Izkoristite te Instagram marketinške trende v letu 2022: Social Media Examiner

Želite izboljšati svoje marketinške rezultate? Ste izkoristili zadnji val Instagram inovacij?

V tem članku boste odkrili nastajajoče trende, ki jih lahko takoj uporabite v svojih marketinških načrtih.

#1: Plačana marketinška partnerstva na Instagramu

Instagram je že dolgo priljubljena platforma za vplivni marketing in vgrajeno orodje za plačano partnerstvo ustvarjalcem olajša označevanje sponzorirane vsebine. Na primer, ta objava @mrsoaroundtheworld uporablja a Plačano partnerstvo oznaka za razkritje razmerja med ustvarjalcem in predstavljeno blagovno znamko, @visitcalifornia.

Ker se kanali, kot je oglaševanje na Facebooku, spopadajo z vprašanji zasebnosti in sledenja, bodo blagovne znamke verjetno razmislile o tem, da bi namenile več sredstev za vplivni marketing. Konec koncev, vplivno trženje ne zahteva sledenja tretjim osebam in lahko goji odnose, ki prispevajo k dolgoročni rasti blagovne znamke.

Ustvarjalec

Oktobra 2021 je Instagram začel dražiti vrsto orodij, osredotočenih na ustvarjalce, ki potrjujejo nadaljnjo predanost platforme trženju vplivnih ljudi. Na primer, trenutno preizkuša ločeno mapo za neposredna sporočila (DM) za partnerstva, kar je znak stalni predanosti platforme trženju vplivnežev.

Instagram preizkuša tudi funkcijo prednostnih blagovnih znamk, ki ustvarjalcem omogoča, da razvijejo seznam podjetij, s katerimi bi radi sodelovali. Ko blagovne znamke iščejo potencialne partnerje v aplikaciji Instagram, lahko dajo prednost tem odobrenim ustvarjalcem, da poenostavijo svoje programe trženja vplivnežev. Ta funkcija bo verjetno leta 2022 močno poenostavila partnerstva.

S sponzorirano vsebino pa lahko zdaj blagovne znamke prenamejo izbrano vsebino ustvarjalcev v svojih oglaševalskih materialih. To pomeni, da lahko uporabite označeno vsebino ustvarjalcev, ki so vaše podjetje izbrali kot zaupanja vrednega partnerja blagovne znamke. Če želite v svoje oglaševalske akcije za leto 2022 dodati več verodostojne vsebine, je to orodje dobro za začetek.

Funkcija sodelovanja na Instagramu

Kaj pa, če želite ustvariti vsebino z blagovna znamka ali vplivnež, namesto da bi samo predstavili svoje delo? Objave s skupno blagovno znamko so lahko odlične za spodbujanje odkrivanja in izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke. Toda do nedavnega Instagram ni olajšal ustvarjanja vsebine z vplivneži ali drugimi blagovnimi znamkami – razen označevanja drugega računa.

Od oktobra 2021 je Instagram vsem uporabnikom uvedel novo funkcijo Collab. Zdaj lahko vaša blagovna znamka dodajte sodelavca v katero koli objavo ali kolut za dobropis obeh računov.

Če želite fotografiji ali videoposnetku dodati sodelavca, začnite ustvarjati vsebino z običajnim potekom dela. Nato kliknite Označi osebe in tapnite Povabi sodelavca. Poiščite in izberite svojega sodelavca, da lahko pošljete povabilo.

Ko vaš sodelavec sprejme povabilo, se bodo na vsebini prikazala tako imena vaših računov kot profilne slike. Vsebina se bo pojavila tudi na obeh vaših profilih in morda v virih sledilcev obeh računov.

Partnerski program Instagrama

Instagram ustvarjalcem še ni ponudil možnosti za zaslužek na ravni kot YouTube in TikTok. Toda od oktobra 2021 je Instagram začel s testiranjem domačega partnerskega programa, ki vplivnežem omogoča, da zgradijo Instagram trgovino z njihovimi prednostnimi izdelki. Ustvarjalci pridruženih trgovin bi od vsakega nakupa zaslužili provizijo.

