno vedenje spreminja, Google Ads redno opušča starejše vrste oglaševalskih akcij in uvaja nove. Septembra 2021 je platforma začela odstranjevati TrueView for action, da bi naredila prostor za videoakcije – kar je postalo nova privzeta vrsta oglaševalske akcije za oglaševanje v YouTubu.

Kaj to pomeni za vaše podjetje? Od oktobra 2021 oglaševalci v YouTubu ne morejo več ustvarjati oglaševalskih akcij TrueView za dejanja. Vse, ki se še izvajajo, se bodo v začetku leta 2022 samodejno začele pretvarjati v oglaševalske akcije z videooglasi.

Na srečo bo prehod na oglaševalske akcije z videooglasi verjetno dobra novica za vašo donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS). Oglaševalske akcije TrueView za dejanja so bile razmeroma preproste in so vključevale samo preskočljive oglase v okviru videoposnetka. Nasprotno pa oglaševalske akcije z video akcijami združujejo oglase v okviru videoposnetka in oglase v viru (več o tem spodaj), kar vam daje več priložnosti za doseganje in konverzijo gledalcev.

Če želite začeti z video akcijami, ustvarite novo oglaševalsko akcijo in izberite enega od treh združljivih ciljev: Prodaja, Potencialne stranke ali Promet na spletnem mestu. Za vrsto oglaševalske akcije izberite Videoposnetek in Google Ads bo samodejno izbral Spodbujanje konverzij kot podvrsto oglaševalske akcije.

Za strategijo ponudb oglaševalske akcije z videooglasi izberite Povečanje števila konverzij, da pridobite čim več prodaje, potencialnih strank ali klikov. Lahko pa izberete tudi ciljni CPA (cena na dejanje), če veste, koliko želite porabiti na konverzijo. Nato nastavite parametre ciljanja in oglasu dodajte videoposnetek YouTube.

Oglaševalske akcije z video akcijami se samodejno prikažejo v rezultatih iskanja v YouTubu, domači strani, videoposnetkih, straneh kanalov in vsebini v prikaznem omrežju.

Če želite optimizirati svoj oglas v YouTubu za vse umestitve, morate izbrati poziv k dejanju (CTA), napisati dolg naslov in opis ter izbrati spremljevalno pasico. Lahko tudi dodajte razširitve izboljšati uspešnost oglasov v YouTubu.

#3: Učinkovita optimizacija dosega

Ko želite povečati ROAS, je naravno, da se želite osredotočiti na oglaševalske akcije za upoštevanje in konverzije. Vendar je prav tako pomembno, da v svoj tok v YouTubu vključite kampanje, osredotočene na ozaveščenost. Konec koncev morate svoji blagovni znamki še naprej uvajati nove potencialne stranke, da pripravite temelje za konverzije.

Če ste se kdaj težko odločili med preskočljivi oglasi v okviru videoposnetka, nepreskočljivi v okviru videoposnetka in odbojni oglasi, boste z veseljem izvedeli, da vam ni več treba izbirati. Nova možnost oglaševalske akcije za video doseg v programu Google Ads vam omogoča dostop do nove optimizacije učinkovitega dosega platforme. To pomeni, da lahko mešate vrste oglasov, da povečate doseg.

Za dostop do te možnosti ustvarite novo kampanjo za prepoznavnost blagovne znamke in doseg in za vrsto izberite Video. Za podvrsto izberite Oglaševalska akcija za video doseg in nato izberite Učinkovit doseg. Za najboljše rezultate v svojo skupino oglasov vključite več videooglasov.

Za čim večji doseg Google Ads priporoča uporabo vsaj enega kratkega in enega dolgega videooglasa. Dodate lahko 6-sekundni videoposnetek, ki ga želite uporabiti kot odbojni oglas, in videoposnetek, ki traja minuto ali več, da ga uporabite kot preskočljiv oglas v okviru videoposnetka.

Na primer, spodnji videoposnetek Connecteam deluje dobro kot preskočljiv oglas v okviru videoposnetka. Izkorišča daljši časovni okvir z zagotavljanjem popolne predstavitve programske opreme za upravljanje projektov blagovne znamke in poudarjanjem ključnih funkcij.

