4 načini za povečanje rezultatov oglasov na Instagramu: Preiskovalec socialnih medijev

Ali ste pripravljeni izboljšati uspešnost svojih oglasov na Instagramu? Iščete nove načine za privabljanje več potencialnih strank ali prodaje?

V tem članku boste odkrili štiri načine za povečanje obsega oglaševalskih akcij na Instagramu. Poleg tega boste dobili nasvete, kako zmanjšati utrujenost občinstva z oglasi.

#1: Povečajte porabo za oglaševanje na Instagramu

Če želite doseči več rezultatov iz oglaševalskih akcij na Instagramu, je lahko poraba več denarja pametna izbira. Poznan tudi kot vertikalno skaliranje, vam lahko povečanje proračuna pomaga hitreje doseči več ciljne skupine. Uporabite te najboljše prakse za navpično prilagajanje oglasov na Instagramu.

Strateško prilagodite porabo za oglaševanje

Ko začnete videti odlične rezultate, vas bo morda zamikalo, da bi podvojili ali potrojili proračun, da boste lahko izkoristili uspeh nabora oglasov. Čeprav lahko proračun sčasoma zagotovo povečate, je običajno najbolje, da se izognete drastičnim spremembam naenkrat.

Upoštevajte, da ima oglaševalski algoritem Instagrama pomembno vlogo pri uspešnosti vsakega nabora oglasov. Navsezadnje Instagram uporablja proračun, ki ste ga izbrali, da optimizira prikazovanje oglasov za vaše občinstvo. Bistvene spremembe lahko zavržejo optimizacijo, kar lahko ogrozi učinkovitost.

Pred skaliranjem počakajte, da se oglas nastavi zapusti fazo učenja. Potem ko je optimiziran, počasi povečajte proračun. Na primer, zvišanje proračuna za 25 % vsakih nekaj dni ali enkrat na teden je dober začetek. Proračun lahko uredite tako, da kliknete ikono svinčnika v stolpcu Proračun v poročilu upravitelja oglasov Facebook.

Načrtujte, da boste pozorno spremljali svojo oglaševalsko akcijo, ko boste izvajali spremembe. V idealnem primeru želite, da oglaševalska akcija deluje normalno in se izognete potiskanju nazaj v fazo učenja, kar se lahko zgodi, če prehitro povečate obseg ali prepogosto spreminjate.

Uporabite optimizacijo proračuna oglaševalske akcije

Če ste že identificirali najuspešnejši nabor oglasov na Facebooku, na katerega se želite osredotočiti, je lahko povečanje proračuna tega nabora oglasov odličen način za vertikalno prilagajanje. Kaj pa, če prikazujete nekaj nizov oglasov in niste prepričani, kam bi se osredotočili?

V tem primeru z uporabo Optimizacija proračuna oglaševalske akcije je boljša izbira. Ko vklopite optimizacijo proračuna oglaševalske akcije, Instagram optimizira porabo v celotni oglaševalski akciji. Z več možnostmi za optimizacijo se lahko algoritem izogne ​​neučinkoviti porabi za oglaševanje in uporabi proračun tam, kjer je najbolj pomembno. V bistvu vam lahko ta funkcija pomaga samodejno navpično spreminjati lestvico.

Optimizacijo proračuna oglaševalske akcije lahko vklopite na ravni oglaševalske akcije pred ali po objavi. Upoštevajte, da bo sprememba te nastavitve med izvajanjem oglaševalske akcije verjetno znova začela učno fazo za vse nabore oglasov. Če je temu tako, je pomembno, da jih natančno spremljate glede dramatičnih sprememb v učinkovitosti.

#2: Razširite doseg svojih oglasov na Instagramu

Ali želite s svojim obstoječim proračunom za oglase na Facebooku narediti več, kot pa porabiti več? Navpično skaliranje ni vaša edina možnost. Če ne želite povečati proračuna za oglaševalsko akcijo, ga lahko prilagodite vodoravno namesto tega. Uporabite te nasvete za boljše rezultate s povečanjem občinstva.

Dodaj nove nabore oglasov

Ko želite doseči več ljudi ali videti, kako se nova publika odzove na vaš oglas na Instagramu, vedno ustvarite nove nabore oglasov, namesto da urejate obstoječe. Vse nastavitve iz obstoječega nabora oglasov lahko preprosto kopirate tako, da ga izberete v upravitelju oglasov in kliknete gumb Podvoji. Izberite, koliko novih naborov oglasov želite ustvariti, in jih dodajte v prvotno oglaševalsko akcijo.