Ta priložnost za zaslužek bi bila jasna prednost za ustvarjalce. Toda domači partnerski program bi lahko koristil tudi blagovnim znamkam, saj bi lahko ustvaril dodaten prihodek in povečal donosnost naložb iz odnosov z vplivneži. Poleg tega lahko ta izvorni program odpravi potrebo po pridruženem programu tretje osebe, ki bi lahko poenostavil postopke partnerstva in naročil tako za blagovne znamke kot za ustvarjalce.

#2: Tržna vsebina Instagrama, ki jo pridobijo potrošniki

Težko je preceniti, kako pomembna je pristna vsebina za blagovne znamke. Velik odstotek potrošnikov meni, da je pristnost bistvena pri odločanju, katere blagovne znamke naj podprejo. Toda le malo potrošnikov meni, da so vsebine z blagovno znamko – ali slike in videoposnetki, ki jih vaša ekipa izdela v podjetju – pristne. Zato je bistveno, da iščete ustvarjalce zunaj svojega podjetja.

Skupna raba vplivne vsebine lahko vašemu viru zagotovo doda bolj pristen videz. Toda partnerstva z vplivnimi osebami niso edina rešitev, ki bi jo morala upoštevati vaša blagovna znamka. Lahko tudi poiščite vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC), ki so jo izdelali oboževalci in stranke.

Ker mnogi potrošniki menijo, da je UGC bolj vplivna kot vsebina vplivnežev in vpliva na njihove nakupne odločitve, je vse bolj kritična sestavina Instagram strategije vaše blagovne znamke.

Zahvaljujoč Instagramovim funkcijam označevanja in hashtagging je iskanje UGC razmeroma enostavno. Če želite zbirati UGC, lahko poiščete vsebino, v kateri so ustvarjalci označili vašo blagovno znamko. Lahko pa ustvarite oznako hashtag z blagovno znamko, ki jo lahko stranke uporabijo za oddajo svoje vsebine. Ne glede na to, katero možnost izberete, vedno navedite prvotnega ustvarjalca in potrdite dovoljenje za skupno rabo, kadar je to mogoče.

Na primer, ta objava @potterybarn vključuje hashtag, ki ga lahko stranke uporabijo za priložnost, da se predstavijo na računu blagovne znamke. Oznaka #mypotterybarn ima trenutno več kot 180.000 objav, kar daje blagovni znamki na tone UGC, ki jo lahko deli v svojem viru na Instagramu.

#3: Nakupovanje v živo na Instagramu

Ko gre za orodja za e-trgovino, so pridružene trgovine le začetek nove ponudbe Instagrama, ki bo kmalu uveden. S funkcijo trgovine na platformi lahko vaša blagovna znamka zgradi digitalno prodajalno kar v aplikaciji Instagram. Potem lahko dodajte nakupovalne nalepke v svoje zgodbe ali označite izdelke in zbirke v svojih objavah v viru— podobno kot zgornji primer @potterybarn.

Da bi bilo nakupovanje bolj interaktivno, lahko podjetja z Instagram trgovino zdaj gostijo tudi nakupovalne dogodke v živo. Te izkušnje v živo lahko uporabite za predstavitev novih linij izdelkov, pokažete strankam, kako uporabljajo vaše izdelke, ali celo sodelujete z drugimi podjetji. Predstavljene izdelke lahko označite in tako strankam olajšate nakupovanje.

Na primer, ta dogodek nakupovanja v živo na Instagramu @thetinytassel je predstavil sodelovanje z @evelyn_henson in izpostavil vrsto sezonskih izdelkov. Kupci so lahko kliknili povezavo Ogled izdelkov, da bi brskali po predstavljeni zbirki in shranili ali kupili prek ustvarjalčeve trgovine Instagram.

S pretočnim predvajanjem v živo lahko vaša blagovna znamka ustvari bolj poglobljeno izkušnjo za stranke. Vendar vam ni treba zapreti izkušnje, ko se vaš nakupovalni dogodek v živo konča. Namesto tega vam Instagram omogoča, da shranite vsebino, tako da lahko od nje še naprej pridobivate vrednost.