#4: YouTubove oglaševalske akcije zaporedja oglasov

Ko ustvarite učinkovito akcijo za doseg, ki vključuje več oglasov, ni nobenega zagotovila, da jih bo vaše občinstvo videlo vse. Če želite povečati možnosti, da bo potencialna stranka videla vse oglase v oglaševalski akciji, uporabite zaporedje oglasov.

Z zaporedjem oglasov lahko poveste bolj zapleteno zgodbo ali okrepite sporočila svoje blagovne znamke. Kakorkoli že, ta možnost vam omogoča ustvarite plačljivo vsebino, ki bo odmevala vašemu občinstvu in prispeva k uspešnejši kampanji.

Na primer, blagovna znamka programske opreme za optimizacijo iskalnikov (SEO) Semrush je uporabila zaporedje oglasov za svojo kampanjo »Shape Your Story«. Spodnji oglas Semrush prikazuje lastnika malega podjetja, ki gradi in optimizira svoje spletno mesto, medtem ko naslednji oglas v zaporedju prikazuje isti lik, ki razvija svoje podjetje. Oglasi skupaj pripovedujejo prepričljivo zgodbo, ki učinkovito poudarja blagovno znamko.

Če želite uporabiti ta pristop, ustvarite oglaševalsko akcijo s ciljem Upoštevanje izdelka in blagovne znamke ali Prepoznavnost blagovne znamke in doseg. Izberite podvrsto oglaševalske akcije Zaporedje oglasov in izberite predlogo. Začnete lahko na primer z daljšim uvodom in nadaljujete s kratkim videooglasom, da okrepite svojo blagovno znamko – ali obratno.

Izboljšave za YouTube video oglase

#5: Oblika oglasa v viru

Čeprav verjetno poznate oglase v okviru videoposnetka, se morda sprašujete, kako delujejo video oglasi v viru. Google Ads je prvič predstavil videooglase v viru novembra 2021 in jih napovedal kot zamenjavo za oglase za odkrivanje videoposnetkov. Prikažejo se lahko na domači strani YouTuba, viru za ogled in viru iskanja.

Zdaj lahko dostopate do video oglasov v viru na več različnih načinov:

• Zaženite oglaševalsko akcijo z video akcijami, ki vključuje tako oglase v viru kot oglase v okviru videoposnetka. Ta vrsta oglaševalske akcije je idealna za doseganje ljudi bližje koncu poti stranke.

• Izvedite oglaševalsko akcijo za upoštevanje izdelkov in blagovne znamke, ki vključuje samo video oglase v viru. Ta možnost je najboljša za doseganje ljudi na sredini poti stranke.

Če se želite povezati s potencialnimi strankami na sredini toka, ustvarite novo oglaševalsko akcijo s ciljem Upoštevanje izdelka in blagovne znamke. Za vrsto oglaševalske akcije izberite Videoposnetek in za podvrsto oglaševalske akcije izberite Upoštevanje vpliva.

Na ravni oglasa izberite video oglas v viru kot obliko. Nato izberite sličico videoposnetka in napišite naslov ter več opisov, da pritegnete pozornost občinstva.

Ker je najvišji CPV (cena na ogled) edina strategija ponudb, ki je na voljo za to nastavitev oglaševalske akcije, morate nastaviti tudi najvišjo ponudbo za oglede. Če niste prepričani, kaj vnesti, lahko uporabite priporočilo programa Google Ads, ki temelji na vašem proračunu in časovnem okviru. Ko se vaša oglaševalska akcija izvaja, lahko pregledate in prilagodite svojo ponudbo, da izboljšate rezultate.

#6: Razširitve obrazca za potencialne stranke

Če želite potencialne stranke spremeniti v stranke, jim dajanje več priložnosti za konverzijo lahko poveča vaš ROAS. Z razširitvami obrazca za potencialne stranke lahko enemu oglasu dodate dodatne možnosti konverzije.

V bistvu razširitev obrazca za potencialne stranke poziva gledalce, da izvedejo dejanje, ki ni klikanje na vaše spletno mesto. Ko odprete obrazec za potencialne stranke, lahko gledalci pošljejo svoje kontaktne podatke, da jih lahko pozneje kontaktirate. Za dostop do te funkcije beta oddajte zahtevo pri Googlovem zastopniku svojega računa.