Druga možnost je, da sestavite nov nabor oglasov iz nič. V upravitelju oglasov izberite akcijo, ki jo želite spremeniti. Pojdite na raven nabora oglasov in kliknite zeleni gumb Ustvari, da dodate novega.

Razširite svoje občinstvo

Morda vaš trenutni nabor oglasov uporablja ciljno skupino po meri na podlagi vašega seznama strank. Ali pa morda oglašujete za shranjeno občinstvo, ki temelji na interesih. Kakor koli že, lahko razširite ciljanje z dodajanjem novih segmentov ciljne skupine.

Če želite zgraditi nove segmente, določite interese ali demografske podatke, ki so usklajeni z vašo ciljno publiko. Vaš osebnost kupca je odličen vir za neizkoriščene interese.

Če potrebujete več idej, pojdite na svoje Vpogled v občinstvo Facebook Business Suite. Kliknite zavihek Potencialna ciljna skupina in dodajte demografske podatke in zanimanja, ki oblikujejo vašo ciljno publiko.

Nato se pomaknite na dno strani in si oglejte najvišje strani, ki jim sledijo ljudje iz vaše ciljne publike.

Pomislite na te strani kot na zanimanja, ki jih lahko uporabite za definiranje novih segmentov občinstva. Lahko jih dodate svoji potencialni ciljni skupini in kliknete gumb Ustvari ciljno skupino, da jo shranite v Ads Manager. Nato ga lahko dodate v svoj novi nabor oglasov.

Ko ustvarjate nove segmente za testiranje, boste morda na koncu imeli kup prekrivajočih se ciljnih skupin. Po eni strani je nekaj prekrivanja neizogibno, še posebej, če ciljate na nišno občinstvo. Po drugi strani pa lahko preveliko prekrivanje med ciljnimi skupinami v konkurenčnih nizih oglasov povzroči upad uspešnosti.

Preverite lahko prekrivanje z Orodje za prekrivanje občinstva Facebook. Odprite upravitelja oglasov in pojdite na zavihek Ciljne skupine. Označite ciljne skupine, ki jih želite primerjati, in kliknite tri pike. Nato izberite Pokaži prekrivanje občinstva in preglejte odstotek.

Če je prekrivanje med dvema ciljnima skupinama relativno veliko – na primer v spodnjem primeru – lahko še vedno ciljate na obe ciljni skupini v ločenih, konkurenčnih nizih oglasov. Ko nastavljate parametre ciljanja, ne pozabite izključiti prekrivajoče se ciljne skupine.

Ustvarite podobne ciljne skupine

Če imate nekaj odličnih idej za nove segmente strank, ki jih lahko poskusite, je ročno ustvarjanje novih ciljnih skupin pametna ideja. Kaj pa, če želite svojo akcijo povečati tako, da dosežete več ljudi, ki so podobni vašim trenutnim strankam?

Ustvarite podobne ciljne skupine namesto – ali poleg – ustvarjanja novih shranjenih ciljnih skupin. Če želite ustvariti novo podobno ciljno skupino, pojdite na nov nabor oglasov, ki ste ga pravkar dodali svoji oglaševalski akciji. Nato pazljivo izberite vir podatkov.

Za najboljše rezultate uporabite izvorno občinstvo, ki je že zelo angažirano z vašo blagovno znamko. Ustvarite lahko na primer podobnost, ki je podobna ljudem, ki so obiskali vaše spletno mesto ali dodali izdelke iz vaše e-trgovine v svoj voziček.

Če imate vire podatkov, ki temeljijo na vrednosti, jih uporabite za ustvarite dvojnike visoke vrednosti. Na primer, lahko uporabite katalog izdelkov ali vaš Facebook piksel, da ustvarite podobno občinstvo na podlagi nakupnih dogodkov.

Če ne sledite dogodkom, ki temeljijo na vrednosti, namesto tega ustvarite podobne ciljne skupine na podlagi virov podatkov nižjega toka. Na primer, vaše izvorno občinstvo so lahko ljudje, ki so sodelovali z vašimi oglasi ali poslali sporočilo vašemu računu na Instagramu.

Ko izberete vir, se odločite, koliko podobnih ciljnih skupin želite ustvariti iz njega, največ šest. Ko ustvarite prvo podobno ciljno skupino iz vira podatkov, nastavite 1-odstotno velikost, ki vključuje ljudi, ki so najbolj podobni izvirniku. Ko nadaljujete s povečanjem, lahko uporabite isti vir za ustvarjanje vedno večjih in manj podobnih podobnih.