Izbira nakupovalnih dogodkov v živo se samodejno prikaže v razdelku Nedavno na zavihku V živo na Instagramovem nakupovalnem portalu. Nakupovalna vsebina vaše blagovne znamke v živo se lahko prikaže tudi na zavihku Video v vašem profilu, tako da jo lahko sledilci gledajo še dolgo po koncu toka.

Če iščete način za promocijo svoje trgovine in ustvarjanje vsebine, ki bo še naprej spodbujala poslovanje v letu 2022, je nakupovanje v živo morda pametna izbira.

#4: Instagram video povsod

Od Reels do Stories to Live se je Instagram leta 2021 močno osredotočil na kratke video posnetke in videoposnetke, ki se predvajajo v živo.

Oktobra 2021 je Instagram napovedal skorajšnjo upokojitev IGTV, svoje video platforme za dolge oblike. Videoposnetki IGTV so se od takrat integrirali z videoposnetki v virih in zdaj sta oba prikazana skupaj na enem zavihku v vašem Instagram profilu.

To ne pomeni nujno koraka stran od vsebine dolge oblike. Pravzaprav bi lahko kazalo na nasprotno. Če ste se kdaj počutili razočarani zaradi zdaj nedelujočih časovnih omejitev platforme – 60 sekund za videoposnetke in 15 sekund minut za IGTV (naloženo prek mobilne naprave) – z veseljem boste izvedeli, da imate veliko več časa za delo zdaj.

Vsi računi lahko zdaj ustvarjajo videoposnetke vira, ki so dolgi do 60 minut. To pomeni, da imate še več prostora – in namenski zavihek – za ustvarjalnost z dolgimi videoposnetki. Ker bo tapkanje po videoposnetkih kmalu aktiviralo celozaslonski ogled in pomikanje, bi lahko videoposnetek dolge oblike postal še bolj vreden vlaganja sredstev.

Na primer, ta video @misfitsmarket je dolg več kot 2 minuti; dovolj časa, da uporabnike vodite skozi ustvarjanje sezonskega recepta s pridelki znamke. Povezava v biografiji znamke usmerja uporabnike na spletno mesto Misfits Market, kjer lahko dostopajo do celotnega recepta.

Če želite ustvariti kratke videoposnetke, ki ne izginejo iz vašega profila kot zgodbe, bi morali biti koluti ključni sestavni del vaše strategije. Vse od uvedbe Reels leta 2020 je Instagram hitro uvedel nove funkcije, da bi tekmoval s platformami, kot je TikTok.

Izdelke lahko na primer označite, da jih je mogoče kupiti, dodate oznake partnerstva za preglednost ali označite sodelavce. Instagram je predstavil tudi funkcijo Remix, ki ustvarjalcem omogoča sodelovanje, odzivne videoposnetke, izzive in uresničevanje drugih kreativnih idej.

Če želite v letu 2022 doseči več strank z Reels, boste morda želeli razmisliti o več kot zgolj ekološki vsebini. Oglaševalci lahko zdaj ustvarite sponzorirane kolute, ki se pojavijo med organskimi koluti. Ker so sponzorirani koluti še vedno relativno novi, je prostor manj nered, kar bi lahko pripeljalo do boljših rezultatov za vaše podjetje.

Če želite ustvariti sponzorirani kolut, se pomaknite do Facebook Ads Manager. Ustvarite novo akcijo in ročno izberite umestitve oglasov. Izberite kolute in nastavite parametre ciljanja. Nato naložite video (do 30 sekund) ali uporabite razpoložljive predloge za ustvarjanje novega.

Bonus: 2 nastajajoči funkciji Instagram marketinga, na katere morate biti pozorni

Tukaj je še nekaj marketinških funkcij Instagrama, ki jih morate iskati v letu 2022.

Instagram kapljice

Ali želite ustvariti glas o prihajajoči predstavitvi izdelka? Maja 2021 je Instagram objavil novo funkcijo samo za vas. Instagram Drops omogoča blagovnim znamkam, da dražijo nove linije izdelkov, povečajo ozaveščenost in ustvarijo zanimanje, preden postanejo na voljo za nakup.