#7: Izboljšajte sodelovanje s sorodnimi video razširitvami

Ko želite vplivati ​​na premislek, je koristno tudi, da ciljno občinstvo spodbudite, da se vključi v več vaše vsebine. Zdaj lahko to storite tako, da svojim oglasom v YouTubu dodate sorodne video razširitve. Ko dodate sorodne videoposnetke, se lahko v mobilnih napravah prikažejo pod vašim oglasom v YouTubu.

Če želite uporabiti to funkcijo, dodajte sorodne videoposnetke na ravni oglaševalske akcije. Dodati morate vsaj dva, lahko pa do pet. Upoštevajte, da se vaši povezani videoposnetki morda ne bodo prikazali v vrstnem redu, ki ste ga nastavili, v nekaterih primerih pa se morda sploh ne bodo prikazali.

Izboljšave orodij za ciljanje v YouTubu

#8: Povezovanje strank

Cilji, omrežja in razširitve, ki jih izberete, lahko močno vplivajo na uspeh vaše oglaševalske akcije v YouTubu. Vendar so vaši parametri ciljanja na ciljno skupino lahko prav tako pomembni za izboljšanje rezultatov oglaševalske akcije in ROAS.

Če želite z oglasi v YouTubu doseči svoje obstoječe potencialne stranke ali stranke, je zdaj veliko lažje ciljati na prave ljudi. Novembra 2021 je Google Ads predstavil orodje za povezovanje strank, ki uporablja podatke prve osebe za iskanje vaših strank brez piškotkov ali oznak.

To pomeni, da vam lahko povezovanje strank pomaga zgraditi boljše odnose z bazo strank. Ker seznami povezovanja strank delujejo kot signali za vašo strategijo pametnih ponudb, lahko prinesejo tudi boljše rezultate in višji ROAS.

Če želite uporabiti povezovanje strank, odprite račun Google Ads in pojdite na Upravitelj ciljnih skupin. Ustvarite nov segment podatkov s seznama strank in nato izberite vrsto podatkov, ki jih želite naložiti, da ustvarite segment podatkov za povezovanje strank.

Ko Google Ads poveže vaš segment z Google Računi, lahko s seznamom povezovanja strank ciljate ali izključite uporabnike YouTuba. Uporabite lahko tudi samodejno ustvarjene sezname podobnih ciljnih skupin, da razširite svoje ciljanje na druge, ki bodo verjetno izvedli konverzijo.

#9: Optimizirane nastavitve ciljanja

Če želite povečati konverzije in izboljšati ROAS, uporabite tudi optimizirano ciljanje, ki ga je Google Ads predstavil julija 2021. S tem orodjem lahko svojo oglaševalsko akcijo predstavite potencialnim strankam, za katere obstaja največja verjetnost, da bodo izvedle konverzijo. Svoje občinstvo lahko razširite tudi preko parametrov ciljanja in pridobite več konverzij brez povečanja stroškov.

Če želite uporabiti optimizirano ciljanje, nastavite oglaševalsko akcijo Video Action in pojdite v razdelek Ljudje na ravni nabora oglasov. Optimizirano ciljanje je privzeto vklopljeno. Signale lahko zagotovite tako, da dodate segmente podatkov o ciljni skupini in strankah.

Ko dodate segmente, lahko uporabite optimizirano ciljanje ali ga izklopite. Če ga držite vklopljenega, lahko povečate konverzije za do 20 %, ne da bi porabili več na stranko. Če ste izključili določene segmente, ne skrbite – optimizirano ciljanje jim ne bo prikazalo vašega oglasa.

Izboljšave za YouTubove povezane televizijske oglase (CTV)

#10: Nakupovalni povezani televizijski oglasi

Ko načrtujete oglaševalske akcije v YouTubu, se lahko osredotočite na njihovo uspešnost pri namiznih ali mobilnih uporabnikih. Vendar pa so uporabniki televizije postajali vse pomembnejše občinstvo za oglaševalske akcije, osredotočene na konverzijo. Kot odgovor je Google Ads oktobra 2021 uvedel novo možnost za izvajanje oglaševalskih akcij z video akcijami na inventarju povezane televizije (CTV).