Upoštevajte, da Instagram zdaj prikazuje oglase ljudem izven vašega podobnega občinstva, če je verjetno, da bo prinesel boljše rezultate, kar vam lahko pomaga pri še večjem obsegu. Če želite več nadzora nad tem, kdo vidi vaše oglase, lahko na ravni nabora oglasov celo nanesete ciljanje na demografijo in zanimanje na svojo podobno ciljno skupino.

Zaženite A/B teste

Ali želite eksperimentirati z nekaj podobnimi ciljnimi skupinami in se osredotočiti na lestvico najboljše? Ti lahko izvajajte A/B teste, da poiščete najuspešnejše občinstvo ne da bi morali ročno spremljati rezultate. V upravitelju oglasov kliknite gumb A/B Test in izberite nabore oglasov, ki jih želite primerjati. Izberite meritev, ki jo želite izmeriti, kot so cena na klik (CPC), cena na nakup ali kateri koli standardni dogodki, ki ste jih konfigurirali.

Nato objavite test in spremljajte rezultate v Eksperimentih. Ads Manager bo samodejno določil zmagovalca, s čimer vam bo pomagal prepoznati najboljšo ciljno skupino za vašo oglaševalsko akcijo in proračun. Rezultate lahko uporabite tudi za usmerjanje prihodnjih prizadevanj za horizontalno skaliranje.

#3: Uporabite več umestitev oglasov na Instagramu

Kaj pa, če ste že zgradili trdno ciljno publiko, ki je ne želite nujno razširiti? Čez nekaj časa bo vaše občinstvo morda utrujeno od oglasov ali pa se bodo vaši stroški začeli povečevati. Na srečo lahko vodoravno povečate tako, da dodate več umestitev v Instagram.

Ko prvič oglašujete na Instagramu, se lahko osredotočite samo na umestitev oglasov v vir novic in zavihek Razišči. Toda ko ti dodajte nove umestitve, kot so Reels in Stories, boste morda lahko dosegli večji del svoje ciljne publike, hkrati pa optimizirali prikazovanje oglasov in stroške.

Če želite posodobiti, kje se prikazuje vaš oglas, podvojite nabor oglasov in se pomaknite navzdol do umestitev. Preverite vse možnosti Instagrama, vključno z virom, raziskovanjem, zgodbami in koluti.

Na ravni oglasa prilagodite svoj oglas za vsako umestitev. Izogibajte se večjim spremembam sporočil ali ustvarjalnosti in se osredotočite na izpopolnjevanje razmerij slik in uporabo razpoložljivih funkcij. V kolute lahko na primer dodate prekrivne elemente z besedilom, v zgodbe pa interaktivne možnosti, kot so ankete.

Ko prikazujete oglas, bodite pozorni na razčlenitev umestitev. Pazi na preverite, katere umestitve so najboljše za vaše občinstvo in razmislite o izklopu umestitev, ki ne prinašajo rezultatov. Ponovno lahko rezultate uporabite za usmerjanje prihodnjih prizadevanj za skaliranje.

#4: Ponovite najuspešnejše oglase na Instagramu

Če že uporabljate vse razpoložljive umestitve, lahko še vedno vodoravno prilagodite s svojimi najboljšimi oglasi. Pomembno pa je omeniti, da lahko postane prepoznavanje najboljšega oglasa veliko težje, če uporabite številne možnosti optimizacije v Ads Managerju. Morda vas bo na primer zamikalo, da bi za izboljšanje uspešnosti svojih oglasov uporabili možnosti, kot sta dinamični oglas ali optimiziranje besedila na osebo.

Vendar Ads Manager običajno združuje rezultate, tako da ne morete vedno videti, katera kombinacija elementov oglasa ali umestitev besedilnih polj je bila najboljša. Če torej razmišljate o horizontalnem skaliranju oglaševalske akcije, si prizadevajte uporabiti statične in ne dinamične ali optimizirane elemente oglasa.

Določite svoje najboljše oglase

Preden lahko prilagodite svoje oglase, morate vedeti, kateri ustvarjajo najboljše rezultate. Navsezadnje želite povečati svoje najboljše rezultate, ne pa oglasov s povprečnimi rezultati. Če želite poiskati svoje najboljše oglase, pojdite v poročilo Ads Manager in izberite nabor oglasov. Nato oglase razvrstite glede na CNK ali ceno na rezultat.