Čeprav lahko kapljice zagotovo vzbudijo zanimanje vaših trenutnih strank, lahko tudi spodbudijo odkrivanje in pritegnejo nove stranke. Tako kot dogodki nakupovanja v živo imajo tudi kapljice svoj zavihek na Instagramovem nakupovalnem portalu, ki jim pomaga izstopati in pritegniti pozornost.

Ta kapljica @adidasoriginals na primer poudarja novo sodelovanje med blagovno znamko superg in oblikovalcem Jeremyjem Scottom. Uporabniki se lahko dotaknejo katerega koli elementa v zbirki za vnaprejšnje brskanje, prav tako pa se lahko dotaknejo modrega gumba Opomni, da dobijo obvestilo, ko se linija zažene. Ko je linija izdelkov objavljena, lahko uporabniki tapnejo za nakup, ne da bi zapustili aplikacijo Instagram.

Povežite in dodajte svoje nalepke za Instagram zgodbe

Instagram nikoli ni bil znan po svojih zunanjih povezovalnih zmogljivostih, vendar se to morda spreminja – vsaj za nekatere funkcije. Do nedavnega so bile povezave za povlečenje navzgor v Stories rezervirane za preverjene račune ali tiste z več kot 10.000 sledilci. Če ste imeli majhen ali nepreverjen račun, so bile vaše možnosti povezovanja omejene na spodbujanje sledilcev, da preverijo povezavo v vaši biografiji.

Do začetka novembra 2021 so vsi računi pridobili možnost povezavo iz zgodb z interaktivno nalepko povezave. Kaj to pomeni za vaš račun? Ne glede na velikost vašega računa ali status preverjanja se lahko povežete z vsem, od nove objave v spletnem dnevniku do vodilnega magneta do prodajalne ali izdelka e-trgovine.

Če želite svoji zgodbi dodati nalepko s povezavo, začnite z običajnim potekom ustvarjanja. Nato odprite pladenj za nalepke in vnesite svoj URL. Ko objavite, bodo uporabniki videli poziv Obiščite povezavo, ko se dotaknejo vaše nalepke povezave. URL, ki ste ga vnesli, se bo samodejno naložil v aplikacijo Instagram.

Ko gre za nove nalepke za Instagram Stories, so nalepke povezav šele začetek. Novembra 2021 je platforma uvedla interaktivno Dodaj svojo nalepko. Uporaba te nalepke v bistvu začne javno nit, na kateri lahko drugi gradijo s prispevanjem lastnih zgodb.

Kako bi to delovalo v praksi? Blagovna znamka potrošniškega pakiranega blaga lahko ustvari zgodbo, ki poudarja nov recept za večerjo. Z uporabo nalepke Add Yours bi blagovna znamka lahko spodbudila sledilce, da dodajo zgodbe z lastnimi krožniki za večerjo ali poskuse ponovitve recepta.

Čeprav bi ustvarjanje zgodb z nalepko Dodaj svoje zagotovo lahko pomagalo blagovnim znamkam pri ustvarjanju angažiranosti, ta nova funkcija odpira dodatne priložnosti. Ker so te niti javne, imajo tudi potencial za spodbujanje odkrivanja. Če želite izkoristiti to orodje, poiščite ustrezne pozive Dodaj svoje in prispevajte zgodbo za dodatno izpostavljenost.

Zaključek

Ne glede na to, ali se nameravate v letu 2022 osredotočiti na video, vplivno trženje ali e-trgovino, Instagram ima ali preizkuša funkcije, ki jih vaša blagovna znamka potrebuje za uspeh. Uporabite te trende trženja na Instagramu za usmerjanje svoje strategije za prihodnje leto in pozorno spremljajte objave platforme, da boste lahko še naprej odkrivali in uporabljali vsa najnovejša orodja.

Pridobite več nasvetov o Instagram marketingu

• Ustvarite Instagram kolute kot profesionalec.
• Uporabite objave z vrtiljakom, da izboljšate svoja prizadevanja za trženje na Instagramu.
• Zagotovite si večjo izpostavljenost na Instagramu.