Zdaj se ciljni URL, ki ga vnesete v oglaševalsko akcijo z video akcijami, samodejno prikaže v spodnjem levem kotu TV zaslona. Gledalci lahko vnesejo URL v namizno ali mobilno napravo, da začnejo nakupovati, ne da bi prekinili gledanje televizije, kar lahko dramatično poveča konverzije in izboljša ROAS.

#11: TV v orodju za načrtovanje dosega

Če nameravate oglase CTV integrirati v svojo oglaševalsko strategijo v YouTubu, je pomembno, da poskrbite, da boste dosegli pravo mešanico omrežja. Navsezadnje boste želeli vzpostaviti pravo ravnovesje med umestitvami in zagotoviti, da boste dosegli pravi doseg in pogostost.

Zdaj lahko to storite s televizijo v načrtovalniku dosega, orodju, ki ga je Google Ads predstavil julija 2021. Ker TV v načrtovalniku dosega združuje TV podatke s podatki YouTuba, vam lahko pomaga pri napovedovanju dosega, pogostosti in ciljnih ocen (TRP) za vaš medijski načrt.

Na podlagi vaših ciljev in parametrov to orodje ponuja tudi priporočen načrt, ki ga lahko uporabite za izboljšanje svojega pristopa. S temi priporočili se lahko prepričate, da boste dosegli ljudi s pravo frekvenco glede na njihove navade porabe medijev. Za dostop do televizije v načrtovalniku dosega, izpolnite ta obrazec za zahtevo.

#12: Oglaševalske akcije z največjo uspešnostjo

Če želite svoje oglase prikazovati zunaj YouTuba, uporabite vrsto oglaševalske akcije z največjo učinkovitostjo, ki jo je Google Ads predstavil novembra 2021. S to vrsto oglaševalske akcije lahko dosežete potencialne stranke v Google Zemljevidih ​​in Gmailu ter v prikaznem in iskalnem omrežju.

Če želite uporabiti to funkcijo, izberite cilj oglaševalske akcije konverzije, kot je Prodaja, in za vrsto oglaševalske akcije izberite Najvišja uspešnost. Nato nastavite skupine sredstev z videoposnetki, slikami, naslovi, opisi in CTA-ji. Lahko si ogledate, kako je vaš oglas bo verjetno pogledal po vseh lastnostih in zagotovil, da bo v Gmailu deloval enako dobro kot v Gmailu YouTube.

Bonus: Izvedite kreativne teste z video eksperimenti

Če niste prepričani, kaj prinaša najboljše rezultate za vaše občinstvo – ali želite vedeti, kako razviti vrste kreativ, ki jih želi videti vaše občinstvo, je Google Ads leta 2021 uvedel orodje za preizkuse videoposnetkov, ki vam lahko pomaga pri testiranju različic oglasov in ohranjanju čim višjega ROAS-a, tudi med daljšimi oglaševalskimi akcijami.

Če želite nastaviti preizkus ustvarjalnosti, pojdite na kartico Osnutki in preizkusi v računu Google Ads. Nato ustvarite poskusne roke, tako da izberete dva ali več videoposnetkov, ki jih želite preizkusiti drug proti drugemu. Google Ads bo preizkusil obe preizkusni kraki, da bi ugotovil, katera ima najnižjo ceno na konverzijo.

Rezultati preizkusa vam lahko pomagajo pri odločitvi, kateri videoposnetek boste uporabili za svojo trenutno oglaševalsko akcijo. Prav tako lahko vodi do bolj utemeljenih kreativnih odločitev za prihodnje kampanje, s čimer se še naprej izboljšuje ROAS.

Zaključek

Od novih vrst oglasov in možnosti ciljanja do virov, ki jih je mogoče kupiti, in optimizacije med kanali, imate toliko priložnosti za posodobitev in izboljšanje oglasov v YouTubu. Zakaj čakati na začetek eksperimentiranja? Prej ko začnete s testiranjem, bolj boste pripravljeni na izvedbo uspešne plačljive strategije YouTuba leta 2022.

Pridobite več nasvetov o oglasih v YouTubu

• Razširite svoj doseg s tremi možnostmi ciljanja na YouTube.
• Ustvarite YouTube oglase, ki jih ljudje ne bodo želeli preskočiti.
• Analizirajte oglase v YouTubu v okviru videoposnetka.