Začnite z najuspešnejšim oglasom. Podvojite ga v isti nabor oglasov in nato izberite eno od spodnjih možnosti, da ponovite kopijo oglasa, poziv k dejanju (CTA) ali oglas. Spremenite en element naenkrat, da boste lahko natančno spremljali, kaj deluje in kaj ne.

Spremenite poziv k dejanju

Najlažja sprememba je, da spremenite CTA, ki je prikazan na vašem oglasu. Kliknite spustni meni Poziv k dejanju in izberite drug CTA, ki ustreza vaši ponudbi. Na primer, lahko poskusite »Prijavite se« namesto »Naročite se« ali »Naročite zdaj« namesto »Nakupujte zdaj«.

Spremeni kopijo oglasa

Druga možnost je rahlo spreminjanje kopije oglasa. Poskušajte ohraniti celotno sporočilo enako, vendar naredite manjše spremembe. Na primer, CTA v besedilu lahko postavite na začetek kopije in ne na konec ali pa dodate ali odstranite prednosti.

Uporabite nov oglas

Prav tako lahko naredite majhne spremembe oglasa, vendar se izogibajte večjim spremembam. Dodate lahko na primer prekrivni element z besedilom, ki ponovi kopijo oglasa, ali drugače obrežete fotografijo.

Profesionalni nasvet: 3 načini za zmanjšanje utrujenosti z oglasi na Instagramu

Ko povečate svoje oglaševalske akcije, ne pozabite, da dlje ko se izvajajo, večja je verjetnost, da bodo povzročile utrujenost od oglasov. Pozorno spremljajte svoje rezultate in poiščite spremembe v uspešnosti, še posebej, ko postanejo trendi. Če na primer opazite, da se stroški povečujejo, rezultati zmanjšujejo ali prikazi upadajo, boste morda morali sprejeti dodatne korake za učinkovitejše razširjanje.

Nastavite nižjo frekvenco

Če začnete opažati negativne povratne informacije o svojih oglasih, jih vaše občinstvo morda vidi prepogosto. Če uporabljate cilj Doseg, lahko nastavite nižjo omejitev pogostosti na ravni nabora oglasov, da zagotovite, da občinstvo ne bo videlo vaših oglasov tako pogosto. Preizkusite različne frekvence, da najdete pravo ravnovesje za svoje občinstvo.

Uporabite doseg in frekvenco

Lahko pa ustvarite oglaševalsko akcijo z dosegom in pogostostjo namesto standardne dražbene akcije. To vrsto nakupa lahko izberete na ravni oglaševalske akcije in nato nastavite pogostost na ravni nabora oglasov. Oglaševalske akcije z dosegom in pogostostjo se privzeto prikazujejo do 2-krat vsakih 7 dni. Vendar pa lahko namesto tega nastavite frekvenco, za katero veste, da je najboljša za vaše podjetje.

Ne pozabite, da so oglaševalske akcije za doseg in pogostost nekoliko manj prilagodljive kot oglaševalske akcije na dražbi. Ker ne morete urejati ciljanja na ciljno skupino ali umestitev za objavljene oglaševalske akcije z dosegom in pogostostjo, je najbolje, da se izogibate njihovi uporabi za namene testiranja.

Promovirajte novo ponudbo

Če ste preizkusili različne oglase, vendar se še vedno trudite povečati, razmislite o posodobitvi ponudbe. To lahko pomeni zagotavljanje popusta na vaše izdelke ali storitve, ustvarjanje novega vodilnega magneta ali ponujanje brezplačnega posvetovanja.

Začnite z uporabo strukture oglaševalske akcije, ciljne publike in umestitev oglasov, za katere že veste, da bodo delovale. Nato uporabite enake zgoraj opisane korake, da svojo novo ponudbo prilagodite vodoravno ali navpično.

Zaključek

Preprosto je domnevati, da je povečanje proračuna oglaševalske akcije pravi – ali edini – način povečanja oglasov na Instagramu. Če pa razširite svoje občinstvo, preizkusite nove umestitve oglasov in ponovite svoje najuspešnejše oglase, lahko svoje oglase na Instagramu vodoravno povečate in dosežete impresivne rezultate.

Pridobite več nasvetov o oglasih na Instagramu

• Zaženite Instagram oglase z majhnim proračunom.
• Izkoristite osem dragocenih ciljnih skupin oglasov na Instagramu.
• Napišite kopijo oglasa za Instagram, ki se pretvori.